Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

< >

Хотите, я скажу, что делают ваши сотрудники прямо сейчас? Собирают вручную отчеты в электронных таблицах. Сколько времени они тратят зря, игнорируя автоматизацию? Увидеть реальную картину просто: посчитайте количество затраченных на отчетность человекочасов и умножьте на среднюю стоимость рабочего часа сотрудника.

В этой статье я расскажу, зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие задачи можно решить с помощью автоматизации и что получил Netpeak, разработав собственное BI-решение для отдела контекстной рекламы.

Business intelligence (BI) — методы и инструменты для перевода необработанной информации в осмысленную, удобную форму. Эти данные используются для бизнес-анализа. Технологии BI обpaбатывают большие объемы неструктурированных данных, чтобы найти стратегические возможности для бизнеса.

Как долго длилось внедрение?

На реализацию проекта — от постановки задачи до завершения — ушло около 5 месяцев.

Чем мы занимались все это время?

1. Предпроектная подготовка.

1.1. Определили основную и дополнительные цели внедрения BI.

Как выбрать инструмент для импорта данных из Google ***ytics 1.2. Определили источники, из которых следует получать необходимые данные. В качестве первоочередных источников выбраны Google Ads, Google ***ytics, Яндекс.Директ и Facebook. На эти площадки уходит подавляющая часть всего рекламного бюджета по проектам наших клиентов. Также источником стала внутренняя ERP и ряд Google таблиц, которые заполняют сотрудники.

1.3. Исходя из поставленных целей, определили перечень отчетов, диаграмм и фильтров, необходимых для решения бизнес-задач.

1.4. Разработали архитектуру базы данных, в которой будет храниться необходимая для визуализации информация.

1.5. Подобрали инструменты для реализации проекта при минимальных финансовых затратах.

2. Техническая реализация проекта.

2.1. Изучили документацию по работе с API всех выбранных ранее источников.

    2.2. Получили доступ к API всех необходимых источников.

    Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R 2.3. Написали пакеты функций на языке R для работы с API Яндекс.Директ и Facebook:

      • пакет ryandexdirect для работы с API Яндекс Директ;
      • пакет rfacebookstat для работы с API Facebook.

      2.4. Изучили документацию пакетов функций для работы с API Google ***ytics и Google Ads, а также для перевода денежных данных в одну валюту.

        2.5. Написали скрипты на языке R для сбора и записи данных из всех источников в базу.

        Как построить диаграмму и не облажаться 2.6. Настроили визуализацию всех отчетов и диаграмм.

        2.7. Разграничили уровни доступа к отчетам для сотрудников.

        А теперь — к подробностям.

        Как определить цели внедрения BI?

        Как внедрить аналитику бизнес-процессов с минимальными тратами — антикризисный мануал Как понять, что вашему бизнесу нужен BI, а не ручной сбор и обработка данных в электронных таблицах?

        Проанализируйте:

        • сколько времени уходит на ручной сбор и манипуляции с данными;
        • какие именно задачи вы хотите решить с помощью BI.

        На момент написания статьи в штате Netpeak работает более 30 специалистов по контекстной рекламе. Каждый из них регулярно собирает и анализирует данные по кампаниям из различных систем. Чтобы у специалистов освободилось время на анализ данных и оптимизацию рекламы, мы решили собрать всю необходимую информацию «в одной вкладке».

        В отделе контекстной рекламы Netpeak определили такие цели:

        1. Контроль основных показателей эффективности рекламных кампаний на всех рекламных площадках и по всем проектам.
        2. Поиск путей масштабирования рекламных кампаний без потери эффективности.
        3. Рост бюджетов без снижения эффективности рекламных кампаний.
        4. Общий рост эффективности рекламных кампаний по всем проектам.

        Как определить, какие таблицы и диаграммы необходимы для достижения целей?

        Это просто. Когда вы четко сформулировали цель, понимание, какую информацию и в каком виде необходимо получить появляется автоматически.

        После общения со специалистами и руководством отдела, мы определили список отчетов, диаграмм и ключевых показателей, на которые опираются сотрудники при анализе рекламных кампаний, и руководство — при оценке эффективности отдела, состоящего из более чем 30 человек.

        В результате было описано 60 визуальных элементов и ряд фильтров (для удобства работы с ними).

        Как найти инструменты для реализации проекта при минимальных тратах?

