Один из самых популярных мессенджеров в мире: продвигаемся в Telegram
Рекламный рынок сейчас переполнен. Если вы ищете новые, но более сложные и интересные пути развития бренда — Telegram вам в помощь. Будем сегодня говорить об этой непохожей на другие площадки платформу и о ее возможностях для диджитал-агентства. Какие приемы работают, а что вызывает негатив у аудитории? Кому подойдет для продвижения? Основные направления коммуникации? Особенности ведения канала? На связи Sasquatch Digital, поехали.
Словарь Telegram
С приходом новой платформы появились и новые слова. Вот вам словарик:
- Чат. Переписка между 2 людьми.
- Групповой чат. В нем участвуют от трех пользователей одновременно.
- Канал. Это публичная страница, куда публикуются сообщения только от администрации и создателей.
- Закрытый чат или канал. Чтобы туда попасть нужен инвайт по специальной ссылке.
- Репост. Пересылка поста другому пользователю или группе, каналу.
- Реакции. Кнопки под постами в каналах, где подписчики оценивают текст.
- Стикерпак. Набор стикеров одного стиля или темы.
- Дупло. Кругляш с видео-сообщением.
- Войс. Аудиосообщение в чате.
- Бот. Специальная автоматизированная программа для рассылки сообщений. Часто имеет расширенный функционал.
- Взаимопиар (ВП или SFS). Бесплатный обмен рекламными сообщениями между каналами.
- Пин. Закрепленное сообщение вверху канала или группы.
- 6/48. Самые распространенные условия для рекламного поста — 6 часов он будет в топе и удалят через 48 часов.
- ERR (Engagement rate by reach). Это формула уровня вовлеченности аудитории. Количество просмотров поста делится на количество подписчиков и умножается на сто.
- Паровоз. Канал в подборке, у которого самая большая аудитория
- Промо. Публикация на канале с рекламой других каналов, чатов, ботов.
- Оптимальное время. Час или два, во время которых посты набирают больше просмотров.
- Отложка. Пост, запланированный на определенное время.
Вот такой небольшой список поможет вам быть в Telegram-теме.
Немного статистики
Telegram — один из самых популярных, но скрытных мессенджеров. Комaнда платформы не публикует постоянно информацию о количестве пользователей, поэтому статистику приходиться собирать по частям.
24 апреля 2020 года Павел Дуров в официальном блоге мессенджера заявил, что количество активных пользователей достигло отметки в 400 миллионов, это на 100 миллионов больше, чем в прошлом году. Ежедневно регистрируется не менее 1,5 миллиона человек.
Данные statista.com
Что же по каналам? Ведь именно они нас интересуют: в 2020 году по данным аналитической платформы TGStat насчитывается более 220 000 каналов, из которых 133 000 — русскоязычные.
Большая аудитория — это конечно хорошо. Но продвижение в Telegram — дело интересное и небыстрое. Здесь нет рекламы в стандартной форме баннеров или всплывающих иконок, а контент не индексируется поисковиками, но работает поиск по каналу. Это политика компании. Сюда приходят те, кому надоел привычный рекламный спам. Telegram подойдет, если ваша целевая аудитория — активные люди, которые следят за новинками, трендами и недолюбливают старомодную навязчивость рекламы. Здесь в ходу интересный авторский контент, на него и подписываются. По сути «телега» сейчас — это VK в лучшие годы с кучей нишевых каналов, приправленных новым функционалом.
Это быстроразвивающаяся платформа. Имеет самые высокие темпы роста и активности среди конкурентов. Ну и коэффициент просмотров здесь один из самых высоких. Он достигает 80-100%, в отличие от тех же 15% Фейсбука. Здесь не нужно переживать, что конкурент «сольет» ваших подписчиков или сделает на них рассылку. В Telegram только администратор четко видит, кто подписчики канала.
Кому подойдет для продвижения Telegram?
Коммерческим брендам, если:
- Вам есть что рассказать о бизнесе, этого материала много и он полезен подписчикам. Например, секреты поиска кладов от магазина по продаже металлоискателей или секреты таргетированной рекламы от digital-агентства будут полезны всем. А вот рассказы о массаже от салона красоты или о кофе от сети кофеен уже не так интересны — этой информации достаточно в Google.
- У вас есть крутой фотоконтент. Если есть что регулярно показывать, то нужно идти в Telegram. Развлекательный паблик или примеры дизайна ногтей будут интересны, а вот фотографиями с производства уже мало кого заинтересуешь.
- У вас сервис и нужно записываться на сеанс или по алгоритму подбирать товар — тогда бот в Telegram облегчит задачу. Например, если это бот для регулярного пользования, вроде заказа воды на дом.
Для личного бренда здесь нет преград. Хотите вести канал с мемчиками или же рассказываете о новостях в книжном мире — все в ваших руках.
Чат, канал или бот?
Это три основных формата работы на платформе. В зависимости от конечной цели, будет это общение с аудиторией или продвижение контента. Вы можете выбрать один из трех. Также читайте подробно: как раскрутить канал.
