Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой
Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта, продумать точки роста бизнеса в сети невозможно — вы не поймете, как посетители взаимодействуют с сайтом. Поэтому, в частности, необходимо подключить Яндекс.Метрику, которая собирает данные о посещениях вашего сайта. Сервис формирует отчеты для отслеживания эффективности ресурса.
Этот пост поможет настроить мониторинг взаимодействий пользователей с сайтом при помощи Яндекс.Метрики и Google Tag Manager (GTM) с минимальным вовлечением программиста.
Установка Google Tag Manager
Перед началом работы (если это не сделано ранее), необходимо создать рабочую область для публикации изменений на сайт через GTM (контейнер) и внедрить его код на сайт. С помощью GTM будем создавать теги и триггеры, предназначенные для отправки необходимых взаимодействий на сайте в Яндекс.Метрику.
Код для установки будет выглядеть так:
Детальнее о настройке и установке «Менеджера тегов» читайте в справке Google.
Интеграция счетчика Метрики на сайт
Перед началом настройки тегов необходимо получить код счетчика Метрики для сайта.
- Чтобы получить код, перейдите в раздел «Настройки» — «Счетчик».
Заполняем все необходимые данные:
- название счетчика;
- домен;
- часовой пояс;
- дополнительные опции кода счетчика;
Например, если на сайте установлен код «Электронной коммерции» через dataLayer, необходимо включить опцию «Отслеживание электронной коммерции».
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager О том, как внедрить электронную торговлю, читайте в справке Google Developer. А про настройку
- дополнительные настройки. Важно: в зависимости от того, где вы поставите «галочку», изменится необходимый для установки код счетчика;
Подробно:
- отслеживание хеша в адресной строке браузера рекомендуется устанавливать только для AJAX-сайта;
- установка галочки «Для XML» сайтов отключает тег Noscript. Тег определяет раздел HTML для вставки, если тип сценария на странице не поддерживается или сценарии в настоящее время отключены в браузере. Детальнее здесь;
- «В одну строку» — если ваша CMS позволяет внедрить код одной строкой;
- «Информер» — утилита, на которой отражается статистика посещаемости вашего сайта;
- «Альтернативный CDN» — опция предназначена для регионов, в которых заблокирован доступ к сервисам Яндекс.
При включении опции код в счетчике https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js изменяется на: https://cdn.jsdelivr.net/npm/yandex-metrica-watch/tag.js
Например, если трафик поступает в Метрику из Украины, альтернативный CDN обязательно должен быть в коде счетчика, так как на территории Украины провайдеры полностью заблокировали доступ ко всем сервисам Яндекса, Mail.ru, Одноклассники и Вконтакте.
- «Устаревший код счетчика» стоит устанавливать на сайт только при условии, что вы хотите использовать предыдущую версию Вебвизора.
В итоге готовый код счетчика выглядит так:
Переходим к настройке Google Tag Manager:
- Создаем новый тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»):
- Копируем счетчик Яндекс.Метрики и интегрируем его в созданный тег:
Для сpaбатывания созданного тега, на каждой странице сайта, необходимо подключить триггер «Просмотр» — «Все страницы».
Триггер в GTM — условие, при котором активируется или блокируется тег
- Проверяем сpaбатывание созданного тега через «Предварительный просмотр»:
Если тег сработал без ошибок, чтобы установить его необходимо опубликовать изменения:
После того, как счетчик Метрики установлен на сайт необходимо настроить цели в Яндекс.Метрике.
Цели позволяют отслеживать поведение пользователей на сайте и их взаимодействие с сайтом. Настройку целей необходимо проводить исходя из конкретных задач, которые необходимы для определения эффективности вашего сайта/рекламы.Отслеживаем выполнение целей в Метрике через GTM
В Яндекс.Метрике доступно два типа целей и четыре условия сpaбатывания этих целей. Цели:
- «Конверсионные» — пользователь совершил действие-конверсию;
- «Ретаргетинговые» — пользователь совершил действие для целевой конверсии, но не совершил саму конверсию (например, зашел на сайт, начал оформлять заказ, но «бросил корзину»).
Условия:
- «Количество просмотров» — глубина просмотров сайта;
- «Javascript — событие» — выполнение события на сайте;
- «Посещение страниц» — просмотр определенной страницы;
- «Составная цель» — выполнение последовательности действий, которые необходимы для достижения цели.
Рассмотрим самый распространенный пример выполнения цели на сайте «Добавление в корзину» или «Оставить заявку», то есть цель должна сpaбатывать по клику на соответствующую кнопку на сайте, либо после выполнения определенного события на сайте через DataLayer.
DataLayer — название переменной JavaScript. Она служит для передачи данных в GTM. Также используют термин «уровень данных».
