Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R

Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R

< >

Хотите быстро определить слабые места ваших рекламных кампаний? Используйте понятные и удобные графики со сводкой информации о составляющих показателя качества ключевых слов. В этой статье я подробно опишу, как легко получить и проанализировать эти данные с помощью языка программирования R и нескольких дополнительных пакетов.

Зачем нужно визуализировать показатель качества?

В посте «Как улучшить показатель качества в Google Рекламе» мы уже рассказывали, что в феврале 2016 года Google запустил новую версию API, и появилась возможность выгружать статусы составляющих показателя качества. Но тогда еще не было готовых бесплатных скриптов для работы с этими данными.

Небольшая ремарка. Думаю, ни для кого из рекламодателей не секрет, как работает Google Ads аукцион. Все объявления ранжируются согласно рейтингу, рассчитанному по формуле:

[показатель качества ключевого слова] * [ставка]

Визуализация показателя качества помогает оптимизировать работу специалиста. Добившись высокого уровня показателя качества ключевых слов, вы значительно снизите стоимость клика и за тот же бюджет получите больше качественного трафика.

Что требуется для реализации скрипта?

  1. Скачать и установить последнюю версию языка R. Как это сделать — смотрите видео урок.
  2. Для более удобной работы в R советую скачать среду разработки R Studio. Об этом тоже снят видео урок.
  3. Установить необходимые дополнительные пакеты: rgoogleads, ggplot2, dplyr, forcats (разберём в статье) — видео урок.
  4. Получить client ID и client secret в Google Console (необязательно). Подробнее читайте в статье «Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R».
  5. Получить токен разработчика Google Ads API (необязательно).
  6. Аккаунт Google ***ytics должен быть связан с Google Ads.

После этого можно перейти к внедрению скрипта.

Получение токена разработчика, client id и secret id

Далее в статье для запроса данных из Google Ads API мы будем использовать пакет rgoogleads.

В учебных целях в пакет rgoogleads уже включены все необходимые компоненты: токен разработчика, client id, secret id. Тем не менее я настоятельно рекомендую вам получить собственные учётные данные. 

Токен разработчика можно запросить только из управляющего аккаунта. Следуйте инструкциям ниже:

  1. Создайте новый управляющий аккаунт, если у вас его нет. 
  2. Перейдите в «Инструменты и настройки» — «Настройки» — «Центр API».
  3. Заполните сведения о разработчике.
  4. Нажмите «Подать заявку на базовый доступ». 

  1. Заполните и отправьте анкету.

Далее вам потребуется объяснить поддержке Google Ads API, для каких целей вы будете использовать API, после чего вы получите базовый доступ.

Теперь нам необходимо зарегистрировать приложение в Google Cloud Console. Для этого выполните описанные ниже шаги:

  1. Откройте Google Cloud Console.
  2. Создайте новый проект, если у вас его ещё нет.

  1. В основном меню перейдите в раздел APIs & Services — Oauth consent screen.

  1. Заполните все необходимые поля, и перейдите в меню Credentials — Create credentials — OAuth client ID

  1. Из выпадающего меню выбираем Desktop app, вводим название приложение и жмём create.

  1. На этом настройка приложения закончена жмём ОК.

  1. Созданное приложение можно сохранить на ПК, название файла при сохранении может быть произвольным, допустим что мы сохранили его с именем app.json по ардесу C:/auth.

  1. Последним шагом настройки проекта в Google Cloud необходимо включить Google Ads API. Переходим в раздел library.

  1. В поиске пишем Google Ads.

  1. Включаем в проекте Google Ads API.

Таким образом мы получили токен разработчика и настроили проект в Google Cloud, теперь можно переходить к написанию кода на языке R.

Установка и подключение нужных пакетов на R

Пакет на языке R пакет можно рассматривать как его расширение. Каждый пакет состоит из набора функций и данных. Как и любое дополнительное программное обеспечение, пакеты необходимо один раз установить и подключать каждый раз, когда вам необходим его функционал.