Бот
Это оперативное общение с клиентами, ответы на стандартные вопросы, обработка заказов. Множество компаний добавляют у себя на сайте ссылку на телеграм-бот, который помогает пользователям с услугами, та же поддержка monobank и Приват Банка. Даже коммунальщики и госсервисы перешли в Telegram: ДТЕК, Дія, Киевводоканал, Укрпочта, Укрзалізниця, КиевМетро.
Упрощает передачу показаний, отправку заявок и обращений, решение проблем населения
Бот помогает разобраться с услугами сервиса
Поиск и покупка билетов на поезда Украины также упрощается с ботом
Какие опции можно подвязать боту:
- Игры.
- Напоминания.
- Обучение.
- Опросы.
- Сбор статистики и другие.
Групповой чат
Создание сообщества вокруг бренда или идеи. Это возможность вовлечь потенциальных пользователей и аудиторию, удобный способ коммуникации. Подойдет для бренда, у которого активная аудитория, задает много вопросов, общается о продукте. Также это крутая возможность собрать профессиональное комьюнити, участники обмениваются опытом, отвечают на вопросы. В Украине больше всего популярны групповые чаты по поиску работы: в Киеве (66 тысяч подписчиков), Харькове (52 тысячи).
Канал
Это полноценная платформа для микроблогинга, которая конкурирует с объемными постами и короткими твитами. Основное и самое яркое отличие от других мессенджеров. Так компании и бренды могут привлекать новую аудиторию и формировать интересный контент. Для экспертов и селебрити это отличный вариант нетворкинга, распространения новостей и мнений. Например, Дмитрий Дубилет в своем блоге пишет обо всем — советует книги, делится лайфхаками, высказывает мнение по поводу новостей, выкладывает посты о кошке 92 тысячам людей.
Главная особенность канала — это оповещение подписчика о новом посте. Даже если канал временно поставлен на mute — он зайдет туда, но в подходящее время. Ведь непрочитанное сообщение будет ярко выделяться в списке чатов. Именно эта особенность позволяет увеличить охват публикации до 60-100%. Также интересный формат Pinned message — это закреплённая вверху канала новость, которую видно каждую секунду
Типы контента для канала
Идеальный пост — та информация, за которой пользователи идут на ваш канал и то, чем вы хотите поделиться. Ведь канал собирает вокруг вас именно целевую аудиторию, которой интересен контент. Какие виды постов привлекают внимание:
- Визуальные публикации. Яркая картинка однозначно привлечет, акцентирует внимание на публикации. Текст без картинки поблекнет, а картинка без текста не будет иметь смысла. Только вместе они будут смотреться гармонично.
- Подборки интересных статей/видео/книг. Подписчики любят емкие, полезные чек-листы.
- Ссылки с подводками.
- Авторские заметки. Короткие наброски: мысли, отзывы, эмоции.
- Лонгриды или многобукв. Полноценная статья с цепляющим заголовком. Это может быть история развития вашего бренда, полезные советы по SMM-продвижению, отзыв о книге. Все зависит от темы канала.
- Подкасты или видео с подводкой. Многие любят не читать, а слушать, особенно в дороге. Используйте это.
Здесь хештеги не помогают в продвижении контента. Действуя в пределах канала, они структурируют информацию и позволяют не потеряться пользователям.
Специальные инструменты для канала
Чтобы разнообразить контент и поднять активность подписчиков, используйте:
- Голосование. Спросите мнение аудитории по поводу поста, проведите опрос по интересам.
- Стикеры. Это забавно, но многие приходят в Telegram именно из-за них! Создавая свой стикерпак, компания продвигает свой бренд и повышает его узнаваемость. Эти стикеры будут постоянно видны и напомнят в нужный момент пользователям о вас.
Особенности ведения канала
Какие приемы зайдут аудитории, а что вызовет равнодушие и переключение канала на беззвучный режим?
Безликий или персонализированный?
Исследования доказали, что обезличенный контент, без авторского проявления имеет меньшую эффективность примерно на 40% в сравнении с персонификацией. Ведь когда автор проявляет свою личность, говорит «я» или «мы» — он создает прямой канал коммуникации. Все зависит от особенностей телеграмма, ведь эта платформа — мессенджер и все коммуникации принимаются на личном уровне. Все зависит от tone of voice — представьте, что за другим девайсом друг или коллега. В зависимости от того, какой продукт или услугу вы продвигаете — подбирайте формат и посыл. Это может быть написание постов от первого лица, или подпись автора, или голосовые сообщения. А видеосообщения помогут максимально приблизить подписчиков.
Авторство против ссылок
Каналы — это ресурс уникального, авторского контента. Если уводить на посторонние ресурсы или использовать репосты с других площадок слишком часто, то активность аудитории падает, вплоть до 50%. Ведь пользователи подписываются на вас, им интересен ваш продукт или ваше мнение, а не это вот все.
