12 функций таблиц Google для работы с семантикой
Сбор семантики предполагает большие объемы поисковых фраз и затраты времени на их сбор, чистку от нерелевантных запросов и структурирование результатов работы. На этапе чистки, как правило, начинается монотонная ручная работа. Возможности таблиц Google позволяют ускорить и облегчить обработку данных без дополнительных платных инструментов.
В этой статье я расскажу о 12 функциях таблиц Google, актуальных для семантистов. В конце вы найдете таблицу с примерами использования описанных функций.
1. Функция Unique
Функция Unique (диапазон) возвращает уникальные строки в указанном диапазоне, удаляя дубликаты. Строки возвращаются в том же порядке, в котором они расположены в диапазоне.
Семантисту эта функция позволяет удалить дубли поисковых фраз при сборе семантики из разных источников (планировщик ключевых слов Google, Яндекс Вордстат, Serpstat, поисковые подсказки).
С помощью этой функции можно решить такую задачу: в колонке A есть список фраз агрегированных из разных сервисов статистики, и, скорее всего, некоторые поисковые запросы повторяются. Укажем в качестве аргумента диапазон с исходными фразами и получим список уникальных фраз.
2. Функция Concatenate
Concatenate (строка1, [строка2, ...]) объединяет две строки.
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов При работе с
Маркерный запрос (базовый запрос, маркер) — запрос, наиболее точно описывающий страницу сайта (главную страницу, категорию, подкатегорию). По маркерам происходит сбор расширений поисковых фраз для страницы.
Рассмотрим составление маркерных запросов на примере вытяжек для кухни. В качестве исходных данных есть тип вытяжки в столбце A. В аргументах функции укажем адрес ячейки с типом вытяжки, пропишем в английских двойных кавычках слово «вытяжки» и не забудем про пробел «\" \"» между ними, иначе получится сплошной текст.
3. Функция Split
Функция Split (текст; разделитель; [тип_разделителя]; [удаление_пустых_ячеек]) выводит текст, разделенный определенными символами, в разные ячейки. Разделителем может выступать запятая, точка с запятой, точка, пробел и любой другой пользовательский разделитель. При этом указанный символ разделителя возвращен не будет.
С помощью функции Split можно получить список названий страниц сайта, разделив URL адреса на элементы по колонкам.
В колонке A есть список URL адресов категорий, для которых нужен сбор семантики. Чтобы получить названия категорий для удобной дальнейшей работы, пропишем в качестве первого аргумента функции ячейку с URL адресом категории, а в качестве разделителя — символ слеш и протянем функцию вниз.
В колонках F и D мы получили названия категорий, которые можно использовать для дальнейшей работы с семантикой. К примеру, трaнcлитерировать в кириллицу с помощью этого конвертера и использовать в качестве названий групп в программе Key Collector или для оформления кластеров.
4. Функция ArrayFormula
ArrayFormula (формула_массива) — это операционная функция, которая упрощает работу с другими функциями. С использованием ArrayFormula нет необходимости протягивать функцию вручную, чтобы она применилась ко всем ячейкам.
Рассмотрим на примере функции Split из предыдущего пункта и соединим её с функцией ArrayFormula. Отличие в том, что первым аргументом в функции Split надо указать не одну ячейку с URL адресом категории, а диапазон ячеек. Заключим нашу формулу массива Split в ArrayFormula, как на скриншоте, и в один клик получим такой же результат, как в предыдущем пункте.
5. Функция FILTER
Filter (диапазон; условие1; [условие2; ...]) отображает только соответствующие заданным условиям строки или столбцы в диапазоне. При работе с семантикой эта функция понадобится, например, для того, чтобы отфильтровать поисковые запросы с нужной частотой.
Исходные данные: фразы в колонке A и их частота в колонке B. Необходимо отфильтровать фразы с частотой меньше или равно 100 и больше или равно 40. Пропишем диапазон столбцов с фразами и частотой первым аргументом функции. Второй и третий аргументы — условия для частоты из колонки B, указанные при помощи знаков «больше», «меньше» и «равно». В результате получим список фраз с заданной частотой.
