Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки
Нам нравится наблюдать за интересными маркетинговыми и SMM-кампаниями, которые реализуются небольшими компаниями своими силами. Встречайте Алексея и Филиппа, основателей стартапа Sammy Icon.
— Как пришла идея о создании Sammy Icon? У вас есть бизнес-план? И расскажите о названии компании :)Идея пришла в голову Алексею, потому как однажды он хотел купить цветные носки в городе, но не нашел. Отсюда и появилась идея сделать бренд ярких носков. Бизнес-план был составлен тогда же. По поводу названия: в наших историях и описаниях носков все время фигурирует ангел-хранитель путешественников и романтиков Сэмми, которого мы придумали. Теперь он неотъемлемая часть коммуникаций Sammy Icon, а наш продукт — это воплощение божественного в носках
— Так-так-так. Каким вам представляется ангел-хранитель Сэмми?Сэмми сам обошел весь мир и про многие его подвиги можно узнать в описании носков на нашем сайте. Например, вот:
«Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках».
Это иллюстрация Марыси Рудской и она на наш взгляд наиболее точно передает облик Сэмми.
— Есть мнение, что носки для многих находятся в зоне безразличия. В России есть даже успешная компания, поставляющая сразу 365 пар черных носков и это считается хорошим подарком для мужчины. Вы же предлагаете наоборот обратить внимание на этот предмет одежды и выделиться из толпы за счет носков. Какие тенденции вы замечаете? Существует ли мода на носки, тренды?Сейчас яркие носки часто упоминают, особенно в западной прессе. У нас нет моды на яркие носки, и мы пионеры в этой культуре. Но черные носки — скучная и неинтересная вещь, и мы покажем, что цветные носки — это классно, и не надо загонять себя в рамки. Более того, мы делаем качественные носки и следим за процессом производства.
— Расскажите чуть подробнее о производстве.Носки изготавливаются на божественной фабрике над городом Львовом, и оттуда направляются на наш склад в Киеве. Сначала нарисованный дизайн надо перевести в формат программы, которая используется на станках на фабрике. Потом на станках изготавливается носок. В конце процесса на него пришивается этикетка.
— Всегда ли у вас лично был интерес к носкам?Филипп: Лично мне давно уже нравятся яркие носки и я старался всегда их покупать, когда бывал за границей.
— Вы сами разpaбатываете дизайн новых коллекций?Да, сами придумываем дизайн носок, потом обговариваем их с технологом и запускаем в производство. Много идей черпаем в брендах одежды, а не конкретно носочных.
— Вы выставляли свой проект на Kickstarter — поделитесь впечатлениями. Возникли ли проблемы при выведении денег на Украину?Мы спланировали, сколько денег надо. Поскольку надо было обязательно снять видео, сделали это. Мы запустили кампанию и начали писать в магазины, блоги, группы гиков, форумы. Это делалось регулярно каждый день и стимулировало постоянный интерес людей к проекту. Через 2 недели получили результат. (Прим. Ред. собрали $8,981.) И да — мы платили процент за перевод и снятие денег, но это планируемые затраты.
— Какой канал рекламы приводит больше клиентов?Больше всего заказчиков приводит «сарафанное радио», мы любим наших клиентов, а они любят рассказывать о нас друзьям. В онлайне лучший канал рекламы — это Facebook. Мы стараемся делать сюрпризы нашим постоянным клиентам. Например, однажды вместе с доставкой музыкант пел для одного нашего постоянного клиента песню.
— Пробовали ли какие-то нестандартные маркетинговые ходы?Мы часто стараемся придумывать какие-то нестандартные ходы. В одном киевском кафе мы «подвешивали» латте для тех клиентов, которые приходят в носках Sammy Icon. Многие даже писали об этом в Foursquare.
— В какой социальной сети удается достичь большего вовлечения аудитории в активности? Вообще что можете сказать по соцсетям: работает для вас, приносит продажи или нет?Facebook работает очень хорошо и приносит большую часть продаж. У нас нет SMM-менеджера, контент генерируем мы сами. Если ездим в другие города, то делаем фото там и выставляем в Инстаграм. Наше мнение, что так аккаунт в социальной сети выглядим живее. Много контента генерируют сами клиенты, например, выкладывают фото в носках в Instagram с #sammyicon. Мы всегда очень радуемся, когда видим фото от людей в наших носках.
