«Демография» и «Технология». Сравнение отчетов в GA4 и Google Universal ***ytics
Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4 Многие интернет-маркетологи и вебмастера не спешат переходить на
Что новенького в Google ***ytics 4
Отличий в версиях Аналитики много, касаются они и отчетов. В новой их меньше, и структура другая.
| Universal ***ytics | Google ***ytics 4 |
| Отчет в реальном времени | Отчет в реальном времени |
| Аудитория:
| Пользователь:
|
| Источники трафика:
| Жизненный цикл:
|
| Поведение:
| |
| Конверсии:
| События:
|
Как и в Universal ***ytics, в GA4 для отчетов можно настраивать временной диапазон выборки данных и сравнивать между собой периоды.
Все также можно сравнивать динамику параметров, используя инструмент «Добавить сравнение».
Остался и инструмент Google ***ytics Intelligence. Более того, в новой версии его подсказками удобнее пользоваться, и они доступны на русском языке.
GA4 позволяет настроить дашборд «под себя». Для этого нажмите кнопку «Настроить отчет» (в верхнем правом углу).
Справа появится панель, на которой можно перетаскивать и удалять отображаемые на дашборде отчеты.
Меняйте отображаемые в отчете данные прямо на дашборде, чтобы увидеть информацию по пользователям, новым пользователям и вернувшимся пользователям.
Так вы сможете сформировать дашборд с самыми важными для вас отчетами.
Показатели в GA4 отличаются от используемых в Universal ***ytics и отражают вовлеченность пользователей в разрезе выбранных параметров. Присутствуют и знакомые показатели: «Пользователи», «Новые пользователи», «Вернувшиеся пользователи».
GA4
Universal ***ytics
Новые показатели в отчетах GA4 согласно справке Google:
- среднее время взаимодействия — средняя длительность сеансов с взаимодействием;
- конверсии — количество запусков отдельного события-конверсии или общее число активированных событий-конверсий;
- сеансы с взаимодействием — количество сеансов не менее 10 секунд, включающих хотя бы одно событие-конверсию или состоящих из просмотра как минимум двух страниц;
- сеансы с взаимодействием на пользователя — среднее число сеансов с взаимодействием на пользователя;
- количество событий — количество запусков отдельного события или общее число инициированных событий;
- общий доход — суммарный доход от покупок и публикаций (доход от покупок плюс доход от рекламы).
Отчеты «Демография» и «Технология» — чтобы лучше понять клиента
Теперь предлагаю подробно проанализировать отчеты «Демография» и «Технология», которые в GA4 расположены в блоке «Пользователь», а в Universal ***ytics — в блоке «Аудитория». Именно из этих отчетов вы получите информацию о целевой аудитории сайта, а значит, сможете лучше понимать клиента.
«Демография» в GA4. Все собрано в одном месте
В отчете собраны следующие демографические хаpaктеристики пользователей:
- возраст;
- город;
- страна;
- пол;
- язык;
- интересы;
- отчет в реальном времени в разрезе стран.
Напомню, можно добавить сегмент для сравнения. Например, выбор сегмента для сравнения «пол — женский» в отчете по городам демонстрирует, что абсолютное большинство пользователей-женщин из Киева. А посетители из Харькова, которые в общем отчете занимают второе место, в этом сегменте пpaктически отсутствуют.
Отчет «Демографические данные» содержит показатели пользователей, сеансов, вовлечения, конверсий и дохода (например, «Сеансы с взаимодействием», «Доля сеансов с взаимодействием», «Общий доход») по возрасту, городу, стране, полу, интересам и языку.
С помощью отчета «Демографические данные» в разрезе стран можно отследить, пользователи из каких стран взаимодействуют с сайтом и какой доход приносят.
Данные, консолидированные в одном отчете GA4 «Демография», в Google Universal ***ytics находятся в блоке «Аудитория» в трех отчетах: «Демография», «Интересы» и «География».
Отчеты «Демография» в старой и новой версиях Google ***ytics:
| Universal ***ytics (UA) — блок «Аудитория» | Google ***ytics 4 — блок «Пользователь», отчет «Демография» |
| Отчет «Демография»:
| Отчет «Демография» по параметрам:
|
| Отчет «Интересы»:
| Отчет «Демография» — «Сегменты аудитории по интересам».
|
| Отчет «География»:
| Отчет «Демография» — «География» по параметрам:
Отсутствуют отчеты:
|
Таким образом, в GA4 нет следующих демографических отчетов:
- сегменты аудитории, присутствующей на рынке (пользователи этих сегментов с большей вероятностью совершат покупку товаров или услуг определенной категории) ;
- континент;
- субконтинент.