Давайте установим и подключим пакеты, которые нам понадобятся по ходу статьи:

# установка пакетов install.packages(c(\\\'rgoogleads\\\', \\\'dplyr\\\', \\\'forcats\\\', \\\'ggplot2\\\')) # подключение пакетов library(rgoogleads) library(dplyr) library(forcats) library(ggplot2)

Авторизация в Google Ads API

Здесь у вас есть два варианта:

  • пройти авторизацию со стандартными параметрами, используя вшитые учётные данные, такие как токен разработчика и id и secret клиента;
  • использовать собственные учётные данные и конфигурацию авторизации.

Если у вас нет токена разработчика и своего приложения, используйте функцию gads_auth(), указав только свой email.

# авторизация gads_auth(\\\'me@gmail.com\\\')

Если же у вас есть собственные учётные данные, предварительно укажите их, используя функцию gads_auth_configur().

# данные клиента my_app <- httr::oauth_app( appname = \\\'Название клиента\\\', key = \\\'Id клиента\\\', secret = \\\'Secret клиента\\\' ) # конфигурация авторизации gads_auth_configure( app = my_app, developer_token = \\\'ВАШ ТОКЕН РАЗРАБОТЧИКА\\\' ) # авторизация gads_auth(\\\'me@gmail.com\\\')

Если вы скачали данные вашего клиента в виде JSON файла, можете просто указать к нему путь, используя аргумент path.

# конфигурация авторизации gads_auth_configure( path = \\\'путь/к/файлу/app.json\\\', developer_token = \\\'ВАШ ТОКЕН РАЗРАБОТЧИКА\\\' ) # авторизация gads_auth(\\\'me@gmail.com\\\')

После запуска функции gads_auth() вы будете перенаправлены в браузер. В браузере пакет запросит у вас разрешение на доступ к данным, после подтверждения вы увидите сообщение «Authentication complete. Please close this page and return to R.».

Запрос данных из Google Ads API

Мы вплотную подобрались к запросу нужных нам данных. Следующим шагом в скрипте необходимо указать из какого именно аккаунта нам необходимо получить данные. 

# аккаунты ## управляющий аккаунт gads_set_login_customer_id(\\\'xxx-xxx-xxxx\\\') ## рекламный аккаунт gads_set_customer_id(\\\'xxx-xxx-xxxx\\\')

Управляющий аккаунт необходимо указывать только в том случае, если доступ к рекламному аккаунту у вас через управляющий аккаунт. Если запрашиваете данные напрямую из рекламного аккаунта, функция gads_set_login_customer_id() вам не понадобится.

Теперь загрузим необходимые для визуализации данные:

# запрос данных из Google Ads ads_data <- gads_get_report( resource = \\\'keyword_view\\\', fields = c(\\\'customer.descriptive_name\\\', \\\'ad_group_criterion.criterion_id\\\', \\\'ad_group_criterion.final_urls\\\', \\\'ad_group_criterion.status\\\', \\\'ad_group.id\\\', \\\'ad_group.name\\\', \\\'ad_group.status\\\', \\\'campaign.id\\\', \\\'campaign.name\\\', \\\'campaign.status\\\', \\\'metrics.impressions\\\', \\\'metrics.clicks\\\', \\\'metrics.cost_micros\\\', \\\'metrics.ctr\\\', \\\'metrics.search_top_impression_share\\\', \\\'ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score\\\', \\\'ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score\\\', \\\'ad_group_criterion.quality_info.search_predicted_ctr\\\', \\\'ad_group_criterion.quality_info.quality_score\\\'), where = c(\\\'metrics.impressions > 0\\\', \\\'ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score IN (\"ABOVE_AVERAGE\", \"AVERAGE\", \"BELOW_AVERAGE\")\\\'), during = \\\'LAST_30_DAYS\\\' )

В примере кода замените xxx-xxx-xxxx на идентификаторы вашего управляеющего и рекламного аккаунта.

