Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков
Этот пост пригодится как владельцам бизнеса, которые самостоятельно настраивают Google ***ytics, так и начинающим интернет-маркетологам.
Подробная информация о настройке аналитики есть в справке Google. Но информации в ней настолько много, что новичкам легко запутаться. Поэтому мы составили простой пошаговый список действий, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта.
- Регистрация аккаунта Google ***ytics.
- Создание и настройка ресурса в Google ***ytics.
- Создание и настройка представлений.
- Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и представления.
- Настройка междоменного отслеживания.
1. Регистрация аккаунта Google ***ytics
Вам понадобится зарегистрированный на Gmail-аккаунт. Далее создаем аккаунт в Google ***ytics.
Заполните данные:
- часовой пояс;
- URL сайта;
- название аккаунта;
- тип отслеживаемого объекта (сайт или мобильное приложение) ;
- название сайта;
- отрасль проекта;
- настройки совместного использования данных.
Затем нажмите «Получить идентификатор отслеживания». Максимальное число аккаунтов, которое можно создать и получить к ним доступ равно 100.
2. Создание и настройка ресурса в Google ***ytics
Настройка выполняется для установки связи с сайтом или приложением и получения данных с него. В аккаунте по умолчанию можно создать до 50 ресурсов.
Чтобы создать ресурс, зайдите в меню «Администратор».
Заполните данные ресурса:
- название сайта;
- URL сайта;
- отрасль деятельности проекта;
- часовой пояс для отчетов.
Важно правильно указать протокол сайта — http:// или https://.
Установка кода Google ***ytics на страницы сайта
Сбор данных начнется после добавления специального кода отслеживания на все страницы сайта. Код необходимо установить сразу же после открывающегося тега
. Необходимый код находится в меню «Администратор», на уровне «Ресурс», в раскрывающемся списке «Код отслеживания». Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки Такж есть альтернативный способ установить счетчик Google ***ytics — добавить код отслеживания через
Подключение отчетов по демографии и категориям интересов. Настройка ремаркетинга
Использование функций для рекламодателей позволяет получать данные о возрасте, поле и интересах пользователей. Включить функции необходимо на уровне ресурса «Настройка ресурса» — «Функции для рекламодателей».
Активировать возможность настройки ремаркетинга в Google ***ytics необходимо на уровне ресурса — «Сбор данных» — «Ремаркетинг». Это позволит создавать аудитории ремаркетинга и использовать их в Google Ads.
Настройка User-ID
Для отслеживания взаимодействий пользователя с сайтом с различных устройств (компьютер, планшет, смартфон) необходимо использовать функцию User ID. Она позволяет связать сеансы и действия (которые выполняет один пользователь на нескольких устройствах) с постоянным идентификатором, который отправляется в аналитику.
Включить настройку можно на уровне ресурса «Отслеживание» — «User ID». Затем при помощи программиста необходимо добавить на сайт код отслеживания. На третьем шаге создается отдельное представление, в котором находятся данные о сеансах с обнаруженным User ID.
Настройка времени ожидания сеанса и кампании
В настройках ресурса «Отслеживание» — «Настройка сеанса» Google ***ytics по умолчанию указано значение длительности сеанса в 30 минут, а рекламной кампании — 6 месяцев. В зависимости от специфики контента, представленного на вашем сайте, можно увеличить или сократить время ожидания сеанса.
Например, для портала с кинофильмами длительность сеанса необходимо увеличить, потому что время просмотра фильма превышает стандартные 30 минут по умолчанию. Настройки времени ожидания кампании можно редактировать в зависимости от длительности кампании или ее срока релевантности. Так, микрокампании в социальных сетях будут релевантны не более двух дней. По умолчанию сеанс может длиться от 1 минуты до 4 часов, а время кампании — до 2-х лет.
Добавление новых поисковых систем
Дополнительные поисковые системы добавляются на уровне ресурса «Отслеживание» — «Источники обычных результатов поиска». Настройку используют, если необходимой поисковой системы нет в списке поисковых систем по умолчанию. Без нее трафик с систем, отсутствующих в списке, будет засчитываться как трафик переходов.
Заданные параметры можно использовать с кодом отслеживания ***ytics.js. При добавлении поисковой системы необходимо задать имя домена и параметр запроса, необязательные поля — «Название поисковой системы» и поле «Путь содержит».
