Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender
Продолжаем серию постов нашего реалити-шоу о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender. Как сказали бы комментаторы, мы снова возвращаемся на поле после перерыва.
Краткое содержание этого сезона:
- Поменяли комaнду проекта.
- Внедрили новую главную.
- Восстановили трафик после закрытия сайта от индексации.
- Оптимизировали скорость сайта.
- Добавили индекс XML-карт сайта.
- Посчитали рентабельность инвестиций в блог.
Поменяли комaнду проекта
Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Да, за эти 4 месяца «за стеклом» многое произошло. Со стороны агентства Netpeak поменялась комaнда проекта — сейчас из тех, кто был на фото
Замена состава прошла быстро и безболезненно для развития проекта — и в этом еще один плюс работы с агентством. Что бы ни случилось с конкретным исполнителем, работа кипит.
Специалисты UniSender и Evergreen по-прежнему работают с нами, так что все обращения «мы» в этом посте — от лица всех трех комaнд.
Внедрили новую главную
Мы постоянно генерируем новые идеи для развития сайта. Одна из них — улучшить блок с отзывами и интеграциями. В результате решили создать альтернативную посадочную страницу, провели A/B-тестирование — и новая главная победила с рекордным отрывом — она оказалась на 79.44% эффективнее!
В результате у сайта UniSender новая главная.
Было:
Стало:
Восстановили трафик после закрытия сайта от индексации
Меня сложно найти, легко потерять, и невозможно забыть.(SEO-трафик)
И вы туда же, а с виду нормальный блог!
Да, мы случайно закрыли сайт от индексации через HTTP заголовок x-robots-tag:\"noindex,nofollow\", а потом открыли его — уже не случайно, конечно. Факапы случаются.
Важно другое:
- мы вовремя обнаружили ошибку, нашли причину, сказали как исправить;
- отследили изменения и что и как быстро случится с сайтом, если его закрыть и потом открыть для индексации.
Так, 9 декабря мы обнаружили и поставили срочную задачу о том, что все страницы сайта закрыты от индексации.
13 декабря заголовок убрали, и уже 16 декабря Google показал положительную динамику:
Ежедневный трафик из органической выдачи
22 декабря Яндекс тоже начал показывать рост:
Скриншот из Яндекс.Вебмастера от 22 декабря — количество страниц в индексе начало расти
Через месяц, 13 января, количество страниц в Google и Яндекс существенно выросло.
Но трафик не спешит возвращаться так же быстро. На второй неделе стремительного выпадения страниц из индекса сайт потерял половину своей былой посещаемости.
Ниже — динамика трафика по неделям. Две недели закрытия от индексирования вылились в два месяца восстановления трафика.
В нашем случае на посещаемости сказался Новый год и другие праздники, но даже если их исключить, восстановление может занять 6-7 недель.
Оптимизировали скорость сайта
Задачу по ускорению сайта я поставила 9 сентября.
Работать начали сразу же — собрали идеи о том, что повлияет на скорость сайта.
21 ноября улучшили сервера, в результате скорость сайта выросла на 50%.
К сожалению, ускорение сайта совпало с его закрытием от индексации, поэтому повышение поискового трафика зафиксировать не удалось.
Но в феврале была готова вторая часть работ по ускорению сайта:
- создали и настроили cookie-free домен;
- весь статический контент с домена теперь раздается через CDN CloudFlare;
- на серверах включили агрессивное кэширование всех страниц на 24 часа, с возможностью при необходимости сбрасывать как весь кэш сразу, так и постранично.
В этот момент мы поняли, что нам не хватает данных от Google ***ytics. Дело в том, что GA собирает данные о скорости сайта на основании данных об 1% посещений.
При анализе регионального трафика оказалось, что часть регионов не попала в этот 1% и данные о скорости сайта в таких регионах совершенно не учитываются.
Поэтому мы увеличили процент выборки для сбора данных о скорости сайта до 50%. Это можно сделать с помощью Google Tag Manager в теге «Просмотр страниц»:
Осталось подождать недели две для сбора данных и сравнить их.
Улучшения настолько разительны, что на общем графике по скорости видно, в какой период были реализованы задачи по ускорению:
Время загрузки сайта уменьшилось более чем на 50%:
Количество органического трафика увеличилось на 11%:
Очевидно, что оптимизация скорости загрузки сайта напрямую влияет на рост трафика из органического поиска.
Добавили индекс XML-карт сайта
Индекс карт — список всех отдельных XML-карт сайта. Почему индекс карт сайта лучше, чем одна XML карта? Если у вас большой сайт, состоящий из множества крупных категорий или типов страниц, если он содержит много языковых версий, страница индекса карт сайта поможет отследить индексацию сайта «по частям». То есть индекс карт сайта позволяет через панель вебмастеров отследить индексацию каждой группы страниц отдельно.
Когда вы добавляете одну карту, то получаете общую информацию о том, что из 100% ваших страниц проиндексировались 70%. Какие страницы не попали в индекс и почему? На этот вопрос панель вебмастеров ответа не дает. Но если у вас есть индекс карт сайта, этот ответ отыскать гораздо проще.
Обратите внимание на колонки Issues, Submitted и Indexed, — они позволяют понять, какие группы страниц «провисают» и не заходят в индекс, или в какой из карт содержится ошибка.
