Кейс Taketones: как за год увеличить трафик в 10 раз
Проект: TakeTones — лицензионная музыка.
Период продвижения: 13 месяцев (старт в феврале 2020).
Регион продвижения: США.
Комaнда: Александр Дегтярев.
О проекте
Taketones — это музыкальная библиотека, которая идеально подходит для выбора наиболее уместных треков, сопровождающих видео, подкастов и так далее.
Клиент — один из основателей сайта пришел с запросом вывести сайт из просадки по трафику по непонятной причине после определенной даты и продвинуть основной запрос «royalty free music».
После постановки задачи я сразу начал делать технический аудит сайта и понял, что резкое падение трафика связано не с вмешательством в техническую часть, хотя там тоже были проблемы. В ahrefs я проанализировал конкуренцию по заданному ключу.
Что мы сделали для достижения цели
Единственное техническое ограничение, которое у нас было и есть, это ускорение загрузки сайта, так как он работает на React Native. Это создает свои особые условия. Я подумал, что причиной падения трафика являются декабрьские обновления Google 2019 года.
Первый этап действий: полный технический аудит
Для поиска ошибок и пробелов на сайте использовали возможности Netpeak Spider.
В итоге были найдены такие ошибки:
- hreflang;
- canonical;
- каннибалирующие страницы между собой, то есть с одинаковой семантикой;
- 404 страницы;
- незаполненные метатеги и дубли Title, Description.
Второй этап: выяснения причины резкого падения трафика
После технического аудита и исправления всех проблем понял, что основная загвоздка не в этом. Проблемы были, но не слишком много, поэтому повлиять так сильно на работу сайта они не могли. После дополнительного выяснения у клиента работ, проводившихся на сайте, мы выявили что сервис для проверки уровня спама сайта, которым пользовался клиент, не подходит для нашего ГЕО (USA). Из-за этого 2000 обратных ссылок, которые приносили пользу сайту, были внесены в файл для отклонения. Я пересобрал его, подключив MOZ в Netpeak Checker. В итоге гипотеза подтвердилась — это было причиной резкого падения трафика.
Третий: стратегия продвижения сайта
После я принялся за изучение конкурентов и запросов, по которым они ранжируются. Понял, что путь будет долгий. Пообщавшись с клиентом, объяснил, что основной запрос будет продвигать сначала в околоанкорном тексте при публикации на тематических и околотематических сайтах, при этом продвигаясь по брендовому запросу. Определили, что для начального ускорения сайта нам нужно примерно 15 статейных и 20 крауд-ссылок. Согласовали и составили план движения по месяцам:
На третий месяц я начал корректировать план, добавляя в него больше основного запроса и более среднечастотные запросы по типу:
- royalty free upbeat music;
- royalty free chillhop;
- royalty free hip hop.
Эта стратегия сработала отлично в связке с подмешиванием закупки размещения на .edu сайтах и других трафиковых и малоспамных сайтах.
Результаты
Выше я уже упоминал, что первые результаты мы получили через два месяца, после продвижения ссылками и чистки файла disallow, но какой результат в общем и по основному запросу «royalty free music»?
Основной запрос
Основной запрос удалось за 13 месяцев продвинуть с 100-й позиции на 14-ю. Мы не заканчиваем работу и еще на пути к борьбе за топ-3 в поисковой выдаче, но выбрали белое, медленное, но уверенное продвижение.
Общая динамика
Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть увеличения трафика в 10 раз.
Доход за время сотрудничества вырос на 115%, а транзакции — на 43,95%.
Комментарии:
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
04 10 2024 5:50:26
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
03 10 2024 8:56:29
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
02 10 2024 22:30:30
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
01 10 2024 21:34:23
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
30 09 2024 17:47:14
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
29 09 2024 4:33:48
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
28 09 2024 20:25:57
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
27 09 2024 2:51:38
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
26 09 2024 15:39:39
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
25 09 2024 7:26:30
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
24 09 2024 7:22:52
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
23 09 2024 2:40:33
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
22 09 2024 8:59:44
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
21 09 2024 20:58:57
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
20 09 2024 23:56:57
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
19 09 2024 19:47:20
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
18 09 2024 21:22:54
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
17 09 2024 11:13:10
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
16 09 2024 7:22:31
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
15 09 2024 23:24:17
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
14 09 2024 16:30:45
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
13 09 2024 9:14:27
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
12 09 2024 23:42:18
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
11 09 2024 12:11:50
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
10 09 2024 16:34:26
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
09 09 2024 20:42:27
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
08 09 2024 18:52:21
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
07 09 2024 5:56:11
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
06 09 2024 13:29:38
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
05 09 2024 5:14:53
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
04 09 2024 12:28:20
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
03 09 2024 3:57:44
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
02 09 2024 18:21:24
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
01 09 2024 17:44:28
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
31 08 2024 4:30:33
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
30 08 2024 22:31:18
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
29 08 2024 22:24:31
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
28 08 2024 7:20:28
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
27 08 2024 17:49:28
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
26 08 2024 17:27:48
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
25 08 2024 23:22:27
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
24 08 2024 17:45:54
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
23 08 2024 20:51:10
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
22 08 2024 21:36:46
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
21 08 2024 18:38:47
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
20 08 2024 0:11:42
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
19 08 2024 15:46:30
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
18 08 2024 12:13:23
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
17 08 2024 0:28:20
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
16 08 2024 12:18:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
