Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство
Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Мы уже писали, как собирать и визуализировать данные с помощью
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Читайте также
Что требуется для начала работы в Google Data Studio
- Войти в свою учётную запись Google.
- Территориально находиться в стране, для которой открыт доступ в Google Data Studio. На данный момент этот сервис открыт пpaктически всему миру, за исключением Польши, Китая, России, Судана, Ирана, Иpaка, Северной Кореи, Сирии, Кубы и на территории Крыма.
- Быть пользователем Google Drive.
Из каких источников можно загружать данные в Google Data Studio
На данный момент Data Studio поддерживает 12 источников, большая часть из которых — продукты Google.
- Загрузка файла с компьютера;
- Google Ads;
- Атрибуция 360 — инструмент для анализа рекламных инвестиций;
- BigQuery;
- Cloud SQL;
- DCM;
- Google ***ytics;
- Таблицы Google;
- MySQL;
- PostgreSQL;
- Search Console;
- YouTube ***ytics.
Как загрузить данные в Google Data Studio
1. В основном меню выберите пункт «Источники данных».
2. В нижнем правом углу экрана нажмите кнопку «+».
3. В верхнем левом углу задайте имя для нашего источника данных.
4. Выбирайте нужный коннектор. Например, я буду загружать данные из Google Ads.
5. Если загружаете данные из каких-либо сервисов, необходимо дать разрешение на доступ к данным. Если обращаетесь к базе данных, введите учётные данные.
6. Выбирайте нужный аккаунт.
7. В правом верхнем углу нажимайте кнопку «Связать».
Истории бизнеса и полезные фишкиВычисляемые поля в Google Data Studio
После подключения к нужному источнику данных открывается окно редактирования данных, в котором можно:
- изменить тип данных любого поля;
- изменить тип агрегации некоторых полей;
- создавать вычисляемые поля.
С типом данных и агрегацией сложности не возникнет. Единственная интересная возможностью в этом случае — создание вычисляемых полей. Например, выстроить вычисление на основе CTR на основе загруженных данных по количеству кликов и показов.
Считаем объем потерянных конверсий в Google Data Studio
Ранее я описывал несколько способов вычисления объёма потерянных конверсий в Google Ads. Попробуем вычислить их в Google Data Studio.
Полный список поддерживаемых Google Data Studio функций.
Для создания нового вычисляемого поля необходимо нажать кнопку «+».
Далее добавляем девять расчётных полей:
- Потерянные показы по рейтингу: ((Число показов / (1 - Процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг))) - Число показов) + ((Число показов / (1 - Процент потерянных показов в КМС (рейтинг))) - Число показов)
- Потерянные показы по бюджету: ((Число показов / (1 - Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет))) - Число показов) + ((Число показов / (1 - Процент потерянных показов в КМС (бюджет))) - Число показов)
- Потерянные клики по рейтингу: Потерянные показы по рейтингу * (Клики / Число показов)
- Потерянные клики по бюджету: Потерянные показы по бюджету * (Клики / Число показов)
- Потерянные конверсии по бюджету: Потерянные клики по бюджету * (Конверсии/Клики)
- Потерянные конверсии по рейтингу: Потерянные клики по рейтингу * (Конверсии / Клики)
- Доля потерянных конверсий по рейтингу: Потерянные конверсии по рейтингу / (Конверсии + Потерянные конверсии по рейтингу + Потерянные конверсии по бюджету)
- Доля потерянных конверсий по бюджету: Потерянные конверсии по бюджету / (Конверсии + Потерянные конверсии по рейтингу + Потерянные конверсии по бюджету)
- Доля полученных конверсий: Конверсии / (Конверсии + Потерянные конверсии по рейтингу + Потерянные конверсии по бюджету)
Жмём «Создать отчёт» и в окне «Добавление источника данных» нажимаем «Добавить к отчёту».
Визуализация данных в Google Data Studio
На момент написания статьи Google Data Studio поддерживает 15 визуальных элементов:
- динамические ряды;
- гистограмма;
- круговая диаграмма;
- таблица;
- географическая карта;
- сводка;
- точечная диаграмма;
- линейчатая диаграмма;
- диаграмма с областями;
- текст;
- изображение;
- прямоугольник;
- круг;
- диапазон дат;
- фильтры.
Условно все визуальные элементы разбиты на три группы:
- элементы для визуализации данных;
- элементы оформления;
- элементы для фильтрации данных.
1. Чтобы добавить визуальный элемент в отчёт, достаточно указать, какой элемент вы хотите добавить, и выделить на отчёте область в которую хотите добавить этот элемент.
2. Чтобы построить отчет в разрезе рекламных кампаний по доле потерянных конверсий, в области настроек гистограммы в правой части экрана вместо добавленного по умолчанию показателя «Клики», ставим показатель «Доля полученных конверсий».
Затем добавляем ещё два показателя: «Доля потерянных конверсий по бюджету» и «Доля потерянных конверсий по рейтингу».
3. Переходим на вкладку «Стиль» в настройках гистограммы и убираем галочку «Один цвет», ставим галочку «Многоуровневые столбцы» и выставляем цвет данных.
4. В результате у нас получится такой отчёт:
Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R Как найти потерянные конверсии — полное руководство Мы уже рассказывали об этом отчете в других статьях, когда получали его с помощью
Как выбирать период визуализации данных в таблицах и диаграммах
Для удобства анализа нам остаётся добавить фильтр по датам. Для этого мышкой выделите элемент «Диапазон дат» и укажите место в отчёте, куда хотите добавить этот фильтр:
По умолчанию с помощью этого фильтра вы будете изменять диапазон дат для всех визуальных элементов, добавленных на текущую страницу.
