Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов
Хотите запустить рекламу в контекстно-медийной сети Google и получить максимальный эффект? В этой статье я расскажу, как настроить эффективные КМС-кампании, и поделюсь некоторыми лайфхаками.
1. Определите цели вашей рекламной кампании
Всегда стоит начинать с четкого и конкретного определения целей. Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной рекламы:
- увеличить количество пользователей, которые знают о вашем бренде;
- повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
- сформировать спрос на продукцию.
С этого момента каждое действие, каждый баннер и каждая потраченная копейка должны приближать вас к достижению поставленной цели.
2. Выберите метрики КМС
Метрики — это показатели, по которым вы сможете понять, насколько приблизились к желаемому результату. Определение необходимых метрик должно быть основано на целях вашего проекта:
Также стоит учитывать несколько показателей, которые помогут вам определить эффективность и конкурентоспособность рекламной кампании:
- Относительный CTR — сравнение эффективности ваших объявлений с рекламой конкурентов на тех же сайта. Показатель вычисляется путем деления вашего показателя кликабельности на средний CTR всех рекламодателей, следовательно, значение относительного CTR должно быть не меньше 1х.
- Процент полученных показов в КМС — соотношение количества фактических показов к приблизительному числу доступных показов (нужно стремиться к 100%).
- Процент потерянных показов — доля показов рекламы, недополученных в контекстно-медийной сети из-за ограниченного бюджета или низкого рейтинга объявлений.
3. Определите целевую аудиторию
Выбрать, на кого таргетироваться — задача не простая. Вы можете подбирать интересы на основании портрета целевого пользователя, например, интерес «Авто» для нацеливания на автолюбителей. Также стоит проанализировать целевую аудиторию с помощью отчетов об интересах Google ***ytics. Здесь вы можете увидеть, что интересует пользователей, которые чаще всего покупают на сайте.
Подсказка. В данном отчете названия интересов отображаются только на английском языке. Если вам сложно сопоставить их с аналогичными аудиториями в Google Рекламе — смените в настройках язык аккаунта на английский.
Если интерес напрямую не касается вашей тематики, при создании рекламы стоит добавить уточняющие ключевые слова.
4. Подберите эффективные способы таргетинга
Каждый бизнес имеет свои особенности, поэтому необходимо тестировать разные варианты аудиторий. По моему опыту, эффективнее работают аудитории заинтересованных покупателей и такие комбинации:
- пол + возраст + интересы;
- интересы + ключевые слова.
Рассмотрим подробнее еще несколько эффективных видов таргетинга.
4.1. Места размещений и ключевые слова
Подберите места размещения с помощью планировщика КМС либо проанализируйте площадки из ремаркетинговых кампаний и составьте список конверсионных.
В ходе работы КМС-кампании самые эффективные площадки выделяем в отдельные группы.
При добавлении ключевых слов выберите параметр «Аудитория», чтобы показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к рекламируемым товарам или услугам.
4.2. Похожие аудитории
Таргетироваться на похожие аудитории можно, если вы настраивали списки ремаркетинга и по ним уже собралось достаточно статистики. На основании данных об общих интересах и поведенческих хаpaктеристиках пользователей Google Рекламы автоматически генерирует списки похожих пользователей.
В медийных кампаниях советую использовать похожие аудитории на пользователей, совершивших конверсию.
Также стоит тестировать все списки, которые эффективно сработали в ремаркетинговой кампании.
4.3. Особые аудитории по интересам
Особые аудитории позволяют вам самостоятельно задать критерии формирования списка пользователей.
Можно собрать особую аудиторию:
- по целевой ссылке (сайты конкурентов или порталы по вашей тематике) ;
- по названию интересов (ключевым словам) в произвольной форме.
Параметры аудитории можно комбинировать и создавать отдельными списками. Для более точного определения аудитории Google рекомендует использовать не менее пяти параметров.
Но не стоит ограничиваться только перечисленными способами таргетинга, всегда тестируйте другие варианты.
5. Исключите нерелевантные показы
5.1. С помощью настроек рекламы
Ограничьте частоту показов для уникального пользователя: три-пять показов в день вполне достаточно, чтобы ваше объявление заметили.
Если в аккаунте уже запущен ремаркетинг, исключите аудитории ремаркетинга, чтобы кампании не конкурировали между собой.
