Как оптимизировать YouTube-канал
Видеохостинг YouTube — место, где люди получают образование, делятся опытом, ищут вдохновение, узнают новости, ведут дискуссию в комментариях. А компании развивают свой бренд, обращаются к аудитории, демонстрируют новые технологии и задают тренды для различных рынков.
Аудитория сервиса давно перевалила за миллиард пользователей, которые ежедневно просматривают до миллиарда часов видео. С учетом продолжительности всего отснятого материала, представленного на YouTube, чтобы посмотреть его в полном объеме, необходимо потратить более 8 000 лет.Чтобы выделиться на фоне конкурентов со схожей тематикой контента и помочь своей аудитории легче взаимодействовать с вашим брендом, компанией на YouTube, следует оптимизировать свой канал. Я расскажу об основных принципах и подходах к оптимизации.
Но помните: это базовые советы и рекомендации. Не забывайте постоянно совершенствовать свой канал — изучать аудиторию, контент, получаемый отклик от зрителя и другие данные.
Сбор семантики для YouTube
Начинаем с оптимизации метаданных: заголовков, описаний и тегов. Первоначально подбираем ключевые слова. Процесс во многом схож со сбором
Один из самых популярных — keywordtool.io, условно-бесплатный сервис, с помощью которого можно собирать подсказки из строки поиска YouTube. В результате получаем список ключевых слов с частотой запросов в поиске YouTube.
Также обратите внимание на выдачу поисковой системы Google, где по многим запросам в результатах присутствуют видео из YouTube.
Видео в результатах поиска соберёт большое количество кликов. Можно произвести анализ первых 20 результатов поисковой выдачи для наиболее частотных запросов интересующей тематики.
Частота определяется с помощью инструмента «Планировщик ключевых слов» сервиса Google Ads. Получить результаты поисковой выдачи позволит программа Key Collector. Если в результатах выдачи есть видео в ТОП-5 или несколько видео в ТОП-10, то при оптимизации метаданных стоит задуматься об использовании этого ключевого запроса.
Есть еще одна методика, которой пользуются специалисты-оптимизаторы. По порядку: получаем список поисковых запросов нужной тематики из сервиса Google Ads. Затем сортируем их по частоте и очищаем от явно коммерческих запросов. Отдаем предпочтение словосочетаниям, которые содержат слова «видео», «как», «смотреть» и подобные. Самые высокочастотные запросы можно также использовать в своем семантическом ядре.Если ваш YouTube-канал с историей и в разделе аналитики содержится определенный объем данных, зайдите в настройки канала — «Творческая студия YouTube». Здесь, в разделе «YouTube ***ytics» — «Источники трафика» — «Поиск на YouTube» представлены поисковые запросы, с помощью которых пользователи переходили из поиска сервиса на ваши видео или в плейлисты.
Для анализа можно задавать различные временные отрезки. Однако инструмент позволяет получить только первые 500 лучших результатов по времени или количеству просмотров. Список поисковых запросов доступен для экспорта в файл .xls или .csv.
Далее полученные запросы анализируем с помощью сервиса keywordtool: сравниваем частоту запросов и количество просмотров на канале. В свой список включаем поисковые запросы с наибольшей разницей между показателями частоты и количеством просмотров.
Собранные ключевые слова можно применить для оптимизации заголовков, описаний и тегов видеороликов, плейлистов, описания канала. А ещё они пригодятся при выборе тем для съемок новых роликов.Как назовете канал, так и будете его продвигать
В идеале название канала должно содержать название бренда и самые высокочастотные ключевые слова, которые наиболее точно описывают тематику видеоконтента:
В описании канала следует «зацепить» пользователя. Предоставьте не только информацию о типе и тематике публикуемых видео, привлеките внимание интересным описанием контента.
Выбирая способ подачи информации, учитывайте целевую аудиторию. Согласитесь, подросткам, любителям гаджетов, представителям корпоративного сегмента нужен разный месседж.
При подготовке текста описания канала используйте ключевые слова, собранные на предыдущем этапе.
Важно указать ключевые слова канала в соответствующем разделе настроек. Это позволит поисковым алгоритмам YouTube точнее определять, в каких сторонних каналах и видео схожей тематики можно рекомендовать ваш контент.
Чтобы привлекать пользователей в свои социальные сети, на сайт или блог, размещайте перечень ссылок на соответствующие ресурсы. Укажите, сколько их будет отображаться на обложке канала. Если зритель захочет детально ознакомиться с деятельностью компании, продуктом, услугой, ссылки повысят вероятность целевого перехода.
Обложка, логотип и трейлер — лицо канала
Помните о внешней составляющей: тщательно проработайте значок канала и обложку. В качестве значка можно использовать фото или персональный логотип (если это личный канал). Если канал принадлежит бренду, то значком выступает логотип бренда.
Фоновое изображение канала — обложка должна привлекать внимание, но не быть слишком броской, дабы не отвлекать зрителей от основного контента. Если есть логотип или слоган, миссия компании, желательно вынести их на обложку. Это позволит быстрее установить ассоциации: канал — бренд.
