Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке
После первого неудачного опыта с рекламой в Facebook многие разработчики приложений просто забывают об этой площадке (благо, других платформ хватает). А зря. Возможно, они просто не видели, из-за чего именно потеряли бюджет. Показать, где и что упущено, позволяет мощная и бесплатная система Facebook ***ytics.
В чем разница между статистикой из Ads Manager и Facebook ***ytics
- Ads Manager присваивает атрибуцию установке только по трем источникам: Facebook Ads, Instagram Ads, Audience Network, а Facebook ***ytics — по пяти. К упомянутым добавляются Facebook Organic (органические установки) и Unknown (установки с неопознанным источником).
- В Facebook ***ytics установка записывается в статистику дня, когда приложение было впервые открыто (first launch или first open), а в Ads Manager — установка приписывается дню, когда был совершен последний клик или просмотр рекламы.
- Окно атрибуции — измеряемый период от первого контакта пользователя с рекламой до целевого действия — в Facebook ***ytics составляет два года, в Ads Manager — 28 дней. То есть Facebook ***ytics присваивает атрибуцию действию, если оно было совершено в течение двух лет с момента клика по рекламе.
- В Facebook ***ytics совершенное событие записывается в статистику дня, когда оно и было совершено. В Ads Manager событие записывается в статистику дня, когда произошел клик по рекламе, которая привела к совершению события.
Плюсы и минусы Facebook ***ytics
О хорошем:
- Система уже интегрирована с Facebook, не нужно дополнительно связывать рекламные кабинеты.
- Не нужна разметка ссылок для получения данных.
- Многие инструменты и события настроены по умолчанию.
- Присутствует возможность настройки бесплатных пуш-уведомлений, чтобы повысить вовлеченность пользователей в приложение
Недостатки:
- Система не поддерживает работу с другими источниками, кроме представленных в Facebook Business Manager
- Окно атрибуции — два года.
Найти Facebook ***ytics очень просто:
Как настроить отслеживание событий внутри приложения
Для качественной настройки аналитики следует интегрировать комплект средств разработки приложений (SDK) Facebook и настроить события.
1. Зарегистрируйте приложение в Facebook for Developers
Без регистрации в Facebook for Developers вы не создадите и не сможете использовать App ID, а без него не внедрите SDK.
App ID выдается сразу после регистрации.
2. Добавьте SDK в код приложения
От этого шага зависит весь процесс настройки и анализа данных.
Встройте комплект средств разработки приложений Facebook в код вашего аппа с помощью простых алгоритмов:
3. Настройте отслеживание событий в Android / iOS
Настройка событий позволит получать данные о совершении полезных действий в приложении. Вы сможете построить воронку конверсий внутри приложения и понять, как пользователи ведут себя, где могут быть проблемы.
Facebook SDK с момента установки в приложение передает базовые события и их параметры по умолчанию — это так называемые 14 стандартных событий:
- Достижение уровня. Когда пользователь проходит уровень в игре или выполняет аналогичную задачу в приложении.
- Добавление платежной информации.
- Добавление в корзину.
- Добавление в список желаний.
- Запуск приложения. Событие регистрируется, как только человек начинает использовать приложение на своем устройстве.
- Завершение регистрации. Когда пользователь завершает процесс регистрации учетной записи.
- Завершение обучения в приложении.
- Оформление заказа.
- Покупка.
- Оценка. Событие регистрируется, когда человек оценивает что-то или высказывает мнение, например, о продукте, месте.
- Поиск. Регистрация события при поиске чего-либо внутри приложения.
- Трата кредитов..
- Разблокировка достижения. Событие регистрируется при достижении определенной цели в приложении.
- Просмотр материалов приложения.
При этом важно понимать разницу между событием и параметром:
- cобытие — действие, которое человек выполняет в вашем приложении, например, прохождение уровня, добавление товара в корзину или покупка$
- параметр — определенная точка данных для события, например, третий уровень или $3,72.
