Зачем нужна декомпозиция?
Всем привет! На связи комaнда Voice маркетинг. Сегодня поговорим о важности декомпозиции в работе с рекламой. Что это такое, как ее рассчитать. А также поможем разобраться, как она помогает сохранить ваш бюджет. Материал актуален для владельцев бизнеса и специалистов по рекламе.
Как работает декомпозиция в рекламе
Декомпозиция — это деление целого на части. В нашем случае большие цели делим на маленькие. Например, не просто поставить план «сделать 100 продаж», а разбить его на несколько частей: «сделать 40 продаж с контекстной рекламы» и «60 продаж с таргетированной рекламы». Благодаря декомпозиции легче ориентироваться в больших задачах.
Чтобы понять, будет ли эффективной реклама для бизнеса, нужно рассчитать, во сколько она обойдется. И тогда решить, целесообразно ли вкладывать такую сумму. В этом нам помогает декомпозиция.
Как мы используем декомпозицию для своих клиентов
К нам обратился клиент, который продает товар или услугу. У них есть определенная себестоимость и определнный бюджет на рекламу.
Декомпозиция помогает спрогнозировать среднюю стоимость клика, заказа, процента конверсии. Если она оказывается слишком высокой, а РК нецелесообразной, пробуем найти варианты увеличения среднего чека, добавив какое-то специальное выгодное предложение при продаже.
Изначально вы не можете спрогнозировать количество продаж за месяц или рассчитать стоимость привлечения клиента. Но реально предположить CPM (цену за 1000 показов). Ориентируясь на статистику ваших предыдущих рекламных кампаний или воспользовавшись прогнозами Google Ads.
Дальше, прикидывая стоимость 1000 показов и взяв среднюю кликабельность объявления (CTR), рассчитаем среднюю цену за клик (CPC).
Теперь, когда у нас есть цена за клик, мы можем закладывать среднюю конверсию сайта.
Конечно, все зависит от целого ряда переменных, а именно: канала трафика, качества лидов, структуры сайта и его триггеров, скорости загрузки. Но если вы специалист в рекламе, примерно понимаете, какая конверсия у сайта может быть. А если не специалист, можете просто загуглить среднюю конверсию сайта.
Предполагая конверсию сайта и зная стоимость клика, можем рассчитать стоимость покупки, если речь идет о продаже товаров, или стоимость лида (заявки) в случае продажи услуги.
Скажем, клик у нас стоит $0,3. А конверсия сайта составляет 2%. Мы запускаем рекламу и получаем 100 кликов на сайт и сумму затрат в $30 (100*0,3). Далее умножаем количество кликов на конверсию сайта:
У нас выходит 2 покупки, и сумма затрат на эти покупки составляет $30 (сумма 100 кликов). Получается, что покупка нам обойдется в $15.
Котики повышают вовлеченность в статью:)
Декомпозиция сохраняет бюджет
Декомпозиция позволяет до запуска рекламы сделать ориентировочный расчет результатов. Специалист понимает, сможет ли он при такой бизнес-модели добиться результата. Ведь бывает, что уже на этом этапе становится очевидно, реклама не окупится. И запускать РК с текущими ресурсами — слив бюджета!
Мы составили специальную таблицу декомпозиции для разных проектов (есommerce, услуг, вебинаров). Ее можно получить написав в инстаграм.
Ниже фрагмент из нашей таблицы. На ней четко видно, что конверсия сайта у клиента ниже ожидаемой. А значит, бизнес несет убытки. Хотя плановые показатели были в плюс.
Чем декомпозиция поможет собственнику бизнеса?
Благодаря данным, полученным с помощью декомпозиции, собственник бизнеса может:
- Cформировать правильные ожидания от работы с подрядчиком.
- Понять вовлеченность и компетентность подрядчика.
- Найти точки для роста бизнеса и улучшения бизнес-модели.
И напоследок, важно делать декомпозицию не только перед запуском проекта, но и во время работы. Она позволяет определить сильные и слабые стороны и объективно указывает, над чем нужно упopно работать для улучшения результатов!
Комментарии:
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
17 11 2025 19:18:10
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
16 11 2025 14:11:35
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
15 11 2025 21:32:41
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
14 11 2025 6:29:43
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
13 11 2025 19:58:13
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
12 11 2025 18:12:53
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
11 11 2025 13:13:30
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
10 11 2025 14:23:53
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
09 11 2025 1:23:49
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
08 11 2025 4:21:23
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
07 11 2025 13:56:23
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
06 11 2025 12:40:18
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
05 11 2025 12:12:39
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
04 11 2025 7:46:11
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
03 11 2025 14:16:56
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
02 11 2025 15:58:47
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
01 11 2025 23:22:44
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
31 10 2025 0:32:51
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
30 10 2025 19:47:17
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
29 10 2025 4:22:16
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
28 10 2025 6:39:33
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
27 10 2025 9:33:32
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
26 10 2025 18:22:33
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
25 10 2025 12:18:59
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
24 10 2025 16:49:27
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
23 10 2025 17:51:24
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
22 10 2025 17:30:41
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
21 10 2025 18:33:28
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
20 10 2025 17:59:57
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
19 10 2025 20:16:12
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
18 10 2025 16:58:16
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
17 10 2025 4:31:14
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
16 10 2025 1:17:25
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
15 10 2025 11:30:43
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
14 10 2025 10:36:50
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
13 10 2025 22:28:26
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
12 10 2025 12:55:29
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
11 10 2025 22:37:38
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
10 10 2025 23:28:21
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
09 10 2025 6:51:59
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
08 10 2025 5:58:28
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
07 10 2025 17:26:18
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
06 10 2025 23:15:49
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
05 10 2025 21:58:54
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
04 10 2025 18:47:50
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
03 10 2025 20:32:57
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
02 10 2025 3:43:49
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
01 10 2025 0:35:17
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
30 09 2025 14:40:11
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
29 09 2025 21:42:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