Добавление списка исключаемых источников перехода
При переходе с любого сайта на выбранный Google ***ytics регистрирует имя домена сайта как источник перехода — таким образом по умолчанию создается новый сеанс. При добавлении домена в список переход с него не создает новый сеанс.
Эту функцию используют, например, чтобы исключить переход из сторонней корзины покупок или страницы оплаты. По умолчанию Google ***ytics добавляет выбранный сайт в список, чтобы предотвратить переходы между его субдоменами (при их наличии).
Добавление списка исключаемых поисковых запросов
Запросы, по которым пользователи находят сайт, определяются Google ***ytics. Для обычного поиска ключевые слова в отчетах чаще всего определяются как (not provided). Результат добавления ключевых запросов в список исключенных — отсутствие фраз в отчетах, а также учет трафика по данным фразам как прямого.
Список исключенных поисковых запросов можно изменять, удалять из него фразы. Данная функция работает только для результатов обычного поиска.
Связывание аккаунтов Google Ads с Google ***ytics
Связывание аккаунтов помогает:
- отслеживать эффективность объявлений Ads в интерфейсе ***ytics;
- проводить импорт целей и транзакций электронной торговли в Ads;
- проводить импорт данных ***ytics в аккаунт Ads;
- смотреть дополнительные данные о многокaнaльных последовательностях в интерфейсе ***ytics;
- использовать списки ремаркетинга, созданные в Google ***ytics.
При настройке связи необходимо выбрать номер связанного аккаунта Ads, затем указать группу связанных аккаунтов Ads и выбрать представления для установки связи.
Установка связи Google ***ytics и Search Console
Наличие связи Google ***ytics и Search Console позволяет просматривать запросы, по которым пользователи переходили на сайт в отчете «Источники трафика» — «Search Console». Сайт может быть связан только с одним ресурсом Google ***ytics.
Создание аудиторий в Google ***ytics
После установки связи Google Ads с Google ***ytics и подключения функции ремаркетинга появится возможность создать аудитории ремаркетинга.
Аудитория — это группа пользователей, которым стоит повторно показывать рекламу, потому что они с высокой вероятностью совершат конверсию.
Для создания аудитории укажите критерии, по которым файл cookie или рекламный идентификатор устройства пользователя попадет в список.
В Google ***ytics есть несколько способов создать критерии:
- выбор из рекомендованных аудиторий;
- создание собственной;
- при помощи импорта сегмента.
Аудитории, созданные в Google ***ytics, в дальнейшем можно использовать для ремаркетинга в рекламных аккаунтах.
Настройка специальных параметров и показателей
Специальные параметры и показатели используются для сбора данных, которые автоматически не отслеживаются на сайте. Эта настройка выполняется при необходимости объединить данные Google ***ytics, например, с системой управления взаимодействиями с клиентами (CRM).
Также настройка помогает отслеживать дополнительные моменты взаимодействия пользователей с сайтом. Настройка доступна только в ресурсах, где используется Universal ***ytics.
- у пользовательских параметров есть области доступа — товар, обращение, сеанс и пользователь, которые определяют, к каким обращениям будет применяться данное значение специального параметра;
- у пользовательских показателей выделяют области доступа — товар и обращение.
Лимит специальных параметров и показателей в ресурсе Universal ***ytics — 20.
Настройка импорта расходов
Импорт данных о расходах позволяет сравнивать данные по эффективности сторонних решений, оценивать рентабельность инвестиций в различные каналы. Данные доступны в отчете «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов».
3. Создание и настройка представлений
Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Представление в Google ***ytics — часть ресурса, у которой есть собственные настройки. При создании ресурса по умолчанию создается одно
Настройка валюты отчетов
Валюту, используемую в отчетах, необходимо указать в настройках представления. В процессе регистрации она зависит от выбранной страны. По умолчанию глобальная валюта — доллар США. Изменение глобальной валюты представления повлияет только на будущие данные, но не на исторические.
Настройка отслеживания поиска по сайту
Если на вашем сайте есть поиск, подключите в Google ***ytics функцию отслеживания поисковых запросов пользователей. Для этого в настройках выбранного представления в пункте «Настройки поиска по сайту» укажите, какой параметр запроса используется в URL, а также при необходимости укажите категории поиска (если такие используются для уточнения на сайте). Отчеты по поиску доступны в разделе «Поведение» — «Поиск по сайту».