Также можете создать индивидуально настраиваемое событие. Но Facebook Ads Manager любые индивидуально настроенные события регистрирует как «Другие» — разделить регистрируемую по нескольким событиям статистику там невозможно, ее придется смотреть только в Facebook ***ytics.
Если вы сами не знаете, какие именно события важны для проекта, пользуйтесь примерами из справочных материалов Facebook.
Готовый список событий нужно передать программисту, он внедрит их в приложение. Можете сбросить ему и эти ссылки, для справки:
4. Подтвердите корректность зарегистрированных событий
Чтобы убедиться в корректности передаваемых событий, программисту нужно зайти на вкладку Event debugging («Отладка событий»), там находится список недавних событий. По ним можно подтвердить корректную настройку, например, отфильтровав по рекламному ID тестового устройства.
Рекламный ID обычно находится в одном из пунктов меню «Настройки» телефона.
Фишки и плюшки аналитического инструмента Facebook ***ytics
1. Что показывает вкладка «Обзор»
Этот раздел отображает глобальные метрики:
- количество активных пользователей;
- пол и возраст аудитории;
- количество установок и запусков приложения;
- медианную (среднюю по пользователю) длину сессий;
- процентное соотношение установок разных версий приложения;
- процентное соотношение установок приложения по странам;
- процентное соотношение операционных версий устройств, на которые было установлено приложение.
Также в этом разделе находится бета-версия автоматических инсайтов. По сути, это технологии машинного обучения в вашем аккаунте, и абсолютно бесплатные. Инструмент анализирует поступающие в систему данные и предлагает пользователю Facebook ***ytics автоматические выводы в верхней части экрана.
Эти выводы могут быть полезны для оптимизации кампаний, особенно в сочетании с хорошей структурой аккаунта, которая позволит специалисту быстро внедрить необходимые изменения.
2. Индивидуальные отчеты в Dashboards
Этот раздел Facebook ***ytics посвящен кастомизируемым дашбордам. Этот инструмент поможет визуализировать передаваемые данные. С помощью инструмента можно сформировать наглядные графики в качестве дополнения к отчетам в формате таблицы.
Начать работу нужно с кнопки «Создать панель». Затем выберите, как назвать панель, а также будет ли она общедоступной для всех пользователей с доступом в статистику приложения, или же только пользователю, создавшему эту панель.
Следующий шаг — добавление диаграмм. На одной панели может быть несколько диаграмм.
Дальше следует выбрать интересующие вас события из списка. Именно они будут отображаться на диаграмме. Можно комбинировать несколько событий, подбирать нужную метрику из списка доступных, определять временной отрезок для выборки данных.
В результате панель с диаграммами будет выглядеть примерно так:
3. Статистика раздела «Действия»
В «Действиях» собрана статистика о взаимодействии аудитории с приложением. В этом разделе можно найти информацию о всех передаваемых событиях: установках, запусках, достижениях уровней, транзакциях и так далее. Также здесь находится информация об удержании аудитории, воронках целевых действий, доходах от целевых действий. Именно этот раздел позволяет проверить корректность передачи событий.
4. Как узнать, кто использует приложение
Раздел «Люди» содержит информацию об аудитории приложения. Здесь пользователь найдет сведения о демографических показателях, образовании, локации, интересах, доходах аудитории.
Из личного опыта: сведения о демографических пропорциях аудитории приложения могут перевернуть с ног на голову представление о целевой аудитории. Например, целевой аудиторией по первоначальной гипотезе были молодые, активные люди, преимущественно дeвyшки со средним-высоким уровнем дохода. Однако после анализа демографических показателей стало понятно, что куда более выгодной аудиторией являются зрелые мужчины-женщины со средним-низким уровнем дохода.
5. Уведомления в Facebook ***ytics: push и in-app кампании
Этот раздел посвящен созданию кампаний по отправке push-уведомлений и in-app-уведомлений. Инструмент будет полезен для пользователей, которые хотят повысить вовлеченность своей аудитории, или сообщить об актуальных новинках, скидках или акциях.