Мы запросили необходимые для визуализации поля. К запрашиваемым данным применили фильтры, используя аргумент where:

  • количество показов по ключевому слову более 0;
  • показатель качества посадочной страницы ниже среднего, средний или выше среднего.

Таким образом мы оставляем в выборке только те ключевые слова, по которым достаточно данных для определения показателя качества и всех его компонентов.

Отчётный период можно задать несколькими способами:

  • аргумент during, который мы использовали, позволяет задавать относительный период, в нашем примере \\\'LAST_30_DAYS\\\'.
  • пара аргументов date_from и date_to позволяет задавать статичный отчётный период между двумя датами. Даты необходимо передавать в формате ГГГГ-ММ-ДД.

Преобразование данных

Мы получили все нужные данные, теперь каждое ключевое слово необходимо определить в одну из категорий, в зависимости от количества балов показателя качества.

  • 1 - 4 баллов — Low;
  • 5 - 7 баллов — Middle;
  • 8 - 10 баллов — High.

Наиболее простой способ это сделать — использовать пакет dplyr и функцию case_when().

# Определяем группу показателя качества для каждого ключевого слова ads_data <- mutate(ads_data, qiality_score_group = case_when( ad_group_criterion_quality_info_quality_score <= 4 ~ \\\'Low\\\', between(ad_group_criterion_quality_info_quality_score, 5, 7) ~ \\\'Middle\\\', ad_group_criterion_quality_info_quality_score >= 8 ~ \\\'High\\\' ) )

Визуализация данных

Далее мы будем использовать для визуализации пакет ggplot2. 

Ниже я приведу несколько примеров диаграмм, которые вы можете построить для анализа составляющих показателя качества.

Средний показатель качества в разрезе кампаний

Код для построения визуализации:

# Визуализация среднего показателя качества в разрезе кампаний ads_data %>% group_by(campaign_name) %>% summarise(avg_qs = mean(ad_group_criterion_quality_info_quality_score, na.rm = TRUE)) %>% ggplot(aes(x = fct_reorder(.f = campaign_name, .x = avg_qs, .fun = median), y = avg_qs, fill = avg_qs)) + geom_bar(stat = \"identity\", position = \"dodge\") + theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9)) + scale_fill_gradient(high = hcl(15,100,75), low = hcl(195,100,75)) + ggtitle(\"Average Quality Score by Campaign\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Average Quality Score\\\')

С помощью этого графика можно быстро определить кампании, над которыми нужно поработать. В конкретном случае в четвертой кампании средний показатель качества ключевых слов достаточно низкий — меньше пяти. Первые две кампании настроены на таргетинг в контекстно-медийной сети, в связи с чем на них не стоит обращать внимание.

Распределение ключевых слов по уровню показателя качества в разрезе рекламных кампаний

В ходе подготовки данных, в таблицу «ads_data» добавлен столбец «qiality_score_group», в котором каждое ключевое слово соответствует одной из трёх групп в зависимости от показателя качества:

  • «Low» — ключевые слова с показателем качества ниже пяти;
  • «Middle» — группа ключевых слова с показателем качества от пяти до семи;
  • «High» — ключевые слова с показателем качества выше семи.

Код для построения визуализации:

# Визуализация по группированному показателю качества ads_data %>% group_by(campaign_name, qiality_score_group) %>% summarise(keywords_count = n_distinct(ad_group_criterion_criterion_id)) %>% ggplot(aes(x = campaign_name, y = keywords_count,fill = qiality_score_group))+ geom_col(stat = \"count\", position = \"fill\") + scale_fill_manual(breaks=c(\"High\",\"Middle\",\"Low\"), values=c(High = \"forestgreen\", Middle = \"tan1\" , Low = \"firebrick1\"))+ theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9))+ ggtitle(\"Number of keywords by Quality Score Group\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Kweywords number\\\')

На представленном графике видно, что кампании «Ser / Контрагенты / NP» (пятая кампания справа), более 70% ключевых слов находятся в группе «Low», то есть показатель качества по этим словам ниже пяти.

