Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
Я продолжаю исследовать данные о стоимости клика на основании выборки проектов агентства Netpeak. Надеюсь, отчет поможет специалистам по контекстной рекламе эффективно распределить бюджет и выбрать самые рентабельные площадки.
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Для сравнения — показатели за
Как проводилось исследование
Для Украины учитывалась информация по 27 миллионам кликов в 23 тематиках и 402 городах страны.
Доли анализируемых кликов распределились так:
- Google Ads — 26 566 752;
- Facebook — 1 194 758.
Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Основная часть выборки приходится на поисковую и контекстно-медийную сеть Google. Распределение данных по стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как на средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google Ads в третьем квартале 2017 года распределилась следующим образом.
Клик в поисковой сети стоит $0,04 — $0,1, немного дешевле стоит клик в контекстно-медийной сети: $0,03 — $0,07. Как и ранее, самый дешевый канал привлечения трафика — YouTube: в Украине цена за клик по видеорекламе редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Вполне предсказуемо самым дорогим регионом для поискового продвижения в Украине стал Киев со стоимостью клика $0,05 — $0,14.
Далее большого расхождения в данных между регионами нет. Как правило, стоимость клика в любом из регионов Украины находилась в диапазоне $0,04 — $0,1.
Уже традиционно самыми дешевыми для поиска Google стали восточные регионы, Донецкая и Луганская область, цена за клик здесь составила $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость»: $0,07 — $0,16.
Самыми дешевыми тематиками стали «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений»: $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
«Доставка товаров из США», «электроника» и «страхование» стали самыми дорогими тематиками в третьем квартале 2017 года: $0,06 — $0,14.
«Туризм», «дом и сад», «финансы» замыкают рейтинг стоимости клика в контекстно-медийной сети Google: $0,01 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Самый дорогой трафик вполне предсказуемо закупается с компьютеров и планшетов с полноэкранным браузером ($0,04 — $0,1).
Стоимость клика с мобильных устройств в третьем квартале была немного дешевле: $0,03 — $0,08.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в самой популярной социальной сети в мире в третьем квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,16.
Стоимость клика в Facebook по платформам
Самой дешевой рекламной платформой в Facebook стала Audience network: $0,02 — $0,05.
Самой дорогой была реклама в мессенджере Facebook: $0,05 — $0,32.
Стоимость клика в Facebook по тематикам
Самыми дорогими тематиками в Facebook были «недвижимость» ($0,19 — $0,23), «красота и здоровье» ($0,04 — $0,31).
Уточню, что в тематике «красота и здоровье» самое большое расхождение в стоимости клика.
Самыми дешевыми для продвижения в Facebook были «ювелирные изделия» ($0,04 — $0,05), «авто» ($0,04 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,02 — $0,04).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2017 года в Украине составляла $0,04 — $0,1.
- Клик в контекстно-медийной сети Google находился в диапазоне $0,03 — $0,07.
- Киев, Одесская и Черновицкая области стали самыми дорогими регионами в поисковой сети Google Украина со стоимостью клика $0,04 — $0,14.
- Мобильный трафик на 15% дешевле трафика с настольных компьютеров.
- «Доставка товаров из США», «электроника и страхование» — самые дорогие тематики в третьем квартале 2017 года. Стоимость клика находилась в диапазоне $0,06 — $0,14.
- Восточные регионы Украины по-прежнему самые дешевые для поискового продвижения в Google, стоимость клика: $0,03 — $0,08.
- «Тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость» со стоимостью клика $0,07 — $0,16 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поисковой сети Google.
- Меньше всего за поисковую рекламу платили в тематиках «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений» ($0,01 — $0,05).
- Клик по рекламному объявлению в Facebook обходился рекламодателям из Украины в $0,05 — $0,16.
- Самая дорогая рекламная платформа в Facebook — Messenger ($0,05 — 0,32).
Интересует аналитика контекстной рекламы? Заполняйте форму:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
16 07 2026 20:38:43
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
15 07 2026 20:22:27
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
14 07 2026 8:21:38
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
13 07 2026 17:49:28
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
12 07 2026 21:13:42
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
11 07 2026 3:20:40
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
10 07 2026 18:16:31
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
09 07 2026 8:11:40
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
08 07 2026 23:25:42
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
07 07 2026 19:30:16
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
06 07 2026 21:38:15
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
05 07 2026 8:18:28
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
04 07 2026 13:48:56
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
03 07 2026 8:24:19
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
02 07 2026 19:31:39
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
01 07 2026 16:56:56
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
30 06 2026 0:58:34
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
29 06 2026 11:32:30
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
28 06 2026 21:29:29
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
27 06 2026 23:10:12
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
26 06 2026 5:47:30
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
25 06 2026 11:55:35
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
24 06 2026 10:21:51
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
23 06 2026 9:24:40
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
22 06 2026 4:11:52
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
21 06 2026 4:55:31
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
20 06 2026 12:21:47
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
19 06 2026 12:40:53
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
18 06 2026 4:42:38
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
17 06 2026 16:51:42
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
16 06 2026 0:41:21
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
15 06 2026 20:40:14
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
14 06 2026 10:48:14
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
13 06 2026 2:22:15
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
12 06 2026 22:56:25
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
11 06 2026 18:50:31
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
10 06 2026 9:48:48
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
09 06 2026 6:58:27
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
08 06 2026 4:37:59
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 06 2026 16:10:50
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
06 06 2026 2:31:23
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
05 06 2026 5:14:24
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
04 06 2026 1:57:33
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
03 06 2026 10:29:31
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
02 06 2026 11:11:43
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
01 06 2026 23:27:30
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
31 05 2026 13:32:47
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
30 05 2026 22:32:13
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
29 05 2026 4:19:16
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
28 05 2026 3:35:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
