Песочницы контента: как публиковать статьи и получать за это клиентов
Песочницами контента называют разделы сайтов, на которых каждый может разместить свой материал: от сложного лонгрида по аналитике до короткой новости о выпуске нового болида Tesla. Сделать это можно (почти всегда) бесплатно, а фидбек получить в виде трафика, клиентов, партнёров, инвесторов, лояльности к бренду. Один минус — в песочнице тысячи таких, как вы и ваш продукт. Как выделиться?
Если коротко, для этого нужно:
- Найти оптимальную площадку.
- Изучить все правила размещения публикаций.
- Исследовать, какие материалы в вашей нише, тематике вызывают больший интерес аудитории.
- Опубликовать конгениальный материал (пишите сами, наймите копирайтера, делегируйте крутому штатному специалисту).
- Оперативно отвечать на комментарии пользователей.
Как выбрать площадку для публикации
Изданий об интернет-маркетинге и IT, которые предлагают компаниям и отдельным людям публиковать свои статьи, видео, новости, создавать блоги — много. Например, Нетология, Texterra, SEOnews. Но на этих ресурсах нельзя так сходу получить доступ к админке, залить туда свой материал, иллюстрации и нажать «опубликовать». Где можно?
Хабр. Технари, которые не любят лишних слов
Бывший Хабрахабр — самый популярный информационный IT-ресурс рунета, сообщество профессионалов. У Хабра прокачанные паблики: на Facebook более 110 000 подписчиков, в ВКонтакте — более 800 000. Лучшие статьи (переводы материалов) помимо сайта публикуются в группах и они получают ещё больший охват.
Сюда непросто попасть. Во-первых, придётся изучить максимум рекомендаций: редполитику, нормы и правила публикаций, мануал по вёрстке. Дополнительные советы и требования по содержанию постов описаны в правилах сайта. Не поленитесь, проштудируйте список тех публикаций, которые точно не пройдут модерацию.
Принимают решение о публикации или отклоняют статью модераторы. Могут написать, что текст нужно доработать. Проверку большого материала придется ждать более недели. В отдельных случаях это может занять немного времени. В любом случае — вы получите письмо о том, подошла статья или нет. Так что проверяйте почту и спам.
Чтобы впервые увидеть экран админ-панели для авторов в Хабре, придется пройти несколько тестов на знание правил ресурса и грамматики
Впрочем, даже если статья появится в песочнице, это ещё не победа. Чтобы попасть на главную или получить «хабр» (тег, чтобы оказаться в ленте читателей, подписанных на определённую тему), нужно ждать, пока вам пришлёт приглашение кто-то из участников или сами модераторы присвоят хабр, решат, что статья годится для главной. Если материал не подошел — его удаляют из админки. Так что сохраните оригинал.
Первая моя статья была написана на скорую руку и она так и осталась в песочнице, захабрен я был со второй попытки.
Алексей Селезнёв, аналитик Netpeak
После того как вы получаете приглашение и становитесь полноценным автором, ваши посты перестают сильно модерировать. Но не расслабляйтесь — запускается процесс голосования. У каждой статьи есть рейтинг, у каждого автора — карма. Таким образом модераторами становятся все читатели Хабра, которые могут минусовать как карму пользователя, так и рейтинг отдельной публикации.
Пользователи с отрицательной кармой не могут публиковать посты, и писать комментарии.
Как понравиться читателям Хабра
Пользователи, которые читают Хабр, в большинстве своём технари. Они не стесняются критиковать, но полезный материал, безусловно, примут хорошо.
Пишите тексты так, как будто вы их пишете для себя. Они должны быть понятными и без воды.
Приводите примеры кода, если статья посвящена программированию, но заворачивайте эти примеры в «спойлеры», чтобы они не раздували объём текста. Кому интересны примеры, откроют.
Будьте готовы к критике и спокойно принимайте её, даже если она вам не нравится. Опубликовать текст, который понравится абсолютно всем, пpaктически невозможно.
Важно: случается, что комментарии помогают улучшить пост.
VC.ru, TJournal, Spark: меньше технарей, но «воду» не простят
VC и TJ входят в издательский дом «Комитет» и считаются более чем престижными ресурсами. А если ваш пост появится на главной и станет популярным в одной из рубрик, на которую подписаны пользователи — ждите притока тёплых лидов.
