Баннерная реклама vs. Таргетированная реклама в социальных сетях
Не существует универсальных решений — есть эффективные инструменты и удачные их сочетания. Мы решили сравнить баннерную рекламу и таргетированную рекламу в социалках, чтобы помочь разобраться с тонкостями и нюансами «разных подходов» к целевой аудитории.
Речь будет идти о таргетированных объявлениях в Facebook и ВКонтакте. Реклама в социалке «Одноклассники» приравнивается к баннерной рекламе, но это слабая сеть с точки зрения маркетинга.
Внешний вид
Баннерка: рекламные блоки с фиксированными размерами, но при этом у вас есть полная свобода самовыражения.
Таргетированная реклама в социалках — маленькая картинка и пару предложений.
Баннерка: многие пользователи интернета давно научились не обращать внимание на рекламу — чтобы привлечь их внимание, придется постараться. Cвежий и впечатляющий пример:
Таргетированная реклама: многие пользователи путают контекстную рекламу с результатами поиска и потому охотно переходят на сайты рекламодателей.
Баннерка: старайтесь уточнить, чьи баннеры будут размещены по соседству. Особенно, если вы выбрали тематический отраслевой портал. Старайтесь выделиться на фоне конкурентов (это бывает весьма сложно!).
Таргетированная реклама: так как у вас нет прострaнcтва для фантазии — пишите в рекламном сообщении про огромный ассортимент, уникальные предложения, бесплатную доставку, акции и скидки и т.д. — только правду! Hint! Если вы — официальный дистрибьютор всемирно известного бренда — используйте логотип в качестве картинки. Если вы предлагаете товары определенной категории — например, шубы — для привлечения внимания используйте фотографию скандальной телезвезды в шубе.
Баннерка: скорее всего, вы закажете один, максимум два баннера — ведь это очень дорого. К примеру, создание одного баннера может стоит вам около $300 (не просто картинка с текстом, а интеpaктивный rich-media баннер с потоковым видео). Добавьте к этой сумме еще цену за размещение. Конечно, вы можете договориться и на других условиях — сделать десяток баннеров «попроще» и периодически их менять. При случае сравните эффективность разных подходов в медийной рекламе.
Таргетированная реклама: лучше создать три-пять разных рекламных сообщений и как можно точнее настроить их таргетинг. Тут можно играть со стилем изложения, экспериментировать с картинками, чтобы «заточить» рекламу под целевую аудиторию. Hint! Одна оговорка: администрация «ВКонтакте» позволяет создавать не больше 3 объявлений, ведущих на одну страницу. Каждое из трех объявлений должно содержать уникальный текст и картинку. Hint! По последним исследованиям, пользователи социалок охотнее переходят на фан-страницы (в Facebook) и группы, страницы мероприятий, публичные страницы (во «ВКонтакте»), нежели на сторонние сайты.
Цена
Баннерка: фиксированная цена за размещение на определенный период (за количество показов). Цена зависит от размеров баннера, от площадки, от сезона и многих других факторов.
Таргетированная реклама: цены каждый день «прыгают», нужно вручную настраивать, чтобы не переплачивать лишнее.
Баннерка: цена за показы.
Таргетированная реклама: цена за клики.
Баннерка: вы заказываете «кота в мешке», хотя вам и могут показать статистику посещаемости ресурса и даже подробную информацию об аудитории, но вы не знаете зачем эти люди заходят на этот сайт и заметят ли они ваш баннер. Хотя и здесь есть «фишка» — можно попросить предоставить вам «тепловую карту кликов» и посмотреть на места, где сконцентрировано наибольшее количество кликов.
Таргетированная реклама: человек, который ищет нечто определенное, с большой долей вероятности заметит заголовок или картинку с искомым товаром.
Баннерка: ваш баннер увидит такое количество людей, за которое вы готовы заплатить. Существует стратегия «трех показов»: уникальному посетителю баннер показывается только три раза, если за три показа он не кликнул на баннер — ему этот баннер больше не покажут.
Таргетированная реклама: вероятно, вашу контекстную рекламу увидят несколько сотен людей, но эти ли люди — ваши потенциальные клиенты.
Баннерка: в период проведения рекламной кампании фиксируйте прямые обращения (звонки, заказы) новых клиентов. Желательно уточнять какая реклама их привлекла. А еще лучше — выделите отдельный номер телефона под эту кампанию и просто считайте звонки. Также можно использовать в ссылке перехода с баннера на сайт переменную, которую «понимает» Google ***ytics — при помощи нее можно отслеживать заходы и перемещения по сайту.
Таргетированная реклама: анализируйте статистику переходов на сайт (время, проведенное на сайте и т. д.), а также её корреляцию с количеством оставленных заявок.
Читайте также: «Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки».
Баннерка: эффект заметен только в период проведения рекламной кампании. Конечно, можно надеяться на то, что кто-то занесет ваш сайт в закладки или когда-нибудь о вас ещё вспомнит, но не будем тешить вас иллюзиями.
Таргетированная реклама: за счет гибких условий размещения (цены и таргетинга), рекламная кампания может длиться несколько месяцев подряд, а потому эффект от нее будет долгоиграющим.
По результатам исследования Comscore: на баннеры в рунете кликают всего 10% аудитории © Исследование того, как работает медийная реклама.
Некоторые утверждения могут показаться вам спopными — мы готовы ознакомиться с вашей точкой зрения в комментариях. Если вам есть что добавить — добро пожаловать!
Комментарии:
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
14 10 2026 20:32:25
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
13 10 2026 18:33:42
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
12 10 2026 9:17:58
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
11 10 2026 15:25:15
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
10 10 2026 12:37:31
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
09 10 2026 22:48:41
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
08 10 2026 3:48:23
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
07 10 2026 1:59:11
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
06 10 2026 2:37:52
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
05 10 2026 8:42:36
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
04 10 2026 10:37:53
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
03 10 2026 20:18:39
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
02 10 2026 12:26:28
Какой движок сайта стоит выбрать...
01 10 2026 19:48:12
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
30 09 2026 15:24:25
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
29 09 2026 8:35:16
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
28 09 2026 7:44:23
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
27 09 2026 19:17:28
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
26 09 2026 20:39:39
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
25 09 2026 11:48:55
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
24 09 2026 12:54:14
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
23 09 2026 11:20:33
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
22 09 2026 23:21:52
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
21 09 2026 0:43:12
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
20 09 2026 15:16:42
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
19 09 2026 5:38:48
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
18 09 2026 6:37:40
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
17 09 2026 17:42:25
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
16 09 2026 4:22:40
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
15 09 2026 23:54:30
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
14 09 2026 10:38:38
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
13 09 2026 19:13:17
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
12 09 2026 11:52:15
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
11 09 2026 19:34:27
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
10 09 2026 5:39:16
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
09 09 2026 12:54:57
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
08 09 2026 0:56:27
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
07 09 2026 10:38:44
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
06 09 2026 0:27:36
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
05 09 2026 11:45:20
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
04 09 2026 11:13:13
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
03 09 2026 0:45:27
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
02 09 2026 17:10:43
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
01 09 2026 3:47:54
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
31 08 2026 1:18:47
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
30 08 2026 12:49:42
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
29 08 2026 15:13:47
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
28 08 2026 2:24:55
Основные законы приняты. Что это значит?...
27 08 2026 4:29:28
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
26 08 2026 21:18:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
