Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой
Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта, продумать точки роста бизнеса в сети невозможно — вы не поймете, как посетители взаимодействуют с сайтом. Поэтому, в частности, необходимо подключить Яндекс.Метрику, которая собирает данные о посещениях вашего сайта. Сервис формирует отчеты для отслеживания эффективности ресурса.
Этот пост поможет настроить мониторинг взаимодействий пользователей с сайтом при помощи Яндекс.Метрики и Google Tag Manager (GTM) с минимальным вовлечением программиста.
Установка Google Tag Manager
Перед началом работы (если это не сделано ранее), необходимо создать рабочую область для публикации изменений на сайт через GTM (контейнер) и внедрить его код на сайт. С помощью GTM будем создавать теги и триггеры, предназначенные для отправки необходимых взаимодействий на сайте в Яндекс.Метрику.
Код для установки будет выглядеть так:
Детальнее о настройке и установке «Менеджера тегов» читайте в справке Google.
Интеграция счетчика Метрики на сайт
Перед началом настройки тегов необходимо получить код счетчика Метрики для сайта.
- Чтобы получить код, перейдите в раздел «Настройки» — «Счетчик».
Заполняем все необходимые данные:
- название счетчика;
- домен;
- часовой пояс;
- дополнительные опции кода счетчика;
Например, если на сайте установлен код «Электронной коммерции» через dataLayer, необходимо включить опцию «Отслеживание электронной коммерции».
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager О том, как внедрить электронную торговлю, читайте в справке Google Developer. А про настройку
- дополнительные настройки. Важно: в зависимости от того, где вы поставите «галочку», изменится необходимый для установки код счетчика;
Подробно:
- отслеживание хеша в адресной строке браузера рекомендуется устанавливать только для AJAX-сайта;
- установка галочки «Для XML» сайтов отключает тег Noscript. Тег определяет раздел HTML для вставки, если тип сценария на странице не поддерживается или сценарии в настоящее время отключены в браузере. Детальнее здесь;
- «В одну строку» — если ваша CMS позволяет внедрить код одной строкой;
- «Информер» — утилита, на которой отражается статистика посещаемости вашего сайта;
- «Альтернативный CDN» — опция предназначена для регионов, в которых заблокирован доступ к сервисам Яндекс.
При включении опции код в счетчике https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js изменяется на: https://cdn.jsdelivr.net/npm/yandex-metrica-watch/tag.js
Например, если трафик поступает в Метрику из Украины, альтернативный CDN обязательно должен быть в коде счетчика, так как на территории Украины провайдеры полностью заблокировали доступ ко всем сервисам Яндекса, Mail.ru, Одноклассники и Вконтакте.
- «Устаревший код счетчика» стоит устанавливать на сайт только при условии, что вы хотите использовать предыдущую версию Вебвизора.
В итоге готовый код счетчика выглядит так:
Переходим к настройке Google Tag Manager:
- Создаем новый тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»):
- Копируем счетчик Яндекс.Метрики и интегрируем его в созданный тег:
Для сpaбатывания созданного тега, на каждой странице сайта, необходимо подключить триггер «Просмотр» — «Все страницы».
Триггер в GTM — условие, при котором активируется или блокируется тег
- Проверяем сpaбатывание созданного тега через «Предварительный просмотр»:
Если тег сработал без ошибок, чтобы установить его необходимо опубликовать изменения:
После того, как счетчик Метрики установлен на сайт необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике.
Цели позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и их взаимодействие с сайтом. Настройку целей необходимо проводить исходя из конкретных задач, которые необходимы для определения эффективности вашего сайта/рекламы.Отслеживаем выполнение целей в Метрике через GTM
В Яндекс.Метрике доступно два типа целей и четыре условия сpaбатывания этих целей. Цели:
- «Конверсионные» — пользователь совершил действие-конверсию;
- «Ретаргетинговые» — пользователь совершил действие для целевой конверсии, но не совершил саму конверсию (например, зашел на сайт, начал оформлять заказ, но «бросил корзину»).
Условия:
- «Количество просмотров» — глубина просмотров сайта;
- «Javascript — событие» — выполнение события на сайте;
- «Посещение страниц» — просмотр определенной страницы;
- «Составная цель» — выполнение последовательности действий, которые необходимы для достижения цели.
Рассмотрим самый распространенный пример выполнения цели на сайте «Добавление в корзину» или «Оставить заявку», то есть цель должна сpaбатывать по клику на соответствующую кнопку на сайте, либо после выполнения определенного события на сайте через DataLayer.
DataLayer — название переменной JavaScript. Она служит для передачи данных в GTM. Также используют термин «уровень данных».
