Масштабный редизайн блога UniSender — рост органического трафика
Внутренняя кухня SEO: считаем рентабельность блога и возвращаем трафик на сайт UniSender Продолжаем серию постов реалити-шоу о продвижении платформы email- и sms-рассылок UniSender. Как и обещали в
Почему мы решили улучшить блог
Еще в 2016 году комaнда UniSender принялась наводить порядок в блоге: оптимизировать статьи, структуру, добавлять перелинковку. Но что-то пошло не так. Всему виной — неповоротливый движок блога: он не позволял исправить существующие баги, да еще и подсовывал новые. И, конечно, хотелось освежить устаревший дизайн блога.
В то же время росли аудитория блога и качество публикаций. Мы с UniSender провели дополнительный анализ рентабельности блога. И после подсчета возврата инвестиций стало очевидно, что блог не только удерживает клиентов, но и приводит новых.
Мы твердо решили: читатели достойны более крутого и качественного блога. Вот немного хронологии для понимания, в каком темпе мы двигались:
- в марте начали разpaбатывать новый блог;
- в мае утвердили макеты дизайна;
- все лето — разработка, проверка и доработка тестовой версии блога;
- в сентябре запустили обновленный блог.
В общей сложности совместно с UniSender мы внедрили 4 технических задания:
- очень детальное и четкое задание от комaнды UniSender для дизайнеров и разработчиков c описанием задач блога, основного функционала для каждого типа страниц, пожеланий по дизайну и прочего;
- технические рекомендации по SEO-оптимизации от комaнды Netpeak;
- два дополнительных технических задания на доработку блога после внедрения основных технических рекомендаций.
Благодаря слаженной работе комaнды проекта (UniSender, Netpeak и разработчиков из Point Agency) нам удалось максимально четко и эффективно коммуницировать по всем вопросам блога и выполнить все задуманное в сжатые сроки без потери качества.
Как сегментировали целевую аудиторию читателей
Главная задача — увеличить трафик блога, и, как следствие, количество клиентов и партнеров сервиса UniSender. Нужно было сформировать ядро читателей, заинтересованных в email-маркетинге и развитии онлайн-бизнеса.
Комaнда UniSender разделила свою целевую аудиторию на два основных сегмента и сформулировала соответствующие цели:
Email-маркетологи (новички и миддлы) | Руководители отделов маркетинга, собственники малого и среднего бизнеса |
эффективное использование инструментов email-маркетинга; | получение нового канала продаж; |
выполнение KPI по рассылкам; | увеличение прибыли от email-маркетинга. |
повышение своей зарплаты; | |
карьерный рост: от маркетолога до директора по онлайн-маркетингу или основателя агентства. |
Чем будет полезен блог UniSender обеим аудиториям?
- Кейсы — редакция UniSender стремится сделать рассылки прозрачным, доступным и понятным читателю инструментом. Поэтому будет на удачных и провальных примерах показывать, как работает email-маркетинг.
- Пошаговые инструкции создания рассылок — как сразу после прочтения статьи правильно пользоваться сервисом для достижения целей бизнеса.
- Интервью с топ-менеджерами агентств, блогерами, предпринимателями и клиентами для знакомства читателя не только с инструментами, но и с людьми в индустрии.
- Идеи: статьи про смежные области (тренды, примеры дизайна, книги и полезные сервисы для аналитики, инфографики и так далее).
- Новости UniSender и рынка — чтобы читатель был в курсе развития индустрии и сервиса.
Все пункты можно объединить единой целью — стать источником информации №1 для начинающих email-маркетологов, руководителей департамента маркетинга, а также собственников малого и среднего бизнеса.
Какие внедрили SEO-рекомендации для блога
В целом набор технических рекомендаций для блога UniSender — стандартный. Но в то же время мы учли нюансы и ключевые моменты, о которых хотелось бы рассказать подробнее.
Оптимизировали структуру блога
При переезде мы решили сохранить старый адрес блога https://www.unisender.com/ru/blog/. Нам захотелось улучшить не только дизайн, но и, пользуясь случаем, навести порядок в структуре блога.
Основные типы страниц остались прежними:
- главная страница блога;
- страница публикации;
- страница раздела (категории) ;
- страница тега.
При этом cделали «генеральную уборку» блога от ненужных / лишних страниц.