Основное отличие push от in-app уведомлений в том, что push виден пользователю, даже если приложение закрыто, и отображается как часть нативного интерфейса устройства. In-app уведомления показываются пользователю во время использования приложения.
Справочная информация о настройке кампаний:
6. Интеграция с Facebook
Раздел «Платформа Facebook» посвящен метрикам интеграции приложения с социальной сетью. Проще говоря, результатам взаимодействия Facebook с приложением.
Здесь можно найти полезные сведения:
- количество перенаправленного из Facebook трафика;
- публикуемые от имени приложения материалы и реакция на них;
- статистика по репостам материалов;
- информация о логинах пользователей через Facebook;
- информация о конверсиях, совершенных с помощью Account kit;
- статистика по приглашениям и уведомлениям приложения;
- статистика по монетизации приложения;
- статистика использования API.
С помощью этого раздела можно детально проанализировать взаимодействие пользователей с приложением в контексте использования платформы Facebook.
7. Общие настройки
Во вкладке «Настройки» можно изменить некоторые параметры. Например, поменять часовой пояс, уровень доступа для других пользователей, загрузить или поменять сертификаты для push-кампаний.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Facebook ***ytics — бесплатный инструмент с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook. Система предоставляет подробную статистику об аудитории, которая взаимодействует с приложением. На основании этой статистики можно оптимизировать свои рекламные активности, а значит экономить бюджет и повышать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).
Как и в Ads Manager, у Facebook ***ytics есть свои недостатки. Приписывая все результаты дате клика по рекламе, Ads Manager искажает отображение пути пользователя от установки приложения до совершения нужного действия. Facebook ***ytics искажает картину, не учитывая повторной атрибуции, из-за чего рекламодатель может платить за приведенного пользователя несколько раз и не замечать этого.
Платформа подойдет проекту на стадии soft-launch, когда нерентабельно покупать дорогостоящий платный трекер, а также если вы продвигаете приложение исключительно с помощью Facebook и Instagram.
Комментарии:
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
07 06 2023 21:51:59
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
06 06 2023 0:18:25
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
05 06 2023 8:33:39
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
04 06 2023 14:46:25
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
03 06 2023 22:16:51
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
02 06 2023 19:17:13
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
01 06 2023 9:19:41
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
31 05 2023 9:59:54
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
30 05 2023 13:49:33
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
29 05 2023 3:55:27
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
28 05 2023 18:58:50
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
27 05 2023 1:57:18
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
26 05 2023 5:15:21
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
25 05 2023 22:43:27
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
24 05 2023 18:11:36
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
23 05 2023 16:15:41
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
22 05 2023 13:46:47
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
21 05 2023 16:52:14
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
20 05 2023 14:36:46
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
19 05 2023 17:12:10
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
18 05 2023 17:44:44
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
17 05 2023 23:19:19
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
16 05 2023 21:50:58
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
15 05 2023 8:33:18
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
14 05 2023 6:52:30
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
13 05 2023 8:54:41
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
12 05 2023 18:26:34
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
11 05 2023 21:43:41
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
10 05 2023 17:49:31
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
09 05 2023 2:53:34
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
08 05 2023 4:36:49
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
07 05 2023 1:50:44
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
06 05 2023 4:19:19
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
05 05 2023 3:36:18
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
04 05 2023 18:43:42
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
03 05 2023 23:41:32
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
02 05 2023 14:22:41
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
01 05 2023 5:20:19
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
30 04 2023 3:56:54
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
29 04 2023 10:49:16
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
28 04 2023 5:35:40
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
27 04 2023 3:57:47
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
26 04 2023 16:27:22
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
25 04 2023 19:56:59
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
24 04 2023 2:22:51
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
23 04 2023 18:32:31
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
22 04 2023 13:35:30
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
21 04 2023 7:21:10
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
20 04 2023 14:31:56
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
19 04 2023 3:18:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::