Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%
Тематика проекта: интернет-магазин чехлов и виниловых наклеек для телефонов.
Регион: Украина.
Общий бюджет на продвижение в месяц: 8118 гривен (включая комиссию агентства).
Период продвижения: 5 сентября — 31 декабря 2014 года.
Цель продвижения проекта: трафик и продажи.
О клиенте
Мы занялись продвижением молодного интернет-магазина, занимающегося продажей чехлов и виниловых наклеек для мобильных телефонов и планшетов. На сайте помимо каталога товаров был онлайн-конструктор, позволяющий сделать чехол с собственным фото или другим изображением. До обращения в Netpeak проект нигде не продвигался. Сайт создали в июле 2014 года. Звонки на нем не отслеживались.
Действия комaнды
На первом этапе работ мы написали технический аудит проекта.
Внедрили важные изменения:- Полностью переписали теги title, мета-теги keywords, description и заголовки H1 на всем сайте.
- Для внедрения тегов и мета-тегов создали шаблоны генерации.
- Внедрили на сайте микроразметку.
- Разметили логотип, контакты и хлебные крошки, карточки товаров.
- Исправили некорректную работу кода ответа сервера и создали страницу ошибки 404.
- Собрали объемное семантическое ядро.
В хлебные крошки мы также внесли изменения. Напомним, это навигационная цепочка, показывающая путь от главной к выбранной странице. Последнюю «крошку» сделали в виде текста, а не ссылки. А первую заменили на изображения в форме домика с прописанными тегами alt и title, релевантными главной странице.
Получили привлекательный сниппет в выдаче:
Особое внимание мы уделили структуре сайта. Изначально в меню сайта было несколько разделов, например, «Каталог» и «Конструктор». Мы переименовали анкоры ссылок на релевантные, в структуру добавили ссылки на общий каталог и на категории с чехлами для конкретных моделей.
Работа с контентом
Для всех продвигаемых страниц клиентского сайта мы написали тексты с тематическими изображениями. Клиент последовал нашим рекомендациям и создал на сайте блог, чтобы собирать трафик по информационным запросам.
Внутренняя перелинковка
Методы перелинковки на сайте:- автоматическая (скрипт «Троцкий») ;
- ручная (скрипт «Меткий») ;
- перелинковка внутри текстов на страницы, подходящие по смыслу.
С помощью скриптов Netpeak «Троцкий» и «Меткий» нам удалось разместить тематические анкоры так, чтобы пользователи регулярно по ним кликали. Перелинковка в текстах организована так, чтобы отправлять пользователя на страницы с похожими категориями товаров.
Наращивание ссылочной массы
Ссылочную массу наращивали разными способами:
- при помощи автоматической системы «Сибирь»;
- вручную покупали безанкорные ссылки;
- отдел линкбилдинга Netpeak проставлял ссылки в ручном режиме.
Также для наращивания ссылочной массы и повышения упоминания бренда в интернете клиент заказал услугу отдела контент-маркетинга Netpeak — «корпоративный линкбилдинг».
«Корпоративный линкбилдинг» — это построение ссылочной массы и привлечение целевой аудитории с помощью размещения новостей компании, полезной информации, акций и специальных предложений на тематических форумах в корпоративных (брендовых) темах. Отличается от классического наращивания естественной ссылочной массы тем, что темы и посты создаются в рамках корпоративных аккаунтов с брендовым ником/логином.
В рамках этой услуги пишутся небольшие обзоры сайта (до 1000 символов). Специалисты по линкбилдингу создали профили на сайтах и опубликовали обзоры. В результате мы получили органические отзывы и трафик от живых пользователей форумов:
Результаты
Технический аудит мы внедрили оперативно (в течение двух недель), поэтому довольно быстро начал расти трафик. Динамика небрендового поискового трафика после внедрения аудита в Google ***ytics: Скриншот положительной динамики из Личного кабинета:
Вычисляем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за декабрь: Общая прибыль = Общий доход * Средняя маржа. ROMI = (Прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение. Общий доход = 38 862 гривен. Средняя маржа = 30%. Общая прибыль = 38862 * 0,3 = 11 658,6 гривен. ROMI = (11658,6 − 8118) / 8118 * 100% = 43,6%.Нам удалось повысить динамику роста видимости (по данным Serpstat):
От редакции: этот кейс вышел в 2015 году, с тех пор мы изменили принцип написания кейсов, чтобы сделать их понятнее и детальнее. Но этот кейс до сих пор остается в топе читаемых в журнале, а значит, хочется верить, что пост все еще полезен бизнесу. Поэтому мы его переопубликовали. С более свежей датой его легче найти в рубрике «Кейсы».
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
28 03 2024 8:45:10
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
27 03 2024 9:14:30
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
26 03 2024 13:51:41
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
25 03 2024 13:37:19
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
24 03 2024 2:26:17
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
23 03 2024 9:26:44
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
22 03 2024 4:14:30
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
21 03 2024 5:14:27
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
20 03 2024 4:40:28
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
19 03 2024 14:12:56
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
18 03 2024 16:37:14
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
17 03 2024 1:19:50
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
16 03 2024 22:58:32
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
15 03 2024 23:25:11
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
14 03 2024 17:56:10
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
13 03 2024 7:30:46
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
12 03 2024 17:23:27
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
11 03 2024 14:20:39
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
10 03 2024 16:32:20
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
09 03 2024 18:36:37
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
08 03 2024 11:14:23
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
07 03 2024 11:15:30
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
06 03 2024 17:13:21
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
05 03 2024 15:26:17
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
04 03 2024 1:13:50
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
03 03 2024 2:34:16
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
02 03 2024 14:29:36
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
01 03 2024 3:13:24
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
29 02 2024 16:13:48
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
28 02 2024 4:48:53
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
27 02 2024 21:38:56
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
26 02 2024 2:49:29
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
25 02 2024 8:14:30
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
24 02 2024 20:38:50
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
23 02 2024 9:29:53
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
22 02 2024 22:41:57
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
21 02 2024 23:10:26
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
20 02 2024 11:29:28
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
19 02 2024 5:50:19
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
18 02 2024 7:47:10
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
17 02 2024 13:49:46
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
16 02 2024 20:36:18
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
15 02 2024 17:33:25
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
14 02 2024 18:35:53
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
13 02 2024 17:41:54
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
12 02 2024 14:53:14
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
11 02 2024 11:14:16
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
10 02 2024 2:17:57
Четыре важных шага для новичка...
09 02 2024 17:26:18
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
08 02 2024 18:43:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::