Исключение реферального спама, настройка фильтрации роботов и пауков
Чтобы отсеять реферальный спам в отчетах о посещаемости сайта, который может искажать статистику при анализе данных, зайдите в «Настройки представления» в пункт «Фильтрация роботов». Реферальный спам — это трафик, который никогда не попадал на сайт. Обычно сгенерирован программами, которые отправляют HTTP запросы к сайту.
Настройка целей
Настройка целей позволяет отслеживать количество целевых действий, выполняемых пользователями на сайте по различным источникам трафика. В зависимости от специфики бизнеса в качестве целевых действий могут выступать:
- отправка формы заказа;
- посещение страницы контактов;
- подписка на рассылку;
- отправка формы обратного звонка и так далее.
В Google ***ytics можно настроить следующие виды целей:
- на основе шаблонов;
- собственные;
- умные.
Для каждой цели, кроме умных, есть возможность настроить её ценность. Ценность — это денежное выражение действия, которое выполнил пользователь.
Настройка отслеживания событий
SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Google ***ytics позволяет отслеживать взаимодействие пользователя с контентом —
- клики по кнопкам;
- скроллинг страниц;
- воспроизведение видео;
- отправка форм и так далее.
Событие состоит из четырех компонентов: категория, действие, ярлык и ценность (два последних необязательны).
Категория — название общего типа события.
Действие — название для отслеживаемого события.
Ярлык — дополнительные сведения о событии.
Данные в событии можно передавать несколькими способами:
- отправка по умолчанию (встроенная настройка некоторых сервисов) ;
- отслеживание событий через Google Tag Manager;
- отслеживание при помощи уровня данных dataLayer.
Настройка групп контента
Данная настройка выполняется с целью сгруппировать контент, а затем анализировать агрегированные показатели по полученным группам. Эта функция помогает создавать логическую структуру содержимого сайта.
Исключение внутреннего трафика
Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Все сотрудники компании, которые посещают сайт и работают над ним, своими действиям искажают статистику. Чтобы этого избежать, настройте в Google ***ytics специальный
Настройка электронной торговли
Настройка на сайте электронной торговли позволяет отслеживать данные о покупках в интернет-магазине. Эти данные — транзакции, доход, купленные товары, средний чек и так далее.
Настройка электронной торговли бывает двух типов — стандартный модуль либо расширенный.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager При помощи
Настройка сегментов
Сегмент в Google ***ytics — набор данных, который соответствует определенным критериям. Анализ сегментов позволяет оперативно реагировать на изменения в поведении пользователей.
В отличии от фильтров, сегменты не изменяют исходные данные. В Google ***ytics есть стандартные сегменты, которые можно изменять или копировать. Создать пользовательские сегменты можно в настройках представления или непосредственно в интерфейсе:
Создание заметок
Заметки или аннотации можно добавлять к отчетам Google ***ytics. В заметках удобно фиксировать даты изменений на сайте, запуск кампаний, фиксировать важные моменты, которые могут повлиять на основные показатели эффективности.
Создание собственных групп каналов
В Google ***ytics по умолчанию существует 9 групп каналов:
- direct — прямой трафик;
- organic search;
- social;
- email;
- affiliates;
- referral;
- paid search;
- other advertising;
- display.
В случае, когда необходимо группировать трафик иначе, есть возможность создать собственную группу каналов или изменить существующую. Изменения будут применены только к новому трафику, исторические данные не изменятся. В одном представлении можно создать до 50 собственных групп каналов.
Настройка оповещений
Четыре полезных оповещения в Google ***ytics Для постоянного мониторинга ключевых показателей эффективности сайта можно настроить специальные
- изменение количества сессий;
- увеличение показателя отказов;
- увеличение среднего времени загрузки страниц;
- падение дохода по платному трафику и другие.
Также есть возможность настроить получение писем на электронную почту в случае появления новых оповещений.
Настройка периодической отправки отчетов по электронной почте
Для автоматической периодической рассылки отчетов по электронной почте необходимо в нужном отчете открыть доступ. Затем необходимо заполнить поля: кому выполнять отправку, тему, формат прикрепленного файла, а также частоту отправки. В дополнительных настройках можно указать период действия настроенной рассылки.
Создание пользовательских отчетов
В Google ***ytics представлено достаточное количество стандартных отчетов, которые позволяют анализировать данные в разных срезах. При отсутствии необходимого отчета среди стандартных есть специальные отчеты. Они позволяют создавать срезы данных с использованием нужных параметров, показателей и видов отчета.
