Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков
Этот пост пригодится как владельцам бизнеса, которые самостоятельно настраивают Google ***ytics, так и начинающим интернет-маркетологам.
Подробная информация о настройке аналитики есть в справке Google. Но информации в ней настолько много, что новичкам легко запутаться. Поэтому мы составили простой пошаговый список действий, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта.
- Регистрация аккаунта Google ***ytics.
- Создание и настройка ресурса в Google ***ytics.
- Создание и настройка представлений.
- Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и представления.
- Настройка междоменного отслеживания.
1. Регистрация аккаунта Google ***ytics
Вам понадобится зарегистрированный на Gmail-аккаунт. Далее создаем аккаунт в Google ***ytics.
Заполните данные:
- часовой пояс;
- URL сайта;
- название аккаунта;
- тип отслеживаемого объекта (сайт или мобильное приложение) ;
- название сайта;
- отрасль проекта;
- настройки совместного использования данных.
Затем нажмите «Получить идентификатор отслеживания». Максимальное число аккаунтов, которое можно создать и получить к ним доступ равно 100.
2. Создание и настройка ресурса в Google ***ytics
Настройка выполняется для установки связи с сайтом или приложением и получения данных с него. В аккаунте по умолчанию можно создать до 50 ресурсов.
Чтобы создать ресурс, зайдите в меню «Администратор».
Заполните данные ресурса:
- название сайта;
- URL сайта;
- отрасль деятельности проекта;
- часовой пояс для отчетов.
Важно правильно указать протокол сайта — http:// или https://.
Установка кода Google ***ytics на страницы сайта
Сбор данных начнется после добавления специального кода отслеживания на все страницы сайта. Код необходимо установить сразу же после открывающегося тега
. Необходимый код находится в меню «Администратор», на уровне «Ресурс», в раскрывающемся списке «Код отслеживания». Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки Такж есть альтернативный способ установить счетчик Google ***ytics — добавить код отслеживания через
Подключение отчетов по демографии и категориям интересов. Настройка ремаркетинга
Использование функций для рекламодателей позволяет получать данные о возрасте, поле и интересах пользователей. Включить функции необходимо на уровне ресурса «Настройка ресурса» — «Функции для рекламодателей».
Активировать возможность настройки ремаркетинга в Google ***ytics необходимо на уровне ресурса — «Сбор данных» — «Ремаркетинг». Это позволит создавать аудитории ремаркетинга и использовать их в Google Ads.
Настройка User-ID
Для отслеживания взаимодействий пользователя с сайтом с различных устройств (компьютер, планшет, смартфон) необходимо использовать функцию User ID. Она позволяет связать сеансы и действия (которые выполняет один пользователь на нескольких устройствах) с постоянным идентификатором, который отправляется в аналитику.
Включить настройку можно на уровне ресурса «Отслеживание» — «User ID». Затем при помощи программиста необходимо добавить на сайт код отслеживания. На третьем шаге создается отдельное представление, в котором находятся данные о сеансах с обнаруженным User ID.
Настройка времени ожидания сеанса и кампании
В настройках ресурса «Отслеживание» — «Настройка сеанса» Google ***ytics по умолчанию указано значение длительности сеанса в 30 минут, а рекламной кампании — 6 месяцев. В зависимости от специфики контента, представленного на вашем сайте, можно увеличить или сократить время ожидания сеанса.
Например, для портала с кинофильмами длительность сеанса необходимо увеличить, потому что время просмотра фильма превышает стандартные 30 минут по умолчанию. Настройки времени ожидания кампании можно редактировать в зависимости от длительности кампании или ее срока релевантности. Так, микрокампании в социальных сетях будут релевантны не более двух дней. По умолчанию сеанс может длиться от 1 минуты до 4 часов, а время кампании — до 2-х лет.
Добавление новых поисковых систем
Дополнительные поисковые системы добавляются на уровне ресурса «Отслеживание» — «Источники обычных результатов поиска». Настройку используют, если необходимой поисковой системы нет в списке поисковых систем по умолчанию. Без нее трафик с систем, отсутствующих в списке, будет засчитываться как трафик переходов.
Заданные параметры можно использовать с кодом отслеживания ***ytics.js. При добавлении поисковой системы необходимо задать имя домена и параметр запроса, необязательные поля — «Название поисковой системы» и поле «Путь содержит».
