Как работать с Excel в рекламной кампании — дайджест публикаций Алексея Селезнева
1. Используем Excel при создании рекламных кампаний
Создание рекламной кампании начинается со сбора и обработки ключевых слов. В зависимости от масштабов проекта этот процесс может растянуться от нескольких часов до недель. В некоторых случаях, когда речь идёт о крупных проектах Ecommerce, обработка ключевых слов и вовсе может занять целый месяц.
Андрей Коваль в статье «Как работать с ключевыми словами в Excel» поделился надстройкой, которая поможет сократить время на работу с семантикой до 30%. Всё, что для этого надо, — скачать надстройку для расширения базовых возможностей Excel и ознакомиться с небольшим мануалом.
2. Прогнозируем поисковую активность и распределяем бюджет
Сезонность хаpaктерна для большинства тематик. Поэтому второй шаг в работе с рекламной кампанией — прогноз поисковой активности на ближайшие несколько месяцев.
Определив сезонность по наиболее высокочастотным поисковым запросам в товарных категориях, представленных на сайте, можно более точно распределить рекламные бюджеты между кампаниями.
Один из способов построения прогноза c помощью Wordstat и таблиц Google:
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
3. Импортируем данные из Google ***ytics в электронные таблицы
После запуска рекламных кампаний начинается этап непрерывного анализа и оптимизации. Для анализа данных чаще всего используют Google ***ytics.
Впрочем, этот инструмент может показаться новичкам достаточно сложным. Да и опытные маркетологи рано или поздно сталкиваются с существующими в Google ***ytics ограничениями в построении визуализации данных.
Удобным и простым решением будет импорт данных из Google ***ytics в один из редакторов электронных таблиц.
Какой редактор выбрать?
Детально на этот вопрос отвечает статья с неожиданным заголовком: «Как выбрать инструмент для импорта данных из Google ***ytics».
Спойлер! При выборе инструмента стоит учесть:
- нужны ли онлайн-отчёты, или достаточно десктопного варианта;
- требуется ли регулярное, автоматическое, запланированное обновление отчётности;
- какой объём данных необходимо вернуть в рамках одного запроса (количество возвращаемых запросом строк).
Если посещаемость сайта не превышает нескольких тысяч уникальных посетителей в месяц и необходимо как можно быстрее построить отчёт, скорее всего, вам поможет надстройка для Microsoft Excel под названием «Excellent ***ytics».
Детальный разбор функционала этой надстройки — в мануале «Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью надстройки Excellent ***ytics».
Excellent ***ytics обладает рядом ограничений. Например, не получится загрузить в Excel более 10 000 строк. Также она не поможет вам обойти семплирование данных, которое может привести к неверной интерпретации результатов и, как следствие, принятия неверного решения.
Но не стоит расстраиваться.
Если сайт собирает аудиторию, которая превышает несколько тысяч уникальных посетителей в месяц, вам на помощь придет более мощная по функционалу надстройка — ***ytics Edge. Это профессиональный инструмент, требующий от пользователя определённых навыков.
Чтобы быстрее разобраться с интерфейсом и возможностями ***ytics Edge, я подготовил статью «Импорт данных из Google ***ytics в Excel с помощью ***ytics Edge — подробное руководство». Кстати, создатели инструмента поставили ссылку на этот пост как на официальное русскоязычное руководство.
***ytics Edge несомненно является мощнейшим инструментом для импорта данных из Google ***ytics в Excel. Но десктопная версия Microsoft Excel не поможет вам контролировать основные показатели эффективности рекламных кампаний со смартфона. Для этих целей существует дополнение для таблиц Google — Google ***ytics Add-on.
О настройке связки Google ***ytics Add-on и Google ***ytics читайте в статье «Дополнение Google ***ytics для Google Таблиц — полное руководство».
4. Строим читабельные и полезные отчёты
Выгрузили все данные в Excel? Отлично. Это первый шаг к полноценному анализу. Дальше начинается процесс, известный как «Data Mining» — «добыча данных» или «интеллектуальный анализ данных».
Чтобы трaнcформировать полученный массив данных в читабельные и полезные отчёты, стоит познакомиться с понятием «cводная таблица» и овладеть всей мощью данного инструмента в различных процессорах электронных таблиц.
Все нюансы описаны в публикации «Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google».
Таблицы Google обычно выбирают с целью совместной работы. Но если вы, прочитав предыдущую статью, начали разбираться в сводных таблицах, то о своих коллегах вы вряд ли может сказать то же. А для общей работы над проектом это просто необходимо.
Удобное и мощное решение этой проблемы — функция Query. Эта, одна из самых мощных функций в таблицах Google, может спокойно заменить сводные таблицы. Как именно?
Читайте статью «Всемогущая функция Query — подробное руководство».
Анализ проведен, время строить графики.
В 70% случаев вы интуитивно подбираете правильный тип диаграммы или графика для визуализации данных. Но чтобы не осталось сомнений, советую познакомиться с кратким изложением теории построения диаграмм.
Читайте пост «Как построить диаграмму и не облажаться».
Вместо эпилога
Специалист, вооруженный знаниями о работе в редакторах электронных таблиц, сможет импортировать, анализировать и визуализировать нужные данные в заданное время.
Все еще думаете, что это только абстpaктные материи?
Ok, четкий пример пошагового решения конкретной задачи с помощью редакторов электронных таблиц описан в статье «Анализ потерянных конверсий — полное руководство».
А еще вы сможете создать свой инструмент веб-аналитики, разработанный исключительно для нужд вашего сайта.
Интеграция Google BigQuery c BI-платформами и электронными таблицами p.s.: После углубленного знакомства с редакторами электронных таблиц пора переходить к Big Data. Пост из серии публикаций о Google BigQuery уже в паблике —
Комментарии:
Как избежать скликивания — инструкция...
14 10 2026 15:58:58
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
13 10 2026 16:30:20
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
12 10 2026 17:36:54
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
11 10 2026 3:57:23
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
10 10 2026 13:24:38
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
09 10 2026 22:40:20
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
08 10 2026 18:42:55
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
07 10 2026 1:51:22
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
06 10 2026 2:10:55
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
05 10 2026 0:50:15
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
04 10 2026 4:50:13
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
03 10 2026 16:28:15
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
02 10 2026 3:49:29
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
01 10 2026 6:26:44
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
30 09 2026 14:55:27
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
29 09 2026 12:55:16
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
28 09 2026 9:30:26
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
27 09 2026 18:53:32
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
26 09 2026 7:22:21
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
25 09 2026 16:51:28
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
24 09 2026 3:45:48
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
23 09 2026 6:28:12
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
22 09 2026 10:58:48
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
21 09 2026 1:28:55
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
20 09 2026 23:51:24
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
19 09 2026 13:47:55
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
18 09 2026 5:42:27
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
17 09 2026 21:50:53
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
16 09 2026 10:45:53
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
15 09 2026 7:23:10
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
14 09 2026 8:38:50
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
13 09 2026 12:19:56
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
12 09 2026 13:38:31
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
11 09 2026 13:36:17
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
10 09 2026 10:52:24
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
09 09 2026 2:31:38
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
08 09 2026 9:16:30
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
07 09 2026 13:19:16
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
06 09 2026 2:11:44
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
05 09 2026 1:39:42
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
04 09 2026 9:28:34
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
03 09 2026 15:19:21
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
02 09 2026 6:29:16
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
01 09 2026 23:12:40
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
31 08 2026 7:43:46
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
30 08 2026 19:56:13
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
29 08 2026 19:13:58
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
28 08 2026 19:21:38
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
27 08 2026 13:46:51
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
26 08 2026 9:33:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
