Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%
Тематика: интернет-магазин цветов и растений.
Бюджет на 2 месяца: 27000 гривен (включая оплату за услуги агентства).
Период продвижения: 1 января — 28 февраля 2014 года.
Регион: Украина.
Этот клиент работал с нами 2 года на схеме SEO-продвижение с абонентской платой. Затем в 2013 году решил заниматься продвижением своими силами. В 2014 году снова обратился к нам. Была предложена услуга SEO-продвижение с оплатой за трафик, которая ему понравилась.
Какие цели поставили?
- Увеличение трафика на сайт.
- Увеличение количества конверсий.
Действия комaнды
Для крупных проектов особенно важный этап — внутренняя оптимизация. Для приведения сайта в соответствие рекомендациям поисковых систем был проведен SEO-аудит сайта. С помощью Netpeak Spider, как основного инструмента для разработки аудита, было сделано следующее:
- найдены ошибки и битые ссылки;
- исправлены неправильные редиректы;
- обнаружены и исправлены дубликаты title, description, keywords.
Быстрое внедрение наших рекомендаций послужило залогом того, что результат был виден с самого начала работы над проектом. Самые важные первичные технические рекомендации были связаны с уникализацией посадочных страниц на сайте. Проще говоря — была проведена работа с дублями страниц и индексацией сайта.
График роста индекса сайта в Google
Важный момент в работе над этим проектом — постоянная оптимизация изображений.
Изображения — весомая часть контента сайта. Их около 16 000 — и это отличный ресурс для получения целевого трафика.
Присвоение уникальных метатегов alt и title, оптимизация размеров и составление грамотной карты сайта для изображений sitemap.xml дала положительный дополнительный рост трафика.
Рост количества показов и кликов по изображениям в поиске Google
Что будем делать дальше?
В данный момент ведется усиленная работа над семантической разметкой посадочных страниц (я уже когда-то писал статью на данную тему) для увеличения CTR страниц, так как от этого зависят напрямую основные показатели KPI. Семантическое ядро данного проекта постоянно обновляется за счет нашего сервиса Serpstat (ex. Продвигатор). Собранные запросы будут использованы в нашем «умном скрипте» внутренней перелинковки для того, чтобы в будущем оптимизировать распределение PageRank по посадочным страницам сайта и усилить релевантность фраз.
Каких результатов достигли?
Фактор сезонности не учитывается в результатах, так как сравниваем одинаковые промежутки времени за 2013 и 2014 года.
1. Рост небрендового трафика на 60.82%:
2. Рост транзакций небрендового трафика на 17.25%:
Динамика посещаемости сайта из поисковых систем с начала продвижения (от 19 декабря 2013). Данные из Личного кабинета клиента:
Вся информация предоставлена без учета телефонных звонков. E-commerce данные из Google ***ytics:
Средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 25%;Доход из Google ***ytics за 2 месяца: 311 003 гривен;
Валовая прибыль за 2 месяца: 311003 грн * 0,25 = 77 750,75 гривен;
Траты на продвижение: 27 000 гривен;
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((311 003 гривен × 25%) — 27 000 гривен) / 27 000 гривен = 187% (за 2 месяца).
Средний коэффициент конверсии для небрендового поискового трафика составил 0,96%, средний чек — 244,79 гривен. Мы прогнозируем увеличение поискового трафика и транзакций на 20% в ближайшие три месяца. Возможно, кто-то посчитает, что ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 187% не самым лучшим показателем, но для данного проекта все еще впереди!
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
28 05 2023 15:39:37
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
27 05 2023 23:11:58
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
26 05 2023 3:45:59
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
25 05 2023 4:41:36
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
24 05 2023 12:53:28
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
23 05 2023 12:47:27
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
22 05 2023 19:48:33
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
21 05 2023 15:44:37
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
20 05 2023 18:21:24
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
19 05 2023 20:12:10
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
18 05 2023 0:52:57
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
17 05 2023 6:31:48
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
16 05 2023 14:19:37
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
15 05 2023 10:27:26
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
14 05 2023 19:32:46
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
13 05 2023 7:28:40
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
12 05 2023 18:44:33
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
11 05 2023 16:41:53
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
10 05 2023 13:40:48
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
09 05 2023 19:19:13
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
08 05 2023 18:12:37
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
07 05 2023 9:36:55
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
06 05 2023 9:51:35
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
05 05 2023 9:17:43
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
04 05 2023 14:20:47
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
03 05 2023 8:15:21
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
02 05 2023 23:46:33
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
01 05 2023 2:47:33
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
30 04 2023 4:56:41
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
29 04 2023 21:24:59
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
28 04 2023 5:44:43
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
27 04 2023 14:58:22
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
26 04 2023 21:42:57
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
25 04 2023 12:44:30
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
24 04 2023 19:12:49
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
23 04 2023 5:18:31
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
22 04 2023 12:19:50
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
21 04 2023 10:23:14
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
20 04 2023 14:36:45
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
19 04 2023 0:46:29
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
18 04 2023 9:50:19
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
17 04 2023 11:14:23
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
16 04 2023 9:36:20
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
15 04 2023 0:17:54
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
14 04 2023 15:42:46
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
13 04 2023 11:12:11
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
12 04 2023 7:51:15
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
11 04 2023 9:47:14
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
10 04 2023 21:45:33
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
09 04 2023 22:31:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