        При выборе инструментов лучше всего опираться на мнение специалиста, который владеет как минимум несколькими BI-платформами и базами данных, а также умеет работать с большими объемами данных.

        Еще один ориентир при выборе BI-платформы — ежегодное исследование Gartner Magic Quadrant for Business Intelligence and ***ytics Platforms.

        Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Лидеры в BI-отрасли не меняются уже достаточно много лет. Это Microsoft (Power BI), Tableau Software (Tableau) и Qlik (QlikView, QlilSense). Именно на эти решения стоит обратить внимание.

        Подбирая BI-платформу для решения конкретной задачи, учитывайте:

        • из каких источников необходимо получить данные для визуализации;
        • потребуется ли вам онлайн-доступ к отчетам;
        • каким бюджетом вы располагаете.

        Я выбрал следующие инструменты:

        1. Таблицы Google — для хранения справочной информации по проектам, а также информации, которую сотрудники компании ежедневно вносят вручную. Как правило, это небольшие таблицы, которые состоят максимум из нескольких сотен строк. Этот инструмент бесплатный и идеально подходит для совместной работы сотрудников в одном документе в онлайн-режиме.
        2. Язык R — для сбора информации из API рекламных систем. Этот инструмент также бесплатный и предназначен для быстрой обработки больших массивов информации.
        3. MySQL — СУБД для хранения собранной информации, которую не требуется в дальнейшем каким-либо образом изменять. В базу данных мы записывали агрегированные данные, поэтому производительности MySQL с запасом хватает для решения нашей задачи. Ежемecячно поступает приблизительно 300 тысяч строк данных — при правильно настроенной конфигурации базы данных и правильной индексации таблиц производительности MySQL для обработки этого массива данных более чем достаточен. Как и предыдущие инструменты, MySQL совершенно бесплатный.
        4. Microsoft Power BI — инструмент визуализации данных. Доступного функционала достаточно для решения поставленной задачи. К тому же, Power BI для десктопов — совершенно бесплатный, а онлайн-версия обойдется дешевле, чем конкуренты (нет необходимости покупать отдельный сервер, все данные хранятся и обpaбатываются на серверах Microsoft).

        Техническая реализация проекта

        Техническую реализацию стоит начинать с описания процесса сбора, очистки, агрегации, хранения и визуализации данных.

        Чтобы рассчитать место, необходимое для хранения информации, обязательно выясните:

        • с какой частотой необходимо обновлять отчеты;
        • какой объем данных предполагается хранить;
        • до каких объемов вырастет база в течении года.

        Мы собираем информацию ежемecячно, далее в течение месяца специалисты оптимизируют рекламные кампании на основе отчетов, и в следующем месяце мы видим информацию для дальнейшей оптимизации и масштабирования.

        Схема работы

        Схема работы BI-решения для отдела контекстной рекламы Netpeak

        1. Ежемecячно все маркетологи вносят в таблицу Google данные по своим проектам. Так мы собираем справочник, который содержит всю необходимую для работы скриптов информацию.
        2. После актуализации справочника запускаются R-скрипты, которые собирают информацию с помощью API из всех рекламных площадок, связывают ее, агрегируют и записывают в базу данных MySQL.
        3. В течение месяца сотрудники компании заполняют множество других документов в таблицах Google: с информацией об оценках эффективности проектов, новым и ушедшим проектам и так далее. Все эти документы связаны с Power BI Desktop с помощью R-коннектора.
        4. Раз в месяц, после сбора всей информации за прошлый месяц, с помощью нажатия одной кнопки «Обновить» в интерфейсе Power BI Desktop актуализируются все отчеты и диаграммы.
        5. Данные публикуются в Power BI Service для онлайн-доступа специалистов, тимлидов и руководства отдела.

        Как специалисты по контекстной рекламе используют BI-решение?

        Начнем с того, что в Power BI можно разграничить роли. Так каждый сотрудник получил доступ к определенному набору данных.

        Структура отдела:

        DH (Department Head) — руководство. Сотрудники с этим уровнем доступа видят информацию по всем проектам, что помогает им контролировать работу отдела и своевременно реагировать на негативный тренд по ключевым показателям комaнд.

        TL (Team Leaders) — руководители комaнд. Имеют доступ к информации по проектам специалистов входящих в их комaнду, но не видят данные по проектам других комaнд.

        IM (Internet Marketer) — специалисты по контекстной рекламе. Имеют доступ к информации исключительно по своим проектам и не видят данные по проектам других специалистов.

