Как настроить Google Shopping — руководство для новичков
Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.
Где доступен формат: Алжир, Ангола, Аргентина, Австралия, Австрия, Бахрейн, Бангладеш, Беларусь, Бельгия, Бразилия, Камбоджа, Камерун, Канада, Чили, Колумбия, Коста-Рика, Кот-д\\\'Ивуар, Чехия, Дания, Доминиканская Республика, Эквадор, Египет, Сальвадор, Эфиопия, Финляндия, Франция, Грузия, Германия, Гана, Греция, Гватемала, Гонконг, Венгрия, Индия, Индонезия, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Иордания, Казахстан, Кения, Кувейт, Ливан, Мадагаскар, Малайзия, Маврикий, Мексика, Марокко, Мозамбик, Мьянма (Бирма), Непал, Нидерланды, Новая Зеландия, Никарагуа, Нигерия, Норвегия, Оман, Пакистан, Панама, Парагвай, Перу, Филиппины, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Румыния, Россия, Саудовская Аравия, Сенегал, Сингапур, Словакия, ЮАР, Южная Корея, Испания, Шри-Ланка, Швеция, Швейцария, Тайвань, Танзания, Таиланд, Тунис, Турция, Уганда, Украина, ОАЭ, Великобритания, США, Уругвай, Узбекистан, Венесуэла, Вьетнам, Замбия, Зимбабве.
Заказывайте продвижение у агентства Netpeak — и получайте больше инструментов привлечения лидов, роста трафика, количества заказов с сайта/интернет-магазина:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЧто такое Google Shopping?
Кейс: списки ремаркетинга в Google Покупках принесли 239,7% ROMI за три месяца С помощью
Основные преимущества шопинговых кампаний:
- в объявлении пользователь видит название товара, его цену и внешний вид;
- данные о цене и наличии товара постоянно обновляются, что позволяет избежать лишних расходов на рекламу и повышает уровень лояльности клиентов.
Объявления Google Shopping могут показываться:
- В боковой части поисковой выдачи:
Также может быть показан только один товар, но такой формат менее распространен.
- Над результатами поисковой выдачи:
Что нужно для настройки рекламы в Google Shopping?
Для начала работы необходимы:
- аккаунт Merchant Center;
- аккаунт Google;
- аккаунт в Google Рекламе;
- фид данных, содержащий всю информацию о товарах.
Предположим, что учетная запись Google и аккаунт в Google Рекламе у вас есть, поэтому сразу перейдем к регистрации аккаунта в Merchant Center и созданию фида данных.
Истории бизнеса и полезные фишки1. Создайте аккаунт в Google Merchant Center
1.1. Перед регистрацией в Merchant Center очень внимательно ознакомьтесь с правилами. Из-за нарушений могут заблокировать показ определенных товаров или весь аккаунт. Особое внимание обратите на пункт «Безопасность оформления заказа». Адреса всех страниц, на которых производится сбор персональной информации пользователей (корзина, страница оплаты), должны начинаться с https://. В противном случае аккаунт заблокируют до исправления ошибки.
Авторизуйтесь в своем аккаунте Google и перейдите по ссылке для регистрации в Merchant Center.
1.2. Выбираем почтовый адрес на который необходимо зарегистрировать аккаунт.
1.3. Заполните данные о вашей компании.
Подробнее о требованиях к общей информации читайте в справке.
Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:
- в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
- если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
- все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.
1.4. Примите условия использования.
1.5. Выберете инструменты которые вы хотите использовать. «Платформы Google» доступны только в Индии и Америке. Для Shopping кампании выбираем «Товарные объявления».
2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center
2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами». 2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».
Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».
Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.
3. Создайте фид данных
Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.
Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:
- TXT — текстовый формат;
- XML — текстовый документ с расширением .xml;
- GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
- ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
- BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.
Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).
3.1. Title — заголовок объявления, поэтому указывайте название товара, которое хотите показать пользователю.
3.2. Description — краткое описание товара, которое увидит пользователь, кликнув по вашему объявлению.
Google ищет совпадения поискового запроса с содержанием title и description, поэтому чем больше информации вы укажете в описании этих полей, тем больше показов и кликов сможете получить.
