Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
Я продолжаю исследовать данные о стоимости клика на основании выборки проектов агентства Netpeak. Надеюсь, отчет поможет специалистам по контекстной рекламе эффективно распределить бюджет и выбрать самые рентабельные площадки.
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Для сравнения — показатели за
Как проводилось исследование
Для Украины учитывалась информация по 27 миллионам кликов в 23 тематиках и 402 городах страны.
Доли анализируемых кликов распределились так:
- Google Ads — 26 566 752;
- Facebook — 1 194 758.
Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Основная часть выборки приходится на поисковую и контекстно-медийную сеть Google. Распределение данных по стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как на средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.
В разрезе сети распространения объявлений стоимость клика в Google Ads в третьем квартале 2017 года распределилась следующим образом.
Клик в поисковой сети стоит $0,04 — $0,1, немного дешевле стоит клик в контекстно-медийной сети: $0,03 — $0,07. Как и ранее, самый дешевый канал привлечения трафика — YouTube: в Украине цена за клик по видеорекламе редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Вполне предсказуемо самым дорогим регионом для поискового продвижения в Украине стал Киев со стоимостью клика $0,05 — $0,14.
Далее большого расхождения в данных между регионами нет. Как правило, стоимость клика в любом из регионов Украины находилась в диапазоне $0,04 — $0,1.
Уже традиционно самыми дешевыми для поиска Google стали восточные регионы, Донецкая и Луганская область, цена за клик здесь составила $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость»: $0,07 — $0,16.
Самыми дешевыми тематиками стали «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений»: $0,01 — $0,05.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
«Доставка товаров из США», «электроника» и «страхование» стали самыми дорогими тематиками в третьем квартале 2017 года: $0,06 — $0,14.
«Туризм», «дом и сад», «финансы» замыкают рейтинг стоимости клика в контекстно-медийной сети Google: $0,01 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типам устройств
Самый дорогой трафик вполне предсказуемо закупается с компьютеров и планшетов с полноэкранным браузером ($0,04 — $0,1).
Стоимость клика с мобильных устройств в третьем квартале была немного дешевле: $0,03 — $0,08.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в самой популярной социальной сети в мире в третьем квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,16.
Стоимость клика в Facebook по платформам
Самой дешевой рекламной платформой в Facebook стала Audience network: $0,02 — $0,05.
Самой дорогой была реклама в мессенджере Facebook: $0,05 — $0,32.
Стоимость клика в Facebook по тематикам
Самыми дорогими тематиками в Facebook были «недвижимость» ($0,19 — $0,23), «красота и здоровье» ($0,04 — $0,31).
Уточню, что в тематике «красота и здоровье» самое большое расхождение в стоимости клика.
Самыми дешевыми для продвижения в Facebook были «ювелирные изделия» ($0,04 — $0,05), «авто» ($0,04 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,02 — $0,04).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2017 года в Украине составляла $0,04 — $0,1.
- Клик в контекстно-медийной сети Google находился в диапазоне $0,03 — $0,07.
- Киев, Одесская и Черновицкая области стали самыми дорогими регионами в поисковой сети Google Украина со стоимостью клика $0,04 — $0,14.
- Мобильный трафик на 15% дешевле трафика с настольных компьютеров.
- «Доставка товаров из США», «электроника и страхование» — самые дорогие тематики в третьем квартале 2017 года. Стоимость клика находилась в диапазоне $0,06 — $0,14.
- Восточные регионы Украины по-прежнему самые дешевые для поискового продвижения в Google, стоимость клика: $0,03 — $0,08.
- «Тяжелая промышленность», «страхование», «канцелярия и полиграфия», «IT» и «недвижимость» со стоимостью клика $0,07 — $0,16 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поисковой сети Google.
- Меньше всего за поисковую рекламу платили в тематиках «дом и сад», «туризм» и «доски объявлений» ($0,01 — $0,05).
- Клик по рекламному объявлению в Facebook обходился рекламодателям из Украины в $0,05 — $0,16.
- Самая дорогая рекламная платформа в Facebook — Messenger ($0,05 — 0,32).
Интересует аналитика контекстной рекламы? Заполняйте форму:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
22 06 2025 7:15:50
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
21 06 2025 17:47:15
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
20 06 2025 0:16:22
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
19 06 2025 10:40:57
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
18 06 2025 8:25:29
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
17 06 2025 8:14:28
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
16 06 2025 0:31:25
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
15 06 2025 15:33:56
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
14 06 2025 3:29:29
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
13 06 2025 5:59:24
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
12 06 2025 7:39:25
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
11 06 2025 14:18:43
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
10 06 2025 12:14:32
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
09 06 2025 1:52:12
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
08 06 2025 12:35:36
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
07 06 2025 14:35:19
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
06 06 2025 22:40:28
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
05 06 2025 12:28:12
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
04 06 2025 23:43:12
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
03 06 2025 11:15:10
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
02 06 2025 10:52:29
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
01 06 2025 15:44:54
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
31 05 2025 14:38:21
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
30 05 2025 17:27:54
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
29 05 2025 11:11:51
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
28 05 2025 17:26:14
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
27 05 2025 22:34:39
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
26 05 2025 16:39:56
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
25 05 2025 4:38:31
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
24 05 2025 11:21:29
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
23 05 2025 5:22:53
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
22 05 2025 4:20:21
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
21 05 2025 18:52:18
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
20 05 2025 2:16:19
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
19 05 2025 10:42:14
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
18 05 2025 6:46:37
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
17 05 2025 20:19:46
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
16 05 2025 14:47:32
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
15 05 2025 10:17:37
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
14 05 2025 18:28:40
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
13 05 2025 22:21:43
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
12 05 2025 20:15:20
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
11 05 2025 6:43:40
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
10 05 2025 6:22:10
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
09 05 2025 18:44:19
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
08 05 2025 23:28:35
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
07 05 2025 13:41:12
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
06 05 2025 23:42:55
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
05 05 2025 14:35:34
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
04 05 2025 22:52:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
