Как выбрать шрифт — инструкция для маркетологов
Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда нужно подобрать шрифт для таблицы, Google Docs, презентации, объявления или рассылки, и порой это задача не из легких. Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать? Давайте разберемся по порядку.
Шрифт — это важно. Он должен упрощать чтение, быть приятным глазу и соответствовать изложенной информации. Грамотно подобранный шрифт влияет не только на визуальную составляющую, но и на восприятие контента.
Типы шрифтов
Несмотря на множество классификаций шрифтов, выделяют четыре основных группы:
- антиква — шрифты с засечками;
- гротеск — шрифты без засечек;
- рукописные шрифты — имитирующие человеческий почерк;
- акцидентные — декоративные шрифты для заголовков или логотипов.
Засечки — это небольшие штрихи на конце буквы.
Если коротко, то есть шрифты с засечками, без засечек и остальные.
Длинные тексты любят шрифты с засечками
«Если текст длинный, лучше воспринимаются шрифты с засечками», — такую установку вы скорее всего слышали неоднократно. Этот «закон» связан с тем, что антиква появилась раньше и активно использовалась в печатной продукции. Но зачастую проблемы с читабельностью связаны не с типом самого шрифта, а с его неправильным использованием, то есть с вопросом «как», а не «что».
Опровергать эту теорию я не буду — шрифты с засечками и по сей день лидируют в использовании для статей или книг. Самые популярные из них: Times New Roman, Georgia, Courier New.
Для коротких текстов и больших размеров зайдут гротески
Гротески гораздо моложе шрифтов с засечками, поэтому они активно используются на сайтах и в интерфейсах. Считается, что шрифты без засечек лучше подходят для отображения на экране, — это еще один из «законов» типографики, навеянный временем.
Гротески ассоциируются со всем современным, они минималистичны и отлично выглядят в заголовках или логотипах. Но это не значит, что в книгах, статьях или на блоге их не используют.
Все больше современной литературы печатается с использованием шрифтов этого типа: Verdana, Tahoma, Montserrat, Open Sans и Helvetica (кстати, про этот шрифт сняли целый фильм).
Интересный факт: когда нужен шрифт для логотипа и фирменного стиля, антикву выбирают бренды, которые чтут традиции, вроде университетов или компаний с многолетней историей. Также шрифты с засечками выбирают бренды, которые хотят вызвать доверие, казаться устоявшимися и надежными. А вот гротески предпочитают бренды, которые стремятся выглядеть современно и доступно.
Тенденции в мире брендинга направлены в сторону упрощения и «омоложения»: известные технологичные компании отходят от шрифтов с засечками к простым и более геометричным гротескам.
Размер имеет значение
В первую очередь размер шрифта влияет на читаемость и зависит от количества текста. Среди тенденций последнего времени приоритет удобства читателя и использование крупного кегля — это размер шрифта по высоте, который измеряется в типографских пунктах. Шрифт мелкого размера используется все реже.
С помощью разных размеров шрифта выделяются основные моменты в тексте, например, для заголовка и подзаголовка используют более крупный шрифт, для основного контента — шрифт помельче. Если коротко, то самые популярные размеры шрифта для Google Docs, таблиц и писем — это 11, 12 и 14 пунктов, для статьи или блога подойдут 16 пунктов, ну а в презентации можно разгуляться до беспредела, тут все зависит от контекста.
Истории бизнеса и полезные фишкиКлассические цвета для основного текста
С цветом фона и текста все просто — темный шрифт на светлом фоне, и это далеко не только черно-белое сочетание. Фон может быть светло-серым или бледно-желтым, главное, сохранить контраст.
Еще одно свойство цвета в тексте — акцентирование и эмоциональное влияние на читателя. К стандартному черно-белому тексту вы можете добавить любой из приблизительно 16 777 216 цветов. Важно отметить, что в презентации или статье вы можете использовать так называемую «выворотку» (светлый текст на темном фоне) для титульных или промежуточных слайдов. Только не переусердствуйте с этим!
Не уменьшайте интервалы между строк
Достаточная ширина между строками — залог легкой читаемости материала. К сожалению, этим правилом часто пренебрегают, стремясь уместить как можно больше текста на страницу и уменьшая межстрочное расстояние. Но нужно предоставить читателям легкоусвояемое количество контента, а не текст ради текста. Как правило, для хорошей читаемости расстояние между строк должно быть от 130 до 150%, при этом нужно избегать слишком большого расстояния, так как читателю будет сложно переходить со строки на строку.