— В каких странах представлен бренд Sammy Icon? Какие планы по захвату мира на 2014 год?Сейчас это Украина, Россия, Беларусь, Америка, Швеция. Мы планируем продолжать носочную экспансию в Америке, Европе и ОАЕ. Будем признательны, если кто-то подскажет, как этот процесс ускорить
— Как вам работается с дистрибьюторами? И какое соотношение продаж через интернет и через офлайн-точки?Соотношение примерно равное, сейчас доля офлайн-продаж даже начинает расти быстрее. Дистрибьюторы решают много проблем на местах, и это облегчает нашу работу.
— Например?Это логистика, контакт с магазинами и работа с ними. Тем более, если есть склад в стране, в которой находится магазин, то магазин с большей вероятностью согласится с нами работать
— Вернулись ли первоначальные инвестиции спустя год работы? Ищете ли дополнительные инвестиции?Полностью инвестиции еще не вернулись, но пока мы не ищем инвесторов отдельно. Тем более, нам кажется, что некоторые наши акции могут показаться инвесторам дикими в украинских реалиях. Но, конечно же, мы готовы рассматривать предложения синергетического хаpaктера, которые помогут вывести наши божественные носки на мировой уровень.
— У ваших клиентов есть возможность заказать персональные носки. Как часто их заказывают? Были ли оптовые заказчики? Какой самый нестандартный заказ вы выполнили?Да, у нас часто заказывают носки с логотипами. Самый нестандартный заказ — мы делали персональные носки на свадьбу.
— Наверняка не обошлось без ошибок на этапе запуска проекта. От чего бы вы предостерегли начинающих стартаперов?Всегда надо иметь ввиду, что уберечься от всех ошибок невозможно. Но это и хорошо. Ошибаться нужно, но следует консультироваться с профессионалами, теми, кто этот путь прошел. Тогда цена ошибки будет меньше.
— Что мотивирует к работе лично вас?Филипп: Нравится делать собственный проект и придумывать что-то новое. Алексей: Нравятся счастливые люди и качественный продукт.
— Чем вдохновляетесь?Филипп: Я люблю читать книги, особенно биографии известных людей. Мне нравится Ричард Брэнсон и его подход к бизнесу — такие примеры вдохновляют. Алексей: Много гуляю, все время пробую что-то новое. Это касается как выбора нового маршрута, куда поехать, так и нового йогурта в магазине. Общаюсь с людьми. Потрeбляю много контента. Вдохновение — это системная работа.
Ребята, спасибо, что уделили время. Получилось интересно! До новых встреч!Комментарии:
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
22 06 2025 18:33:47
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
21 06 2025 11:45:40
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
20 06 2025 16:10:15
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
19 06 2025 20:32:35
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
18 06 2025 18:12:25
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
17 06 2025 18:20:44
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
16 06 2025 3:44:32
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
15 06 2025 2:11:17
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
14 06 2025 1:52:34
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
13 06 2025 3:18:18
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
12 06 2025 18:16:10
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
11 06 2025 12:56:37
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
10 06 2025 13:42:21
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
09 06 2025 2:58:12
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
08 06 2025 19:19:55
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
07 06 2025 8:50:14
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
06 06 2025 3:35:32
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
05 06 2025 5:56:59
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
04 06 2025 5:52:23
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
03 06 2025 2:29:54
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
02 06 2025 20:17:52
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
01 06 2025 14:24:26
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
31 05 2025 19:39:30
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
30 05 2025 15:10:48
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
29 05 2025 2:37:20
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
28 05 2025 23:26:57
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
26 05 2025 19:36:55
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
25 05 2025 18:30:20
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
24 05 2025 13:27:40
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
23 05 2025 5:42:41
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
22 05 2025 8:46:42
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
21 05 2025 19:22:18
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
20 05 2025 9:24:35
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
19 05 2025 22:30:34
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
18 05 2025 19:33:48
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
17 05 2025 18:16:52
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
16 05 2025 18:23:18
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
15 05 2025 18:29:25
Есть ли шанс на апелляцию...
14 05 2025 1:23:53
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
13 05 2025 0:24:50
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
12 05 2025 15:10:45
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
11 05 2025 12:57:43
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
10 05 2025 2:15:55
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
09 05 2025 15:46:49
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
08 05 2025 22:41:34
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
07 05 2025 10:19:57
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
06 05 2025 21:35:49
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
05 05 2025 20:38:51
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
04 05 2025 2:24:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