Понизьте ставки для мобильных устройств, если:
- вы рекламируете не мобильное приложение;
- сайт не адаптирован для мобильных устройств;
- переходы с мобильных устройств не конвертируются.
Исключите нерелевантные категории сайтов:
5.2. С помощью скрипта для чистки КМС-площадок
Запустите скрипты для автоматической чистки площадок в КМС. Рекомендую использовать скрипт Алексея Ярошенко, который анализирует домены площадок. Обратите внимание на строку с исключаемыми переменными: убедитесь, что там нет исключений, которые могут быть полезны для вашей тематики. Также можете добавить к исключениям «gdz», «app», «shkol».
Также стоит сразу добавить в исключения некачественные площадки, которые ведут только к сливу бюджета — готовый список можно скопировать по ссылке.
5.3. С помощью автоматических правил
Чтобы автоматически отключить показы на нерелевантных площадках, используйте автоматические правила. Здесь важно учитывать цель рекламы и выбранные метрики. Приведу пример для кампании, нацеленной на продажи: правило на скриншоте ниже отключает показы на неконверсионных площадках.
6. Анализируйте и оптимизируйте
6.1. Площадки
Регулярно просматривайте отчет по местам размещений. Сколько бы вы не исключали сайтов, всегда будут попадаться нерелевантные площадки. Поэтому стоит хотя бы раз в неделю проводить ревизию мест размещений и выносить плохие сайты в исключения.
Площадки, которые приносят много конверсий, выделяйте в кампании с отдельным бюджетом.
6.2. Объявления
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные Для максимального охвата используйте
Периодически обновляйте баннера.
Если сложно придумать идеи для баннеров, всегда можете почерпнуть вдохновения на сайте moat.com, подсмотрев, какие баннеры крутят бренды вашей тематики.
Выводы
Для настройки успешной кампании в КМС:
- Сформулируйте цель медийной кампании.
- Определитесь с метриками, которые помогут вам объективно оценить результат.
- Тщательно изучите целевую аудиторию.
- Всегда тестируйте новые таргетинги. Хорошо работают комбинации разных таргетингов, похожие аудитории и особые аудитории по интересам, но не стоит искать универсальный вариант — учитывайте особенности проекта и тематики.
- Исключите нерелевантные показы с помощью настроек рекламной кампании. Сразу отсеките плохие площадки, настройте скрипты и автоматические правила, которые будут в дальнейшем отключать показы на некачественных или неэффективных сайтах.
- Не ленитесь модерировать площадки размещения рекламы и регулярно обновляйте медийные объявления.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Комментарии:
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
17 11 2025 17:30:40
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
16 11 2025 10:55:57
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
15 11 2025 5:38:49
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
14 11 2025 3:30:57
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
13 11 2025 17:54:42
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
12 11 2025 9:59:30
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
11 11 2025 16:33:45
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
10 11 2025 14:33:42
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
09 11 2025 3:26:16
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
08 11 2025 19:48:53
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
07 11 2025 7:27:35
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
06 11 2025 10:21:35
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
05 11 2025 22:40:29
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
04 11 2025 10:57:38
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
03 11 2025 6:39:52
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
02 11 2025 5:19:54
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
01 11 2025 20:20:14
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
31 10 2025 1:41:26
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
30 10 2025 6:54:12
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
29 10 2025 21:25:33
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
28 10 2025 13:31:48
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
27 10 2025 19:14:34
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
26 10 2025 8:37:38
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
25 10 2025 10:48:57
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
24 10 2025 21:13:47
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
23 10 2025 23:59:10
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
22 10 2025 4:56:20
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
21 10 2025 10:46:58
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
20 10 2025 5:46:35
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
19 10 2025 15:54:42
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
18 10 2025 4:10:48
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
17 10 2025 22:19:59
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
16 10 2025 12:10:21
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
15 10 2025 2:58:38
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
14 10 2025 8:55:33
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
13 10 2025 18:38:35
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
12 10 2025 15:32:36
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
11 10 2025 11:29:49
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
10 10 2025 1:34:13
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
09 10 2025 21:39:19
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
08 10 2025 12:56:28
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
07 10 2025 8:45:25
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
06 10 2025 6:36:48
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
05 10 2025 13:34:47
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
04 10 2025 11:11:43
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
03 10 2025 0:53:59
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
02 10 2025 3:55:37
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
01 10 2025 6:36:54
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
30 09 2025 3:48:12
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
29 09 2025 7:23:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