Что это такое: интервал 100% означает, что размер шрифта равен ширине между строк, например, текст написан восемнадцатым шрифтом и восемнадцатым интервалом (в пунктах — единица изменения размера шрифта).Расставляйте акценты
Основными инструментами акцентирования в тексте являются размер шрифта, цвет, начертание (к примеру, курсив) и насыщенность (к примеру, полужирный). Все это нужно, чтобы заострить внимание читателя на важных моментах в тексте. В зависимости от ситуации используйте один или несколько из этих вариантов, главное не переборщить.
Например, текст, написанный прописными буквами не подходит для длинного чтения. И НИКОГДА И НИГДЕ НЕ ПИШИТЕ ТЕКСТ ОДНИМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ОСОБЕННО, КОГДА ШРИФТ ПОЛУЖИРНЫЙ.
Учитывайте настроение шрифта
В зависимости от контекста используйте подходящие для него шрифты. Например, если бы эта статья была написана шрифтом Comic Sans, она выглядела бы несколько странно и неуместно. Каждый шрифт имеет свое настроение и влияет на восприятие читателем информации. Чтобы не ошибиться с настроением, я рекомендую использовать стандартные известные вам шрифты.
Сочетайте, чтобы быть в тренде
Речь идет о сочетании двух основных видов шрифтов: гротеск + антиква. Самый удачный и популярный на сегодняшний день прием — это шрифт без засечек для заголовка и с засечками для основного текста. Можете смело его использовать. С другими сочетаниями стоит быть максимально осторожным, например, ни в коем случае нельзя совмещать шрифты с разным настроением и использовать больше двух шрифтов одновременно. Для удобства можете воспользоваться таблицей сочетания шрифтов.
Скачивайте с проверенных источников
Есть масса бесплатных, платных и пиратских шрифтов. Самые популярные бесплатные шрифты собраны в библиотеке Google Fonts. Большой выбор кириллических и латинских шрифтов на Webfonts. С помощью фильтров бесплатные шрифты можно найти даже на MyFonts. Кстати, если хотите найти шрифт, но не знаете его названия, сервис WhatTheFont может с высокой точностью определить шрифт по картинке.
Запомнить
- Используйте шрифты с засечками для лонгридов и без засечек для короткого текста или наоборот. Выбирайте подходящий вариант исходя из вашей ситуации и предпочтений.
- Выбирайте удобный для чтения размер шрифта для основного текста и делайте акцент там, где это необходимо.
- Использование темного шрифта на светлом фоне повышает восприятие информации.
- Между фоном и цветом шрифта самое главное — это достаточный контраст.
- Соблюдайте нормальный межстрочный интервал (130-150%).
- Расставляйте акценты с помощью начертаний и насыщенности шрифта.
- С помощью цвета можно привлечь внимание к определенному сообщению в тексте.
- Никогда не пишите текст одними заглавными буквами.
- Выбирайте шрифт, релевантный изложенной информации.
- Сочетайте гротеск для заголовка и антикву для основного контента.
Если у вас есть вопросы о шрифтах, задайте их в комментариях.
Комментарии:
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
13 02 2025 14:49:47
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
12 02 2025 21:19:27
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
11 02 2025 17:24:30
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
10 02 2025 4:35:48
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
09 02 2025 3:21:48
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
08 02 2025 0:34:45
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
07 02 2025 9:48:44
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
06 02 2025 8:57:38
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
05 02 2025 15:14:17
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
04 02 2025 1:52:27
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
03 02 2025 4:55:51
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
02 02 2025 21:48:29
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
01 02 2025 2:43:25
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
31 01 2025 1:15:24
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
30 01 2025 5:13:26
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
29 01 2025 8:30:26
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
28 01 2025 13:41:34
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
27 01 2025 10:51:23
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
26 01 2025 5:29:58
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
25 01 2025 9:10:50
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
24 01 2025 11:58:45
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
23 01 2025 19:25:41
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
22 01 2025 8:52:16
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
21 01 2025 21:28:37
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
20 01 2025 4:55:33
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
19 01 2025 13:11:31
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
18 01 2025 12:47:52
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
17 01 2025 21:50:56
Плейсменты, требования, запоминаемость...
16 01 2025 1:56:14
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
15 01 2025 0:55:35
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
14 01 2025 2:20:40
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
13 01 2025 9:21:19
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
12 01 2025 10:16:18
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
11 01 2025 12:26:16
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
10 01 2025 2:45:47
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
09 01 2025 9:57:37
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
08 01 2025 12:22:42
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
07 01 2025 12:50:28
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
06 01 2025 12:20:10
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
05 01 2025 9:36:22
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
04 01 2025 0:39:43
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
03 01 2025 23:12:19
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
02 01 2025 21:15:45
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
01 01 2025 8:55:59
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
31 12 2024 1:19:22
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
30 12 2024 20:21:11
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
29 12 2024 7:34:28
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
28 12 2024 2:41:39
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
27 12 2024 6:37:55
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
26 12 2024 15:26:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::