Как ангел-хранитель Sammy помогает продвигать носки
Нам нравится наблюдать за интересными маркетинговыми и SMM-кампаниями, которые реализуются небольшими компаниями своими силами. Встречайте Алексея и Филиппа, основателей стартапа Sammy Icon.
— Как пришла идея о создании Sammy Icon? У вас есть бизнес-план? И расскажите о названии компании :)Идея пришла в голову Алексею, потому как однажды он хотел купить цветные носки в городе, но не нашел. Отсюда и появилась идея сделать бренд ярких носков. Бизнес-план был составлен тогда же. По поводу названия: в наших историях и описаниях носков все время фигурирует ангел-хранитель путешественников и романтиков Сэмми, которого мы придумали. Теперь он неотъемлемая часть коммуникаций Sammy Icon, а наш продукт — это воплощение божественного в носках
— Так-так-так. Каким вам представляется ангел-хранитель Сэмми?Сэмми сам обошел весь мир и про многие его подвиги можно узнать в описании носков на нашем сайте. Например, вот:
«Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках».
Это иллюстрация Марыси Рудской и она на наш взгляд наиболее точно передает облик Сэмми.
— Есть мнение, что носки для многих находятся в зоне безразличия. В России есть даже успешная компания, поставляющая сразу 365 пар черных носков и это считается хорошим подарком для мужчины. Вы же предлагаете наоборот обратить внимание на этот предмет одежды и выделиться из толпы за счет носков. Какие тенденции вы замечаете? Существует ли мода на носки, тренды?Сейчас яркие носки часто упоминают, особенно в западной прессе. У нас нет моды на яркие носки, и мы пионеры в этой культуре. Но черные носки — скучная и неинтересная вещь, и мы покажем, что цветные носки — это классно, и не надо загонять себя в рамки. Более того, мы делаем качественные носки и следим за процессом производства.
— Расскажите чуть подробнее о производстве.Носки изготавливаются на божественной фабрике над городом Львовом, и оттуда направляются на наш склад в Киеве. Сначала нарисованный дизайн надо перевести в формат программы, которая используется на станках на фабрике. Потом на станках изготавливается носок. В конце процесса на него пришивается этикетка.
— Всегда ли у вас лично был интерес к носкам?Филипп: Лично мне давно уже нравятся яркие носки и я старался всегда их покупать, когда бывал за границей.
— Вы сами разpaбатываете дизайн новых коллекций?Да, сами придумываем дизайн носок, потом обговариваем их с технологом и запускаем в производство. Много идей черпаем в брендах одежды, а не конкретно носочных.
— Вы выставляли свой проект на Kickstarter — поделитесь впечатлениями. Возникли ли проблемы при выведении денег на Украину?Мы спланировали, сколько денег надо. Поскольку надо было обязательно снять видео, сделали это. Мы запустили кампанию и начали писать в магазины, блоги, группы гиков, форумы. Это делалось регулярно каждый день и стимулировало постоянный интерес людей к проекту. Через 2 недели получили результат. (Прим. Ред. собрали $8,981.) И да — мы платили процент за перевод и снятие денег, но это планируемые затраты.
— Какой канал рекламы приводит больше клиентов?Больше всего заказчиков приводит «сарафанное радио», мы любим наших клиентов, а они любят рассказывать о нас друзьям. В онлайне лучший канал рекламы — это Facebook. Мы стараемся делать сюрпризы нашим постоянным клиентам. Например, однажды вместе с доставкой музыкант пел для одного нашего постоянного клиента песню.
— Пробовали ли какие-то нестандартные маркетинговые ходы?Мы часто стараемся придумывать какие-то нестандартные ходы. В одном киевском кафе мы «подвешивали» латте для тех клиентов, которые приходят в носках Sammy Icon. Многие даже писали об этом в Foursquare.
— В какой социальной сети удается достичь большего вовлечения аудитории в активности? Вообще что можете сказать по соцсетям: работает для вас, приносит продажи или нет?Facebook работает очень хорошо и приносит большую часть продаж. У нас нет SMM-менеджера, контент генерируем мы сами. Если ездим в другие города, то делаем фото там и выставляем в Инстаграм. Наше мнение, что так аккаунт в социальной сети выглядим живее. Много контента генерируют сами клиенты, например, выкладывают фото в носках в Instagram с #sammyicon. Мы всегда очень радуемся, когда видим фото от людей в наших носках.
