Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

< >

Хотите запустить рекламу в  контекстно-медийной сети Google и получить максимальный эффект? В этой статье я расскажу, как настроить эффективные КМС-кампании, и поделюсь некоторыми лайфхаками.

1. Определите цели вашей рекламной кампании

Всегда стоит начинать с четкого и конкретного определения целей. Сформулируйте, что вы хотите достичь с помощью медийной рекламы:

  • увеличить количество пользователей, которые знают о вашем бренде;
  • повысить лояльность к бренду существующих клиентов;
  • сформировать спрос на продукцию.

С этого момента каждое действие, каждый баннер и каждая потраченная копейка должны приближать вас к достижению поставленной цели.

2. Выберите метрики КМС

Метрики — это показатели, по которым вы сможете понять, насколько приблизились к желаемому результату. Определение необходимых метрик должно быть основано на целях вашего проекта:

Также стоит учитывать несколько показателей, которые помогут вам определить эффективность и конкурентоспособность рекламной кампании:

  1. Относительный CTR — сравнение эффективности ваших объявлений с рекламой конкурентов на тех же сайта.  Показатель вычисляется путем деления вашего показателя кликабельности на средний CTR всех рекламодателей, следовательно, значение относительного CTR должно быть не меньше 1х.
  2. Процент полученных показов в КМС — соотношение количества фактических показов к приблизительному числу доступных показов (нужно стремиться к 100%).
  3. Процент потерянных показов — доля показов рекламы, недополученных в контекстно-медийной сети из-за ограниченного бюджета или низкого рейтинга объявлений.

3. Определите целевую аудиторию

Выбрать, на кого таргетироваться — задача не простая. Вы можете подбирать интересы на основании портрета целевого пользователя, например, интерес «Авто» для нацеливания на автолюбителей. Также стоит проанализировать целевую аудиторию с помощью отчетов об интересах Google ***ytics. Здесь вы можете увидеть, что интересует пользователей, которые чаще всего покупают на сайте.

Подсказка. В данном отчете названия интересов отображаются только на английском языке. Если вам сложно сопоставить их с аналогичными аудиториями в Google Рекламе — смените в настройках язык аккаунта на английский.

Если интерес напрямую не касается вашей тематики, при создании рекламы стоит добавить уточняющие ключевые слова.

4. Подберите эффективные способы таргетинга

Каждый бизнес имеет свои особенности, поэтому необходимо тестировать разные варианты аудиторий. По моему опыту, эффективнее работают аудитории заинтересованных покупателей и такие комбинации:

  • пол + возраст + интересы;
  • интересы + ключевые слова.

Рассмотрим подробнее еще несколько эффективных видов таргетинга.

4.1. Места размещений и ключевые слова

Подберите места размещения с помощью планировщика КМС либо проанализируйте площадки из ремаркетинговых кампаний и составьте список конверсионных.

В ходе работы КМС-кампании самые эффективные площадки выделяем в отдельные группы.

При добавлении ключевых слов выберите параметр «Аудитория», чтобы показывать объявления пользователям, которые проявили интерес к рекламируемым товарам или услугам.

4.2. Похожие аудитории  

Таргетироваться на похожие аудитории можно, если вы настраивали списки ремаркетинга и по ним уже собралось достаточно статистики. На основании данных об общих интересах и поведенческих хаpaктеристиках пользователей Google Рекламы автоматически генерирует списки похожих пользователей.

В медийных кампаниях советую использовать похожие аудитории на пользователей, совершивших конверсию.

Также стоит тестировать все списки, которые эффективно сработали в ремаркетинговой кампании.

4.3. Особые аудитории по интересам

Особые аудитории позволяют вам самостоятельно задать критерии формирования списка пользователей.

Можно собрать особую аудиторию:

  • по целевой ссылке (сайты конкурентов или порталы по вашей тематике) ;
  • по названию интересов (ключевым словам) в произвольной форме.

Параметры аудитории можно комбинировать и создавать отдельными списками. Для более точного определения аудитории Google рекомендует использовать не менее пяти параметров.

