Как выбрать шрифт — инструкция для маркетологов
Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда нужно подобрать шрифт для таблицы, Google Docs, презентации, объявления или рассылки, и порой это задача не из легких. Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать? Давайте разберемся по порядку.
Шрифт — это важно. Он должен упрощать чтение, быть приятным глазу и соответствовать изложенной информации. Грамотно подобранный шрифт влияет не только на визуальную составляющую, но и на восприятие контента.
Типы шрифтов
Несмотря на множество классификаций шрифтов, выделяют четыре основных группы:
- антиква — шрифты с засечками;
- гротеск — шрифты без засечек;
- рукописные шрифты — имитирующие человеческий почерк;
- акцидентные — декоративные шрифты для заголовков или логотипов.
Засечки — это небольшие штрихи на конце буквы.
Если коротко, то есть шрифты с засечками, без засечек и остальные.
Длинные тексты любят шрифты с засечками
«Если текст длинный, лучше воспринимаются шрифты с засечками», — такую установку вы скорее всего слышали неоднократно. Этот «закон» связан с тем, что антиква появилась раньше и активно использовалась в печатной продукции. Но зачастую проблемы с читабельностью связаны не с типом самого шрифта, а с его неправильным использованием, то есть с вопросом «как», а не «что».
Опровергать эту теорию я не буду — шрифты с засечками и по сей день лидируют в использовании для статей или книг. Самые популярные из них: Times New Roman, Georgia, Courier New.
Для коротких текстов и больших размеров зайдут гротески
Гротески гораздо моложе шрифтов с засечками, поэтому они активно используются на сайтах и в интерфейсах. Считается, что шрифты без засечек лучше подходят для отображения на экране, — это еще один из «законов» типографики, навеянный временем.
Гротески ассоциируются со всем современным, они минималистичны и отлично выглядят в заголовках или логотипах. Но это не значит, что в книгах, статьях или на блоге их не используют.
Все больше современной литературы печатается с использованием шрифтов этого типа: Verdana, Tahoma, Montserrat, Open Sans и Helvetica (кстати, про этот шрифт сняли целый фильм).
Интересный факт: когда нужен шрифт для логотипа и фирменного стиля, антикву выбирают бренды, которые чтут традиции, вроде университетов или компаний с многолетней историей. Также шрифты с засечками выбирают бренды, которые хотят вызвать доверие, казаться устоявшимися и надежными. А вот гротески предпочитают бренды, которые стремятся выглядеть современно и доступно.
Тенденции в мире брендинга направлены в сторону упрощения и «омоложения»: известные технологичные компании отходят от шрифтов с засечками к простым и более геометричным гротескам.
Размер имеет значение
В первую очередь размер шрифта влияет на читаемость и зависит от количества текста. Среди тенденций последнего времени приоритет удобства читателя и использование крупного кегля — это размер шрифта по высоте, который измеряется в типографских пунктах. Шрифт мелкого размера используется все реже.
С помощью разных размеров шрифта выделяются основные моменты в тексте, например, для заголовка и подзаголовка используют более крупный шрифт, для основного контента — шрифт помельче. Если коротко, то самые популярные размеры шрифта для Google Docs, таблиц и писем — это 11, 12 и 14 пунктов, для статьи или блога подойдут 16 пунктов, ну а в презентации можно разгуляться до беспредела, тут все зависит от контекста.
Истории бизнеса и полезные фишкиКлассические цвета для основного текста
С цветом фона и текста все просто — темный шрифт на светлом фоне, и это далеко не только черно-белое сочетание. Фон может быть светло-серым или бледно-желтым, главное, сохранить контраст.
Еще одно свойство цвета в тексте — акцентирование и эмоциональное влияние на читателя. К стандартному черно-белому тексту вы можете добавить любой из приблизительно 16 777 216 цветов. Важно отметить, что в презентации или статье вы можете использовать так называемую «выворотку» (светлый текст на темном фоне) для титульных или промежуточных слайдов. Только не переусердствуйте с этим!
Не уменьшайте интервалы между строк
Достаточная ширина между строками — залог легкой читаемости материала. К сожалению, этим правилом часто пренебрегают, стремясь уместить как можно больше текста на страницу и уменьшая межстрочное расстояние. Но нужно предоставить читателям легкоусвояемое количество контента, а не текст ради текста. Как правило, для хорошей читаемости расстояние между строк должно быть от 130 до 150%, при этом нужно избегать слишком большого расстояния, так как читателю будет сложно переходить со строки на строку.
