Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой
Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта, продумать точки роста бизнеса в сети невозможно — вы не поймете, как посетители взаимодействуют с сайтом. Поэтому, в частности, необходимо подключить Яндекс.Метрику, которая собирает данные о посещениях вашего сайта. Сервис формирует отчеты для отслеживания эффективности ресурса.
Этот пост поможет настроить мониторинг взаимодействий пользователей с сайтом при помощи Яндекс.Метрики и Google Tag Manager (GTM) с минимальным вовлечением программиста.
Установка Google Tag Manager
Перед началом работы (если это не сделано ранее), необходимо создать рабочую область для публикации изменений на сайт через GTM (контейнер) и внедрить его код на сайт. С помощью GTM будем создавать теги и триггеры, предназначенные для отправки необходимых взаимодействий на сайте в Яндекс.Метрику.
Код для установки будет выглядеть так:
Детальнее о настройке и установке «Менеджера тегов» читайте в справке Google.
Интеграция счетчика Метрики на сайт
Перед началом настройки тегов необходимо получить код счетчика Метрики для сайта.
- Чтобы получить код, перейдите в раздел «Настройки» — «Счетчик».
Заполняем все необходимые данные:
- название счетчика;
- домен;
- часовой пояс;
- дополнительные опции кода счетчика;
Например, если на сайте установлен код «Электронной коммерции» через dataLayer, необходимо включить опцию «Отслеживание электронной коммерции».
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager О том, как внедрить электронную торговлю, читайте в справке Google Developer. А про настройку
- дополнительные настройки. Важно: в зависимости от того, где вы поставите «галочку», изменится необходимый для установки код счетчика;
Подробно:
- отслеживание хеша в адресной строке браузера рекомендуется устанавливать только для AJAX-сайта;
- установка галочки «Для XML» сайтов отключает тег Noscript. Тег определяет раздел HTML для вставки, если тип сценария на странице не поддерживается или сценарии в настоящее время отключены в браузере. Детальнее здесь;
- «В одну строку» — если ваша CMS позволяет внедрить код одной строкой;
- «Информер» — утилита, на которой отражается статистика посещаемости вашего сайта;
- «Альтернативный CDN» — опция предназначена для регионов, в которых заблокирован доступ к сервисам Яндекс.
При включении опции код в счетчике https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js изменяется на: https://cdn.jsdelivr.net/npm/yandex-metrica-watch/tag.js
Например, если трафик поступает в Метрику из Украины, альтернативный CDN обязательно должен быть в коде счетчика, так как на территории Украины провайдеры полностью заблокировали доступ ко всем сервисам Яндекса, Mail.ru, Одноклассники и Вконтакте.
- «Устаревший код счетчика» стоит устанавливать на сайт только при условии, что вы хотите использовать предыдущую версию Вебвизора.
В итоге готовый код счетчика выглядит так:
Переходим к настройке Google Tag Manager:
- Создаем новый тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»):
- Копируем счетчик Яндекс.Метрики и интегрируем его в созданный тег:
Для сpaбатывания созданного тега, на каждой странице сайта, необходимо подключить триггер «Просмотр» — «Все страницы».
Триггер в GTM — условие, при котором активируется или блокируется тег
- Проверяем сpaбатывание созданного тега через «Предварительный просмотр»:
Если тег сработал без ошибок, чтобы установить его необходимо опубликовать изменения:
После того, как счетчик Метрики установлен на сайт необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике.
Цели позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и их взаимодействие с сайтом. Настройку целей необходимо проводить исходя из конкретных задач, которые необходимы для определения эффективности вашего сайта/рекламы.Отслеживаем выполнение целей в Метрике через GTM
В Яндекс.Метрике доступно два типа целей и четыре условия сpaбатывания этих целей. Цели:
- «Конверсионные» — пользователь совершил действие-конверсию;
- «Ретаргетинговые» — пользователь совершил действие для целевой конверсии, но не совершил саму конверсию (например, зашел на сайт, начал оформлять заказ, но «бросил корзину»).
Условия:
- «Количество просмотров» — глубина просмотров сайта;
- «Javascript — событие» — выполнение события на сайте;
- «Посещение страниц» — просмотр определенной страницы;
- «Составная цель» — выполнение последовательности действий, которые необходимы для достижения цели.
Рассмотрим самый распространенный пример выполнения цели на сайте «Добавление в корзину» или «Оставить заявку», то есть цель должна сpaбатывать по клику на соответствующую кнопку на сайте, либо после выполнения определенного события на сайте через DataLayer.
DataLayer — название переменной JavaScript. Она служит для передачи данных в GTM. Также используют термин «уровень данных».