6. Функция Vlookup
Vlookup (запрос; диапазон; индекс; [отсортировано]) производит поиск по первому столбцу диапазона и возвращает значение из найденной ячейки в другом столбце таблицы. То есть функция сопоставляет данные, производя поиск по вертикали.
Эту функцию можно использовать, например, для того, чтобы подставить частоты из разных источников к одному списку семантики. В столбцах A и D — одинаковые поисковые запросы в разном порядке; в столбце B — статистика из Yandex Wordstat; в столбце E — частота из планировщика ключевых слов Google. Вернем в колонку F частоту Yandex Wordstat из столбца B, чтобы было удобнее работать с поисковыми фразами и их статистикой.
Для этого пропишем аргументы функции:
- первый аргумент — запрос, который мы будем искать. В данном случае — фразы из колонки D;
=ArrayFormula(ВПР(D2:D;$2:;2;0))
- второй аргумент — диапазон, в первом столбце которого мы будем искать фразы. У нас это закрепленный диапазон A:B;
=ArrayFormula(ВПР(D2:D;$2:;2;0))
- третий аргумент — индекс, то есть номер столбца от начала диапазона, из которого нужно взять искомое значение. Так как нам надо подставить частоты Yandex Wordstat, в нашей функции индекс — это второй столбец из диапазона A:B;
=ArrayFormula(ВПР(D2:D;$2:;2;0))
- четвертый аргумент — отсортировано — зависит от того, отсортированы ли данные в первой колонке из указанного диапазона и какое совпадение надо вернуть — точное или ближайшее к запрошенному. Рекомендуется указывать значение FALSE, или 0.
=ArrayFormula(ВПР(D2:D;$2:;2;0))
Затем воспользуемся функцией ARRAYFORMULA, которую мы рассмотрели выше, и получим в колонке F статистику Yandex Wordstat.
=ArrayFormula(ВПР(D2:D;$2:;2;0))
7. Функция importxml
Importxml (ссылка; запрос_xpath) импортирует данные из источников в формате XML, HTML, CSV, TSV, а также RSS и ATOM XML с помощью языка запросов XPath.
У функции широкий спектр применения. При работе с семантикой её можно использовать, например, для импорта мета-тегов title, description и заголовков h1-h6 с сайтов конкурентов для составления маркерных запросов.
В столбце A есть список URL-адресов. Импортируем мета-теги:
- в столбец B мета-тег title, для этого пропишем в функции запрос XPath: \"//title\";
- в колонку C выгрузим description: \"//meta[@name=\\\'description\\\']/@content\";
- в столбец D — заголовок h1: \"//h1\".
8. Функция Googletranslate
Googletranslate (текст; [язык_оригинала; язык_перевода]) переводит текст с одного языка на другой.
Функция актуальна при работе с семантикой по мультиязычным проектам.
Переведем русскоязычную семантику из столбца A на украинский язык. Первым аргументом укажем ячейку, содержащую текст, который надо перевести. Второй и третий аргументы — код языка оригинала и языка перевода соответственно. Если вы не знаете язык оригинала текста, его можно определить автоматически, указав «auto» в качестве аргумента.
Для отображения результата во всех ячейках столбца функцию Googletranslate надо протянуть вручную, так как она не взаимодействует с функцией ArrayFormula, описанной выше.
Обязательно проверьте результат работы функции, особенно если исходная семантика содержит имена собственные, так как машинный перевод не совершенен. Вот некоторые примеры некорректного перевода:
9. Функция lower
Lower (текст) переводит символы заданной строки в нижний регистр.
Эта функция может пригодиться после использования функции Googletranslate, которая иногда преобразовывает в верхний регистр первые буквы слов или некоторые слова целиком, чаще всего топонимы и названия брендов. В аргументе функции Lower укажем диапазон ячеек, содержащий текст, который необходимо перевести в нижний регистр, и воспользуемся ArrayFormula, чтобы не протягивать функцию вручную.
