Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender
Продолжаем серию постов нашего реалити-шоу о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender. Как сказали бы комментаторы, мы снова возвращаемся на поле после перерыва.
Краткое содержание этого сезона:
- Поменяли комaнду проекта.
- Внедрили новую главную.
- Восстановили трафик после закрытия сайта от индексации.
- Оптимизировали скорость сайта.
- Добавили индекс XML-карт сайта.
- Посчитали рентабельность инвестиций в блог.
Поменяли комaнду проекта
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Да, за эти 4 месяца «за стеклом» многое произошло. Со стороны агентства Netpeak поменялась комaнда проекта — сейчас из тех, кто был на фото
Замена состава прошла быстро и безболезненно для развития проекта — и в этом еще один плюс работы с агентством. Что бы ни случилось с конкретным исполнителем, работа кипит.
Специалисты UniSender и Evergreen по-прежнему работают с нами, так что все обращения «мы» в этом посте — от лица всех трех комaнд.
Внедрили новую главную
Мы постоянно генерируем новые идеи для развития сайта. Одна из них — улучшить блок с отзывами и интеграциями. В результате решили создать альтернативную посадочную страницу, провели A/B-тестирование — и новая главная победила с рекордным отрывом — она оказалась на 79.44% эффективнее!
В результате у сайта UniSender новая главная.
Было:
Стало:
Восстановили трафик после закрытия сайта от индексации
Меня сложно найти, легко потерять, и невозможно забыть.(SEO-трафик)
И вы туда же, а с виду нормальный блог!
Да, мы случайно закрыли сайт от индексации через HTTP заголовок x-robots-tag:\"noindex,nofollow\", а потом открыли его — уже не случайно, конечно. Факапы случаются.
Важно другое:
- мы вовремя обнаружили ошибку, нашли причину, сказали как исправить;
- отследили изменения и что и как быстро случится с сайтом, если его закрыть и потом открыть для индексации.
Так, 9 декабря мы обнаружили и поставили срочную задачу о том, что все страницы сайта закрыты от индексации.
13 декабря заголовок убрали, и уже 16 декабря Google показал положительную динамику:
Ежедневный трафик из органической выдачи
22 декабря Яндекс тоже начал показывать рост:
Скриншот из Яндекс.Вебмастера от 22 декабря — количество страниц в индексе начало расти
Через месяц, 13 января, количество страниц в Google и Яндекс существенно выросло.
Но трафик не спешит возвращаться так же быстро. На второй неделе стремительного выпадения страниц из индекса сайт потерял половину своей былой посещаемости.
Ниже — динамика трафика по неделям. Две недели закрытия от индексирования вылились в два месяца восстановления трафика.
В нашем случае на посещаемости сказался Новый год и другие праздники, но даже если их исключить, восстановление может занять 6-7 недель.
Оптимизировали скорость сайта
Задачу по ускорению сайта я поставила 9 сентября.
Работать начали сразу же — собрали идеи о том, что повлияет на скорость сайта.
21 ноября улучшили сервера, в результате скорость сайта выросла на 50%.
К сожалению, ускорение сайта совпало с его закрытием от индексации, поэтому повышение поискового трафика зафиксировать не удалось.
Но в феврале была готова вторая часть работ по ускорению сайта:
- создали и настроили cookie-free домен;
- весь статический контент с домена теперь раздается через CDN CloudFlare;
- на серверах включили агрессивное кэширование всех страниц на 24 часа, с возможностью при необходимости сбрасывать как весь кэш сразу, так и постранично.
В этот момент мы поняли, что нам не хватает данных от Google ***ytics. Дело в том, что GA собирает данные о скорости сайта на основании данных об 1% посещений.
При анализе регионального трафика оказалось, что часть регионов не попала в этот 1% и данные о скорости сайта в таких регионах совершенно не учитываются.
Поэтому мы увеличили процент выборки для сбора данных о скорости сайта до 50%. Это можно сделать с помощью Google Tag Manager в теге «Просмотр страниц»:
Осталось подождать недели две для сбора данных и сравнить их.
Улучшения настолько разительны, что на общем графике по скорости видно, в какой период были реализованы задачи по ускорению:
Время загрузки сайта уменьшилось более чем на 50%:
Количество органического трафика увеличилось на 11%:
Очевидно, что оптимизация скорости загрузки сайта напрямую влияет на рост трафика из органического поиска.
Добавили индекс XML-карт сайта
Индекс карт — список всех отдельных XML-карт сайта. Почему индекс карт сайта лучше, чем одна XML карта? Если у вас большой сайт, состоящий из множества крупных категорий или типов страниц, если он содержит много языковых версий, страница индекса карт сайта поможет отследить индексацию сайта «по частям». То есть индекс карт сайта позволяет через панель вебмастеров отследить индексацию каждой группы страниц отдельно.
Когда вы добавляете одну карту, то получаете общую информацию о том, что из 100% ваших страниц проиндексировались 70%. Какие страницы не попали в индекс и почему? На этот вопрос панель вебмастеров ответа не дает. Но если у вас есть индекс карт сайта, этот ответ отыскать гораздо проще.
Обратите внимание на колонки Issues, Submitted и Indexed, — они позволяют понять, какие группы страниц «провисают» и не заходят в индекс, или в какой из карт содержится ошибка.