Но не стоит ограничиваться только перечисленными способами таргетинга, всегда тестируйте другие варианты.

5. Исключите нерелевантные показы

5.1. С помощью настроек рекламы

Ограничьте частоту показов для уникального пользователя: три-пять показов в день вполне достаточно, чтобы ваше объявление заметили.

Если в аккаунте уже запущен ремаркетинг, исключите аудитории ремаркетинга, чтобы кампании не конкурировали между собой.

Понизьте ставки для мобильных устройств, если:

  • вы рекламируете не мобильное приложение;
  • сайт не адаптирован для мобильных устройств;
  • переходы с мобильных устройств не конвертируются.

Исключите нерелевантные категории сайтов:

5.2. С помощью скрипта для чистки КМС-площадок

Запустите скрипты  для автоматической чистки площадок в КМС. Рекомендую использовать скрипт Алексея Ярошенко, который анализирует домены площадок. Обратите внимание на строку с исключаемыми переменными: убедитесь, что там нет исключений, которые могут быть полезны для вашей тематики. Также можете добавить к исключениям «gdz», «app», «shkol».

Также стоит сразу добавить в исключения некачественные площадки, которые ведут только к сливу бюджета — готовый список можно скопировать по ссылке.

5.3. С помощью автоматических правил

Чтобы автоматически отключить показы на нерелевантных площадках, используйте автоматические правила. Здесь важно учитывать цель рекламы и выбранные метрики. Приведу пример для кампании, нацеленной на продажи: правило на скриншоте ниже отключает показы на неконверсионных площадках.

6. Анализируйте и оптимизируйте

6.1. Площадки

Регулярно просматривайте отчет по местам размещений. Сколько бы вы не исключали сайтов, всегда будут попадаться нерелевантные площадки. Поэтому стоит хотя бы раз в неделю проводить ревизию мест размещений и выносить плохие сайты в исключения.

Площадки, которые приносят много конверсий, выделяйте в кампании с отдельным бюджетом.

6.2. Объявления

Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные Для максимального охвата используйте баннеры и адаптивные объявления. Адаптивные объявления советую добавлять в отдельную группу и немного понижать ставку: они могут перетянуть на себя весь трафик.

Периодически обновляйте баннера.

Если сложно придумать идеи для баннеров, всегда можете почерпнуть вдохновения на сайте moat.com, подсмотрев, какие баннеры крутят бренды вашей тематики.

Выводы

Для настройки успешной кампании в КМС:

  1. Сформулируйте цель медийной кампании. 
  2. Определитесь с метриками, которые помогут вам объективно оценить результат.
  3. Тщательно изучите целевую аудиторию.
  4. Всегда тестируйте новые таргетинги. Хорошо работают комбинации разных таргетингов, похожие аудитории и особые аудитории по интересам, но не стоит искать универсальный вариант — учитывайте особенности проекта и тематики. 
  5. Исключите нерелевантные показы с помощью настроек рекламной кампании. Сразу отсеките плохие площадки, настройте скрипты и автоматические правила, которые будут в дальнейшем отключать показы на некачественных или неэффективных сайтах.
  6. Не ленитесь модерировать площадки размещения рекламы и регулярно обновляйте медийные объявления.

Читайте также: «Что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать».



Комментарии:

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...

25 05 2024 19:45:50

Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям

О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...

24 05 2024 23:57:30

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

23 05 2024 10:32:54

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

22 05 2024 8:31:24

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....

21 05 2024 17:41:34

Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода

Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...

20 05 2024 9:15:20

Инфографика: как именно рулит контент

Инфографика: как именно рулит контент Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...

19 05 2024 22:10:28

Рейтинг CPA-сетей в Украине — лучшие партнерки по мнению читателей

Рейтинг CPA-сетей в Украине — лучшие партнерки по мнению читателей Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....

18 05 2024 18:50:57

Онлайн-покупка в реальной жизни

Онлайн-покупка в реальной жизни Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...

17 05 2024 10:58:33

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....

16 05 2024 5:39:41

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23%

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23% Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....