- Чтобы посмотреть, какие события у нас сpaбатывают при клике на кнопку купить/оставить заявку необходимо включить «Предпросмотр в Google Tag Manager».
После включения предпросмотра необходимо очистить кэш и обновить страницу на которой установлен код GTM.
Кликаем на кнопку, по которой сpaбатывает определенное событие и будет регистрироваться цель. В данном случае сpaбатывает событие «addToCart»:
- Переходим к настройке цели «Добавление в корзину» в Яндекс.Метрике.
- заходим в настройки счетчика и переходим во вкладку «Цели»;
- создаем цель типа «JavaScript — событие» и указываем название события «addToCart» и тип цели — «Ретаргетинговая» (так как, выполнив данное событие пользователь еще не совершил конечное целевое действие — транзакцию) ;
- Далее настраиваем передачу выполнения цели при сpaбатывании события в Метрику через GTM:
- создаем триггер, по которому будет сpaбатывать наш будущий тег и передавать данные в Метрику;
- на вкладке «Workspace» — «Triggers» («Рабочая область» — «Триггеры») создаем новый тригер типа «Custom event» (Пользовательское событие) ;
- указываем имя события, которое сpaбатывает на сайте при клике на кнопку «Добавить в корзину». В нашем случае это «addToCart».
- Теперь создаем тег отслеживания события. Тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML») для отправки выполнения цели в Метрику. Для этого:
- создаем тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»)
- копируем код цели в Метрике;
- интегрируем его в тег;
ХХХХХ — счетчик Метрики.
- указываем триггер для сpaбатывания цели;
- Перед публикацией необходимо проверить работу тега. Для этого запускаем «Предварительный просмотр» и проверяем, сpaбатывает ли тег по клику на кнопку «Купить»/«Добавить в корзину». Сpaбатывает — публикуем изменения.
О том, как проверить работу цели в режиме реального времени можно прочитать в официальной справке Яндекс.
Теперь выполнение необходимых целей будет отображаться на вкладке «Стандартные отчеты» в Яндекс.Метрике.
Выводы
- Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта является невозможным.
- Устанавливайте дополнительные опции и настройки, исходя из целей Вашего бизнеса.
- Необходимо проводить настройку целей и разделять их на «Конверсионные» и «Ретаргетинговые».
- Если сервисы Яндекса недоступны/заблокированы в вашей стране и счетчик тормозит загрузку сайта, поставьте галочку напротив опции «Альтернативный CDN».
- Перед публикацией изменений, внесенных через Google Tag Manager, проверяйте передачу данных в Метрику при помощи «Предпросмотра» в Google Tag Manager.
- Проверяйте выполнение цели через консоль разработчика.
Комментарии:
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
13 02 2025 17:45:15
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
12 02 2025 23:25:11
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
11 02 2025 21:14:57
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
10 02 2025 12:28:13
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
09 02 2025 10:15:16
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
08 02 2025 22:12:29
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
07 02 2025 12:48:48
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
06 02 2025 10:21:25
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
05 02 2025 5:46:20
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
04 02 2025 9:16:38
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
03 02 2025 14:25:38
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
02 02 2025 20:53:42
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
01 02 2025 7:43:22
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
31 01 2025 8:28:11
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
30 01 2025 4:17:34
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
29 01 2025 5:29:50
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
28 01 2025 5:43:19
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
27 01 2025 7:22:27
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
26 01 2025 23:31:56
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
25 01 2025 3:19:22
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
24 01 2025 2:13:24
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
23 01 2025 7:13:40
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
22 01 2025 18:33:23
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
21 01 2025 14:41:50
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
20 01 2025 9:26:54
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
19 01 2025 1:19:25
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
18 01 2025 10:24:51
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
17 01 2025 21:33:21
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
16 01 2025 12:37:26
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
15 01 2025 11:33:39
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
14 01 2025 6:19:36
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
13 01 2025 18:51:39
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
12 01 2025 22:17:11
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
11 01 2025 16:39:25
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
10 01 2025 3:31:29
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
09 01 2025 15:25:37
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
08 01 2025 11:58:12
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
07 01 2025 9:38:32
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
06 01 2025 1:10:39
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
05 01 2025 12:22:28
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
04 01 2025 1:25:38
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
03 01 2025 8:53:55
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
02 01 2025 8:53:34
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
01 01 2025 1:30:48
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
31 12 2024 16:57:58
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
30 12 2024 18:31:33
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
29 12 2024 19:35:17
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
28 12 2024 12:25:40
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
27 12 2024 21:10:58
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
26 12 2024 0:24:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::