        Мы четко разграничили доступ к данным. Каждый сотрудник получил доступ к необходимой ему информации и может принимать решения на своем уровне ответственности.

        В BI-отчетах можно посмотреть общую информацию по KPI, которые необходимо контролировать руководству отдела и комaнд:

        • эффективность работы отдела,
        • нагрузка специалистов,
        • различная сегментация проектов и специалистов
        • динамика изменения количества активных проектов и так далее.

        Рассмотрим подробно, как специалисты применяют разработанный инструмент при ведении рекламных кампаний.

        1. Общий анализ проекта

        Первая таблица, которую видит специалист, отображает данные о сумме потраченных средств, количестве показов, кликов, CTR и стоимости клика в разрезе проекта, источника и канала трафика.

        С этих данных начинается более глубокая аналитика каждого проекта. Специалист может перейти к изучению диаграмм, отображающих объем потерянных транзакций, дохода и конверсий, и на основе этих данных делать выводы по отдельному проекту или рекламной кампании.

        2. Анализ объема потерянного дохода

        Объем потерянной выгоды — на диаграмме с разбивкой на потери по бюджету и по рейтингу.

        Специалист сразу видит:

        • проекты и рекламные кампании, где можно поднять бюджет без снижения эффективности рекламных кампаний;
        • проекты и рекламные кампании, в которых нужно обратить внимание на показатель качества и стоимость лида, чтобы минимизировать потери в связи с низким рейтингом объявлений.

        Потерянные конверсии в связи с нехваткой бюджета специалист также может проанализировать с помощью специальной таблицы. В ней по каждому проекту и рекламной кампании представлены данные о том, сколько средств не хватило для максимально возможного охвата и сколько транзакций недополучили в связи с этим.

        Также специалисту доступен график, отражающий долю бюджета, которую потенциально можно было потратить без потери эффективности.

        Посмотрев перечисленные диаграммы и отчеты, специалист может написать письмо с рекомендациями на повышение бюджета, а также сразу указать объем дохода либо количество транзакций и конверсий, которые будут получены в результате повышения бюджета. Так специалист узнает, в каких проектах и по каким рекламным кампаниям можно эффективно растить рекламный бюджет и приносить больше выгоды клиентам.

        3. Анализ потерянных конверсий в связи с рейтингом

        Следующий шаг — минимизация потерянной выгоды в связи с низким рейтингом объявлений. В данном случае есть два пути.

        3.1. Повышение показателя качества ключевых слов

        В первую очередь необходимо уделить внимание показателю качества, так как это позволит оптимизировать стоимость транзакции.

        Для работы над показателем качества специалисту доступно шесть диаграмм.

        Первые две диаграммы показывают общую информацию о показателе качества по проектам. Также можно перейти на уровень рекламной кампании или группы объявлений.

        Левая диаграмма разбивает все ключевые слова в аккаунте на три группы:

        • High (обозначены зеленым цветом) — ключевые слова с высоким показателем качества, от 8 до 10 баллов.
        • Middle (обозначены желтым цветом) — ключи со средней оценкой показателя качества, от 5 до 7 баллов.
        • Low (обозначены красным цветом) — ключевые слова с показателем качества ниже 5 баллов.

        Правая диаграмма отражает средний показатель качества по аккаунту, рекламной кампании или группе объявлений.

        С помощью этих диаграмм специалист видит проблемные аккаунты, рекламные кампании, группы объявлений, и сразу может определить, какие ключевые слова необходимо оптимизировать.

        Следующие три диаграммы показывают каждую составляющую показателя качества в разрезе аккаунтов, рекламных кампаний и групп объявлений.

        На каждом графике видно соотношение ключевых слов с разными оценками. Зеленым цветом обозначена доля ключевых слов с оценкой выше среднего уровня, желтым — со средней, красным — с оценкой ниже среднего уровня.

        В диаграмме слева вы увидите оценку ключевых слова по релевантности объявлению. Для ключей с низкой оценкой специалисту необходимо составить объявления, которые содержат в заголовке или тексте объявления ключевые слова.

        Центральная диаграмма отражает оценку ключевых слов по ожидаемому значению CTR. Эта составляющая больше остальных влияет на показатель качества, но изменить ее оценку довольно сложно. Если в группе высокая доля объявлений с низким уровнем ожидаемого CTR, специалисту необходимо сделать объявления более заметными и привлекательными: проверить, включены ли расширения объявлений, более креативно подойти к самим текстам и заголовкам объявлений.