Следующий важный пункт — заставка-трейлер. В качестве трейлера лучше использовать видео длинной 1,5-2 минуты. Наиболее интересную и яркую информацию необходимо представлять в первые 30 секунд, чтобы максимально вовлечь посетителя в просмотр. Трейлер отображается на главной странице канала и это одна из первых возможностей превратить зрителей в подписчиков. Уже в трейлере используйте призыв к действию — «Подпишитесь на канал».
Истории бизнеса и полезные фишкиСоздание и оптимизация плейлистов
Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж Если сравнить YouTube-канал с простым сайтом, то плейлисты — это категории и разделы. Вместо товаров или статей здесь находятся
Плейлисты отображаются в результатах поиска на сервисе. Проработайте заголовок и описание в настройках плейлиста, тогда пользователям будет проще их находить. Здесь в описание необходимо органично добавить ключевые слова.
Преимущество плейлиста: если у пользователя включена функция автовоспроизведения, при просмотре видео из списка последовательно будут проигрываться все видео выбранного плейлиста.
В качестве примера хорошо проработанных плейлистов, обратите внимание на канал с миллионом подписчиков, Rozetka.ru:
Вкладка «Сообщество» — важный канал связи с аудиторией
Формируйте свое сообщество на YouTube. Эта возможность появилась недавно и пока доступна не для всех. С помощью данного функционала можно больше взаимодействовать со своей аудиторией:
- создавать различные опросы (например, нравится/не нравится контент) ;
- узнавать об интересах зрителей;
- спрашивать у пользователей советы;
- устраивать голосования;
- публиковать дополнительный контент о том, как создавалось видео;
- размещать интересные новости по тематике канала и многое другое.
Пример публикации опроса на вкладке «Сообщество» с большим количеством комментариев и положительных реакций:
Важно поддерживать диалог с подписчиками и просто зрителями, активно отвечать на комментарии. Особенно — в первые несколько часов после публикации видео.
Оповещения о новых записях во вкладке «Сообщество» поступают так же, как оповещения о новых видео. А значит это еще один способ поддерживать интерес к каналу и увеличивать его аудиторию.
Анализируйте результаты
Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Пользуйтесь встроенной аналитикой YouTube, а также
Безусловно, оптимизация канала не будет эффективной и действенной без оптимизации видеороликов, публикуемых на нем. Но эта тема другого поста.
Выводы
Для того, чтобы получить успешный YouTube-канал, важно понимать, какой видеоконтент нравится зрителю и как этот контент преподнести. Не менее важно помочь поисковым алгоритмам YouTube найти его. Для этого:
- Соберите поисковые запросы и оцените информационный интент.
- Добавьте ключевые запросы в мета-данные — заголовки, описания, блоки ключевых слов и теги.
- Сделайте обложку (лицо канала) интересной и запоминающейся.
- Создайте трейлер, после которого есть только одно желание — «Подписаться».
- Объединяйте похожие видео в плейлисты.
- Активно взаимодействуйте со своими зрителями-подписчиками, используя вкладку «Сообщество».
Комментарии:
Всё что нужно знать про SMM...
18 04 2024 0:33:46
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
17 04 2024 1:15:47
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
16 04 2024 13:28:59
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
15 04 2024 6:50:56
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
14 04 2024 21:37:30
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
13 04 2024 2:44:52
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
12 04 2024 5:13:45
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
11 04 2024 18:58:49
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
10 04 2024 20:13:51
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
09 04 2024 17:12:15
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
08 04 2024 6:39:21
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
07 04 2024 2:12:59
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
06 04 2024 10:57:19
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
05 04 2024 17:18:48
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
04 04 2024 6:15:29
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
03 04 2024 3:13:25
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
02 04 2024 7:53:18
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
01 04 2024 8:55:41
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
31 03 2024 22:53:22
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
30 03 2024 6:14:41
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
29 03 2024 20:29:32
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
28 03 2024 20:19:39
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
27 03 2024 18:46:20
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
26 03 2024 18:15:24
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
25 03 2024 19:52:40
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
24 03 2024 4:30:27
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
23 03 2024 8:44:48
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
22 03 2024 14:53:36
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
21 03 2024 2:10:21
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
20 03 2024 19:23:48
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
19 03 2024 4:46:35
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
18 03 2024 7:22:15
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
17 03 2024 3:21:47
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
16 03 2024 9:17:57
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
15 03 2024 2:54:32
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
14 03 2024 22:47:55
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
13 03 2024 3:10:16
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
12 03 2024 12:11:15
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
11 03 2024 12:29:37
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
10 03 2024 9:43:54
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
09 03 2024 23:54:40
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
08 03 2024 20:52:50
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
07 03 2024 14:51:31
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
06 03 2024 23:46:18
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
05 03 2024 11:54:41
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
04 03 2024 7:26:27
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
03 03 2024 5:39:33
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
02 03 2024 2:29:14
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
01 03 2024 18:24:15
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
29 02 2024 16:14:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::