10. Функция DETECTLANGUAGE
Detectlanguage (текст_или_диапазон) определяет язык текста.
Функция понадобится для работы с семантикой по мультиязычным проектам и регионам. Например, при парсинге русскоязычной семантики по региону «Украина» собираются фразы и на украинском языке. Чтобы их определить, можно воспользоваться функцией Detectlanguage, которая вернет код языка.
В аргументе функции указана одна ячейка, а не диапазон, потому что detectlanguage возвращает языковой код для первого фрагмента в диапазоне, а у нас он мультиязычный. Так как функция не взаимодействует с функцией arrayformula, описанной выше, протянем ее вручную.
Результат работы функции Detectlanguage стоит проверить, особенно если исходные фразы происходят из одной языковой подгруппы и/или содержат имена собственные, так как автоматическое определение текста может быть неточным.
11. Функция IF
If (источник; значение_при_соблюдении_условия; значение_при_несоблюдении_условия) возвращает различные значения в зависимости от результата логической проверки. Для работы с семантическим ядром функцию можно использовать, например, для приведения данных к другому виду.
В колонке A содержатся названия кластеров и поисковые запросы, между кластерами — пустая строка. Чтобы получить в колонке B только названия кластеров, пропишем в функции If условие: если ячейка A2 пустая, то вывести ячейку A3, а если условие не соблюдено, то вывести пустую ячейку.
=IF(A2=\"\";A3;\"\")
Протянем функцию и получим названия кластеров без фраз.
Можно и наоборот, вывести только фразы без названия кластеров. Функция будет выглядеть так:
=IF(A2=\"\";\"\";A3)
Функцию If часто сочетают с другими функциями. Рассмотрим на примере с Detectlanguage, описанной выше. Эта функция возвращает языковой код фразы, а работать с ним не очень удобно. Чтобы получить сами фразы на русском языке, а не только код, добавим условие — функцию IF, следуя логике: если ячейка содержит текст на русском языке, то выводим текст из этой ячейки, а если нет — пустую ячейку. Формула будет выглядеть так:
=IF(DETECTLANGUAGE(A2)=\"ru\";A2;\"\")
Первый аргумент функции IF — функция DETECTLANGUAGE и условие для неё в виде кода русского языка.
=IF(DETECTLANGUAGE(A2)=\"ru\";A2;\"\")
Второй аргумент — значение при соблюдении условия — ячейка с текстом.
=IF(DETECTLANGUAGE(A2)=\"ru\";A2;\"\")
Третий аргумент — значение при несоблюдении условия — пустая ячейка.
=IF(DETECTLANGUAGE(A2)=\"ru\";A2;\"\")
И снова напомню, что результат работы функции Detectlanguage стоит проверить.
12. Функция Query
Всемогущая функция Query — подробное руководство Query (данные; запрос; [заголовки]) выполняет запросы на базе языка запросов API визуализации Google.
Семантист может использовать функцию Query, например, для приведения данных к определенному формату.
Например, исходными данными являются листы с семантикой такого вида:
Одному листу соответствует один URL, на каждом листе три колонки: URL, фраза, частота.
Выгрузим на отдельный лист данные о количестве фраз, сумме частот, а также максимальной, минимальной и средней частоте поисковых запросов по каждому URL. Функция Query позволяет получить эти данные несмотря на то, что их нет на листах с семантикой.
