Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов
Хотите запустить рекламу в контекстно-медийной сети Google и получить максимальный эффект? В этой статье я расскажу, как настроить эффективные КМС-кампании, и поделюсь некоторыми лайфхаками.
1. Определите цели вашей рекламной кампании
Всегда стоит начинать с четкого и конкретного определения целей. Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной рекламы:
- увеличить количество пользователей, которые знают о вашем бренде;
- повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
- сформировать спрос на продукцию.
С этого момента каждое действие, каждый баннер и каждая потраченная копейка должны приближать вас к достижению поставленной цели.
2. Выберите метрики КМС
Метрики — это показатели, по которым вы сможете понять, насколько приблизились к желаемому результату. Определение необходимых метрик должно быть основано на целях вашего проекта:
Также стоит учитывать несколько показателей, которые помогут вам определить эффективность и конкурентоспособность рекламной кампании:
- Относительный CTR — сравнение эффективности ваших объявлений с рекламой конкурентов на тех же сайта. Показатель вычисляется путем деления вашего показателя кликабельности на средний CTR всех рекламодателей, следовательно, значение относительного CTR должно быть не меньше 1х.
- Процент полученных показов в КМС — соотношение количества фактических показов к приблизительному числу доступных показов (нужно стремиться к 100%).
- Процент потерянных показов — доля показов рекламы, недополученных в контекстно-медийной сети из-за ограниченного бюджета или низкого рейтинга объявлений.
3. Определите целевую аудиторию
Выбрать, на кого таргетироваться — задача не простая. Вы можете подбирать интересы на основании портрета целевого пользователя, например, интерес «Авто» для нацеливания на автолюбителей. Также стоит проанализировать целевую аудиторию с помощью отчетов об интересах Google ***ytics. Здесь вы можете увидеть, что интересует пользователей, которые чаще всего покупают на сайте.
Подсказка. В данном отчете названия интересов отображаются только на английском языке. Если вам сложно сопоставить их с аналогичными аудиториями в Google Рекламе — смените в настройках язык аккаунта на английский.
Если интерес напрямую не касается вашей тематики, при создании рекламы стоит добавить уточняющие ключевые слова.
4. Подберите эффективные способы таргетинга
Каждый бизнес имеет свои особенности, поэтому необходимо тестировать разные варианты аудиторий. По моему опыту, эффективнее работают аудитории заинтересованных покупателей и такие комбинации:
- пол + возраст + интересы;
- интересы + ключевые слова.
Рассмотрим подробнее еще несколько эффективных видов таргетинга.
4.1. Места размещений и ключевые слова
Подберите места размещения с помощью планировщика КМС либо проанализируйте площадки из ремаркетинговых кампаний и составьте список конверсионных.
В ходе работы КМС-кампании самые эффективные площадки выделяем в отдельные группы.
При добавлении ключевых слов выберите параметр «Аудитория», чтобы показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к рекламируемым товарам или услугам.
4.2. Похожие аудитории
Таргетироваться на похожие аудитории можно, если вы настраивали списки ремаркетинга и по ним уже собралось достаточно статистики. На основании данных об общих интересах и поведенческих хаpaктеристиках пользователей Google Рекламы автоматически генерирует списки похожих пользователей.
В медийных кампаниях советую использовать похожие аудитории на пользователей, совершивших конверсию.
Также стоит тестировать все списки, которые эффективно сработали в ремаркетинговой кампании.
4.3. Особые аудитории по интересам
Особые аудитории позволяют вам самостоятельно задать критерии формирования списка пользователей.
Можно собрать особую аудиторию:
- по целевой ссылке (сайты конкурентов или порталы по вашей тематике) ;
- по названию интересов (ключевым словам) в произвольной форме.
Параметры аудитории можно комбинировать и создавать отдельными списками. Для более точного определения аудитории Google рекомендует использовать не менее пяти параметров.
Но не стоит ограничиваться только перечисленными способами таргетинга, всегда тестируйте другие варианты.
5. Исключите нерелевантные показы
5.1. С помощью настроек рекламы
Ограничьте частоту показов для уникального пользователя: три-пять показов в день вполне достаточно, чтобы ваше объявление заметили.
Если в аккаунте уже запущен ремаркетинг, исключите аудитории ремаркетинга, чтобы кампании не конкурировали между собой.