Распределение ключевых слов по уровню релевантности объявления

Каждое ключевое слово соответствует одной из четырех групп в зависимости от того, какую оценку поставил Google:

  • «Above average» — выше среднего;
  • «Average» — средняя оценка;
  • «Below average» — ниже среднего.

Код для построения визуализации:

# Визуализация по релевантности объявления ggplot(ads_data, aes(x = campaign_name, fill = ad_group_criterion_quality_info_creative_quality_score))+ geom_bar(stat = \"count\", position = \"fill\")+ scale_fill_manual(values=c(\"forestgreen\", \"tan1\" , \"firebrick1\",\"grey\" ))+ theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9), legend.position = \\\'bottom\\\')+ ggtitle(\"Landing page experience by Campaign\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Kweywords number\\\')

Релевантность объявления оказывает наименьшее влияние на показатель качества, тем не менее повысить оценку этой составляющей несложно. Вы можете выделить ключевые слова с низкой релевантностью объявления в отдельную группу объявлений либо добавить в рекламную кампанию новые объявления с ключевыми словами в заголовке или тексте.

Распределение ключевых слов по уровню релевантности целевой странице

Код для построения визуализации:

# Визуализация по качеству целевой страницы ggplot(ads_data, aes(x = campaign_name, fill = ad_group_criterion_quality_info_post_click_quality_score))+ geom_bar(stat = \"count\", position = \"fill\")+ scale_fill_manual(values=c(\"forestgreen\", \"tan1\" , \"firebrick1\",\"grey\" ))+ theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9), legend.position = \\\'bottom\\\')+ ggtitle(\"AdRelevance by Campaign\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Kweywords number\\\')

Оценка содержимого страницы сайта, на которую ведет рекламное объявление, важна при определении показателя качества. Улучшить ее сложно, так как алгоритм Google учитывает много факторов — от контента самой страницы, до удобства использования сайта.

Распределение ключевых слов по ожидаемому показателю кликабельности

Код для построения визуализации:

# Визуализация по ожидаемому значению CTR ggplot(ads_data, aes(x = campaign_name, fill = ad_group_criterion_quality_info_search_predicted_ctr))+ geom_bar(stat = \"count\", position = \"fill\")+ scale_fill_manual(values=c(\"forestgreen\", \"tan1\" , \"firebrick1\",\"grey\" ))+ theme(axis.text.x = element_text(angle = 90, hjust = 1, vjust = 0.5, size = 9), legend.position = \\\'bottom\\\')+ ggtitle(\"Expected CTR by Campaign\") + xlab(\\\'Campaign\\\') + ylab(\\\'Kweywords number\\\')

Если у вас низкое ожидаемое значение CTR, можно:

  • повысить ставки, чтобы объявления оказывалось на более высоких (и более кликабельных) позициях;
  • добавить расширения объявлений;
  • прописать в тексте объявления слова, которые привлекут внимание пользователей. Например, «скидка», «акция» или «распродажа».

Оценка процента показа над результатами поиска и CTR в зависимости от балла показателя качества

На данный момент с помощью визуализации мы нашли все слабые места, касающиеся показателя качества, разложив его на составляющие.

Для того, что бы оценить потенциальный результат, который мы получим, подняв показатель качества, мы можем посмотреть процент показов над результатами поиска в разрезе на группы показателя качества.

