Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка

< >

Массовая рассылка с недавно зарегистрированного IP-адреса — это сразу повод почтовым системам заинтересоваться. Надо сделать так, чтобы реальных претензий не было. Для этого новый IP-адрес надо прогреть. Что для этого нужно? Новый IP-адрес, email отправителя с корпоративным доменом и чистая база подписчиков. Получателей письма надо получить честно, не купить, украсть или выменять. Это тоже важно. А теперь остановимся на том, как безопасно рассылать письма и не нарваться на санкции.

Какие бывают IP-адреса

Интернет-провайдер имеет свою систему учета компьютеров, чтобы обозначать его в сети. Есть общие и выделенные IP-адреса. Общий — для нескольких устройств, а выделенный — для одного. Общий бывает нужен в случае с несколькими компьютерами для работы в офисе и его легче прогреть. Здесь играет в плюс количество отправителей. Но с выделенным IP пользователь может пристально следить за тем, как «разгоняется» и прогревается его айпишник.

Зачем надо прогревать IP-адрес

Это поступательная работа над вашей репутацией как отправителя. То, как рассылали письма, формируется позитивный или негативный бэкграунд. IP-адрес поэтапно готовится к отправкам тысяч или десятков тысяч писем регулярно. Это право надо заслужить. Gmail вообще рекомендует первой партией отправить всего 10-20 писем.

Кроме этого отслеживается коэффициент открываемости и кликов. Нежелательны жалобы на спам. По мере прогревания IP-адреса, процент доставляемости увеличивается, а значит, больше подписчиков видят ваши письма.

Если с нового IP в один момент отправится 10 тысяч писем, провайдеры заподозрят спам. Так происходит из-за отсутствия предварительной репутации и невозможности оценить качество тех писем, которые новый айпишник отправил пользователям. Подозрительно здесь все: откуда база у новичка и каково качество адресов? В этом случае провайдер без разбирательств может отметить рассылку как спам.

Прогрев: четыре важных шага

Каждому этапу уделите время и внимание, чтобы сделать все максимально по правилам почтового провайдера — это залог того, что ваши будущие email-рассылки пройдут без подозрений.

Шаг 1. Подготовка

Сначала пройдитесь по настройкам:

Укажите параметры идентификации DKIM и SPF. Это покажет сервису рассылки, что вы владеете доменом честно. Иногда доступ к домену получают недобросовестные субъекты, поэтому система перестраховывается. Обратитесь email-провайдеру с вопросом, как это сделать.
Запустите Feedback Loop (FBL) — для фиксации жалоб на ваши рассылки. Так вы будете понимать, продолжать в том же духе, или срочно вносить корректировки в кампанию. Чаще всего нужна работа с постмастером. Об этом, скорее всего, ваш провайдер уже написал или рассказал в видео, как действовать.
Настройте связь IP-адреса с доменом вашего сайта. Это можно сделать с помощью указания PTR-записи (reverse DNS).

Шаг 2. Планируем прогрев

Спланируйте, сколько писем и когда вы будете отправлять. Это зависит от таких факторов:

чистота базы;
репутация IP;
репутация домена и сайта;

Если с этим все хорошо и жалоб нет, идем дальше — отправляем письма. Как сделать это правильно?

Выберите активных подписчиков и отправьте им первую партию писем. На первом этапе вам нужен максимальный позитив.
В первые две недели можете отправить письма тем, кто был активничал в последний месяц.
В последующие две недели в список получателей добавьте неактивных пользователей. Срок бездействия — 1-2 месяца.
Исключайте тех, кто игнорировал письма 2-4 месяца. Кстати, удалять «спящих» подписчиков можно и чаще. Почитайте, как беспощадно чистит базу рассылки маркетинг «Аптеки 9-1-1» (статья на украинском языке).
Если у вас данных по активности нет, начините с недавних регистраций на сайте.
Не останавливайте рассылку больше, чем на месяц. Система репутации только месяц хранит данные по вашему IP. Если сделать перерыв больше, то придется греть снова.
Отправляйте сначала немного писем, чтобы в процессе вы могли снижать или увеличивать активность в зависимости от реакции пользователей — активных прочтений или жалоб на спам. Отправку по базе 20+ тысяч адресов начинайте с 200 писем. К концу первой недели постепенно дойдите до 2-3 тысяч, дальше можно увеличивать до 1000 в день и так далее до максимальной отметки.
Прогрев может длиться 1-4 недели. Не спешите, но и не медлите.

Шаг 3. Запускаем прогрев

Стратегия у вас уже есть, но случаются и форс-мажоры. Это две самые распространенные ситуации:

Статус «Письмо не доставлено». Может появиться, если вы отправляете с почтового сервиса Google или Yahoo. Но это не приговор. Возможно, системе нужно время, чтобы проверить IP-адрес. В этом случае отправьте письмо на следующий день.
Блокировка от ISP из-за низкого показателя открываемости или CTR. Это сигнал о том, что получатели не вовлечены в рассылку. Также блокировка может случиться из-за превышения лимита исходящих отправок. Соответственно, вам нужно или сегментировать базу получателей и почистить список, или уменьшить количество писем каждый день и отслеживать актуальную реакцию ISP на рассылку.