Главный редактор блога UniSender Александр Сараев пересмотрел все существующие категории и разделы.
В результате оставили четыре основных.
Комaнда Netpeak предложила пересмотреть не только категории, но и теги.
Таким образом мы избавились от избыточного, дублированного контента и элементов, усложняющих работу с блогом, и оставили только полезные и информативные страницы.
Оптимизировали ЧПУ и трaнcлитерацию
Эта задача стала одной из самых важных, так как при малейшей ошибке настройки редиректов со старого URL-адреса на новый мы рисковали потерять трафик целевой страницы.
При изменении URL-адреса без настройки 301-редиректа позиции страницы пропадают, и страница индексируется заново — не факт, что она восстановит предыдущие позиции в поиске.
Однако мы посчитали необходимым привести все URL-адреса к читабельному виду и сделать их соответствующими названию страницы. Вот несколько примеров URL-адресов со старого блога с плохой трaнcлитерацией:
- https://www.unisender.com/ru/blog/poleznye-sovety/how-_to_organize_the_e-mail_messages;
- https://www.unisender.com/ru/blog/consulting/srategy_for_;
- https://www.unisender.com/ru/blog/translations/4772.
Мы сформировали единые правила трaнcлитерации, которые удобны пользователям и поисковым роботам.
На некоторых страницах, в особенности на страницах публикаций, URL-адреса изменились кардинально. Это связано не только с новой трaнcлитерацией, но и с тем, что во время переноса статей они дополнительно оптимизировались — в некоторых случаях менялся заголовок, а соответственно, и новый URL-адрес был совершенно другим.
Карта редиректов формировалась в полуручном режиме, поэтому потребовалось больше времени, чем предполагалось.
Для ускорения поиска соответствующего URL-адреса нужно было найти что-то неизменно общее между старой и новой публикацией, с помощью чего можно их сопоставить. Метатеги (заголовок h1, description) и теги (title, keywords) отличались, поэтому решили сделать привязку к заголовкам h2.
C помощью краулера Netpeak Spider мы просканировали старый и новый блог (на тестовом домене) с настройкой пользовательского поиска заголовков h2.
После сканирования мы получили два списка URL-адресов (старого и нового блога) с заголовками h2 и сопоставили их с помощью формулы VLOOKUP. Таким образом, бóльшая часть карты редиректов сформировась автоматически, остальные URL были подставлены вручную.
Как оптимизировали пагинацию
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция Страницы
В старом блоге был стандартный функционал пагинации, при этом страницы формировались с помощью гет-параметра ?blog_start=[№ страницы]
В новой версии блога реализовали lazy load пагинацию (автоматическая подгрузка списка статей при прокрутке страницы). Комaнда Netpeak предложила добавить и стандартный функционал с номерами страниц.
Почему мы решили добавить и стандартную пагинацию? Иначе робот не доберется ко всем статьям на блоге, потому что в коде первой страницы будут только последние статьи и не будет ссылок на другие страницы где более старые статьи.
Статические страницы пагинации создали по шаблону https://www.unisender.com/ru/blog/[page]/page-[N].
На страницы внедрили атрибуты next/prev и метатег для робота Яндекс.
<meta name=\"yandex\" content=\"noindex, follow\" />
В целом все базовые рекомендации по оптимизации страниц пагинации на данный момент выполнены, но мы поставили еще одну, не приоритетную, но рекомендуемую к выполнению задачу.
При использовании lazy load пагинации (автоматической подгрузки статей при прокрутке страницы) не происходит синхронизации со стандартной пагинацией, то есть в блоке постоянно отображается первая страница независимо от того, сколько страниц уже было «прокручено».Хотя с точки зрения SEO это не критический момент, рекомендуем все же его исправить для удобства пользователя, чтобы не показывать ему одни и те же страницы и чтобы он понимал, на какой странице находится.
Создали AMP-страницы для статей
AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах Думаю, не стоит объяснять, для чего мы это сделали, но если вы еще не в курсе тренда на оптимизацию для мобильных устройств, то срочно
Мы решили настроить автоматическое создание ускоренных мобильных страниц (accelerated mobile pages, AMP) только для публикаций, так как данные страницы с большей вероятностью смогут попасть в новостной блог и стать точкой взаимодействия с читателем. Для этого мы передали в работу разработчикам такое задание:
- настроить автоматическое создание ускоренных мобильных страниц для страниц публикаций отдельно от текущих согласно справке AMP;
- выполнить требования по видимости согласно рекомендации по использованию AMP-страниц в Google Поиске;
- создать карту сайта для AMP и добавить ее в robots.txt;
- добавить Google ***ytics для AMP согласно требованиям Google (предварительно был создан отдельный ресурс в GA) ;
- на AMP страницах продублировать мета-информацию канонических страниц;
- проверить валидацию АМР-страниц по ссылке.