15 05 2024 20:51:30

Как импортировать данные в Google ***ytics

Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...

14 05 2024 7:53:13

Как работой гореть, но не сгорать — личный опыт

Как работой гореть, но не сгорать — личный опыт Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...

13 05 2024 0:26:43

Как быстро найти ошибки на сайте — проверка важных тегов с помощью Google Tag Manager и таблиц Google

Как быстро найти ошибки на сайте — проверка важных тегов с помощью Google Tag Manager и таблиц Google Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...

12 05 2024 11:19:47

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы)

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы) Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...

11 05 2024 2:44:11

Digital-маркетинг по формуле 8Р

Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...

10 05 2024 9:30:29

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020

Старт нового рейтинга зарплат Serpstat: как коронакризис повлиял на заработок интернет-маркетологов в 2020 Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....

09 05 2024 14:40:31

No-code решения для создания мобильных приложений

No-code решения для создания мобильных приложений 88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....

08 05 2024 11:56:42

Как работать с перформанс-рекламой

Как работать с перформанс-рекламой И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....

07 05 2024 10:50:20

Что делать, если трафик на сайт резко упал

Что делать, если трафик на сайт резко упал Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....

06 05 2024 4:13:27

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...

05 05 2024 19:32:13

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...

04 05 2024 21:15:54

Триггерная email-рассылка: какие письма отправлять, чтобы подписчик точно заинтересовался

Триггерная email-рассылка: какие письма отправлять, чтобы подписчик точно заинтересовался Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...

03 05 2024 12:42:40

Примеры лучших страниц оформления заказа интернет-магазинов

Примеры лучших страниц оформления заказа интернет-магазинов Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...

02 05 2024 11:41:45

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....

01 05 2024 7:31:35

Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az

Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...

30 04 2024 18:46:18

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

29 04 2024 22:21:29

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....

28 04 2024 0:57:17

Двенадцать фишек для онлайн-бизнеса — круглый стол 8P 2016

Двенадцать фишек для онлайн-бизнеса — круглый стол 8P 2016 2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....

27 04 2024 20:40:34

Cемь улучшений Netpeak: бизнес-кластер, производство баннеров и более 20 разовых услуг

Cемь улучшений Netpeak: бизнес-кластер, производство баннеров и более 20 разовых услуг Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...

26 04 2024 20:34:34

Трендовые инструменты в диджитал-маркетинге и рекламе — новое исследование Gartner

Трендовые инструменты в диджитал-маркетинге и рекламе — новое исследование Gartner В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...

25 04 2024 22:38:46

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

24 04 2024 17:24:26

Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

Что такое URL — как создать корректный адрес сайта Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...

23 04 2024 7:34:41

Как создать крутую комaнду фрилансеров

Как создать крутую комaнду фрилансеров Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...

22 04 2024 9:23:39

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют?

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют? Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....

21 04 2024 4:11:42

Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни

Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....

20 04 2024 19:36:37

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...

19 04 2024 18:20:35

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

18 04 2024 5:26:38

«Металл профиль» — как мы запустили кастомный коннектор для загрузки данных из API Google ***ytics в Microsoft SQL Server

«Металл профиль» — как мы запустили кастомный коннектор для загрузки данных из API Google ***ytics в Microsoft SQL Server Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...

17 04 2024 2:58:57

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

16 04 2024 23:59:58

Как найти партнера среди подрядчиков — советы предпринимателям

Как найти партнера среди подрядчиков — советы предпринимателям Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...

15 04 2024 14:11:36

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...

14 04 2024 0:46:33

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....

13 04 2024 15:29:52

Как запустить торговые кампании в Bing Ads

Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...

12 04 2024 4:41:16

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....

11 04 2024 12:38:36

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

10 04 2024 22:43:54

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....

09 04 2024 2:25:44

Что такое инсайт или дизайн для жизни Филиппа Старка

Что такое инсайт или дизайн для жизни Филиппа Старка О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....

08 04 2024 15:16:49

Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг

Блоги, каналы и паблики об интернет-маркетинге — читательский рейтинг Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...

07 04 2024 20:46:51

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....

06 04 2024 23:43:45

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::