Оговоримся, TJ — условно бесплатная песочница. За символический взнос в 75 рублей в месяц вы оформляете подписку и получаете доступ к блогам, комментированию. Можно и не платить, но тогда часть тегов окажется недоступна. Итог — ваш пост не увидит целевая аудитория, которую вы хотите привлечь.
Изучите кодекс ресурса. Здесь общие правила для всех участников и советы по тому, как не нарваться на бан, за что вас могут безвозвратно исключить из сообщества и другое. О том, как сделать крутой пост, тоже есть подробная информация.
И снова-таки не пренебрегайте постами-навигаторами для новых пользователей.
Внешний вид админ-панели для авторов VC и TJournal минималистичен
Рекомендации общие или частично пересекаются с нормами и правилами для постов на Spark. В Spark успешность поста и выход его на главную определяет редакция. Но, как и в других изданиях, симпатии пользователей сильно влияют на популярность материала. Александр Марфицин хорошо рассказал, какие темы и тексты заходят аудитории Spark.
Spark в админке для авторов вообще не напоминает о правилах публикации
Как выйти из песочницы на главную
Как и на Хабре, материал попадает в общий поток и есть шансы выйти на главную или попасть в ленту того или иного подписчика. Самый надёжный и проверенный — создать полезный, информативный пост, описать впечатляющий кейс или откровенный провал (поделиться опытом, как делать не надо).
Коллеги из «Сделаем.» — авторы трех хайповых публикаций на VC.ru — вывели свою формулу идеальной темы публикации: написать на трендовую тему, раздpaконить пользователей, показать общего врага.
При этом важно выбрать правильное время, когда в интернетах всё спокойно. Если даже очень полезный и крутой пост попадёт в песочницу в период обсуждения принятия закона о новых запретах, публикация затеряется в лавине другого контента.
Чтобы выйти на главную и продержаться там какое-то время, нужно быстро отвечать на комментарии: авторы хайповых текстов проверяют тред даже ночью.
При работе с комментариями нельзя мямлить, будьте готовы: не получится остаться хорошим для всех. Да, трудно держать себя в руках и отвечать по делу, когда оппонент переходит на личности. Правда, редакция объявила охоту на подобные комментарии и прочий мусор в обсуждении постов. Над ответами к адекватным комментариям придётся потрудиться: предоставить больше доказательств, скринов, обоснований вашей точки зрения.
Комментарии и репосты пользователей влияют на выход публикации в топ, поэтому подключайте админресурс, просите коллег, знакомых полайкать, поделиться в социальных сетях постом. Но не перестарайтесь, как это сделали мы в своё время с постом нашего PPC-специалиста Андрея Коваля.
В песочнице на vc.ru важно не «перегреть пост». То есть лайки и комментарии должны выходить с адекватным таймингом: один комментарий за пару часов. Мы допустили такую ошибку и в итоге статья с хорошим контентом не попала в топ — сразу посыпалось много лайков, шеров, комментариев.
Если вы решили написать статью в песочницу, то лучше опубликовать, и дать 1-2 дня «настояться» посту, никому о нём не говорить и получить объективные реакции от реальных читателей. А уже потом можно добавлять лайки и комментарии от коллег, но тоже дозировано.
Анна Знамеровская, PR-директор Netpeak
Как написать? Нажмите кнопку «Написать». Без шуток. Но предварительно обязательно прочтите общие рекомендации по оформлению и собственно требованиям к публикации (новости, видео, лонгриду, иллюстрациям).
Как и везде, не занимайтесь саморекламой. Или занимайтесь, но в специально обученной ветке. Больше шансов выйти в топ — в рубрике кейсов. Не поленитесь прочитать все требования к таким публикациям. Перед публикацией стоит предварительно почитать минимум с десяток кейсов, посмотреть, какие становятся популярными и почему.
Cossa: когда нужно наверняка попасть на главную
Если нет уверенности, что ваш контент выстрелит, всегда есть возможность рассчитывать на помощь редакции издания. При условии, что вы (копирайтер, штатный специалист) серьезно отнесетесь к работе над статьей. Интересные темы и качественный текст опубликуют в блоге, определённой рубрике, ветке. Скорее всего, даже не придётся долго ждать.
Качественный текст в данном случае — написанный грамотно, в соответствии с редполитикой издания. В таком тексте раскрыта заявленная в заголовке тема, есть понятная и удобная структура, изложены факты, прикреплены активные ссылки на упомянутую статистику или заявления.