Код для построения визуализации:

# оценка % показа над результатами поиска ads_data %>% group_by(qiality_score_group) %>% mutate(med_impression_share = median(search_top_impression_share)) %>% ggplot(aes(x = fct_relevel(qiality_score_group, \"Low\", \"Middle\", \"High\"), y = search_top_impression_share, fill = med_impression_share))+ geom_boxplot(outlier.color = \"grey\", outlier.stroke = F) + scale_fill_gradient(high = hcl(15,100,75), low = hcl(195,100,75)) + scale_y_continuous(labels = scales::percent_format()) + theme(legend.position = \\\'none\\\') + ggtitle(\"Search Top Impression Share by Quality Score Group\") + xlab(\\\'Quality Score Group\\\') + ylab(\\\'Search Top Impression Share, %\\\')

Из приведённого выше графика видно, что у группы High наибольший процент показов над результатами поиска, и в целом процент показов над результатами поиска имеет линейную зависимость от группы показателя качества. 

Так же мы можем проанализировать кликабельность (CTR) в зависимости от группы показателя качества.

Код для построения визуализации:

# CTR в зависимости от группы показателя качества ads_data %>% group_by(qiality_score_group) %>% mutate(med_ctr = median(ctr)) %>% ggplot(aes(x = fct_relevel(qiality_score_group, \"Low\", \"Middle\", \"High\"), y = ctr, fill = med_ctr))+ geom_boxplot(outlier.color = \"grey\", outlier.stroke = F) + scale_fill_gradient(high = hcl(15,100,75), low = hcl(195,100,75)) + scale_y_continuous(labels = scales::percent_format()) + theme(legend.position = \\\'none\\\') + ggtitle(\"Search Top Impression Share by Quality Score Group\") + xlab(\\\'Quality Score Group\\\') + ylab(\\\'Search Top Impression Share, %\\\')

Соответственно и CTR по ключевым словам из группы High выше. 

Из приведённых выше графиков понятно, что повысив показатель качества мы значительно увеличим процент показов над результатами поиска, что в свою очередь увеличит CTR наших объявлений. Объём качественного трафика при этом также однозначно увеличится.

Выводы

Если правильно внедрить все пункты этой статьи, вы получите скрипт, который поможет визуализировать показатель качества и оптимизировать работу специалиста по контекстной рекламе. Чтобы запустить скрипт в RStudio, нужно:

  • установить язык R и среду разработки RStudio;
  • установить и подключить пакеты «rgoogleads»,«dplyr», «ggplot2» и «forcats»;
  • по желанию получить свой токен разработчика и идентификатор клиента;
  • пройти аутентификацию в Google Ads;
  • запустить скрипт.
  • проанализировать полученные графики. 

Я привел несколько примеров графиков для удобного анализа всех факторов влиющиз на показатель качества:

  • средний показатель качества в разрезе групп объявлений;
  • распределение ключевых слов по уровню показателя качества в разрезе рекламных кампаний;
  • распределение ключевых слов по уровню релевантности объявления;
  • распределение ключевых слов по уровню релевантности целевой странице;
  • распределение ключевых слов по ожидаемому показателю кликабельности.

Тщательно проработав показатель качества по ключевым словам, вы сможете значительно снизить стоимость клика и получить в несколько раз больше трафика в рамках выделенного бюджета, не теряя при этом качество трафика.

Если вы интересуетесь или планируете начать изучение языка R наверняка вам будет интересен мой telegram и youtube канал R4marketing, большая часть контента которого посвящены R — подписывайтесь!



Комментарии:

Что такое релевантные страницы?

Что такое релевантные страницы? И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....

14 07 2024 0:18:12

Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков

Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...

13 07 2024 0:34:52

Кто такой контент-маркетолог и зачем он бизнесу

Кто такой контент-маркетолог и зачем он бизнесу Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....

12 07 2024 5:33:37

Продвинутые способы аналитики кампаний на Facebook — Инспектор и внутренние диаграммы

Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...

11 07 2024 21:48:38

SEO-продвижение интернет-магазина женской и детской одежды c ROMI 1428%

SEO-продвижение интернет-магазина женской и детской одежды c ROMI 1428% кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...

10 07 2024 10:19:49

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра»

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра» Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...

