Зачем нужна декомпозиция?
Всем привет! На связи комaнда Voice маркетинг. Сегодня поговорим о важности декомпозиции в работе с рекламой. Что это такое, как ее рассчитать. А также поможем разобраться, как она помогает сохранить ваш бюджет. Материал актуален для владельцев бизнеса и специалистов по рекламе.
Как работает декомпозиция в рекламе
Декомпозиция — это деление целого на части. В нашем случае большие цели делим на маленькие. Например, не просто поставить план «сделать 100 продаж», а разбить его на несколько частей: «сделать 40 продаж с контекстной рекламы» и «60 продаж с таргетированной рекламы». Благодаря декомпозиции легче ориентироваться в больших задачах.
Чтобы понять, будет ли эффективной реклама для бизнеса, нужно рассчитать, во сколько она обойдется. И тогда решить, целесообразно ли вкладывать такую сумму. В этом нам помогает декомпозиция.
Как мы используем декомпозицию для своих клиентов
К нам обратился клиент, который продает товар или услугу. У них есть определенная себестоимость и определнный бюджет на рекламу.
Декомпозиция помогает спрогнозировать среднюю стоимость клика, заказа, процента конверсии. Если она оказывается слишком высокой, а РК нецелесообразной, пробуем найти варианты увеличения среднего чека, добавив какое-то специальное выгодное предложение при продаже.
Изначально вы не можете спрогнозировать количество продаж за месяц или рассчитать стоимость привлечения клиента. Но реально предположить CPM (цену за 1000 показов). Ориентируясь на статистику ваших предыдущих рекламных кампаний или воспользовавшись прогнозами Google Ads.
Дальше, прикидывая стоимость 1000 показов и взяв среднюю кликабельность объявления (CTR), рассчитаем среднюю цену за клик (CPC).
Теперь, когда у нас есть цена за клик, мы можем закладывать среднюю конверсию сайта.
Конечно, все зависит от целого ряда переменных, а именно: канала трафика, качества лидов, структуры сайта и его триггеров, скорости загрузки. Но если вы специалист в рекламе, примерно понимаете, какая конверсия у сайта может быть. А если не специалист, можете просто загуглить среднюю конверсию сайта.
Предполагая конверсию сайта и зная стоимость клика, можем рассчитать стоимость покупки, если речь идет о продаже товаров, или стоимость лида (заявки) в случае продажи услуги.
Скажем, клик у нас стоит $0,3. А конверсия сайта составляет 2%. Мы запускаем рекламу и получаем 100 кликов на сайт и сумму затрат в $30 (100*0,3). Далее умножаем количество кликов на конверсию сайта:
У нас выходит 2 покупки, и сумма затрат на эти покупки составляет $30 (сумма 100 кликов). Получается, что покупка нам обойдется в $15.
Котики повышают вовлеченность в статью:)
Декомпозиция сохраняет бюджет
Декомпозиция позволяет до запуска рекламы сделать ориентировочный расчет результатов. Специалист понимает, сможет ли он при такой бизнес-модели добиться результата. Ведь бывает, что уже на этом этапе становится очевидно, реклама не окупится. И запускать РК с текущими ресурсами — слив бюджета!
Мы составили специальную таблицу декомпозиции для разных проектов (есommerce, услуг, вебинаров). Ее можно получить написав в инстаграм.
Ниже фрагмент из нашей таблицы. На ней четко видно, что конверсия сайта у клиента ниже ожидаемой. А значит, бизнес несет убытки. Хотя плановые показатели были в плюс.
Чем декомпозиция поможет собственнику бизнеса?
Благодаря данным, полученным с помощью декомпозиции, собственник бизнеса может:
- Cформировать правильные ожидания от работы с подрядчиком.
- Понять вовлеченность и компетентность подрядчика.
- Найти точки для роста бизнеса и улучшения бизнес-модели.
И напоследок, важно делать декомпозицию не только перед запуском проекта, но и во время работы. Она позволяет определить сильные и слабые стороны и объективно указывает, над чем нужно упopно работать для улучшения результатов!
Комментарии:
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
12 07 2026 4:20:10
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
11 07 2026 6:44:44
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
10 07 2026 18:49:20
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
09 07 2026 6:38:25
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
08 07 2026 21:18:38
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
07 07 2026 15:46:31
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
06 07 2026 3:48:32
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
05 07 2026 5:38:39
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
04 07 2026 21:48:44
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
03 07 2026 15:11:43
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
02 07 2026 13:55:47
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
01 07 2026 9:14:55
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
30 06 2026 9:15:33
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
29 06 2026 9:56:26
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
28 06 2026 14:47:55
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
27 06 2026 10:42:28
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
26 06 2026 2:44:24
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
25 06 2026 1:13:28
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
24 06 2026 16:35:42
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
23 06 2026 11:54:27
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
22 06 2026 0:22:25
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
21 06 2026 19:24:45
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
20 06 2026 21:49:47
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
19 06 2026 5:30:39
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
18 06 2026 23:46:22
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
17 06 2026 7:53:27
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
16 06 2026 18:28:13
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
15 06 2026 7:33:37
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
14 06 2026 5:30:55
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
13 06 2026 7:55:44
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
12 06 2026 14:12:22
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
11 06 2026 11:34:36
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
10 06 2026 15:11:44
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
09 06 2026 9:51:18
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
08 06 2026 17:19:27
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
07 06 2026 18:36:32
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
06 06 2026 20:50:37
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
05 06 2026 6:56:15
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
04 06 2026 7:43:43
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
03 06 2026 14:41:12
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
02 06 2026 10:48:43
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
01 06 2026 1:21:19
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
31 05 2026 17:39:20
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
30 05 2026 13:41:33
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
29 05 2026 9:39:57
Какой движок сайта стоит выбрать...
28 05 2026 11:16:47
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
27 05 2026 15:42:14
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
26 05 2026 1:50:22
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
25 05 2026 8:22:46
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
24 05 2026 23:56:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