Зафиксировали даты публикации статей
Одна из технических проблем на старом блоге, которую не удавалось решить: при редактировании уже опубликованной ранее статьи слетала дата ее первой публикации до 1970 года и ее нельзя было поменять.
Эта проблема решилась только с переездом на новый движок. Сейчас все даты актуальны, их можно использовать при анализе эффективности отдельных статей.
Для редакции блога очень важно анализировать, какое количество трафика принесли статьи, которые были опубликованы в прошлых месяцах. Для этого мы добавили новую переменную в Google ***ytics, чтобы было можно в любой момент сформировать отчет, выделив только интересующие статьи и отследить по ним показатели.
На всех страницах записей блога сразу после открывающегося тега
перед кодом GTM мы разместили следующий код, где YYYY — год, а MM — месяц публикации данного поста в блоге.<script>window.dataLayer=window.dataLayer||[];dataLayer.push({\\\'PublicationDate’:’YYYYMM’});script>
Пример:
<script>window.dataLayer=window.dataLayer||[];dataLayer.push({\\\'PublicationDate’:’201707’});script>
Далее все как обычно — создали переменную PublicationDate в GTM, куда передали значение из dataLayer, и добавили передачу этого параметра с тегом просмотра страниц.
Добавили рейтинги статей
В новом дизайне блога мы решили добавить рейтинги на страницы публикаций. При этом мы преследовали цель не только улучшить кликабельность сниппетов за счет микроразметки, но и увеличить доверие пользователей к статьям, на которых есть оценки.
Рекомендации по добавлению рейтинга содержали в себе примерно следующие пункты:
- на странице статьи, после заголовка и после текста статьи (дважды) указать 5 звезд рейтинга;
- отметить оценку для одной статьи может любой пользователь только один раз из текущего браузера
- при наведении курсора мыши на одну из звезд все звезды, начиная с крайней левой и до положения курсора, должны интеpaктивно закрашиваться;
- результат рейтинга должен быть одинаковым в верхней и нижней части статьи;
- добавить микроразметку рейтинга согласно Schema.
<div itemprop=\"aggregateRating\" itemscope itemtype=\" http://schema.org/AggregateRating\"> <span itemprop=\"ratingValue\">4span> stars -based on <span itemprop=\"reviewCount\">250span> reviewsdiv>
Оптимизировали перелинковку
В техническом задании для разработчиков комaнда UniSender предусмотрела создание блоков с анонсами, популярными или тематическими статьями на всех типах страниц.
Например, такой блок размещен в конце каждой статьи.
На страницах категорий блога размещены блоки «Лучшее за месяц».
Также во время чтения статьи можно заметить тематический блок со ссылкой справа от основного текста.
В наши ближайшие планы входит добавление/оптимизация перелинковки непосредственно в самом тексте статей: вручную будут заменены все ссылки на актуальные, или же добавлены, если их нет.
Также есть дополнительные рекомендации по оптимизации логики отображения статей в блоках, над которыми сейчас работают программисты. Вот несколько пунктов из наших рекомендаций:
- блок анонсов не должен содержать ссылку на страницу, на которой он показан;
- блок анонсов не должен содержать 2 или более одинаковых ссылок в рамках одной генерации набора анонсов;
- в блоке анонсов не должны быть показаны статьи, ссылки на которые уже присутствуют на странице;
- если пользователь уже просмотрел 2 статьи и перешел на следующую, в блоке анонсов не должно быть ссылок на статьи, которые уже были просмотрены;
- при каждой новой генерации блока анонсов в нем должны быть статьи, которых не было во всех предыдущих наборах анонсов, которые просмотрел пользователь;
- если удается идентифицировать пользователя между разными сессиями, для каждой новой сессии в блоке анонсов не должно быть ссылок на страницы, которые уже были просмотрены этим пользователем в прошлых сессиях.
