Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO
Сегодня в рамках непостоянной рубрики «SEO-среда», представляем вашему вниманию вольный перевод статьи Аарона Уиллера об алгоритме Google Panda. Мы анонсировали этот пост на прошлой неделе, сообщая о значительных изменениях в ранжировании сайтов.
Итак, Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад в Сиэтле обещал Мэтт Каттс. Кроме прочего, поисковая система научилась еще лучше определять и банить «мусорные» сайты. Конечно, обновления Panda — это обновления алгоритма Google, а не проверка и оценка сайтов вручную, поэтому, в процессе могут появляться ошибки (что, конечно же, не оставит равнодушными веб-мастеров и SEO-специалистов). Многие спрашивают, какие из наработок останутся эффективны, а какие нужно как-либо изменить, чтобы они остались в арсенале. В прошлом выпуске «Whiteboard Friday» Рэнд говорил о том, что алгоритм Панда фундаментально изменил лучшие SEO-техники. Вы уже столкнулись с этим? Можете дать совет по «перевооружению»? Поделитесь в комментариях, пожалуйста.
Панда — тема однозначно интересная, отчасти потому, что весьма противоречивая. Этот алгоритм также известен как «Фермер» (Farmer) — тот самый апдейт, который Google запустил в марте 2011 года — он преобразовал результаты поиска: некоторые сайты повысил при ранжировании и очень многие — понизил. Алгоритм несколько раз обновлялся — и каждый раз множество людей задавались вопросом о том, что происходит с выдачей. Некоторые технические аспекты были освещены на блоге SEOmoz. В этом выпуске хочется поднять некоторые философские и теоретические аспекты. Поговорим о том, как конкретно алгоритм Панда изменил методы и стратегии продвижения сайтов.
Для начала — небольшой экскурс в историю. Google нанимает инженера по имени Navneet Panda. Этот парень проделал замечательную работу! Фактически, он был «частью патента», в который заглянул Билл Славски (Bill Slawski) и разглядел отличный вариант усовершенствовать самообучающиеся поисковые алгоритмы. В наше время эти алгоритмы настолько сложны и массивны, что «просеивание» контента занимает значительное время. До Панды самообучающиеся алгоритмы Google были на ступени развития, скажем, X, а теперь они значительно выше — на отметке Y. И это замечательно. Спасибо Навниту.
Итак, как происходит отбор? Google принимает во внимание интересы пользователей: определяет сайты, которые им нравятся или не нравятся. В первую очередь, подразумеваются параметры качества, и, в том числе, параметры качества контента, которые ввел Google. Алгоритм постоянно самообучается. Идея в том, что пользователи получили возможность выражать интерес и симпатию к тем или иным сайтам. Три простых вопроса помогут вам понять о каких сайтах идет речь: «Доверите ли вы сайту X информацию о вашей кредитной карте?», «Доверяете ли вы опубликованной на сайте Y информации медицинской тематики?», «Вы считаете, что дизайн сайта Z действительно хорош?». Положительные ответы на такого рода вопросы означают уровень «трастовости»: качества, надежности, доверия.
Похоже, SEO-специалисты должны переквалифицироваться в веб-стратегов. Фактически, всё, что вы делаете на своем сайте в интернете, может влиять на SEO. И это связано с алгоритмом Панда. Внешние ссылки теперь не играют настолько большую роль в ранжировании сайтов. У некоторых сайтов есть действительно большая ссылочная масса.
Есть много сайтов, которые похвалят SEO-специалисты — за крутой, качественный и уникальный контент, активных посетителей портала и другие показатели качества, однако, что-то в этих сайтах многим не нравится. И это учитывается поисковыми алгоритмами. Давайте узнаем о том, что следует делать, чтобы освоить это новое расширенное SEO — веб-стратегию. Прежде всего — дизайн и юзабилити. Конечно, многие оптимизаторы давно молятся на юзабилити, т.к. сайты с хорошим юзабилити притягивают больше ссылок, люди публикуют больше контента на таких сайтах, плюс они получают больше социальных сигналов и других второстепенных эффектов. Но теперь этот фактор приобрел первостепенное значение. Что плохо:
- когда красивый дизайн, а контент — сплошная реклама;
- когда весь контент на одной странице;
- когда контент расположен в блоках, даже если вокруг нет рекламы, даже если это просто какое-то сообщение для посетителей. Текст в блоках — это не то, что интересно читать;
- дизайн сайта «привет из девяностых».