Предположим, вы рекламируете шины. Вместо «Зимние шины для легкового автомобиля» можно написать более подробно — «Зимние шины для легкового автомобиля с технологией Runflat, одобрены для автомобилей Mercedes, с использованием технологии препятствования аквапланированию. Благодаря новому рисунку протектора гораздо лучше подходят для вождения по заснеженным дорогам». Второе описание позволит получить больше показов, потому что оно релевантно запросам «шины runflat», «шины для mercedes» и так далее.
3.3. Google_product_category — содержание этого атрибута позволяет поисковику понять, какие товары вы продвигаете, и более релевантно показывать рекламу (значение атрибута нужно брать из классификации Google).
3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.
3.5. Custom_label_0–4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.
3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).
3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.
Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента. Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:
- идентификатор товара;
- цена;
- наличие товара;
- цена со скидкой;
- срок действия скидки.
Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.
4. Загрузите фид данных
4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».
4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».
4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.
Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).
Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.
4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».
Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.
Download a free checklist. Are Your Site Sales Dropping?Here is what to do! Get the checklist
Как создать шопинг-кампании
Настройка в аккаунте Google Ads.
- Нажимаем на плюсик и выбираем создать новую кампанию:
- Выбираем цель рекламной кампании:
- Тип кампании нужно выбрать «Торговая».
- Выбираем фид данных ранее загруженный в Merchant Centre.
- Выбираем страну сбыта.
Выбираем будет это Smart Shopping или обычный тип кампаний.
- Задаем бюджет.
Наиболее часто используемая стратегия назначения ставок для Shopping кампаний «Максимальная ценность конверсии». Здесь необходимо задать целевой ROAS. Рекомендуем на первые две недели работы рекламных кампаний задать 100-200% ROAS и постепенно повышать.
Выводы
Для работы шопинговых кампаний:
- Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
- Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
- Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.
Кейс Google Shopping для маркетплейса boo.ru: рост продаж на 280% за 8 месяцев С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене. Прочитайте, как инструмент помог увеличить число продаж в нестандартной нише
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
13 05 2025 20:19:14
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
12 05 2025 21:51:33
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
11 05 2025 7:20:10
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
10 05 2025 10:12:54
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
09 05 2025 17:53:18
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
08 05 2025 19:18:49
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
07 05 2025 2:32:43
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
06 05 2025 3:29:58
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
05 05 2025 2:41:59
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
04 05 2025 12:58:13
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
03 05 2025 3:12:35
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
02 05 2025 9:41:17
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
01 05 2025 3:58:54
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
30 04 2025 18:44:23
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
29 04 2025 2:53:16
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
28 04 2025 3:51:30
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
27 04 2025 23:19:46
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
26 04 2025 2:39:48
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
25 04 2025 6:50:43
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
24 04 2025 0:34:39
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
23 04 2025 21:11:57
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
22 04 2025 16:20:29
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
21 04 2025 0:58:28
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
20 04 2025 3:43:15
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
19 04 2025 18:37:44
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
18 04 2025 20:55:22
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
17 04 2025 4:33:10
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
16 04 2025 13:45:17
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
15 04 2025 4:16:13
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
14 04 2025 7:28:31
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
13 04 2025 8:39:26
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
12 04 2025 11:19:56
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
11 04 2025 20:18:42
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
10 04 2025 11:19:44
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
09 04 2025 20:49:33
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
08 04 2025 11:20:24
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
07 04 2025 11:37:58
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
06 04 2025 1:48:34
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
05 04 2025 2:21:52
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
04 04 2025 14:59:27
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
03 04 2025 20:11:21
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
02 04 2025 13:43:15
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
01 04 2025 11:14:33
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
31 03 2025 1:34:54
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
30 03 2025 1:13:26
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
29 03 2025 4:25:45
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
28 03 2025 20:38:41
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
27 03 2025 4:32:17
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
26 03 2025 8:50:57
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
25 03 2025 21:34:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::