- Чтобы посмотреть, какие события у нас сpaбатывают при клике на кнопку купить/оставить заявку необходимо включить «Предпросмотр в Google Tag Manager».
После включения предпросмотра необходимо очистить кэш и обновить страницу на которой установлен код GTM.
Кликаем на кнопку, по которой сpaбатывает определенное событие и будет регистрироваться цель. В данном случае сpaбатывает событие «addToCart»:
- Переходим к настройке цели «Добавление в корзину» в Яндекс.Метрике.
- заходим в настройки счетчика и переходим во вкладку «Цели»;
- создаем цель типа «JavaScript — событие» и указываем название события «addToCart» и тип цели — «Ретаргетинговая» (так как, выполнив данное событие пользователь еще не совершил конечное целевое действие — транзакцию) ;
- Далее настраиваем передачу выполнения цели при сpaбатывании события в Метрику через GTM:
- создаем триггер, по которому будет сpaбатывать наш будущий тег и передавать данные в Метрику;
- на вкладке «Workspace» — «Triggers» («Рабочая область» — «Триггеры») создаем новый тригер типа «Custom event» (Пользовательское событие) ;
- указываем имя события, которое сpaбатывает на сайте при клике на кнопку «Добавить в корзину». В нашем случае это «addToCart».
- Теперь создаем тег отслеживания события. Тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML») для отправки выполнения цели в Метрику. Для этого:
- создаем тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»)
- копируем код цели в Метрике;
- интегрируем его в тег;
ХХХХХ — счетчик Метрики.
- указываем триггер для сpaбатывания цели;
- Перед публикацией необходимо проверить работу тега. Для этого запускаем «Предварительный просмотр» и проверяем, сpaбатывает ли тег по клику на кнопку «Купить»/«Добавить в корзину». Сpaбатывает — публикуем изменения.
О том, как проверить работу цели в режиме реального времени можно прочитать в официальной справке Яндекс.
Теперь выполнение необходимых целей будет отображаться на вкладке «Стандартные отчеты» в Яндекс.Метрике.
Выводы
- Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта является невозможным.
- Устанавливайте дополнительные опции и настройки, исходя из целей Вашего бизнеса.
- Необходимо проводить настройку целей и разделять их на «Конверсионные» и «Ретаргетинговые».
- Если сервисы Яндекса недоступны/заблокированы в вашей стране и счетчик тормозит загрузку сайта, поставьте галочку напротив опции «Альтернативный CDN».
- Перед публикацией изменений, внесенных через Google Tag Manager, проверяйте передачу данных в Метрику при помощи «Предпросмотра» в Google Tag Manager.
- Проверяйте выполнение цели через консоль разработчика.
Комментарии:
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
20 05 2026 4:10:41
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
19 05 2026 1:45:21
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
18 05 2026 9:43:27
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
17 05 2026 5:18:58
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
16 05 2026 18:40:13
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
15 05 2026 10:51:10
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
14 05 2026 10:10:39
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
13 05 2026 0:56:24
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
12 05 2026 11:32:15
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
11 05 2026 2:16:33
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
10 05 2026 18:27:22
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
09 05 2026 4:39:19
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
08 05 2026 19:57:29
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
07 05 2026 18:55:33
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
06 05 2026 6:47:28
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
05 05 2026 7:50:31
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
04 05 2026 18:24:38
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
03 05 2026 1:12:38
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
02 05 2026 21:20:24
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
01 05 2026 1:27:34
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
30 04 2026 13:35:15
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
29 04 2026 17:16:46
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
28 04 2026 19:30:12
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
27 04 2026 22:56:50
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
26 04 2026 16:49:57
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
25 04 2026 6:51:58
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
24 04 2026 9:36:31
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
23 04 2026 1:12:53
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
22 04 2026 0:32:36
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
21 04 2026 19:27:30
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
20 04 2026 10:43:52
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
19 04 2026 23:11:20
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
18 04 2026 6:50:34
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
17 04 2026 9:55:57
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
16 04 2026 4:29:58
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
15 04 2026 23:25:49
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
14 04 2026 22:18:18
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
13 04 2026 9:48:42
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
12 04 2026 16:54:29
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
11 04 2026 13:24:22
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
10 04 2026 15:34:47
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
09 04 2026 16:11:51
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
08 04 2026 20:45:21
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
07 04 2026 5:41:33
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
06 04 2026 21:55:50
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
05 04 2026 21:59:58
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
04 04 2026 13:43:29
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
03 04 2026 21:51:27
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
02 04 2026 22:45:28
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
01 04 2026 1:54:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