Посчитали рентабельность инвестиций в блог
Мы внедрили пpaктически все контентные задачи по блогу: наладили процесс регулярного написания постов, исправили перелинковку и структуру на наиболее важных статьях, которые приносят трафик, и перешли к правке той части блога, которую используем для наращивания анкорного веса (ранее я рассказывала про концепт реализации потенциала контента).
В целом у нас очень много идей о ведении блога — мы их регулярно обсуждаем на скайп-коллах и прописываем в задачах. Но как оценить, сколько денег принесла работа над блогом на данный момент? Читают ли его те, кто в итоге покупает услугу?
Для анализа нужны данные минимум за три месяца, а лучше — за полгода. Кроме того, объем трафика должен представлять более-менее объективную выборку, допустим 10 тысяч посетителей в месяц. Из объема дохода за 3-6 месяцев можно сделать вывод, сколько стоит вкладывать в блог и как может измениться ваша прибыль, если вы увеличите посещаемость на 50% или 100%. Мы уже получили данные для блога UniSender и сделали нужные выводы.
Мы решили выяснить, сколько клиентов посетили хотя бы раз блог перед тем как совершить оплату, и какой доход принесли такие клиенты. В случае с SAAS-бизнесом это достаточно просто измерить — достаточно создать сегмент в Google ***ytics.
Здесь факт оплаты — это выполнение цели
Возникает еще один вопрос: а что, если это старые клиенты, которые оплатили, просмотрели блог, а потом совершили вторую-третью оплату?
Для определения только новых пользователей мы создали отдельный сегмент:
Мы применили эти сегменты там, где есть доход по нужной нам цели, а также распределение между каналами трафика, которым была присвоена оплата:
Мы проанализировали данные Google ***ytics за периоды январь-март и октябрь-декабрь. Периоды взяты по 3 месяца, потому что GA отдает данные по пользователям только за период до 90 дней.
Интересные наблюдения:
- Количество оплат от новых пользователей можно считать доходом, на который напрямую повлиял блог. Количество оплат от old users (все минус новые) можно считать доходом, на который блог повлиял косвенно.
- Среднее время сессии пользователей благодаря блогу составляет 15-20 минут или от 6 до 12 страниц, — значит блог и сайт действительно читают.
- В результате анализа мы выяснили, что платящие клиенты UniSender действительно читают блог, причем он не только удерживает текущих клиентов, но и приводит новых.
Кстати, мы нашли подрядчиков для создания нового дизайна блога UniSender и уже в следующем выпуске «внутренней кухни SEO» я поделюсь с вами результатом их труда.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Читайте также, как мы разработали комплексную услугу
Выводы
Что произошло в проекте UniSender за эти четыре месяца?
- Мы поменяли комaнду, сохранив темп развития SEO-продвижения.
- Провели A/B-тест и внедрили новую главную страницу.
- За два месяца восстановили трафик после закрытия сайта от индексации.
- Оптимизировали скорость сайта: поменяли сервера, создали и настроили cookie-free домен — весь статический контент с домена теперь раздается через CDN CloudFlare, включили агрессивное кэширование страниц. В результате повысили скорость сайта более чем на 100%.
- Добавили индекс карт сайта, чтобы проверять индексацию групп страниц сайта.
- Посчитали рентабельность инвестиций в блог — и обнаружили, что затраченные средства окупаются с лихвой. Нашли подрядчика для создания нового дизайна блога и передали ему подробное техзадание.
Важный момент: после постановки всех задач наступает этап контроля. При внесении очередных изменений в структуру сайта может слететь что-то принципиально важное. Чтобы избежать этого риска, мы собрали важные внедрения в одну задачу и скрупулезно проверяем всё каждые две недели.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
18 03 2024 14:44:38
17 03 2024 4:21:41
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
16 03 2024 23:27:30
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
15 03 2024 12:28:24
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
14 03 2024 12:18:44
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
13 03 2024 5:54:36
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
12 03 2024 17:16:32
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
11 03 2024 23:51:13
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
10 03 2024 2:51:17
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
09 03 2024 15:28:12
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
08 03 2024 8:46:53
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
07 03 2024 12:42:43
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
06 03 2024 21:50:41
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
05 03 2024 21:32:38
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
04 03 2024 1:35:11
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
03 03 2024 3:30:24
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
02 03 2024 20:15:13
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
01 03 2024 2:11:13
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
29 02 2024 17:27:57
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
28 02 2024 2:27:47
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
27 02 2024 20:52:33
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
26 02 2024 18:15:57
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
25 02 2024 13:17:46
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
24 02 2024 12:20:58
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
23 02 2024 21:11:42
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
22 02 2024 9:27:36
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
21 02 2024 22:43:18
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
20 02 2024 1:23:47
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
19 02 2024 7:47:42
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
18 02 2024 12:18:34
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
17 02 2024 3:48:43
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
16 02 2024 6:24:45
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
15 02 2024 18:12:49
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
14 02 2024 6:34:53
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
13 02 2024 14:23:42
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
12 02 2024 16:49:28
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
11 02 2024 13:54:58
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
10 02 2024 19:26:48
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
09 02 2024 23:27:39
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
08 02 2024 15:43:13
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
07 02 2024 5:25:47
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
06 02 2024 22:26:28
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
05 02 2024 4:42:12
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
04 02 2024 19:20:55
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
03 02 2024 5:22:42
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
02 02 2024 0:15:22
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
01 02 2024 3:31:54
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
31 01 2024 1:29:55
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
30 01 2024 10:43:21
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
29 01 2024 1:19:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::