В GA4 информация о демографии объединена в один отчет. И это удобнее, чем в Universal ***ytics. А расширенные данные о потенциальных аудиториях можно получить в «Конфигурациях», в разделе «Аудитории».
Отчет «Технология» в GA4 и Google Universal ***ytics
В GA4 в отчете собраны следующие показатели:
- платформа;
- операционная система;
- платформа/категория устройства;
- браузер;
- тип устройства;
- разрешение экрана;
- модель устройства;
- отчеты по приложениям — тип приложения, версия и стабильность;
- отчет в реальном времени в разрезе платформ.
В GA4 можно отслеживать действия пользователей на сайте и в приложении согласно единой логике сбора данных (акцент на событиях) и анализировать эту информацию в едином интерфейсе. Отслеживать события в приложении можно с помощью специальных отчетов.
Чтобы получить развернутый отчет по каждому направлению, кликните на текст на карточке под графиком «Посмотреть…». Развернутый отчет отображается в «Технических данных».
Вот пример расширенного отчета «Мобильные устройства» — отображаются данные в динамике по количеству пользователей, заходивших на сайт с разных моделей устройств.
Информация об устройствах, браузерах и технологиях в Google Universal ***ytics находится в отчетах «Технологии» и «Мобильные устройства».
Отчеты, содержащиеся в разделе «Технологии» в Universal ***ytics аналогичны отчетам «Технология» в GA4. Для их отображения перейдите на соответствующие вкладки.
Не все представленные отчеты доступны в Google ***ytics 4 — отсутствуют:
- цвета экрана;
- версия Flash;
- поддержка Java.
Во вкладке «Сеть» находятся отчеты «Интернет-провайдер» и «Имя хоста». Последнего отчета в GA4 нет.
Отчетов по «Мобильным устройствам» больше, чем в Google ***ytics 4.
Таким образом, в четвертой версии Google ***ytics другая структура отчетов «Технология»:
- в GA4 добавлены отчеты по приложениям;
- в Universal ***ytics было представлено больше вариантов отчетов по мобильному трафику — в новой версии убрали те, которые не актуальны для современных мобильных устройств с точки зрения оптимизации сайтов и приложений.
Запомнить
- В отчетах четвертой версии Google ***ytics используются новые показатели, демонстрирующие вовлеченность пользователей.
- Количество демографических отчетов и отчетов «Технология» в GA4 по сравнению с предыдущей версией Google ***ytics стало меньше. Структура отчетов также изменилась.
- Отчеты GA4 стали удобнее, отсечена лишняя информация, нет необходимости собирать данные по разным отчетам (например, при анализе демографических показателей).
- В новой версии добавились отчеты по приложениям, что позволяет осуществлять кросс-платформенную аналитику и не разделять каналы трафика.
Комментарии:
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
07 06 2023 8:10:47
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
06 06 2023 8:44:21
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
05 06 2023 20:35:54
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
04 06 2023 2:39:33
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
03 06 2023 18:27:44
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
02 06 2023 13:47:30
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
01 06 2023 7:56:56
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
31 05 2023 12:22:18
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
30 05 2023 14:55:28
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
29 05 2023 4:56:49
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
28 05 2023 17:37:57
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
27 05 2023 23:22:19
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
26 05 2023 5:58:22
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
25 05 2023 23:18:11
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
24 05 2023 5:45:33
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
23 05 2023 19:54:33
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
22 05 2023 18:28:40
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
21 05 2023 16:33:49
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
20 05 2023 12:12:13
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
19 05 2023 21:16:49
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
18 05 2023 12:18:44
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
17 05 2023 8:51:26
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
16 05 2023 7:33:10
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
15 05 2023 6:38:51
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
14 05 2023 16:38:20
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
13 05 2023 8:39:47
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
12 05 2023 21:27:43
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
11 05 2023 14:36:11
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
10 05 2023 16:55:45
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
09 05 2023 17:59:39
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
08 05 2023 21:58:33
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
07 05 2023 3:56:54
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
06 05 2023 12:27:37
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
05 05 2023 11:52:54
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
04 05 2023 15:49:55
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
03 05 2023 16:39:29
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
02 05 2023 18:56:21
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
01 05 2023 17:41:20
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
30 04 2023 10:53:28
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
29 04 2023 9:43:11
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
28 04 2023 15:29:28
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
27 04 2023 21:44:11
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
26 04 2023 23:11:42
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
25 04 2023 2:15:35
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
24 04 2023 16:49:45
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
23 04 2023 9:53:47
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
22 04 2023 22:35:26
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
21 04 2023 12:52:33
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
20 04 2023 6:23:33
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
19 04 2023 7:48:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