        Диаграмма справа показывает оценку качества целевой страницы. В данном случае специалисту стоит попробовать изменить посадочную страницу в объявлении на более релевантную или порекомендовать клиенту переписать текст посадочной страницы, чтобы ключевые слова из группы объявлений встречались чаще.

        Как улучшить оценку качества целевой страницы в Google Ads — эксперимент Netpeak Читайте подробнее, как улучшить оценку качества целевой страницы.

        После того, как специалист проработал показатель качества и вытянул его на максимальный уровень, снижается стоимость клика. Следовательно, растет количество кликов и транзакций в рамках прежнего бюджета.

        3.2. Повышение ставок в рекламных кампаниях, где стоимость привлечения клиента это позволяет

        Если после оптимизации показателя качества вы все также теряете показы в связи с низким рейтингом объявления, обратите внимание на установленные ставки. Чтобы маркетолог мог оценить, в силах ли он повысить ставки, мы добавили график, отображающий стоимость транзакции в разрезе рекламных кампаний.

        Анализ стоимости транзакции

        В каждом проекте специалист знает допустимую стоимость конверсии и может сопоставить эти данные с тем, сколько было потеряно конверсий. Если стоимость транзакции ниже допустимой и при этом существуют потери дохода из-за низкого рейтинга, стоит поднять ставки. В таком случае количество проигранных аукционов снизится, и специалист сможет привлечь больше заинтересованных пользователей и в результате — увеличить доход.

        4. Масштабирование кампаний

        В BI-решении добавлен ряд отчетов по стоимости клика в Google Ads в разрезе разных тематик, а также стран и городов. Основываясь на эти данные, маркетолог может оценить, стоит ли масштабировать рекламные кампании на конкретные города и регионы, и сделать это максимально эффективно в зависимости от возможностей и специфики бизнеса клиента.

        На данный момент доступна информация о стоимости клика:

        • в 188 странах;
        • 25,7 тысячах городов;
        • в разбивке на 27 тематик.

        Также подобный отчет доступен и о стоимости клика в разбивке на тематики и страны в Facebook.

        Демоверсия части готового решения на случайно сгенерированной выборке данных

        Посмотреть демоверсию описанного решения на тестовой выборке данных можно по этой ссылке.

        Выводы

        Как мы внедрили BI-аналитику для отдела контекстной рекламы:

        1. Определили цели, источники и перечень отчетов, необходимых для решения бизнес-задач.
        2. Разработали архитектуру базы данных и подобрали инструменты для реализации проекта.
        3. Получили доступ к API всех необходимых источников и разработали необходимые пакеты функций на языке R.
        4. Визуализировали отчеты в Power BI.
        5. Разграничили доступы к данным в зависимости от роли сотрудника.

        Что в результате?

        1. Руководство:

        • контролирует выполнение KPI отдела;
        • получает данные для распределения проектов между специалистами в зависимости от их нагрузки.

        2. Маркетологи на основе полученных данных:

        • оценивают объем потерянного дохода; анализируют потерянные конверсии в связи с рейтингом;
        • оптимизируют рекламные кампании и быстро определяют зоны роста;
        • масштабируют рекламные кампании, подключая новые источники и регионы.

        Следите за рубрикой «Кейсы», чтобы первыми узнать, как BI-аналитика отдела контекстной рекламы повлияла на бизнес наших клиентов.



        Комментарии:
        
        Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат

        Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....

        01 12 2022 19:44:24

        Как определить главное зеркало сайта

        Как определить главное зеркало сайта Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...

        30 11 2022 13:54:14

        Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

        Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

        29 11 2022 3:48:34

        Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs

        Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...

        28 11 2022 14:36:48

        Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика: как подготовить ТЗ программисту

        Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....

        27 11 2022 3:24:48

        Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация

        Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....

        26 11 2022 10:20:51

        Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390%

        Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390% Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...

        25 11 2022 13:26:29

        Продвижение музыки в интернете

        Продвижение музыки в интернете Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...

        24 11 2022 17:41:12

        Советы от Google для бизнеса — как вести себя в период неопределенности

        Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....

        23 11 2022 18:35:48

        Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться

        Пользователи удаляют приложение — когда mobile-маркетологу не стоит волноваться Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...