09 07 2024 18:55:21

Обзор: четыре новинки в Instagram

Обзор: четыре новинки в Instagram Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....

08 07 2024 0:30:24

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....

07 07 2024 11:32:36

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...

06 07 2024 9:56:26

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....

05 07 2024 19:14:24

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми

О влиянии счастья на бизнес: как Zappos получил $1,2 млрд от Amazon за умение делать покупателей счастливыми Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...

04 07 2024 5:47:26

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Epic vs Apple — первый раунд битвы Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

03 07 2024 2:33:33

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

02 07 2024 3:52:50

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

01 07 2024 9:52:24

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций

Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...

30 06 2024 7:53:31

Язык R в веб-аналитике и интернет-маркетинге — интервью с Алексеем Селезневым

Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...

29 06 2024 7:24:50

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....

28 06 2024 15:48:46

Как менее чем за два года увеличить органический трафик на 162% и транзакции на 85%. Кейс masterzoo.ua

Как менее чем за два года увеличить органический трафик на 162% и транзакции на 85%. Кейс masterzoo.ua Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....

27 06 2024 10:42:59

Что выбрать: страницу или группу на Facebook?

Что выбрать: страницу или группу на Facebook? Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...

26 06 2024 22:35:42

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

25 06 2024 13:30:35

Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar

Как рассказывать истории...

24 06 2024 22:52:31

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

23 06 2024 9:29:41

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...

22 06 2024 22:39:16

Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram

Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...

21 06 2024 13:24:43

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...

20 06 2024 6:15:20

Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua

Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....

19 06 2024 2:14:45

Как написать статью о компании

Как написать статью о компании Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...

18 06 2024 8:34:15

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...

17 06 2024 7:45:38

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...

16 06 2024 2:34:27

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....

15 06 2024 6:46:54

Первопроходцы в нише ремонта мобильных телефонов в Казахстане — история Satel.kz

Первопроходцы в нише ремонта мобильных телефонов в Казахстане — история Satel.kz Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...

14 06 2024 3:15:35

Правила видеомаркетинга для B2B, B2C-сегмента и кейс с ограниченным бюджетом на 150 тысяч просмотров

Правила видеомаркетинга для B2B, B2C-сегмента и кейс с ограниченным бюджетом на 150 тысяч просмотров Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....

13 06 2024 22:13:12

Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску

Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....

12 06 2024 4:38:28

«Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольма Гладуэлла

«Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольма Гладуэлла Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....

11 06 2024 16:57:38

Как маркетологи распределяют бюджет на рекламу — исследование SalesForce

Как маркетологи распределяют бюджет на рекламу — исследование SalesForce Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...

10 06 2024 1:57:39

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

09 06 2024 12:52:30

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

08 06 2024 16:39:29

Что такое сопли (Google Supplemental) и как проверить сайт на их наличие

Что такое сопли (Google Supplemental) и как проверить сайт на их наличие Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...

07 06 2024 10:51:44

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане

Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...

06 06 2024 12:12:21

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

05 06 2024 5:13:13

Системные улучшения Netpeak — демо услуг PPC, чат любителей блога и сервис поиска ошибок рекламных кампаний в Cluster

Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....

04 06 2024 6:17:51

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook

Продвинутый подход к работе с аудиториями Facebook В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...

03 06 2024 1:45:42

Бесплатный SEO-аудит на примере AIN.ua

Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...

02 06 2024 13:43:33

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

01 06 2024 2:10:34

Рычаги управления людьми

Рычаги управления людьми Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...

31 05 2024 12:25:58

Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование

Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....

30 05 2024 4:38:29

Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс

Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...

29 05 2024 11:35:39

Контекст-стратегия: купил и полетел

Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...

28 05 2024 8:45:15

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «гаджеты и аксессуары»: ROMI 869%

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «гаджеты и аксессуары»: ROMI 869% Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....

27 05 2024 17:41:22

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....

26 05 2024 22:55:29

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::