- Чтобы посмотреть, какие события у нас сpaбатывают при клике на кнопку купить/оставить заявку необходимо включить «Предпросмотр в Google Tag Manager».
После включения предпросмотра необходимо очистить кэш и обновить страницу на которой установлен код GTM.
Кликаем на кнопку, по которой сpaбатывает определенное событие и будет регистрироваться цель. В данном случае сpaбатывает событие «addToCart»:
- Переходим к настройке цели «Добавление в корзину» в Яндекс.Метрике.
- заходим в настройки счетчика и переходим во вкладку «Цели»;
- создаем цель типа «JavaScript — событие» и указываем название события «addToCart» и тип цели — «Ретаргетинговая» (так как, выполнив данное событие пользователь еще не совершил конечное целевое действие — транзакцию) ;
- Далее настраиваем передачу выполнения цели при сpaбатывании события в Метрику через GTM:
- создаем триггер, по которому будет сpaбатывать наш будущий тег и передавать данные в Метрику;
- на вкладке «Workspace» — «Triggers» («Рабочая область» — «Триггеры») создаем новый тригер типа «Custom event» (Пользовательское событие) ;
- указываем имя события, которое сpaбатывает на сайте при клике на кнопку «Добавить в корзину». В нашем случае это «addToCart».
- Теперь создаем тег отслеживания события. Тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML») для отправки выполнения цели в Метрику. Для этого:
- создаем тег типа «Custom HTML» («Пользовательский HTML»)
- копируем код цели в Метрике;
- интегрируем его в тег;
ХХХХХ — счетчик Метрики.
- указываем триггер для сpaбатывания цели;
- Перед публикацией необходимо проверить работу тега. Для этого запускаем «Предварительный просмотр» и проверяем, сpaбатывает ли тег по клику на кнопку «Купить»/«Добавить в корзину». Сpaбатывает — публикуем изменения.
О том, как проверить работу цели в режиме реального времени можно прочитать в официальной справке Яндекс.
Теперь выполнение необходимых целей будет отображаться на вкладке «Стандартные отчеты» в Яндекс.Метрике.
Выводы
- Без системы веб-аналитики оценить эффективность сайта является невозможным.
- Устанавливайте дополнительные опции и настройки, исходя из целей Вашего бизнеса.
- Необходимо проводить настройку целей и разделять их на «Конверсионные» и «Ретаргетинговые».
- Если сервисы Яндекса недоступны/заблокированы в вашей стране и счетчик тормозит загрузку сайта, поставьте галочку напротив опции «Альтернативный CDN».
- Перед публикацией изменений, внесенных через Google Tag Manager, проверяйте передачу данных в Метрику при помощи «Предпросмотра» в Google Tag Manager.
- Проверяйте выполнение цели через консоль разработчика.
Комментарии:
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
17 04 2026 5:23:27
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
16 04 2026 10:46:10
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
15 04 2026 6:26:57
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
14 04 2026 21:51:42
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
13 04 2026 10:30:16
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
12 04 2026 10:49:11
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
11 04 2026 17:55:40
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
10 04 2026 19:52:56
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
09 04 2026 15:33:54
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
08 04 2026 19:18:55
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
07 04 2026 3:32:24
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
06 04 2026 4:14:45
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
05 04 2026 17:53:41
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
04 04 2026 18:38:36
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
03 04 2026 2:23:16
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
02 04 2026 1:57:25
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
01 04 2026 4:34:57
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
31 03 2026 16:44:10
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
30 03 2026 14:11:58
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
29 03 2026 10:49:31
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
28 03 2026 8:28:31
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
27 03 2026 4:48:12
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
26 03 2026 20:14:35
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
25 03 2026 20:32:34
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
24 03 2026 19:30:55
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
23 03 2026 20:29:11
Не Google ***ytics единым...
22 03 2026 16:56:49
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
21 03 2026 12:35:34
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
20 03 2026 0:17:27
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
19 03 2026 10:59:55
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
18 03 2026 4:24:20
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
17 03 2026 8:19:20
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
16 03 2026 8:39:18
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
15 03 2026 9:36:20
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
14 03 2026 16:27:32
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
13 03 2026 20:42:59
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
12 03 2026 18:34:54
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
11 03 2026 0:27:54
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
10 03 2026 10:37:51
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
09 03 2026 0:43:59
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
08 03 2026 12:31:47
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
07 03 2026 13:48:55
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
06 03 2026 4:26:25
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
05 03 2026 4:43:16
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
04 03 2026 2:44:24
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
03 03 2026 8:47:22
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
02 03 2026 21:47:38
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
01 03 2026 18:40:14
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
28 02 2026 6:10:43
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
27 02 2026 9:18:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