Всё это отразится на ранжировании. И, кстати, не забудьте, что представители Google публично сказали о том, что даже если у вас есть замечательный сайт, но на некоторых страницах опубликован низкокачественный контент — они могут «понизить» ваш сайт в результатах поиска. Так что вам нужно почистить контент. Панда не пройдет мимо :) Качество контента значит многое.
Оптимизаторы и раньше говорили о том, что важно, чтобы на сайте был хороший, уникальный и полезный контент. Теперь этого не достаточно. Жаль. В интернете слишком многие создают крутой контент: пишут хорошие, уникальные, грамотные тексты, адекватно раскрывающие выбранные темы. К примеру, вы говорите: «Я много знаю о деталях мотоциклов и я вполне могу стать Мотоциклетным Гуру, так что создам портал на 50 тысяч страниц. Всё, что мне нужно — это по 100 слов о каждой детали. Всего два абзаца о каждой из них. Просто опишите каждую деталь». И вы думаете, что получите хороший уникальный контент. Нет. Панда накажет за такой контент.
Собственно, для этого алгоритм и был разработан — вычесывать контент, который был написан для достижения целей SEO-специалистов. Нужен не просто контент, а контент, который пользователи интернета захотят распространить среди своих друзей и знакомых, нужен контент, после прочтения или просмотра которого захочется сказать: «Лайк!».
Понимаете? Что же нам нужно? Нужна страница о детали мотоцикла, которая мне понравится.
Господи, как же круто и с юмором написано! Даже с анекдотами. С историей возникновения этой детали. С классными рисунками и фотографиями. Я ни черта не смыслю в этих штуках, но это действительно крутая страница. Я даже твит сейчас напишу об этом. И напишу об этом на facebook. Я отправлю ссылку на эту страницу моему дяде, который собирался купить мотоцикл. Я люблю эту страницу.
Вот так теперь нужно «оптимизировать». Это посложнее, чем задаваться вопросами: использовал ли я три раза ключевик на странице? Интересно, правильный ли title я указал? Используется ли в title ключевик? А остальной контент релевантен поисковым запросам? Пришла Панда и всё изменилось. Самую малость. В итоге вы будете работать с поведенческими факторами и юзабилити своего сайта. Будете думать о том, почему люди, проводят много времени на одних сайтах и совсем мало, но в той же нише — на других.
И дело не в более высоком ранжировании сайта по тематическим поисковым запросам. Дело вот в чем — когда люди заходят на ваш сайт, сравнивая его с другими похожими сайтами, которые находятся рядом с вашим в выдаче, они проводят много времени на нем или сразу уходят? Сколько времени посетители на нем проводят? Они серфят страницы? Если посетители в среднем смотрят 2-3-4 страницы — это довольно хорошо. Впрочем, если они смотрят полторы страницы на сайтах, но, к примеру, новостных и специфических, это тоже довольно хороший показатель. Но, если пользователи просматривают на сайте в среднем 1,001 страницы (т.е. только каждый тысячный просматривает более одной страницы на сайте), то это очень плохо и может понизить ваш сайт в выдаче.
Теперь о CTR. Человек видит ваш Title и сниппет, доменное имя сайта и думает: «Эй, я не уверен, что хочу переходить на этот сайт. У него три дефиса в имени и это выглядит как спам. Нет, я не собираюсь переходить на этот сайт». Ваш CTR, скорее всего, понизится и то же самое случится с позициями. Google будет оценивать такие вещи как разнообразие и количество трафика на вашем сайте. Много ли у вас прямых посетителей со всего мира? Из вашего региона? Вашей страны? Google может наблюдать за этим с помощью Google Chrome, Android и Google Toolbar. У него есть все данные о пользователях и пользовательских метриках. Он знает, где люди проводят время, какие сайты посещают, сколько времени они на них проводят и что они делают на этих страницах. Также в Google знают и о том, что происходит с момента получения пользователем страницы результатов поиска. Переходят ли пользователи по какой-то ссылке, потом возвращаются к странице поиска и пробуют заново? Само собой, пользователь не был счастлив обнаружив такой результат, после которого пришлось продолжать поиск. Ребята из Google могут собрать все эти метрики и задать как параметры для алгоритма при машинном обучении, а затем Panda пересчитает и переоценит все документы с учетом внесенных изменений. Вот почему мы видим, что Google не выпускает обновления каждый день или каждую неделю. Обновления Panda происходят примерно каждые 30-40 дней, т.к. это время уходит на то, чтобы переоценить предыдущие результаты.