        22 11 2022 18:48:58

        Какой сервис крауд-маркетинга выбрать

        Какой сервис крауд-маркетинга выбрать Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...

        21 11 2022 23:47:18

        Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам

        Знакомство с Яндекс.Вебмастер: полезные фишки и советы новичкам Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....

        20 11 2022 7:59:33

        Как отслеживать внутренний поиск по сайту

        Как отслеживать внутренний поиск по сайту Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...

        19 11 2022 10:17:22

        Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua

        Как с помощью разнообразия контент-плана увеличить доход от рассылок — кейс fatline.com.ua Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....

        18 11 2022 19:27:54

        Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать

        Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...

        17 11 2022 14:56:42

        Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)

        Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть) Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...

        16 11 2022 23:33:16

        Как использовать футпринты в SEO-продвижении

        Как использовать футпринты в SEO-продвижении Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...

        15 11 2022 0:55:23

        Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу

        Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....

        14 11 2022 15:20:55

        Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов»

        Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов» Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....

        13 11 2022 19:31:40

        Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг

        Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....

        12 11 2022 13:36:48

        Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

        Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...

        11 11 2022 9:25:56

        Как эффективно настроить рекламные кампании в Apple Search Ads — zoom-митап с Радомиром Новковичем

        Как эффективно настроить рекламные кампании в Apple Search Ads — zoom-митап с Радомиром Новковичем 5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....

        10 11 2022 16:12:29

        Запросы not provided — как получить больше информации

        Запросы not provided — как получить больше информации Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....

        09 11 2022 16:15:38

        Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты

        Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....

        08 11 2022 20:34:15

        Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре

        Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...

        07 11 2022 8:33:41

        Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google

        Перенос кампании из Google Ads в Яндекс.Директ с помощью таблиц Google Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....

        06 11 2022 6:39:41

        Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

        Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

        05 11 2022 7:50:42

        Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору

        Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...

        04 11 2022 5:19:42

        Как долго живет лид в базе email-рассылки?

        Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

        03 11 2022 5:24:17

        Откуда же берутся скидки в Google Рекламе

        Откуда же берутся скидки в Google Рекламе Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...

        02 11 2022 15:23:20

        Семь отчетов Google ***ytics для анализа вашего блога

        Семь отчетов Google ***ytics для анализа вашего блога Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....

        01 11 2022 12:42:53

        Что такое tone of voice и как использовать голос бренда в соцсетях

        То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....

        31 10 2022 11:42:22

        Как узнать, было ли прочитано ваше письмо адресатом?

        Как узнать, было ли прочитано ваше письмо адресатом? Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...

        30 10 2022 21:30:34

        Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda

        Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...

        29 10 2022 11:38:32

        Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций

        Интервью с Марком Цукербергом про Facebook Home, деньги и будущее коммуникаций Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...

        28 10 2022 11:49:18

        Теневой бан Instagram — как распознать и преодолеть

        Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...

        27 10 2022 18:45:15

        Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках

        Влияние ссылок из социалок на ранжирование в поисковиках Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...

        26 10 2022 20:13:37

        Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016

        Как найти приоритетные запросы для продвижения и избавиться от проблемных страниц — нанокейсы SEMPRO 2016 Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....

        25 10 2022 11:45:12

        Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

        Что такое URL — как создать корректный адрес сайта Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...

        24 10 2022 3:13:31

        Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать

        Внедрение CRM. Принцип работы, с чего начать В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....

        23 10 2022 12:54:23

        Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017

        Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...

        22 10 2022 10:45:45

        MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat

        MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...

        21 10 2022 4:19:10

        Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы

        Рекламный кабинет в Facebook — пять фишек для упрощения работы Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....

        20 10 2022 17:35:41

        Песочница Netpeak: бесплатная площадка для ваших статей

        Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...

        19 10 2022 10:57:37

        Гид по SEO для мобильных сайтов: инфографика

        Гид по SEO для мобильных сайтов: инфографика Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....

        18 10 2022 4:37:56

        Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

        Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....

        17 10 2022 17:20:52

        Лайфхаки по работе с Google Chrome

        Лайфхаки по работе с Google Chrome Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...

        16 10 2022 8:16:47

        Как мотивировать клиентов оставить отзыв

        Как мотивировать клиентов оставить отзыв Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...

        15 10 2022 12:29:54

        Исповедь SEO-специалиста

        Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...

        14 10 2022 14:38:48

        Что слушать за работой — подборка музыки

        Что слушать за работой — подборка музыки Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....

        13 10 2022 11:33:15

        Еще:
        понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::