Больше созданных пользовательских отчетов можно найти в Google ***ytics Solutions Gallery.
Настройка сводок
Сводки или дашборды — специальные отчеты, в которых можно собрать ключевые метрики проекта для удобного представления срезов данных и сопоставления данных разных отчетов. Сводки можно настраивать как самостоятельно, так и на основе готовых шаблонов Google ***ytics Solution Gallery. В сводках доступны такие виджеты:
- показатель;
- хронология;
- таблица;
- круговая;
- геокарта;
- гистограмма.
По умолчанию в каждом представлении доступна «Моя сводка».
4. Управление пользователями на уровне аккаунта, ресурса и представления
В Google ***ytics задаются разрешения на уровне аккаунта, ресурса и представления. При добавлении пользователя необходимо учитывать его цели, и назначать ему соответствующие разрешения. По умолчанию права на более высоком уровне «наследуются» следующим уровнем. То есть разрешения предоставленные для аккаунта заданы и для ресурсов, и для представлений.
Переходя по иерархии от аккаунта к представлению, права могут расширяться. Например, «Чтение и анализ» на уровне аккаунта можно дополнить правами изменения на уровне представления.
Существуют такие типы разрешений:
- изменение;
- совместное использование;
- чтение и анализ;
- управление пользователями.
5. Настройка междоменного отслеживания
Междоменное отслеживание настраивают, когда необходимо связать посещения нескольких ресурсов (сайтов) в один сеанс. Например, если корзина сайта находится на стороннем ресурсе.
Почти идеальный способ настроить междоменное отслеживание При отсутствии данной настройки переход с одного сайта на другой создаст два пользователя и две сессии. При настроенном
Выводы
Корректно настроенная аналитика на сайте помогает:
- оптимизировать функциональность сайта в соответствии с поведением пользователей;
- выявить недостатки в навигации, структуре и контенте сайта;
- оценивать эффективность и актуальность рекламных кампаний и др.
Ошибки в настройках аналитики могут повлиять не только на общую статистику посещений сайта, но и на такие важные показатели, как данные о заказах или конверсиях. Следуйте пунктам нашей инструкции по настройке аналитики и минимизируйте погрешности при сборе данных сайта.
Если возникли сложности с настройкой, задавайте вопросы в комментариях.
Комментарии:
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
25 04 2024 11:41:51
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
24 04 2024 13:14:13
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
23 04 2024 23:15:41
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
22 04 2024 23:14:26
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
21 04 2024 8:37:25
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
20 04 2024 15:11:55
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
19 04 2024 6:56:22
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
18 04 2024 23:44:56
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
17 04 2024 0:18:56
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
16 04 2024 21:26:13
+ таблица с примерами использования каждой функции....
15 04 2024 19:35:30
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
14 04 2024 17:53:31
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
13 04 2024 2:20:13
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
12 04 2024 19:16:38
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
11 04 2024 1:45:35
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
10 04 2024 22:28:14
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
09 04 2024 22:43:47
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
08 04 2024 18:41:53
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
07 04 2024 22:16:50
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
06 04 2024 6:35:33
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
05 04 2024 2:15:29
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
04 04 2024 19:37:39
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
03 04 2024 1:50:21
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
02 04 2024 3:42:20
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
01 04 2024 4:42:55
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
31 03 2024 4:37:35
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
30 03 2024 14:34:11
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
29 03 2024 16:55:59
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
28 03 2024 9:17:30
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
27 03 2024 13:39:55
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
26 03 2024 17:12:18
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
25 03 2024 1:53:49
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
24 03 2024 6:46:25
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
23 03 2024 19:42:25
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
22 03 2024 22:35:50
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
21 03 2024 6:20:18
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
20 03 2024 14:51:40
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
19 03 2024 14:51:40
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
18 03 2024 17:53:46
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
17 03 2024 15:11:14
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
16 03 2024 22:52:28
15 03 2024 15:17:37
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
14 03 2024 23:43:18
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
13 03 2024 7:25:48
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
12 03 2024 17:29:27
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
11 03 2024 17:48:39
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
10 03 2024 8:55:16
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
09 03 2024 14:38:38
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
08 03 2024 4:10:25
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
07 03 2024 7:40:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::