Если хотите разделить элементы на группы и управлять диапазоном дат отдельно для разных групп, можете выделить нужные элементы кликом. Далее на любом из выделенных визуальных элементов кликнуть правой кнопкой мыши и в появившемся меню выбрать комaнду «группировать».
Также это меню позволяет копировать, удалять, менять положение визуального элемента и выравнивать элементы по горизонтали и вертикали.
Как добавить фильтры
Последний штрих визуализации — добавление фильтра по параметру «Сеть распространения объявлений». На самом деле вы можете добавлять фильтр к совершенно любому полю.
Убираем галочку «Показать значение» в области настройки фильтра и меняем параметр по умолчанию «Кампания» на нужный. В нашем случае это «Сеть (с поисковыми партнёрами)», но вы можете выбрать любой параметр («Тип кампании», «Устройство», «Город» и так далее).
Так же, как и в случае с элементом «Диапазон дат», вы можете подключать созданный фильтр к отдельным визуальным элементам с помощью группировки.
По умолчанию действие фильтра распространяется на все добавленные на страницу визуальные элементы.
Теперь ваша визуализация будет выглядеть так:
Как открыть доступ к отчёту
Чтобы поделиться готовой визуализацией, в меню «Файл» выберите комaнду «Открыть доступ».
Далее откроется привычное для большинства пользователей Google Drive диалоговое окно «Совместный доступ», в котором можно либо предоставить доступ к отчёту по ссылке, либо указать электронные адреса (на Gmail) пользователей, которым хотите открыть доступ к отчёту.
Как использовать готовый отчёт в качестве шаблона
После создания визуализации может потребоваться построить те же отчёты на основе другого источника данных, к примеру, другого аккаунта Google Ads, или другого представления Google ***ytics.
Для этого:
1. Создайте новый источник данных.
2. Добавьте в него все используемые в визуализации расчётные поля (в нашем случае мы создавали поля в пункте «Вычисляемые поля в Google Data Studio»).
3. Откройте готовый отчёт и в меню «Файл» выберите пункт «Создать копию».
4. В окне «Создание нового отчёта» в поле «Новый источник данных» из выпадающего списка выберите источник данных, на основе которого вы хотите получить визуализацию, и нажмите «Создать отчёт».
Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство Чтобы узнать,
Выводы
У Google Data Studio свои достоинства и недостатки.
Достоинства:
- Интуитивно понятный, простой интерфейс. Легко работать без предварительного изучения справочных материалов.
- Не требует знаний SQL и различных языков программирования.
- Можно делиться отчетами онлайн.
- Можно разделять права доступа на чтение и редактирование для различных пользователей.
- Data studio — бесплатный инструмент.
Недостатки:
- Возможность настроить связи между источниками данных есть, но функционал реализован не очень удобно.
- Data studio содержит довольно маленький набор коннекторов к источникам данных, большая часть из которых — продукты Google, также отсутствует ODBC коннектор.
- Для работы с вычисляемыми полями на данный момент доступно 50 функций, что значительно меньше набора функций в Power BI, Tableau, QlikView, Excel и Google Spreadsheets.
- Невозможно обращаться к базе данных с помощью запросов. В таком случае представление запроса необходимо заранее создавать в базе данных и для получения результата обращаться именно к представлению.
- По сравнению с большинством других инструментов визуализации данных, в Data Studio довольно маленький набор визуальных инструментов.
Google Data Studio хорош, если нужно создать эффектные дашборды за считанные минуты. Инструмент простой и интуитивно понятный, но я бы не рассматривал данную платформу для построения каких-то серьезных аналитических решений.
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Читайте также:
Комментарии:
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
21 09 2023 0:58:48
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
20 09 2023 23:43:28
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
19 09 2023 3:14:55
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
18 09 2023 15:20:50
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
17 09 2023 21:48:55
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
16 09 2023 20:59:19
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
15 09 2023 6:43:25
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
14 09 2023 12:11:15
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
13 09 2023 6:36:28
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
12 09 2023 8:28:26
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
11 09 2023 1:33:49
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
10 09 2023 21:12:19
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
09 09 2023 22:25:58
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
08 09 2023 18:38:16
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
07 09 2023 22:45:47
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
06 09 2023 3:16:33
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
05 09 2023 16:21:42
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
04 09 2023 5:37:51
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
03 09 2023 13:53:32
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
02 09 2023 0:35:11
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
01 09 2023 15:56:16
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
31 08 2023 8:34:30
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
30 08 2023 14:11:38
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
29 08 2023 19:10:10
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
28 08 2023 23:37:43
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
27 08 2023 23:14:27
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
26 08 2023 3:30:35
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
25 08 2023 15:55:27
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
24 08 2023 23:19:22
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
23 08 2023 4:55:20
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
22 08 2023 12:31:12
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
21 08 2023 1:26:44
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
20 08 2023 10:36:18
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
19 08 2023 8:21:44
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
18 08 2023 21:21:30
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
17 08 2023 10:27:10
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
16 08 2023 17:47:57
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
15 08 2023 0:42:31
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
14 08 2023 10:27:23
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
13 08 2023 7:58:13
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
12 08 2023 9:41:50
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
11 08 2023 16:25:34
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
10 08 2023 22:28:49
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
09 08 2023 6:36:11
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
08 08 2023 5:19:59
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
07 08 2023 22:51:21
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
06 08 2023 10:50:42
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
05 08 2023 3:13:22
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
04 08 2023 3:41:12
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
03 08 2023 3:24:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::