Баннерная реклама vs. Таргетированная реклама в социальных сетях
Не существует универсальных решений — есть эффективные инструменты и удачные их сочетания. Мы решили сравнить баннерную рекламу и таргетированную рекламу в социалках, чтобы помочь разобраться с тонкостями и нюансами «разных подходов» к целевой аудитории.
Речь будет идти о таргетированных объявлениях в Facebook и ВКонтакте. Реклама в социалке «Одноклассники» приравнивается к баннерной рекламе, но это слабая сеть с точки зрения маркетинга.
Внешний вид
Баннерка: рекламные блоки с фиксированными размерами, но при этом у вас есть полная свобода самовыражения.
Таргетированная реклама в социалках — маленькая картинка и пару предложений.
Баннерка: многие пользователи интернета давно научились не обращать внимание на рекламу — чтобы привлечь их внимание, придется постараться. Cвежий и впечатляющий пример:
Таргетированная реклама: многие пользователи путают контекстную рекламу с результатами поиска и потому охотно переходят на сайты рекламодателей.
Баннерка: старайтесь уточнить, чьи баннеры будут размещены по соседству. Особенно, если вы выбрали тематический отраслевой портал. Старайтесь выделиться на фоне конкурентов (это бывает весьма сложно!).
Таргетированная реклама: так как у вас нет прострaнcтва для фантазии — пишите в рекламном сообщении про огромный ассортимент, уникальные предложения, бесплатную доставку, акции и скидки и т.д. — только правду! Hint! Если вы — официальный дистрибьютор всемирно известного бренда — используйте логотип в качестве картинки. Если вы предлагаете товары определенной категории — например, шубы — для привлечения внимания используйте фотографию скандальной телезвезды в шубе.
Баннерка: скорее всего, вы закажете один, максимум два баннера — ведь это очень дорого. К примеру, создание одного баннера может стоит вам около $300 (не просто картинка с текстом, а интеpaктивный rich-media баннер с потоковым видео). Добавьте к этой сумме еще цену за размещение. Конечно, вы можете договориться и на других условиях — сделать десяток баннеров «попроще» и периодически их менять. При случае сравните эффективность разных подходов в медийной рекламе.
Таргетированная реклама: лучше создать три-пять разных рекламных сообщений и как можно точнее настроить их таргетинг. Тут можно играть со стилем изложения, экспериментировать с картинками, чтобы «заточить» рекламу под целевую аудиторию. Hint! Одна оговорка: администрация «ВКонтакте» позволяет создавать не больше 3 объявлений, ведущих на одну страницу. Каждое из трех объявлений должно содержать уникальный текст и картинку. Hint! По последним исследованиям, пользователи социалок охотнее переходят на фан-страницы (в Facebook) и группы, страницы мероприятий, публичные страницы (во «ВКонтакте»), нежели на сторонние сайты.
Цена
Баннерка: фиксированная цена за размещение на определенный период (за количество показов). Цена зависит от размеров баннера, от площадки, от сезона и многих других факторов.
Таргетированная реклама: цены каждый день «прыгают», нужно вручную настраивать, чтобы не переплачивать лишнее.
Баннерка: цена за показы.
Таргетированная реклама: цена за клики.
Баннерка: вы заказываете «кота в мешке», хотя вам и могут показать статистику посещаемости ресурса и даже подробную информацию об аудитории, но вы не знаете зачем эти люди заходят на этот сайт и заметят ли они ваш баннер. Хотя и здесь есть «фишка» — можно попросить предоставить вам «тепловую карту кликов» и посмотреть на места, где сконцентрировано наибольшее количество кликов.
Таргетированная реклама: человек, который ищет нечто определенное, с большой долей вероятности заметит заголовок или картинку с искомым товаром.
Баннерка: ваш баннер увидит такое количество людей, за которое вы готовы заплатить. Существует стратегия «трех показов»: уникальному посетителю баннер показывается только три раза, если за три показа он не кликнул на баннер — ему этот баннер больше не покажут.
Таргетированная реклама: вероятно, вашу контекстную рекламу увидят несколько сотен людей, но эти ли люди — ваши потенциальные клиенты.
Баннерка: в период проведения рекламной кампании фиксируйте прямые обращения (звонки, заказы) новых клиентов. Желательно уточнять какая реклама их привлекла. А еще лучше — выделите отдельный номер телефона под эту кампанию и просто считайте звонки. Также можно использовать в ссылке перехода с баннера на сайт переменную, которую «понимает» Google ***ytics — при помощи нее можно отслеживать заходы и перемещения по сайту.
Таргетированная реклама: анализируйте статистику переходов на сайт (время, проведенное на сайте и т. д.), а также её корреляцию с количеством оставленных заявок.
Читайте также: «Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки».
Баннерка: эффект заметен только в период проведения рекламной кампании. Конечно, можно надеяться на то, что кто-то занесет ваш сайт в закладки или когда-нибудь о вас ещё вспомнит, но не будем тешить вас иллюзиями.
Таргетированная реклама: за счет гибких условий размещения (цены и таргетинга), рекламная кампания может длиться несколько месяцев подряд, а потому эффект от нее будет долгоиграющим.
По результатам исследования Comscore: на баннеры в рунете кликают всего 10% аудитории © Исследование того, как работает медийная реклама.
Некоторые утверждения могут показаться вам спopными — мы готовы ознакомиться с вашей точкой зрения в комментариях. Если вам есть что добавить — добро пожаловать!
Комментарии:
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
18 02 2025 9:54:59
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
17 02 2025 15:43:23
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
16 02 2025 0:43:47
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
15 02 2025 4:40:14
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
14 02 2025 9:31:45
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
13 02 2025 10:54:18
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
12 02 2025 16:46:50
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
11 02 2025 0:52:54
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
10 02 2025 3:45:23
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
09 02 2025 7:39:36
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
08 02 2025 2:59:45
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
07 02 2025 19:27:40
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
06 02 2025 13:47:12
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
05 02 2025 5:22:59
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
04 02 2025 3:44:18
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
03 02 2025 22:42:19
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
02 02 2025 3:32:11
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
01 02 2025 6:57:16
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
31 01 2025 10:19:44
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
30 01 2025 0:24:47
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
29 01 2025 12:51:14
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
28 01 2025 14:26:15
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
27 01 2025 10:19:40
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
26 01 2025 10:17:14
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
25 01 2025 13:52:25
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
24 01 2025 11:53:52
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
23 01 2025 9:10:46
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
22 01 2025 2:19:22
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
21 01 2025 5:38:48
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
20 01 2025 18:19:16
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
19 01 2025 13:13:56
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
18 01 2025 8:34:14
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
17 01 2025 0:35:52
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
16 01 2025 23:12:17
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
15 01 2025 12:45:12
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
14 01 2025 12:22:18
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
13 01 2025 16:44:28
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
12 01 2025 14:29:33
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
11 01 2025 7:40:52
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
10 01 2025 6:24:39
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
09 01 2025 6:12:42
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
08 01 2025 5:10:52
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
07 01 2025 22:23:28
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
06 01 2025 21:27:15
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
05 01 2025 3:10:35
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
04 01 2025 2:24:25
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
03 01 2025 1:43:34
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
02 01 2025 11:50:49
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
01 01 2025 14:44:56
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
31 12 2024 10:25:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::