Посчитали рентабельность инвестиций в блог
Мы внедрили пpaктически все контентные задачи по блогу: наладили процесс регулярного написания постов, исправили перелинковку и структуру на наиболее важных статьях, которые приносят трафик, и перешли к правке той части блога, которую используем для наращивания анкорного веса (ранее я рассказывала про концепт реализации потенциала контента).
В целом у нас очень много идей о ведении блога — мы их регулярно обсуждаем на скайп-коллах и прописываем в задачах. Но как оценить, сколько денег принесла работа над блогом на данный момент? Читают ли его те, кто в итоге покупает услугу?
Для анализа нужны данные минимум за три месяца, а лучше — за полгода. Кроме того, объем трафика должен представлять более-менее объективную выборку, допустим 10 тысяч посетителей в месяц. Из объема дохода за 3-6 месяцев можно сделать вывод, сколько стоит вкладывать в блог и как может измениться ваша прибыль, если вы увеличите посещаемость на 50% или 100%. Мы уже получили данные для блога UniSender и сделали нужные выводы.
Мы решили выяснить, сколько клиентов посетили хотя бы раз блог перед тем как совершить оплату, и какой доход принесли такие клиенты. В случае с SAAS-бизнесом это достаточно просто измерить — достаточно создать сегмент в Google ***ytics.
Здесь факт оплаты — это выполнение цели
Возникает еще один вопрос: а что, если это старые клиенты, которые оплатили, просмотрели блог, а потом совершили вторую-третью оплату?
Для определения только новых пользователей мы создали отдельный сегмент:
Мы применили эти сегменты там, где есть доход по нужной нам цели, а также распределение между каналами трафика, которым была присвоена оплата:
Мы проанализировали данные Google ***ytics за периоды январь-март и октябрь-декабрь. Периоды взяты по 3 месяца, потому что GA отдает данные по пользователям только за период до 90 дней.
Интересные наблюдения:
- Количество оплат от новых пользователей можно считать доходом, на который напрямую повлиял блог. Количество оплат от old users (все минус новые) можно считать доходом, на который блог повлиял косвенно.
- Среднее время сессии пользователей благодаря блогу составляет 15-20 минут или от 6 до 12 страниц, — значит блог и сайт действительно читают.
- В результате анализа мы выяснили, что платящие клиенты UniSender действительно читают блог, причем он не только удерживает текущих клиентов, но и приводит новых.
Кстати, мы нашли подрядчиков для создания нового дизайна блога UniSender и уже в следующем выпуске «внутренней кухни SEO» я поделюсь с вами результатом их труда.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Читайте также, как мы разработали комплексную услугу
Выводы
Что произошло в проекте UniSender за эти четыре месяца?
- Мы поменяли комaнду, сохранив темп развития SEO-продвижения.
- Провели A/B-тест и внедрили новую главную страницу.
- За два месяца восстановили трафик после закрытия сайта от индексации.
- Оптимизировали скорость сайта: поменяли сервера, создали и настроили cookie-free домен — весь статический контент с домена теперь раздается через CDN CloudFlare, включили агрессивное кэширование страниц. В результате повысили скорость сайта более чем на 100%.
- Добавили индекс карт сайта, чтобы проверять индексацию групп страниц сайта.
- Посчитали рентабельность инвестиций в блог — и обнаружили, что затраченные средства окупаются с лихвой. Нашли подрядчика для создания нового дизайна блога и передали ему подробное техзадание.
Важный момент: после постановки всех задач наступает этап контроля. При внесении очередных изменений в структуру сайта может слететь что-то принципиально важное. Чтобы избежать этого риска, мы собрали важные внедрения в одну задачу и скрупулезно проверяем всё каждые две недели.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
19 04 2024 21:45:34
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
18 04 2024 21:28:52
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
17 04 2024 6:39:52
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
16 04 2024 0:15:49
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
15 04 2024 5:33:50
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
14 04 2024 14:37:28
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
13 04 2024 13:55:38
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
12 04 2024 19:57:42
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
11 04 2024 13:22:59
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
10 04 2024 23:41:26
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
09 04 2024 7:25:48
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
08 04 2024 23:56:41
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
07 04 2024 10:12:47
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
06 04 2024 4:24:37
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
05 04 2024 11:23:35
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
04 04 2024 7:45:41
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
03 04 2024 6:52:24
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
02 04 2024 15:14:36
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
01 04 2024 7:22:29
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
31 03 2024 17:20:59
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
30 03 2024 0:19:22
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
29 03 2024 16:35:18
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
28 03 2024 19:55:47
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
27 03 2024 8:25:13
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
26 03 2024 8:14:39
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
25 03 2024 2:38:44
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
24 03 2024 8:51:14
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
23 03 2024 19:34:46
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
22 03 2024 4:49:25
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
21 03 2024 21:35:15
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
20 03 2024 18:23:16
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
19 03 2024 0:31:50
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
18 03 2024 8:40:57
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
17 03 2024 9:16:13
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
16 03 2024 20:48:25
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
15 03 2024 10:39:59
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
14 03 2024 23:24:28
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
13 03 2024 8:23:13
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
12 03 2024 23:29:49
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
11 03 2024 17:23:37
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
10 03 2024 20:49:48
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
09 03 2024 3:47:31
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
08 03 2024 18:18:33
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
07 03 2024 4:20:31
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
06 03 2024 14:12:26
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
05 03 2024 11:31:26
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
04 03 2024 2:58:54
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
03 03 2024 22:18:23
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
02 03 2024 14:21:45
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
01 03 2024 1:12:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::