Что это такое: интервал 100% означает, что размер шрифта равен ширине между строк, например, текст написан восемнадцатым шрифтом и восемнадцатым интервалом (в пунктах — единица изменения размера шрифта).Расставляйте акценты
Основными инструментами акцентирования в тексте являются размер шрифта, цвет, начертание (к примеру, курсив) и насыщенность (к примеру, полужирный). Все это нужно, чтобы заострить внимание читателя на важных моментах в тексте. В зависимости от ситуации используйте один или несколько из этих вариантов, главное не переборщить.
Например, текст, написанный прописными буквами не подходит для длинного чтения. И НИКОГДА И НИГДЕ НЕ ПИШИТЕ ТЕКСТ ОДНИМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ОСОБЕННО, КОГДА ШРИФТ ПОЛУЖИРНЫЙ.
Учитывайте настроение шрифта
В зависимости от контекста используйте подходящие для него шрифты. Например, если бы эта статья была написана шрифтом Comic Sans, она выглядела бы несколько странно и неуместно. Каждый шрифт имеет свое настроение и влияет на восприятие читателем информации. Чтобы не ошибиться с настроением, я рекомендую использовать стандартные известные вам шрифты.
Сочетайте, чтобы быть в тренде
Речь идет о сочетании двух основных видов шрифтов: гротеск + антиква. Самый удачный и популярный на сегодняшний день прием — это шрифт без засечек для заголовка и с засечками для основного текста. Можете смело его использовать. С другими сочетаниями стоит быть максимально осторожным, например, ни в коем случае нельзя совмещать шрифты с разным настроением и использовать больше двух шрифтов одновременно. Для удобства можете воспользоваться таблицей сочетания шрифтов.
Скачивайте с проверенных источников
Есть масса бесплатных, платных и пиратских шрифтов. Самые популярные бесплатные шрифты собраны в библиотеке Google Fonts. Большой выбор кириллических и латинских шрифтов на Webfonts. С помощью фильтров бесплатные шрифты можно найти даже на MyFonts. Кстати, если хотите найти шрифт, но не знаете его названия, сервис WhatTheFont может с высокой точностью определить шрифт по картинке.
Запомнить
- Используйте шрифты с засечками для лонгридов и без засечек для короткого текста или наоборот. Выбирайте подходящий вариант исходя из вашей ситуации и предпочтений.
- Выбирайте удобный для чтения размер шрифта для основного текста и делайте акцент там, где это необходимо.
- Использование темного шрифта на светлом фоне повышает восприятие информации.
- Между фоном и цветом шрифта самое главное — это достаточный контраст.
- Соблюдайте нормальный межстрочный интервал (130-150%).
- Расставляйте акценты с помощью начертаний и насыщенности шрифта.
- С помощью цвета можно привлечь внимание к определенному сообщению в тексте.
- Никогда не пишите текст одними заглавными буквами.
- Выбирайте шрифт, релевантный изложенной информации.
- Сочетайте гротеск для заголовка и антикву для основного контента.
Если у вас есть вопросы о шрифтах, задайте их в комментариях.
Комментарии:
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
15 10 2026 11:35:47
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
14 10 2026 4:25:41
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
13 10 2026 4:54:48
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
12 10 2026 20:30:56
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
11 10 2026 10:45:19
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
10 10 2026 6:47:43
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
09 10 2026 16:14:43
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
08 10 2026 8:46:46
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
07 10 2026 6:35:48
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
06 10 2026 16:28:26
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
05 10 2026 19:47:54
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
04 10 2026 9:23:20
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
03 10 2026 22:45:32
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
02 10 2026 7:24:40
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
01 10 2026 8:40:45
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
30 09 2026 9:17:58
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
29 09 2026 12:22:19
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
28 09 2026 13:30:12
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
27 09 2026 17:40:38
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
26 09 2026 10:27:13
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
25 09 2026 14:10:19
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
24 09 2026 5:54:44
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
23 09 2026 1:28:28
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
22 09 2026 22:27:57
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
21 09 2026 16:33:26
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
20 09 2026 13:14:58
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
19 09 2026 18:33:44
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
18 09 2026 9:55:48
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
17 09 2026 1:45:33
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
16 09 2026 18:41:42
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
15 09 2026 22:44:41
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
14 09 2026 5:41:50
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
13 09 2026 14:39:44
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
12 09 2026 16:27:12
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
11 09 2026 20:30:27
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
10 09 2026 15:57:15
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
09 09 2026 22:52:17
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
08 09 2026 5:49:55
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
07 09 2026 20:59:19
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
06 09 2026 0:25:42
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
05 09 2026 11:49:44
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
04 09 2026 16:41:43
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
03 09 2026 18:44:10
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
02 09 2026 4:47:21
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
01 09 2026 14:49:35
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
31 08 2026 20:27:23
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
30 08 2026 20:18:45
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
29 08 2026 20:12:46
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
28 08 2026 17:15:41
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
27 08 2026 16:27:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