Шаг 4. Фиксируем показатели прогрева

Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать Активность подписчиков определяет сценарий ваших дальнейших действий в процессе прогрева от начала до конца. Если реакция вялая, не плюсуйте новых получателей, пока стартовая аудитория не станет активнее. Про важные метрики email-рассылки читайте в нашей статье.

Проверяйте, не попал ли ваш IP-адрес в черный список. В этом вам поможет сервис Spamhaus, PR-cy и подобные. Также вашу репутацию покажет база доменов MXToolbox.

Не игнорируйте прогрев IP-адреса, потому что для многотысячной рассылки писем вам нужен именно он. Выбираться из черного списка еще сложнее, чем просто не попасть в него на старте.

{\"0\":{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_ph\":\"Имя\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230091466\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"ph\",\"li_name\":\"phone\",\"li_req\":\"y\",\"li_masktype\":\"a\",\"li_nm\":\"phone\"},\"2\":{\"lid\":\"1573567927671\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"surname\",\"li_ph\":\"Фамилия\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"surname\"},\"3\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"4\":{\"lid\":\"1575903646714\",\"ls\":\"50\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"comment\",\"li_value\":\"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария\",\"li_nm\":\"comment\"},\"5\":{\"lid\":\"1575903664523\",\"ls\":\"60\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"lead_channel_id\",\"li_value\":\"24\",\"li_nm\":\"lead_channel_id\"},\"6\":{\"lid\":\"1584374224865\",\"ls\":\"70\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"ip\",\"li_nm\":\"ip\"},\"7\":{\"lid\":\"1609939291423\",\"ls\":\"80\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"post_id\",\"li_nm\":\"post_id\"}}

Создаём рассылки, которые приносят деньги

Комментарии:

Как сделать рекламные кампании прибыльными в B2B тематике и масштабировать их на 400% — кейс Lascos для косметологического оборудования

Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....

16 07 2026 21:31:11

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии

Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...

15 07 2026 18:10:33

Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями

То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...

14 07 2026 3:32:59

Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat

При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....

13 07 2026 19:23:10

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....

12 07 2026 4:25:48

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT

Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....

11 07 2026 11:57:12

Как загрузить файл в корневой каталог сайта

Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....

10 07 2026 22:13:24

Как работает баннерная реклама — объясняем на примере кейса

О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...

09 07 2026 9:40:23

Строительство и ремонт — чтобы сайт в этой нише продавал, достаточно просто...

Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....

08 07 2026 9:57:10

Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»

Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....

07 07 2026 8:53:20

Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)

Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....

06 07 2026 20:53:23

Пасхалки Google — интересные и полезные возможности поисковика, о которых вы не знали

Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...

05 07 2026 17:57:49

Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить

Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....

04 07 2026 21:27:57

Карточка товара — как создать качественное описание

Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...

03 07 2026 4:49:59

Как работают персональные рекомендации

О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....

02 07 2026 12:13:42

Как сменить две бизнес-модели за три года — история бизнеса Naimi.kz

В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....

01 07 2026 19:13:36

Миллион сеансов в месяц на AMP-страницы в E-commerce

Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....

30 06 2026 20:25:17

10 фишек облачной телефонии для удаленной работы отдела продаж и колл-центра

Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...

29 06 2026 11:13:43

17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018

Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...

28 06 2026 8:31:48

Буба и кики — тест для развития креативного мышления

На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....

27 06 2026 9:44:29

7 уроков о всплывающих окнах для мобильных, которые мы выучили благодаря A/B-тестам

Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...

26 06 2026 12:18:24

Управление временем в условиях удаленной работы

Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...

25 06 2026 15:11:45

Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью Excellent ***ytics — мануал для чайников

Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....

24 06 2026 0:32:42

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

23 06 2026 18:27:32

Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста

Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...

22 06 2026 3:27:52

С чего начать настройку групп триггеров в Google Tag Manager

Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...

21 06 2026 14:45:40

Как стать SEO-специалистом

Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

20 06 2026 4:26:26

Сленг в Telegram — каналы-оборотни, приходы и закрепы

Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...

19 06 2026 21:55:30

Десять фишечек юзабилити — примеры, которые стоит почерпнуть

Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....

18 06 2026 22:52:47

Бизнес и война: как выжить и не потерять всех сотрудников

Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....

17 06 2026 15:23:36

Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook

Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...

16 06 2026 18:23:19

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

15 06 2026 20:22:53

Как сделать зеркало сайта

Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...

14 06 2026 8:58:14

Эти странные соцсети: явления в интернете, которые формируют тренды и нашу действительность

Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...

13 06 2026 11:13:14

Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей»

Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...

12 06 2026 9:10:12

Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов

Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...

11 06 2026 18:14:58

Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением

В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...

10 06 2026 12:34:23

Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов

Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...

09 06 2026 10:32:39

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

08 06 2026 9:36:21

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях

Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....

07 06 2026 14:17:18

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319%

Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....