Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%
Тематика проекта: интернет-магазин чехлов и виниловых наклеек для телефонов.
Регион: Украина.
Общий бюджет на продвижение в месяц: 8118 гривен (включая комиссию агентства).
Период продвижения: 5 сентября — 31 декабря 2014 года.
Цель продвижения проекта: трафик и продажи.
О клиенте
Мы занялись продвижением молодного интернет-магазина, занимающегося продажей чехлов и виниловых наклеек для мобильных телефонов и планшетов. На сайте помимо каталога товаров был онлайн-конструктор, позволяющий сделать чехол с собственным фото или другим изображением. До обращения в Netpeak проект нигде не продвигался. Сайт создали в июле 2014 года. Звонки на нем не отслеживались.
Действия комaнды
На первом этапе работ мы написали технический аудит проекта.
Внедрили важные изменения:- Полностью переписали теги title, мета-теги keywords, description и заголовки H1 на всем сайте.
- Для внедрения тегов и мета-тегов создали шаблоны генерации.
- Внедрили на сайте микроразметку.
- Разметили логотип, контакты и хлебные крошки, карточки товаров.
- Исправили некорректную работу кода ответа сервера и создали страницу ошибки 404.
- Собрали объемное семантическое ядро.
В хлебные крошки мы также внесли изменения. Напомним, это навигационная цепочка, показывающая путь от главной к выбранной странице. Последнюю «крошку» сделали в виде текста, а не ссылки. А первую заменили на изображения в форме домика с прописанными тегами alt и title, релевантными главной странице.
Получили привлекательный сниппет в выдаче:
Особое внимание мы уделили структуре сайта. Изначально в меню сайта было несколько разделов, например, «Каталог» и «Конструктор». Мы переименовали анкоры ссылок на релевантные, в структуру добавили ссылки на общий каталог и на категории с чехлами для конкретных моделей.
Работа с контентом
Для всех продвигаемых страниц клиентского сайта мы написали тексты с тематическими изображениями. Клиент последовал нашим рекомендациям и создал на сайте блог, чтобы собирать трафик по информационным запросам.
Внутренняя перелинковка
Методы перелинковки на сайте:- автоматическая (скрипт «Троцкий») ;
- ручная (скрипт «Меткий») ;
- перелинковка внутри текстов на страницы, подходящие по смыслу.
С помощью скриптов Netpeak «Троцкий» и «Меткий» нам удалось разместить тематические анкоры так, чтобы пользователи регулярно по ним кликали. Перелинковка в текстах организована так, чтобы отправлять пользователя на страницы с похожими категориями товаров.
Наращивание ссылочной массы
Ссылочную массу наращивали разными способами:
- при помощи автоматической системы «Сибирь»;
- вручную покупали безанкорные ссылки;
- отдел линкбилдинга Netpeak проставлял ссылки в ручном режиме.
Также для наращивания ссылочной массы и повышения упоминания бренда в интернете клиент заказал услугу отдела контент-маркетинга Netpeak — «корпоративный линкбилдинг».
«Корпоративный линкбилдинг» — это построение ссылочной массы и привлечение целевой аудитории с помощью размещения новостей компании, полезной информации, акций и специальных предложений на тематических форумах в корпоративных (брендовых) темах. Отличается от классического наращивания естественной ссылочной массы тем, что темы и посты создаются в рамках корпоративных аккаунтов с брендовым ником/логином.
В рамках этой услуги пишутся небольшие обзоры сайта (до 1000 символов). Специалисты по линкбилдингу создали профили на сайтах и опубликовали обзоры. В результате мы получили органические отзывы и трафик от живых пользователей форумов:
Результаты
Технический аудит мы внедрили оперативно (в течение двух недель), поэтому довольно быстро начал расти трафик. Динамика небрендового поискового трафика после внедрения аудита в Google ***ytics: Скриншот положительной динамики из Личного кабинета:
Вычисляем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за декабрь: Общая прибыль = Общий доход * Средняя маржа. ROMI = (Прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение. Общий доход = 38 862 гривен. Средняя маржа = 30%. Общая прибыль = 38862 * 0,3 = 11 658,6 гривен. ROMI = (11658,6 − 8118) / 8118 * 100% = 43,6%.Нам удалось повысить динамику роста видимости (по данным Serpstat):
От редакции: этот кейс вышел в 2015 году, с тех пор мы изменили принцип написания кейсов, чтобы сделать их понятнее и детальнее. Но этот кейс до сих пор остается в топе читаемых в журнале, а значит, хочется верить, что пост все еще полезен бизнесу. Поэтому мы его переопубликовали. С более свежей датой его легче найти в рубрике «Кейсы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
05 12 2023 7:51:55
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
04 12 2023 11:48:21
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
03 12 2023 13:37:27
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
02 12 2023 10:19:59
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
01 12 2023 7:26:41
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
30 11 2023 22:38:31
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
29 11 2023 1:17:28
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
28 11 2023 21:12:37
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
27 11 2023 1:23:28
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
26 11 2023 12:43:47
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
25 11 2023 17:34:35
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
24 11 2023 10:22:29
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
23 11 2023 22:57:16
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
22 11 2023 14:11:14
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
21 11 2023 8:52:42
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
20 11 2023 6:41:56
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
19 11 2023 10:58:29
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
18 11 2023 12:46:18
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
17 11 2023 3:41:21
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
16 11 2023 6:24:56
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
15 11 2023 11:35:24
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
14 11 2023 12:19:40
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
13 11 2023 11:45:18
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
12 11 2023 12:53:27
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
11 11 2023 16:56:44
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
10 11 2023 11:53:52
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
09 11 2023 22:46:58
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
08 11 2023 0:48:37
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
07 11 2023 21:32:59
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
06 11 2023 13:52:59
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
05 11 2023 7:38:20
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
04 11 2023 1:15:40
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
03 11 2023 11:27:20
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
02 11 2023 22:18:23
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
01 11 2023 3:43:42
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
31 10 2023 7:22:47
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
30 10 2023 17:51:25
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
29 10 2023 6:46:50
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
28 10 2023 21:57:10
Плейсменты, требования, запоминаемость...
27 10 2023 16:16:38
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
26 10 2023 17:59:21
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
25 10 2023 7:22:50
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
24 10 2023 22:40:53
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
23 10 2023 0:16:21
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
22 10 2023 11:53:51
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
21 10 2023 8:48:48
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
20 10 2023 19:52:49
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
19 10 2023 17:25:52
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
18 10 2023 18:40:13
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
17 10 2023 15:58:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