— В каких странах представлен бренд Sammy Icon? Какие планы по захвату мира на 2014 год?Сейчас это Украина, Россия, Беларусь, Америка, Швеция. Мы планируем продолжать носочную экспансию в Америке, Европе и ОАЕ. Будем признательны, если кто-то подскажет, как этот процесс ускорить
— Как вам работается с дистрибьюторами? И какое соотношение продаж через интернет и через офлайн-точки?Соотношение примерно равное, сейчас доля офлайн-продаж даже начинает расти быстрее. Дистрибьюторы решают много проблем на местах, и это облегчает нашу работу.
— Например?Это логистика, контакт с магазинами и работа с ними. Тем более, если есть склад в стране, в которой находится магазин, то магазин с большей вероятностью согласится с нами работать
— Вернулись ли первоначальные инвестиции спустя год работы? Ищете ли дополнительные инвестиции?Полностью инвестиции еще не вернулись, но пока мы не ищем инвесторов отдельно. Тем более, нам кажется, что некоторые наши акции могут показаться инвесторам дикими в украинских реалиях. Но, конечно же, мы готовы рассматривать предложения синергетического хаpaктера, которые помогут вывести наши божественные носки на мировой уровень.
— У ваших клиентов есть возможность заказать персональные носки. Как часто их заказывают? Были ли оптовые заказчики? Какой самый нестандартный заказ вы выполнили?Да, у нас часто заказывают носки с логотипами. Самый нестандартный заказ — мы делали персональные носки на свадьбу.
— Наверняка не обошлось без ошибок на этапе запуска проекта. От чего бы вы предостерегли начинающих стартаперов?Всегда надо иметь ввиду, что уберечься от всех ошибок невозможно. Но это и хорошо. Ошибаться нужно, но следует консультироваться с профессионалами, теми, кто этот путь прошел. Тогда цена ошибки будет меньше.
— Что мотивирует к работе лично вас?Филипп: Нравится делать собственный проект и придумывать что-то новое. Алексей: Нравятся счастливые люди и качественный продукт.
— Чем вдохновляетесь?Филипп: Я люблю читать книги, особенно биографии известных людей. Мне нравится Ричард Брэнсон и его подход к бизнесу — такие примеры вдохновляют. Алексей: Много гуляю, все время пробую что-то новое. Это касается как выбора нового маршрута, куда поехать, так и нового йогурта в магазине. Общаюсь с людьми. Потрeбляю много контента. Вдохновение — это системная работа.
Ребята, спасибо, что уделили время. Получилось интересно! До новых встреч!Комментарии:
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
17 04 2026 10:32:38
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
16 04 2026 18:30:36
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
15 04 2026 19:18:19
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
14 04 2026 4:24:41
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
13 04 2026 19:31:55
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
12 04 2026 19:37:30
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
11 04 2026 7:49:34
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
10 04 2026 14:23:43
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
09 04 2026 17:33:24
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
08 04 2026 18:48:56
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
07 04 2026 4:10:10
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
06 04 2026 4:33:56
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
05 04 2026 2:47:46
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
04 04 2026 18:56:41
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
03 04 2026 20:59:13
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
02 04 2026 19:17:22
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
01 04 2026 20:20:44
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
31 03 2026 9:49:54
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
30 03 2026 9:19:38
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
29 03 2026 21:41:13
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
28 03 2026 15:57:49
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
27 03 2026 9:48:36
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
26 03 2026 7:38:44
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
25 03 2026 3:34:27
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
24 03 2026 15:52:30
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
23 03 2026 6:39:42
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
22 03 2026 4:14:24
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
21 03 2026 2:16:55
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
20 03 2026 2:56:13
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
19 03 2026 11:20:12
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
18 03 2026 18:59:14
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
17 03 2026 21:33:59
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
16 03 2026 23:49:37
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
15 03 2026 1:42:19
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
14 03 2026 4:41:57
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
13 03 2026 21:46:55
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
12 03 2026 11:59:44
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
11 03 2026 23:54:19
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
10 03 2026 10:24:15
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
09 03 2026 17:29:59
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
08 03 2026 20:57:46
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
07 03 2026 17:35:38
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
06 03 2026 8:10:21
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
05 03 2026 6:21:15
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
04 03 2026 14:56:46
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
03 03 2026 11:12:42
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
02 03 2026 21:49:49
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
01 03 2026 16:59:23
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
28 02 2026 1:41:19
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
27 02 2026 5:21:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