Активность постинга
Одна из главных фишек Telegram — то, что он отправляет пуш-сообщения, когда на каналах появляется новая публикация. Не будьте слишком назойливы, планируйте публикации. Никому не понравится, если уведомления будут бомбардировать его каждые 5 минут. Излишнее давление = отписка. Не давайте подписчикам повода отписаться. Умеренный постинг несколько раз в неделю — этого будет достаточно.
Комьюнити, рупор или филиал социальных сетей?
Основа, на которой строится платформа — это лично-публичное общение, когда читатель участвует и в персонально и в массовой коммуникации. Канал без обратной связи — это рупор, где каждый читатель остается сам по себе. Комьюнити — это общение и модерация в чате, который привязан к каналу. Третий вариант самый сложный и может вызвать отторжение у аудитории — это обычный вариант группы в социальных сетях с контентом, лайками и комментариями. Выбирая один формат, четко придерживайтесь его.
Продвижение в Telegram
Мы выделили несколько основных инструментов продвижения канала или группы:
- Взаимопиар. Будет хорошо, если у вас примерно одинаковое количество подписчиков и общая тема канала. Тогда реклама может проходить даже бесплатно. Но если вы хотите пропиариться на более крупном канале, нужно договариваться с админом. Это круто работает, ведь подписчики часто доверяют мнению своего «блогера» и переходят по ссылке. Ваша задача — заинтересовать новичков.
- Платная реклама. В ней есть резон только когда у вас уже есть начальная база подписчиков. Находите каналы со схожей тематикой, так увеличивается вероятность, что подписчики от таких источников не уплывут.
- Подборка каналов. Попасть в такую подборку у других каналов или же сделать ее самому. Если вы делаете ее самостоятельно, возьмите комментарии у этих каналов. Есть возможность, что они ее репостнут.
- Привлечение лидеров мнений. Допустим, аудитория активно дискутирует по какому-либо вопросу. Приглашение целевого эксперта или лидера мнений поднимет рейтинг вашего канала и активность.
- Сарафанное радио. Здесь все зависит от типа и полезности контента. Обычный пост может завируситься в силу своей актуальности.
- Продвижение в социальных сетях. Расскажите в своем инста-профиле о канале, опубликуйте пост, поделитесь инфой в прямом эфире. Любая социальная сеть подойдет. Здесь несколько плюсов: это привлечение именно целевой аудитории, которая не отвалится после нескольких постов, и это бесплатно. Но — на канал или группу уже должно быть подписано несколько людей.
- Рассылка по клиентской базе. Это больше относится к коммерческому типу. Разошлите приглашение в директ, на почту, в других мессенджерах, расскажите клиентам, почему они должны на вас подписаться, какой контент будете публиковать.
- Каталоги. Большой прирост подписчиков может дать попадание в каталоги рекомендательной системы каналов. Там каналы сортируются по теме и рейтингу.
Продвижение в Telegram — интересный и сложный процесс, который требует вложения времени. Он не принесет вам сразу десятки лидов или бешеную популярность. Основная цель — приобретение лояльной и преданной аудитории, которая потенциально состоит из будущих клиентов.
Комментарии:
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
13 02 2025 22:48:10
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
12 02 2025 5:37:15
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
11 02 2025 20:22:17
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
10 02 2025 14:33:59
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
09 02 2025 2:16:43
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
08 02 2025 16:23:24
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
07 02 2025 6:57:43
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
06 02 2025 22:37:37
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
05 02 2025 6:50:46
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
04 02 2025 5:39:13
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
03 02 2025 9:36:57
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
02 02 2025 13:24:21
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
01 02 2025 17:16:40
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
31 01 2025 12:50:12
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
30 01 2025 16:30:12
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
29 01 2025 5:16:34
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
28 01 2025 1:48:36
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
27 01 2025 15:49:20
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
26 01 2025 17:19:11
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
25 01 2025 18:30:11
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
24 01 2025 0:50:50
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
23 01 2025 1:38:42
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
22 01 2025 17:28:17
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
21 01 2025 1:38:19
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
20 01 2025 23:44:31
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
19 01 2025 0:10:15
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
18 01 2025 11:28:54
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
17 01 2025 6:53:45
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
16 01 2025 23:12:36
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
15 01 2025 12:59:58
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
14 01 2025 13:48:47
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
13 01 2025 23:56:53
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
12 01 2025 11:22:57
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
11 01 2025 20:56:42
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
10 01 2025 0:36:59
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
09 01 2025 6:17:21
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
08 01 2025 17:35:27
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
07 01 2025 11:31:33
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
06 01 2025 12:30:20
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
05 01 2025 20:50:38
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
04 01 2025 10:49:50
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
03 01 2025 16:45:34
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
02 01 2025 16:38:36
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
01 01 2025 8:51:47
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
31 12 2024 4:44:58
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
30 12 2024 2:38:48
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
29 12 2024 7:40:14
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
28 12 2024 2:24:32
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
27 12 2024 19:22:40
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
26 12 2024 9:42:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::