Первым аргументом функции Query будут названия листов и диапазон ячеек, из которых нужны данные. Всё это надо взять в фигурные скобки. Второй аргумент — SQL-запрос — выглядит следующим образом:
- с помощью кляузы Select укажем номер колонки, которую должен вернуть запрос. В нашем случае это колонка с URL-адресом, то есть первая;
- затем пропишем агрегирующие функции: count() — для количества фраз на листе, sum() — для суммы частот, max() — для максимального значения частоты, min() — для минимального значения частоты, avg() — для среднего значения частоты. Все эти функции применяются к третьей колонке, которая содержит частоту;
- кляуза Group by необходима, чтобы сработали агрегирующие функции. Укажем в ней первую колонку, содержащую URL;
- кляуза Label не обязательна. Она позволяет переименовать столбцы в итоговой таблице;
- завершает SQL-запрос кляуза Format, с помощью которой для удобства округлим данные в столбце “Средняя частота” до сотых.
Бонус
Функции таблиц Google особенно важны, если у вас нет платных инструментов для создания и кластеризации семантического ядра, как, например, Key Collector. В этой таблице вы найдете функции, соответствующие некоторым фильтрам фраз в Key Collector. Они облегчат и ускорят базовую чистку собранных поисковых запросов от нерелевантных фраз.
Чтобы воспользоваться фильтрами для вашего списка фраз, скопируйте себе эту таблицу, воспользовавшись меню «Файл» и выбрав в нем пункт «Создать копию», и вставьте ваш список фраз, начиная с ячейки A2. Автоматически в каждом столбце появятся отобранные фразы, соответствующие условиям фильтрации.
Для того, чтобы вставить отобранные фразы в нужный вам документ, воспользуйтесь вставкой без форматирования. Для Windows это сочетание клавиш Ctrl+Shift+V.
Выводы
Функции таблиц Google упрощают и ускоряют обработку семантического ядра. Комбинируя их друг с другом, семантист адаптирует функции под особенности проекта и свои потребности.
При работе с семантикой функции таблиц Google можно использовать для:
- удаления дублей поисковых запросов;
- составления маркерных запросов;
- формирования единого списка поисковых запросов с частотами из разных источников;
- импорта мета-тегов;
- работы с мультиязычными проектами;
- приведения данных к определенному виду и формату.
И ещё один бонус для тех, кто прочел статью до конца: таблица с примерами вышеописанных функций.
Комментарии:
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
09 02 2025 12:57:13
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
08 02 2025 15:52:16
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
07 02 2025 16:25:32
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
06 02 2025 19:11:35
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
05 02 2025 17:13:41
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
04 02 2025 23:38:46
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
03 02 2025 21:35:26
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
02 02 2025 16:51:52
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
01 02 2025 18:20:40
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
31 01 2025 2:24:55
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
30 01 2025 12:48:50
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
29 01 2025 13:59:44
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
28 01 2025 16:41:49
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
27 01 2025 21:45:22
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
26 01 2025 15:45:14
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
25 01 2025 7:11:36
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
24 01 2025 4:36:52
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
23 01 2025 21:12:55
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
22 01 2025 12:37:19
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
21 01 2025 0:10:14
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
20 01 2025 10:15:46
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
19 01 2025 5:32:45
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
18 01 2025 2:52:28
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
17 01 2025 22:50:22
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
16 01 2025 6:33:26
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
15 01 2025 4:54:26
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
14 01 2025 13:51:30
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
13 01 2025 0:40:28
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
12 01 2025 5:30:22
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
11 01 2025 16:22:58
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
10 01 2025 18:44:38
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
09 01 2025 3:56:18
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
08 01 2025 7:54:45
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
07 01 2025 22:41:52
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
06 01 2025 4:49:47
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
05 01 2025 17:32:19
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
04 01 2025 19:40:10
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
03 01 2025 6:40:18
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
02 01 2025 14:46:52
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
01 01 2025 11:11:48
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
31 12 2024 4:28:32
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
30 12 2024 20:17:57
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
29 12 2024 19:26:35
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
28 12 2024 8:22:37
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
27 12 2024 16:48:56
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
26 12 2024 10:49:29
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
25 12 2024 17:26:32
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
24 12 2024 9:12:53
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
23 12 2024 8:16:51
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
22 12 2024 6:19:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::