Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов
Хотите запустить рекламу в контекстно-медийной сети Google и получить максимальный эффект? В этой статье я расскажу, как настроить эффективные КМС-кампании, и поделюсь некоторыми лайфхаками.
1. Определите цели вашей рекламной кампании
Всегда стоит начинать с четкого и конкретного определения целей. Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной рекламы:
- увеличить количество пользователей, которые знают о вашем бренде;
- повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
- сформировать спрос на продукцию.
С этого момента каждое действие, каждый баннер и каждая потраченная копейка должны приближать вас к достижению поставленной цели.
2. Выберите метрики КМС
Метрики — это показатели, по которым вы сможете понять, насколько приблизились к желаемому результату. Определение необходимых метрик должно быть основано на целях вашего проекта:
Также стоит учитывать несколько показателей, которые помогут вам определить эффективность и конкурентоспособность рекламной кампании:
- Относительный CTR — сравнение эффективности ваших объявлений с рекламой конкурентов на тех же сайта. Показатель вычисляется путем деления вашего показателя кликабельности на средний CTR всех рекламодателей, следовательно, значение относительного CTR должно быть не меньше 1х.
- Процент полученных показов в КМС — соотношение количества фактических показов к приблизительному числу доступных показов (нужно стремиться к 100%).
- Процент потерянных показов — доля показов рекламы, недополученных в контекстно-медийной сети из-за ограниченного бюджета или низкого рейтинга объявлений.
3. Определите целевую аудиторию
Выбрать, на кого таргетироваться — задача не простая. Вы можете подбирать интересы на основании портрета целевого пользователя, например, интерес «Авто» для нацеливания на автолюбителей. Также стоит проанализировать целевую аудиторию с помощью отчетов об интересах Google ***ytics. Здесь вы можете увидеть, что интересует пользователей, которые чаще всего покупают на сайте.
Подсказка. В данном отчете названия интересов отображаются только на английском языке. Если вам сложно сопоставить их с аналогичными аудиториями в Google Рекламе — смените в настройках язык аккаунта на английский.
Если интерес напрямую не касается вашей тематики, при создании рекламы стоит добавить уточняющие ключевые слова.
4. Подберите эффективные способы таргетинга
Каждый бизнес имеет свои особенности, поэтому необходимо тестировать разные варианты аудиторий. По моему опыту, эффективнее работают аудитории заинтересованных покупателей и такие комбинации:
- пол + возраст + интересы;
- интересы + ключевые слова.
Рассмотрим подробнее еще несколько эффективных видов таргетинга.
4.1. Места размещений и ключевые слова
Подберите места размещения с помощью планировщика КМС либо проанализируйте площадки из ремаркетинговых кампаний и составьте список конверсионных.
В ходе работы КМС-кампании самые эффективные площадки выделяем в отдельные группы.
При добавлении ключевых слов выберите параметр «Аудитория», чтобы показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к рекламируемым товарам или услугам.
4.2. Похожие аудитории
Таргетироваться на похожие аудитории можно, если вы настраивали списки ремаркетинга и по ним уже собралось достаточно статистики. На основании данных об общих интересах и поведенческих хаpaктеристиках пользователей Google Рекламы автоматически генерирует списки похожих пользователей.
В медийных кампаниях советую использовать похожие аудитории на пользователей, совершивших конверсию.
Также стоит тестировать все списки, которые эффективно сработали в ремаркетинговой кампании.
4.3. Особые аудитории по интересам
Особые аудитории позволяют вам самостоятельно задать критерии формирования списка пользователей.
Можно собрать особую аудиторию:
- по целевой ссылке (сайты конкурентов или порталы по вашей тематике) ;
- по названию интересов (ключевым словам) в произвольной форме.
Параметры аудитории можно комбинировать и создавать отдельными списками. Для более точного определения аудитории Google рекомендует использовать не менее пяти параметров.
Но не стоит ограничиваться только перечисленными способами таргетинга, всегда тестируйте другие варианты.
5. Исключите нерелевантные показы
5.1. С помощью настроек рекламы
Ограничьте частоту показов для уникального пользователя: три-пять показов в день вполне достаточно, чтобы ваше объявление заметили.
Если в аккаунте уже запущен ремаркетинг, исключите аудитории ремаркетинга, чтобы кампании не конкурировали между собой.