И еще кое-что
Помимо вышеперечисленного, были выполнены и другие пункты по оптимизации блога. На них мы не будем так подробно останавливаться, так как в целом они стандартные:
- добавили мета-информацию;
- оптимизировали изображения;
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе
сформировали «хлебные крошки»; - указали канонические страницы;
- настроили гет-параметры;
- оптимизировали заголовки;
- настроили веб-аналитику.
Как поменялся дизайн
Дизайн изменился кардинально, и в этом вы сейчас убедитесь сами. Сделали все максимально гибко, по принципу конструктора: форматирование и содержание любых блоков можно с легкостью менять в админке.
Главная страница
- убрали боковое меню;
- полностью изменили логику вывода постов;
- добавили две формы для подписки на рассылку;
- добавили блоки анонсов статей;
- добавили сортировки по популярности и свежести статей;
- вывели облако тегов.
Вот так главная страница блога выглядела раньше.
В новом дизайне она намного современнее, правда?
Анонсы статей
- добавили фоновое изображение;
- разместили фото автора;
- вывели количество просмотров и шеров.
Анонсы статей в старом блоге выглядели так.
Мы сделали их информативнее.
Страница раздела
Страница раздела «Кейсы» в старом блоге.
Так этот раздел выглядит сейчас.
Страница публикации
Как было раньше.
Что изменилось:
1. Добавили рейтинги и кнопки для соцсетей.
2. Расширили блок информации об авторе.
Какие результаты получили
Самое важное и критичное мы успели внедрить и доработать. Также осталось несколько актуальных задач, над которыми мы продолжаем работать.
Безусловно, пока рано говорить о финальных результатах. Блог был запущен в конце сентября, поэтому сейчас мало данных для подведения итогов, но сразу после релиза трафик не просел. Пока что органический трафик вырос на 11,11%, но лучше мы расскажем более детально о результате переезда в следующих выпусках, когда будет больше данных.
В итоге переезд не ухудшил скорость и качество контента блога, а даже наоборот — UniSender продолжает активно наполнять блог, писать новые статьи и улучшать старые.
В этом процессе комaнде UniSender активно помогает отдел копирайтинга Netpeak. Мы выстроили новый формат работы по написанию статей для высокоспециализированной тематики email-маркетинга.
По секрету: руководитель отдела копирайтинга Netpeak Маргарита Бодачевская уже готовит пост для следующей серии реалити-шоу о внутренней кухне SEO.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
29 05 2023 7:22:21
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
28 05 2023 20:32:59
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
27 05 2023 8:53:39
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
26 05 2023 16:58:53
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
25 05 2023 23:34:53
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
24 05 2023 21:43:57
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
23 05 2023 18:13:24
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
22 05 2023 17:47:49
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
21 05 2023 17:37:40
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
20 05 2023 6:44:48
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
19 05 2023 17:45:50
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
18 05 2023 16:57:58
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
17 05 2023 21:43:17
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
16 05 2023 18:54:14
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
15 05 2023 16:12:37
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
14 05 2023 3:41:45
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
13 05 2023 14:44:46
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
12 05 2023 10:27:15
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
11 05 2023 17:18:48
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
10 05 2023 23:53:41
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
09 05 2023 1:54:12
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
08 05 2023 7:52:47
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
07 05 2023 7:26:20
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
06 05 2023 14:31:26
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
05 05 2023 17:32:14
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
04 05 2023 9:27:35
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
03 05 2023 16:12:23
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
02 05 2023 22:21:55
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
01 05 2023 4:15:54
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
30 04 2023 15:38:27
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
29 04 2023 15:43:35
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
28 04 2023 3:39:51
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
27 04 2023 15:34:18
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
26 04 2023 15:22:10
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
25 04 2023 5:11:44
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
24 04 2023 12:25:55
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
23 04 2023 8:30:10
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
22 04 2023 0:43:19
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
21 04 2023 11:29:30
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
20 04 2023 2:54:31
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
19 04 2023 0:24:36
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
18 04 2023 1:54:20
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
17 04 2023 21:34:38
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
16 04 2023 18:32:46
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
15 04 2023 15:55:21
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
14 04 2023 1:17:35
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
13 04 2023 15:18:34
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
12 04 2023 21:15:50
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
11 04 2023 5:44:29
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
10 04 2023 20:54:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::