Иногда бывают задержки с ответами из-за внутренней загруженности редакции, просим прощения. Но тут сразу можно сказать, что нет особого смысла присылать статьи на Cossa с целью «поставить текст поскорее», так как с первой же итерации редко что-то публикуем, в 80% случаев запрашиваем доработки или уточнения и весь процесс может занимать до ~3-х недель. Если автор не готов к этому, лучше пообщаться с другой площадкой.
Комaнда Cossa
Ещё одна возможность не потеряться в ленте песочницы — купить корпоративный аккаунт. Такой есть на Хабре, VC, Cossa. В таком случае ваши публикации не ждут модерации, вы получаете поддержку редакции, дополнительные каналы привлечения трафика:
Модерации как таковой нет. Пока не было ни одного случая, чтобы клиент, оплативший блог, заливал туда что-то не по теме ресурса. Наоборот, люди бережно относятся к своим блогам и периодически выносят мозг контент-менеджеру, чтобы поправить запятую или сделать где-то красиво. Если статья интересная, то мы можем её анонсировать в социальных сетях.
Комaнда Cossa
Публикацию автор заливает самостоятельно, при необходимости контент-менеджер правит вёрстку.
Админ-панель Cossa для авторов. Ее увидят только те, кто оплатил аккаунт
Netpeak: молодая песочница, где пока мало конкуренции
Свежее нововведение Netpeak Journal, где можно смело занимать места на лидерских позициях. Плюс это неиллюзорная возможность попасть на главную страницу Netpeak Journal. Несколько таких материалов уже были на главной. Например, пост о бесплатных ссылках в западных СМИ собрал свыше 8000 просмотров. Сначала он, как и все другие материалы, попал в отдельный раздел «Песочница»:
В Песочнице нет места рекламным материалам — только полезные статьи, где вы можете добавить ссылку на страницу своего проекта или личного бренда.
Когда вы жмете кнопку «На модерацию», он попадает в список проверки. Есть три пути:
- Модератор примет ваш материал сразу, без правок, и в течение 2-3 дней пост появится в разделе. На почту придет уведомление о том, что пост опубликован в Песочнице.
- В пост будут внесены небольшие правки — опечатки, логика предложения, подзаголовки и подобное. Пост также появится в разделе через 2-3 дня после отправки, и вы тоже получите письмо на email регистрации.
- Публикация будет отклонена, вы получите письмо на почту с объяснением, что нужно поправить для успешного прохождения модерации.
Публиковаться в Песочнице могут все желающие без исключения. Бан возможен в единственном случае: если пользователь в третий раз присылает тот же материал, где не учтены замечания модератора. Если ваш пост не опубликован и нет письма с объяснением в почте — обращайтесь в Чат любителей контента. Ну и по другим вопросам размещения в Песочнице тоже пишите сюда.
Как попасть на главную Netpeak Journal
- Ваш материал — польза таким же, как вы или вообще всем читателям. Песочницу читают разные люди и специалисты, поэтому здесь есть и словарь в помощь бумерам, и материал про объединение данных в Google Data Studio.
- Уникальность — еще один важный показатель. 80% — допустимый порог, поэтому даже качественные переводы иностранных материалов могут пройти модерацию.
- Делитесь ссылкой на свой материал в Песочнице в социальных сетях, рассылайте друзьям, публикуйте линк на других ресурсах, чтобы набрать больше просмотров, лайков и комментариев.
- Как только у вашей публикации наберется 2000 просмотров, 200 лайков или 20 живых комментариев, материал попадёт на главную, чтобы его увидели все посетители Netpeak Journal и подписчики рассылки.
Читайте о том, какие материалы не пройдут модерацию или будут возвращены на доработку. Правила актуальны и для авторов Netpeak Journal.
Если в процессе верстки материала возникли трудности, сразу пишите в чат поддержки — здесь могут ответить почти в любое время суток.
Что может пойти не так
Редакции заинтересованы в полезном, интересном контенте и, если тема крутая, но тексту не хватает «мяса» (фактов, подробностей), вам помогут допилить черновик. Зададут уточняющие вопросы, лично пообщаются, возможно, даже переформатируют материал в интервью. Но готовьтесь к тому, что некоторые правки окажутся спopными или возникнет непонимание в работе с редакцией.
Я написала статью-размышление на тему, которая меня волновала. В ней рассмотрела аргументы о пользе гуманитарных знаний в школьном обучении. Статью написала летом, предложила в одно издание для родителей, его сразу согласились взять.