Один из вопросов, который задают мне владельцы сайтов, пострадавших от Панды, звучит примерно так: «Когда же мы выйдем из-под фильтра Панды? Мы сделали все, что нужно, произвели изменения на сайте, но ничего не происходит». Обычно я отвечаю что-то вроде: «Ну, во-первых, пока Google не переоценит те результаты, что у него есть на данный момент, вы не выйдете из-под фильтра. Во-вторых, пока вы не измените значения метрик своего сайта, у вас все еще нет возможности избавиться от наказания». Если вы зайдете в Google ***ytics и увидите, что люди не тратят много времени, просматривая странички вашего сайта и что контент их не устраивает (они не делятся ссылками на ваш сайт с другими людьми), ваш брендовый трафик (по названию сайта или компании) не растет, не увеличивается и прямой трафик, в общем, если ни один из этих показателей не растет и вы все же думаете, что исправили какие-то проблемы, которые не понравились Панде... вероятно, вы не исправили то, что действительно нужно было исправить.
Я знаю, это большая проблема. Также, я думаю, что есть сайты, которые были понижены несправедливо. Это, конечно, плохо и Google должен работать над этим. Но, также я считаю, что Google не собирается многое менять. Наверняка они довольны тем, что Panda соответствует предъявленным к ней требованиям с точки зрения качества поиска и радости пользователей, которые стали чуточку счастливее от того, что не видят всякого барахла в результатах выдачи. Компании Google нравится то, как все происходит. Я думаю, что мы увидим намного больше в будущем. Вам следует обдумать эту информацию и приступить к оптимизации своих сайтов в соответствии с новыми требованиями. Будьте готовы к новой форме SEO. P.S. Пользуясь случаем, передаю привет и спасибо за помощь в подготовке поста Алексею Борщу и Михаилу Савеличу. И напоследок видео по теме:
Комментарии:
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
18 03 2024 14:50:24
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
17 03 2024 20:21:51
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
16 03 2024 8:34:29
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
15 03 2024 21:47:14
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
14 03 2024 16:51:43
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
13 03 2024 13:15:41
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
12 03 2024 21:39:53
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
11 03 2024 7:21:46
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
10 03 2024 14:36:26
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
09 03 2024 12:22:52
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
08 03 2024 10:48:59
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 03 2024 9:18:24
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
06 03 2024 5:56:49
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
05 03 2024 10:19:31
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
04 03 2024 23:23:33
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
03 03 2024 17:44:22
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
02 03 2024 7:49:24
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
01 03 2024 23:27:32
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
29 02 2024 12:32:17
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
28 02 2024 1:12:49
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
27 02 2024 10:51:33
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
25 02 2024 12:39:44
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
24 02 2024 14:10:44
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
23 02 2024 23:36:44
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
22 02 2024 16:10:43
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
21 02 2024 8:29:13
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
20 02 2024 20:18:17
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
19 02 2024 5:18:10
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
18 02 2024 11:52:57
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
17 02 2024 13:40:49
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
16 02 2024 10:27:21
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
15 02 2024 1:35:40
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
14 02 2024 20:22:34
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
13 02 2024 21:39:53
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
12 02 2024 3:47:44
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
11 02 2024 3:43:30
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
10 02 2024 13:24:45
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
09 02 2024 19:47:40
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
08 02 2024 18:49:13
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
07 02 2024 0:38:36
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
06 02 2024 6:46:26
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
05 02 2024 6:30:50
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
04 02 2024 3:52:32
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
03 02 2024 20:29:56
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
02 02 2024 6:40:42
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
01 02 2024 22:19:45
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
31 01 2024 11:16:26
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
30 01 2024 2:20:59
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
29 01 2024 17:59:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::