Понизьте ставки для мобильных устройств, если:
- вы рекламируете не мобильное приложение;
- сайт не адаптирован для мобильных устройств;
- переходы с мобильных устройств не конвертируются.
Исключите нерелевантные категории сайтов:
5.2. С помощью скрипта для чистки КМС-площадок
Запустите скрипты для автоматической чистки площадок в КМС. Рекомендую использовать скрипт Алексея Ярошенко, который анализирует домены площадок. Обратите внимание на строку с исключаемыми переменными: убедитесь, что там нет исключений, которые могут быть полезны для вашей тематики. Также можете добавить к исключениям «gdz», «app», «shkol».
Также стоит сразу добавить в исключения некачественные площадки, которые ведут только к сливу бюджета — готовый список можно скопировать по ссылке.
5.3. С помощью автоматических правил
Чтобы автоматически отключить показы на нерелевантных площадках, используйте автоматические правила. Здесь важно учитывать цель рекламы и выбранные метрики. Приведу пример для кампании, нацеленной на продажи: правило на скриншоте ниже отключает показы на неконверсионных площадках.
6. Анализируйте и оптимизируйте
6.1. Площадки
Регулярно просматривайте отчет по местам размещений. Сколько бы вы не исключали сайтов, всегда будут попадаться нерелевантные площадки. Поэтому стоит хотя бы раз в неделю проводить ревизию мест размещений и выносить плохие сайты в исключения.
Площадки, которые приносят много конверсий, выделяйте в кампании с отдельным бюджетом.
6.2. Объявления
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные Для максимального охвата используйте
Периодически обновляйте баннера.
Если сложно придумать идеи для баннеров, всегда можете почерпнуть вдохновения на сайте moat.com, подсмотрев, какие баннеры крутят бренды вашей тематики.
Выводы
Для настройки успешной кампании в КМС:
- Сформулируйте цель медийной кампании.
- Определитесь с метриками, которые помогут вам объективно оценить результат.
- Тщательно изучите целевую аудиторию.
- Всегда тестируйте новые таргетинги. Хорошо работают комбинации разных таргетингов, похожие аудитории и особые аудитории по интересам, но не стоит искать универсальный вариант — учитывайте особенности проекта и тематики.
- Исключите нерелевантные показы с помощью настроек рекламной кампании. Сразу отсеките плохие площадки, настройте скрипты и автоматические правила, которые будут в дальнейшем отключать показы на некачественных или неэффективных сайтах.
- Не ленитесь модерировать площадки размещения рекламы и регулярно обновляйте медийные объявления.
Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».
Комментарии:
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
14 08 2026 2:56:21
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
13 08 2026 9:10:17
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
12 08 2026 6:54:45
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
11 08 2026 22:10:56
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
10 08 2026 10:47:24
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
09 08 2026 0:19:24
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
08 08 2026 11:15:37
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
07 08 2026 13:35:17
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
06 08 2026 10:58:59
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
05 08 2026 13:47:20
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
04 08 2026 20:25:47
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
03 08 2026 1:31:43
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
02 08 2026 9:52:18
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 08 2026 5:46:17
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
31 07 2026 1:23:39
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
30 07 2026 11:38:26
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
29 07 2026 15:10:41
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
28 07 2026 3:31:54
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
27 07 2026 12:55:56
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
26 07 2026 7:46:37
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
25 07 2026 20:18:16
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
24 07 2026 19:57:30
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
23 07 2026 22:12:28
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
22 07 2026 21:23:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
21 07 2026 7:13:19
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
20 07 2026 14:43:20
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
19 07 2026 0:35:40
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
18 07 2026 15:49:42
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
17 07 2026 18:36:42
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
16 07 2026 5:38:10
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
15 07 2026 18:30:35
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
14 07 2026 22:36:45
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
13 07 2026 19:37:12
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
12 07 2026 6:52:32
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
11 07 2026 5:45:26
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
10 07 2026 18:15:56
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
09 07 2026 19:53:24
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
08 07 2026 2:26:57
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
07 07 2026 23:33:29
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
06 07 2026 4:45:15
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
05 07 2026 11:52:20
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
04 07 2026 20:34:58
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
03 07 2026 3:32:51
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
02 07 2026 9:24:34
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
01 07 2026 8:55:34
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
30 06 2026 3:35:47
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
29 06 2026 13:12:51
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
28 06 2026 14:25:27
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
27 06 2026 3:54:23
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
26 06 2026 2:34:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