Добавление списка исключаемых источников перехода
При переходе с любого сайта на выбранный Google ***ytics регистрирует имя домена сайта как источник перехода — таким образом по умолчанию создается новый сеанс. При добавлении домена в список переход с него не создает новый сеанс.
Эту функцию используют, например, чтобы исключить переход из сторонней корзины покупок или страницы оплаты. По умолчанию Google ***ytics добавляет выбранный сайт в список, чтобы предотвратить переходы между его субдоменами (при их наличии).
Добавление списка исключаемых поисковых запросов
Запросы, по которым пользователи находят сайт, определяются Google ***ytics. Для обычного поиска ключевые слова в отчетах чаще всего определяются как (not provided). Результат добавления ключевых запросов в список исключенных — отсутствие фраз в отчетах, а также учет трафика по данным фразам как прямого.
Список исключенных поисковых запросов можно изменять, удалять из него фразы. Данная функция работает только для результатов обычного поиска.
Связывание аккаунтов Google Ads с Google ***ytics
Связывание аккаунтов помогает:
- отслеживать эффективность объявлений Ads в интерфейсе ***ytics;
- проводить импорт целей и транзакций электронной торговли в Ads;
- проводить импорт данных ***ytics в аккаунт Ads;
- смотреть дополнительные данные о многокaнaльных последовательностях в интерфейсе ***ytics;
- использовать списки ремаркетинга, созданные в Google ***ytics.
При настройке связи необходимо выбрать номер связанного аккаунта Ads, затем указать группу связанных аккаунтов Ads и выбрать представления для установки связи.
Установка связи Google ***ytics и Search Console
Наличие связи Google ***ytics и Search Console позволяет просматривать запросы, по которым пользователи переходили на сайт в отчете «Источники трафика» — «Search Console». Сайт может быть связан только с одним ресурсом Google ***ytics.
Создание аудиторий в Google ***ytics
После установки связи Google Ads с Google ***ytics и подключения функции ремаркетинга появится возможность создать аудитории ремаркетинга.
Аудитория — это группа пользователей, которым стоит повторно показывать рекламу, потому что они с высокой вероятностью совершат конверсию.
Для создания аудитории укажите критерии, по которым файл cookie или рекламный идентификатор устройства пользователя попадет в список.
В Google ***ytics есть несколько способов создать критерии:
- выбор из рекомендованных аудиторий;
- создание собственной;
- при помощи импорта сегмента.
Аудитории, созданные в Google ***ytics, в дальнейшем можно использовать для ремаркетинга в рекламных аккаунтах.
Настройка специальных параметров и показателей
Специальные параметры и показатели используются для сбора данных, которые автоматически не отслеживаются на сайте. Эта настройка выполняется при необходимости объединить данные Google ***ytics, например, с системой управления взаимодействиями с клиентами (CRM).
Также настройка помогает отслеживать дополнительные моменты взаимодействия пользователей с сайтом. Настройка доступна только в ресурсах, где используется Universal ***ytics.
- у пользовательских параметров есть области доступа — товар, обращение, сеанс и пользователь, которые определяют, к каким обращениям будет применяться данное значение специального параметра;
- у пользовательских показателей выделяют области доступа — товар и обращение.
Лимит специальных параметров и показателей в ресурсе Universal ***ytics — 20.
Настройка импорта расходов
Импорт данных о расходах позволяет сравнивать данные по эффективности сторонних решений, оценивать рентабельность инвестиций в различные каналы. Данные доступны в отчете «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов».
3. Создание и настройка представлений
Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Представление в Google ***ytics — часть ресурса, у которой есть собственные настройки. При создании ресурса по умолчанию создается одно
Настройка валюты отчетов
Валюту, используемую в отчетах, необходимо указать в настройках представления. В процессе регистрации она зависит от выбранной страны. По умолчанию глобальная валюта — доллар США. Изменение глобальной валюты представления повлияет только на будущие данные, но не на исторические.
Настройка отслеживания поиска по сайту
Если на вашем сайте есть поиск, подключите в Google ***ytics функцию отслеживания поисковых запросов пользователей. Для этого в настройках выбранного представления в пункте «Настройки поиска по сайту» укажите, какой параметр запроса используется в URL, а также при необходимости укажите категории поиска (если такие используются для уточнения на сайте). Отчеты по поиску доступны в разделе «Поведение» — «Поиск по сайту».