Понизьте ставки для мобильных устройств, если:
- вы рекламируете не мобильное приложение;
- сайт не адаптирован для мобильных устройств;
- переходы с мобильных устройств не конвертируются.
Исключите нерелевантные категории сайтов:
5.2. С помощью скрипта для чистки КМС-площадок
Запустите скрипты для автоматической чистки площадок в КМС. Рекомендую использовать скрипт Алексея Ярошенко, который анализирует домены площадок. Обратите внимание на строку с исключаемыми переменными: убедитесь, что там нет исключений, которые могут быть полезны для вашей тематики. Также можете добавить к исключениям «gdz», «app», «shkol».
Также стоит сразу добавить в исключения некачественные площадки, которые ведут только к сливу бюджета — готовый список можно скопировать по ссылке.
5.3. С помощью автоматических правил
Чтобы автоматически отключить показы на нерелевантных площадках, используйте автоматические правила. Здесь важно учитывать цель рекламы и выбранные метрики. Приведу пример для кампании, нацеленной на продажи: правило на скриншоте ниже отключает показы на неконверсионных площадках.
6. Анализируйте и оптимизируйте
6.1. Площадки
Регулярно просматривайте отчет по местам размещений. Сколько бы вы не исключали сайтов, всегда будут попадаться нерелевантные площадки. Поэтому стоит хотя бы раз в неделю проводить ревизию мест размещений и выносить плохие сайты в исключения.
Площадки, которые приносят много конверсий, выделяйте в кампании с отдельным бюджетом.
6.2. Объявления
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные Для максимального охвата используйте
Периодически обновляйте баннера.
Если сложно придумать идеи для баннеров, всегда можете почерпнуть вдохновения на сайте moat.com, подсмотрев, какие баннеры крутят бренды вашей тематики.
Выводы
Для настройки успешной кампании в КМС:
- Сформулируйте цель медийной кампании.
- Определитесь с метриками, которые помогут вам объективно оценить результат.
- Тщательно изучите целевую аудиторию.
- Всегда тестируйте новые таргетинги. Хорошо работают комбинации разных таргетингов, похожие аудитории и особые аудитории по интересам, но не стоит искать универсальный вариант — учитывайте особенности проекта и тематики.
- Исключите нерелевантные показы с помощью настроек рекламной кампании. Сразу отсеките плохие площадки, настройте скрипты и автоматические правила, которые будут в дальнейшем отключать показы на некачественных или неэффективных сайтах.
- Не ленитесь модерировать площадки размещения рекламы и регулярно обновляйте медийные объявления.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Комментарии:
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
15 07 2026 12:20:42
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
14 07 2026 1:17:41
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
13 07 2026 12:31:30
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
12 07 2026 1:38:29
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
11 07 2026 10:12:51
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
10 07 2026 19:30:38
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
09 07 2026 7:57:47
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
08 07 2026 12:29:19
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
07 07 2026 12:27:59
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
06 07 2026 13:58:40
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
05 07 2026 22:50:57
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
04 07 2026 2:59:41
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
03 07 2026 13:17:17
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
02 07 2026 10:39:43
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
01 07 2026 16:23:44
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
30 06 2026 22:10:44
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
29 06 2026 19:34:32
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
28 06 2026 17:24:25
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
27 06 2026 2:27:39
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
26 06 2026 0:16:22
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
25 06 2026 7:25:57
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
24 06 2026 14:41:13
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
23 06 2026 3:42:30
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
22 06 2026 16:37:54
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
21 06 2026 8:51:41
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
20 06 2026 10:51:46
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
19 06 2026 14:32:25
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
18 06 2026 19:48:28
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
17 06 2026 6:23:38
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
16 06 2026 5:32:34
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
15 06 2026 21:35:34
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
14 06 2026 12:32:35
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
13 06 2026 13:27:14
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
12 06 2026 8:13:41
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
11 06 2026 10:30:33
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
10 06 2026 1:23:41
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
09 06 2026 17:12:47
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
08 06 2026 15:15:19
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
07 06 2026 4:53:25
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
06 06 2026 8:23:58
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
05 06 2026 23:38:50
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
04 06 2026 8:27:39
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
03 06 2026 8:38:39
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
02 06 2026 7:44:17
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
01 06 2026 20:47:47
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
31 05 2026 12:40:48
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
30 05 2026 9:37:29
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
29 05 2026 8:48:43
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
28 05 2026 19:39:51
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
27 05 2026 22:17:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
