Как настроить Google Shopping — руководство для новичков
Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.
Где доступен формат: Алжир, Ангола, Аргентина, Австралия, Австрия, Бахрейн, Бангладеш, Беларусь, Бельгия, Бразилия, Камбоджа, Камерун, Канада, Чили, Колумбия, Коста-Рика, Кот-д\\\'Ивуар, Чехия, Дания, Доминиканская Республика, Эквадор, Египет, Сальвадор, Эфиопия, Финляндия, Франция, Грузия, Германия, Гана, Греция, Гватемала, Гонконг, Венгрия, Индия, Индонезия, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Иордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Ливан, Мадагаскар, Малайзия, Маврикий, Мексика, Марокко, Мозамбик, Мьянма (Бирма), Непал, Нидерланды, Новая Зеландия, Никарагуа, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Филиппины, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Румыния, Россия, Саудовская Аравия, Сенегал, Сингапур, Словакия, ЮАР, Южная Корея, Испания, Шри-Ланка, Швеция, Швейцария, Тайвань, Танзания, Таиланд, Тунис, Турция, Уганда, Украина, ОАЭ, Великобритания, США, Уругвай, Узбекистан, Венесуэла, Вьетнам, Замбия, Зимбабве.
Заказывайте продвижение у агентства Netpeak — и получайте больше инструментов привлечения лидов, роста трафика, количества заказов с сайта/интернет-магазина:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЧто такое Google Shopping?
Кейс: списки ремаркетинга в Google Покупках принесли 239,7% ROMI за три месяца С помощью
Основные преимущества шопинговых кампаний:
- в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
- данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.
Объявления Google Shopping могут показываться:
- В боковой части поисковой выдачи:
Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.
- Над результатами поисковой выдачи:
Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping?
Для начала работы необходимы:
- аккаунт Merchant Center;
- аккаунт Google;
- аккаунт в Google Рекламе;
- фид данных, содержащий всю информацию о товарах.
Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.
Истории бизнеса и полезные фишки1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center
1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.
Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.
1.2. Выбираем почтовый адрес на который необходимо зарегистрировать аккаунт.
1.3. Заполните данные о вашей компании.
Подробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.
Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:
- в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
- если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
- все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.
1.4. Примите условия использования.
1.5. Выберете инструменты которые вы хотите использовать. «Платформы Google» доступны только в Индии и Америке. Для Shopping кампании выбираем «Товарные объявления».
2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center
2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами». 2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».
Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».
Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.
3. Создайте фид данных
Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.
Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:
- TXT — текстовый формат;
- XML — текстовый документ с расширением .xml;
- GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
- ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
- BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.
Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).
3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.
3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.
Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.
Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.
3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).
3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.
3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.
3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).
3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.
Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:
- идентификатор товара;
- цена;
- наличие товара;
- цена со скидкой;
- срок действия скидки.
Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.
4. Загрузите фид данных
4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».
4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».
4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.
Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).
Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.
4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».
Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.
Download a free checklist. Are Your Site Sales Dropping?Here is what to do! Get the checklist
Как создать шопинг-кампании
Настройка в аккаунте Google Ads.
- Нажимаем на плюсик и выбираем создать новую кампанию:
- Выбираем цель рекламной кампании:
- Тип кампании нужно выбрать «Торговая».
- Выбираем фид данных ранее загруженный в Merchant Centre.
- Выбираем страну сбыта.
Выбираем будет это Smart Shopping или обычный тип кампаний.
- Задаем бюджет.
Наиболее часто используемая стратегия назначения ставок для Shopping кампаний «Максимальная ценность конверсии». Здесь необходимо задать целевой ROAS. Рекомендуем на первые две недели работы рекламных кампаний задать 100-200% ROAS и постепенно повышать.
Выводы
Для работы шопинговых кампаний:
- Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
- Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
- Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.
Кейс Google Shopping для маркетплейса boo.ru: рост продаж на 280% за 8 месяцев С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене. Прочитайте, как инструмент помог увеличить число продаж в нестандартной нише
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
07 06 2023 16:53:59
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
06 06 2023 5:15:28
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
05 06 2023 5:46:25
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
04 06 2023 22:35:41
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
03 06 2023 21:59:26
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
02 06 2023 6:47:26
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
01 06 2023 21:20:34
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
31 05 2023 5:31:33
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
30 05 2023 21:51:50
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
29 05 2023 12:15:50
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
28 05 2023 1:45:35
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
27 05 2023 9:54:55
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
26 05 2023 9:38:14
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
25 05 2023 7:24:39
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
24 05 2023 10:31:46
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
23 05 2023 19:20:50
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
22 05 2023 12:10:53
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
21 05 2023 6:38:48
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
20 05 2023 18:17:41
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
19 05 2023 11:43:47
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
18 05 2023 17:15:43
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
17 05 2023 3:24:36
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
16 05 2023 18:15:21
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
15 05 2023 3:11:23
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
14 05 2023 15:33:37
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
13 05 2023 14:59:33
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
12 05 2023 5:20:27
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
11 05 2023 3:42:42
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
10 05 2023 10:25:50
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
09 05 2023 21:34:30
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
08 05 2023 8:33:24
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
07 05 2023 17:39:54
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
06 05 2023 9:23:31
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
05 05 2023 9:33:59
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
04 05 2023 14:42:24
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
03 05 2023 6:51:49
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
02 05 2023 22:38:14
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
01 05 2023 22:35:40
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
30 04 2023 16:39:35
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
29 04 2023 6:54:18
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
28 04 2023 11:20:27
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
27 04 2023 9:54:42
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
26 04 2023 16:39:13
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
25 04 2023 1:56:25
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
24 04 2023 8:59:30
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
23 04 2023 8:21:23
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
22 04 2023 4:39:53
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
21 04 2023 2:12:49
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
20 04 2023 17:59:19
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
19 04 2023 16:12:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::