Исключение реферального спама, настройка фильтрации роботов и пауков
Чтобы отсеять реферальный спам в отчетах о посещаемости сайта, который может искажать статистику при анализе данных, зайдите в «Настройки представления» в пункт «Фильтрация роботов». Реферальный спам — это трафик, который никогда не попадал на сайт. Обычно сгенерирован программами, которые отправляют HTTP запросы к сайту.
Настройка целей
Настройка целей позволяет отслеживать количество целевых действий, выполняемых пользователями на сайте по различным источникам трафика. В зависимости от специфики бизнеса в качестве целевых действий могут выступать:
- отправка формы заказа;
- посещение страницы контактов;
- подписка на рассылку;
- отправка формы обратного звонка и так далее.
В Google ***ytics можно настроить следующие виды целей:
- на основе шаблонов;
- собственные;
- умные.
Для каждой цели, кроме умных, есть возможность настроить её ценность. Ценность — это денежное выражение действия, которое выполнил пользователь.
Настройка отслеживания событий
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Google ***ytics позволяет отслеживать взаимодействие пользователя с контентом —
- клики по кнопкам;
- скроллинг страниц;
- воспроизведение видео;
- отправка форм и так далее.
Событие состоит из четырех компонентов: категория, действие, ярлык и ценность (два последних необязательны).
Категория — название общего типа события.
Действие — название для отслеживаемого события.
Ярлык — дополнительные сведения о событии.
Данные в событии можно передавать несколькими способами:
- отправка по умолчанию (встроенная настройка некоторых сервисов) ;
- отслеживание событий через Google Tag Manager;
- отслеживание при помощи уровня данных dataLayer.
Настройка групп контента
Данная настройка выполняется с целью сгруппировать контент, а затем анализировать агрегированные показатели по полученным группам. Эта функция помогает создавать логическую структуру содержимого сайта.
Исключение внутреннего трафика
Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Все сотрудники компании, которые посещают сайт и работают над ним, своими действиям искажают статистику. Чтобы этого избежать, настройте в Google ***ytics специальный
Настройка электронной торговли
Настройка на сайте электронной торговли позволяет отслеживать данные о покупках в интернет-магазине. Эти данные — транзакции, доход, купленные товары, средний чек и так далее.
Настройка электронной торговли бывает двух типов — стандартный модуль либо расширенный.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager При помощи
Настройка сегментов
Сегмент в Google ***ytics — набор данных, который соответствует определенным критериям. Анализ сегментов позволяет оперативно реагировать на изменения в поведении пользователей.
В отличии от фильтров, сегменты не изменяют исходные данные. В Google ***ytics есть стандартные сегменты, которые можно изменять или копировать. Создать пользовательские сегменты можно в настройках представления или непосредственно в интерфейсе:
Создание заметок
Заметки или аннотации можно добавлять к отчетам Google ***ytics. В заметках удобно фиксировать даты изменений на сайте, запуск кампаний, фиксировать важные моменты, которые могут повлиять на основные показатели эффективности.
Создание собственных групп каналов
В Google ***ytics по умолчанию существует 9 групп каналов:
- direct — прямой трафик;
- organic search;
- social;
- email;
- affiliates;
- referral;
- paid search;
- other advertising;
- display.
В случае, когда необходимо группировать трафик иначе, есть возможность создать собственную группу каналов или изменить существующую. Изменения будут применены только к новому трафику, исторические данные не изменятся. В одном представлении можно создать до 50 собственных групп каналов.
Настройка оповещений
Четыре полезных оповещения в Google ***ytics Для постоянного мониторинга ключевых показателей эффективности сайта можно настроить специальные
- изменение количества сессий;
- увеличение показателя отказов;
- увеличение среднего времени загрузки страниц;
- падение дохода по платному трафику и другие.
Также есть возможность настроить получение писем на электронную почту в случае появления новых оповещений.
Настройка периодической отправки отчетов по электронной почте
Для автоматической периодической рассылки отчетов по электронной почте необходимо в нужном отчете открыть доступ. Затем необходимо заполнить поля: кому выполнять отправку, тему, формат прикрепленного файла, а также частоту отправки. В дополнительных настройках можно указать период действия настроенной рассылки.
