Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
Я продолжаю исследовать данные о стоимости клика на основании выборки проектов агентства Netpeak. Надеюсь, отчет поможет специалистам по контекстной рекламе эффективно распределить бюджет и выбрать самые рентабельные площадки.
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Для сравнения — показатели за
Как проводилось исследование
Для Украины учитывалась информация по 27 миллионам кликов в 23 тематиках и 402 городах страны.
Доли анализируемых кликов распределились так:
- Google Ads — 26 566 752;
- Facebook — 1 194 758.
Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Основная часть выборки приходится на поисковую и контекстно-медийную сеть Google. Распределение данных по стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как на средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google Ads в третьем квартале 2017 года распределилась следующим образом.
Клик в поисковой сети стоит $0,04 — $0,1, немного дешевле стоит клик в контекстно-медийной сети: $0,03 — $0,07. Как и ранее, самый дешевый канал привлечения трафика — YouTube: в Украине цена за клик по видеорекламе редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Вполне предсказуемо самым дорогим регионом для поискового продвижения в Украине стал Киев со стоимостью клика $0,05 — $0,14.
Далее большого расхождения в данных между регионами нет. Как правило, стоимость клика в любом из регионов Украины находилась в диапазоне $0,04 — $0,1.
Уже традиционно самыми дешевыми для поиска Google стали восточные регионы, Донецкая и Луганская область, цена за клик здесь составила $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость»: $0,07 — $0,16.
Самыми дешевыми тематиками стали «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений»: $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
«Доставка товаров из США», «электроника» и «страхование» стали самыми дорогими тематиками в третьем квартале 2017 года: $0,06 — $0,14.
«Туризм», «дом и сад», «финансы» замыкают рейтинг стоимости клика в контекстно-медийной сети Google: $0,01 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Самый дорогой трафик вполне предсказуемо закупается с компьютеров и планшетов с полноэкранным браузером ($0,04 — $0,1).
Стоимость клика с мобильных устройств в третьем квартале была немного дешевле: $0,03 — $0,08.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в самой популярной социальной сети в мире в третьем квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,16.
Стоимость клика в Facebook по платформам
Самой дешевой рекламной платформой в Facebook стала Audience network: $0,02 — $0,05.
Самой дорогой была реклама в мессенджере Facebook: $0,05 — $0,32.
Стоимость клика в Facebook по тематикам
Самыми дорогими тематиками в Facebook были «недвижимость» ($0,19 — $0,23), «красота и здоровье» ($0,04 — $0,31).
Уточню, что в тематике «красота и здоровье» самое большое расхождение в стоимости клика.
Самыми дешевыми для продвижения в Facebook были «ювелирные изделия» ($0,04 — $0,05), «авто» ($0,04 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,02 — $0,04).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2017 года в Украине составляла $0,04 — $0,1.
- Клик в контекстно-медийной сети Google находился в диапазоне $0,03 — $0,07.
- Киев, Одесская и Черновицкая области стали самыми дорогими регионами в поисковой сети Google Украина со стоимостью клика $0,04 — $0,14.
- Мобильный трафик на 15% дешевле трафика с настольных компьютеров.
- «Доставка товаров из США», «электроника и страхование» — самые дорогие тематики в третьем квартале 2017 года. Стоимость клика находилась в диапазоне $0,06 — $0,14.
- Восточные регионы Украины по-прежнему самые дешевые для поискового продвижения в Google, стоимость клика: $0,03 — $0,08.
- «Тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость» со стоимостью клика $0,07 — $0,16 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поисковой сети Google.
- Меньше всего за поисковую рекламу платили в тематиках «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений» ($0,01 — $0,05).
- Клик по рекламному объявлению в Facebook обходился рекламодателям из Украины в $0,05 — $0,16.
- Самая дорогая рекламная платформа в Facebook — Messenger ($0,05 — 0,32).
Интересует аналитика контекстной рекламы? Заполняйте форму:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
20 03 2023 10:51:42
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
19 03 2023 23:12:12
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
18 03 2023 20:38:25
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
17 03 2023 11:24:47
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
16 03 2023 23:38:11
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
15 03 2023 0:40:51
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
14 03 2023 20:51:38
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
13 03 2023 16:56:49
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
12 03 2023 2:10:53
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
11 03 2023 8:39:16
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
10 03 2023 2:52:12
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
09 03 2023 11:32:26
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
08 03 2023 14:25:18
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
07 03 2023 5:42:52
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
06 03 2023 4:59:46
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
05 03 2023 10:54:30
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
04 03 2023 18:40:10
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
03 03 2023 8:52:38
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
02 03 2023 1:53:22
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
01 03 2023 9:17:30
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
28 02 2023 9:42:58
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
27 02 2023 6:38:22
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
26 02 2023 4:56:30
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
25 02 2023 14:45:53
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
24 02 2023 12:32:39
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
23 02 2023 13:46:59
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
22 02 2023 9:50:47
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
21 02 2023 12:46:43
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
20 02 2023 1:49:27
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
19 02 2023 7:13:42
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
18 02 2023 3:37:37
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
17 02 2023 18:23:31
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
16 02 2023 0:25:14
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
15 02 2023 9:15:41
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
14 02 2023 16:15:49
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
13 02 2023 11:36:30
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
12 02 2023 22:48:23
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
11 02 2023 17:24:34
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
10 02 2023 19:58:38
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
09 02 2023 17:35:40
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
08 02 2023 0:55:35
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
07 02 2023 21:22:15
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
06 02 2023 2:55:24
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
05 02 2023 14:34:22
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
04 02 2023 11:47:55
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
03 02 2023 17:46:40
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
02 02 2023 9:19:57
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
01 02 2023 22:21:16
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
31 01 2023 13:17:16
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
30 01 2023 0:54:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