Редактор мне написала, что чуть позже посмотрит и даст свои рекомендации по правкам. Так прошел месяц или более, я напоминала о себе время от времени, наконец, редактор написала. Я сделала правки в тексте, был сентябрь. Прошло месяца два полной тишины и я отозвала свой текст. Решила, чтобы не пропадал зря, опубликовать его в блоге на «Меле». Был уже декабрь. Я завела блог и сделала публикацию, после чего была полная тишина несколько дней. Я написала менеджеру по блогам (ее контакт прислали из «Мела» в ответ на мой вопрос). Дeвyшка ответила, что она на больничном, не смотрела мой текст, а вот позже, если он ее устроит, то она его опубликует.
Прошло месяца два, я вспомнила про свой текст в блоге. Зашла на «Меле» в свой кабинет и увидела, что текст опубликован в декабре. Он не искался в поиске по ключевым словам или имени автора, не было комментариев. Я написала в «Мел». Передо мной извинились, объяснив, что случайно просмотрели и сейчас его актуализируют. Я зашла через пару дней посмотреть, текст явно видел руку редактора (небольшие правки увидела), иллюстрация другая. Появилось пять комментариев. Сколько человек видело мой текст, я не знаю, потому что просмотры показываются, видимо, когда они переваливают за определенное количество. Моя тема, видимо, мало кого заинтересовала. Анонс текста в соцсетях я не заметила.
Мой опыт был единичным, повторю ли я его? Вряд ли.
Наталья Нестерова, контент-маркетолог.
Ваш материал могут не взять в работу (при том, в некоторых изданиях — без объяснения причины) или изменить заголовок, сменить акценты.
Могут менять название, сами выбирать цитаты, иногда отказывать если слишком спopная тема или неоднозначная.
Андрей Федотов, автор блога в Новом времени.
Вместо выводов: требования к публикациям на всех площадках
- Подбирайте качественные иллюстрации: гифки, картинки, скриншоты (в хорошем разрешении).
- Публикуйте только личный опыт или толковый перевод актуальных публикаций.
- Соблюдайте правила авторско-редакторской этики: не рассылайте один материал сразу нескольким редакциям.
- Публикуйте уникальный контент — никаких копипастов и «мы сделали качественный рерайт».
- Пишите без матов, падонского языка, только с мощной доказательной базой.
- Предварительно проверьте орфографию, уберите мусорные слова (с помощью Главреда).
Все перечисленное актуально и для будущих авторов нашего блога — подробно о правилах публикации.
Этот пост дополнен. Обновила статью Женя Лебедева.
Комментарии:
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
24 04 2024 10:54:24
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
23 04 2024 5:57:49
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
22 04 2024 10:26:14
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
21 04 2024 3:42:57
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
20 04 2024 15:43:15
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
19 04 2024 1:31:48
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
18 04 2024 15:40:17
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
17 04 2024 18:29:56
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
16 04 2024 23:40:13
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
15 04 2024 15:31:52
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
14 04 2024 10:20:12
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
13 04 2024 14:51:41
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
12 04 2024 10:53:24
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
11 04 2024 16:40:36
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
10 04 2024 19:49:56
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
09 04 2024 0:41:24
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
08 04 2024 8:44:26
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
07 04 2024 18:32:47
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
06 04 2024 12:15:55
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
05 04 2024 18:27:36
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
04 04 2024 15:40:48
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
03 04 2024 18:32:49
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
02 04 2024 0:43:15
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
01 04 2024 3:10:37
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
31 03 2024 5:11:36
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
30 03 2024 18:28:11
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
29 03 2024 12:49:16
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
28 03 2024 9:53:48
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
27 03 2024 15:32:23
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
26 03 2024 7:23:12
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
25 03 2024 7:54:23
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
24 03 2024 19:51:51
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
23 03 2024 4:13:51
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
22 03 2024 1:33:39
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
21 03 2024 21:36:15
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
20 03 2024 20:50:40
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
19 03 2024 14:47:17
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
18 03 2024 1:35:26
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
17 03 2024 21:45:25
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
16 03 2024 22:17:26
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
15 03 2024 20:42:44
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
14 03 2024 22:50:47
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
13 03 2024 22:43:46
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
12 03 2024 0:17:42
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
11 03 2024 17:50:39
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
10 03 2024 4:36:50
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
09 03 2024 21:57:19
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
08 03 2024 7:35:32
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
07 03 2024 12:22:11
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
06 03 2024 21:16:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::