Создание пользовательских отчетов
В Google ***ytics представлено достаточное количество стандартных отчетов, которые позволяют анализировать данные в разных срезах. При отсутствии необходимого отчета среди стандартных есть специальные отчеты. Они позволяют создавать срезы данных с использованием нужных параметров, показателей и видов отчета.
Больше созданных пользовательских отчетов можно найти в Google ***ytics Solutions Gallery.
Настройка сводок
Сводки или дашборды — специальные отчеты, в которых можно собрать ключевые метрики проекта для удобного представления срезов данных и сопоставления данных разных отчетов. Сводки можно настраивать как самостоятельно, так и на основе готовых шаблонов Google ***ytics Solution Gallery. В сводках доступны такие виджеты:
- показатель;
- хронология;
- таблица;
- круговая;
- геокарта;
- гистограмма.
По умолчанию в каждом представлении доступна «Моя сводка».
4. Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и представления
В Google ***ytics задаются разрешения на уровне аккаунта, ресурса и представления. При добавлении пользователя необходимо учитывать его цели, и назначать ему соответствующие разрешения. По умолчанию права на более высоком уровне «наследуются» следующим уровнем. То есть разрешения предоставленные для аккаунта заданы и для ресурсов, и для представлений.
Переходя по иерархии от аккаунта к представлению, права могут расширяться. Например, «Чтение и анализ» на уровне аккаунта можно дополнить правами изменения на уровне представления.
Существуют такие типы разрешений:
- изменение;
- совместное использование;
- чтение и анализ;
- управление пользователями.
5. Настройка междоменного отслеживания
Междоменное отслеживание настраивают, когда необходимо связать посещения нескольких ресурсов (сайтов) в один сеанс. Например, если корзина сайта находится на стороннем ресурсе.
Почти идеальный способ настроить междоменное отслеживание При отсутствии данной настройки переход с одного сайта на другой создаст два пользователя и две сессии. При настроенном
Выводы
Корректно настроенная аналитика на сайте помогает:
- оптимизировать функциональность сайта в соответствии с поведением пользователей;
- выявить недостатки в навигации, структуре и контенте сайта;
- оценивать эффективность и актуальность рекламных кампаний и др.
Ошибки в настройках аналитики могут повлиять не только на общую статистику посещений сайта, но и на такие важные показатели, как данные о заказах или конверсиях. Следуйте пунктам нашей инструкции по настройке аналитики и минимизируйте погрешности при сборе данных сайта.
Если возникли сложности с настройкой, задавайте вопросы в комментариях.
Комментарии:
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
09 02 2025 7:21:14
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
08 02 2025 15:57:15
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
07 02 2025 21:47:20
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
06 02 2025 8:40:49
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
05 02 2025 6:20:15
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
04 02 2025 3:57:49
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
03 02 2025 14:28:10
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
02 02 2025 12:22:18
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
01 02 2025 2:46:12
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
31 01 2025 23:34:58
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
30 01 2025 3:41:20
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
29 01 2025 8:19:18
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
28 01 2025 3:37:14
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
27 01 2025 1:16:18
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
26 01 2025 2:26:39
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
25 01 2025 21:14:43
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
24 01 2025 9:23:13
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
23 01 2025 14:41:33
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
22 01 2025 4:57:49
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
21 01 2025 0:52:38
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
20 01 2025 16:46:36
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
19 01 2025 15:49:33
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
18 01 2025 11:58:17
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
17 01 2025 2:20:14
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
16 01 2025 18:37:57
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
15 01 2025 13:13:25
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
14 01 2025 16:21:29
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
13 01 2025 13:46:22
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
12 01 2025 22:18:18
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
11 01 2025 13:59:55
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
09 01 2025 23:33:21
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
08 01 2025 6:46:33
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
07 01 2025 9:13:22
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
06 01 2025 11:13:28
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
05 01 2025 22:34:36
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
04 01 2025 2:26:55
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
03 01 2025 9:45:42
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
02 01 2025 4:20:48
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
01 01 2025 21:35:51
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
31 12 2024 14:28:40
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
30 12 2024 6:47:50
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
29 12 2024 20:18:33
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
28 12 2024 16:35:15
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
27 12 2024 21:56:48
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
26 12 2024 17:41:45
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
25 12 2024 8:53:53
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
24 12 2024 18:39:57
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
23 12 2024 17:45:32
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
22 12 2024 21:24:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::