Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов
С появлением смарт-кампаний и автоматизированных стратегий стандартная поисковая реклама становится не такой популярной. Если раньше в первую очередь нужно было собрать семантику и запустить поиск, сейчас все чаще начинают с шоппинга или DSA.
Несмотря на это, модерация поисковых запросов, которая требует времени, остается актуальной.
Чтобы упростить процесс, мы подготовили Шаблон модерации. Это инструмент, с которым удобнее анализировать запросы и который сокращает время на их чистку.
Подготовка к работе с шаблоном
Для работы с шаблоном скопируйте его в отдельный документ.
Затем подготовьте ключевые запросы: эта часть работы состоит из нескольких этапов.
Определение объема ключевых слов
Сначала нужно определить, какую часть запросов вы будете модерировать. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями:
- Часто бывает так, что нет необходимости анализировать все запросы. Это случаи, когда работает принцип Парето: «20% усилий дают 80% результата». Пpaктика показывает, что 20–40% запросов дают 70–80% трафика — именно на них нужно обратить внимание. Анализ оставшихся 80–60% запросов занимает неоправданно много времени при минимальной экономии. Лучше равномерно распределить усилия между несколькими подходами, чем пытаться за один раз обработать 100% запросов с малой эффективностью. Если какие-то запросы не попали в текущую итерацию, они попадут в следующую.
- Когда речь идет о новой кампании, целесообразно промодерировать 100% запросов, чтобы убедиться в их чистоте.
- Когда аккаунт слишком большой и при этом нужно провести модерацию всех запросов, разделите их на группы. Группы могут включать запросы кампаний, запущенных в разное время, либо для одной кампании запросы будут целевыми, а для другой — минус-словами.
- Целесообразно подготовить структуру кампаний для следующих модераций. Для этого:
- выгрузите все активные кампании и группы объявлений;
- посмотрите, какие ключевые запросы туда входят;
- найдите различия и пересечения.
По группам и ключам станет понятно, какие кампании стоит объединить, а какие нужно модерировать раздельно. Например, кампании с одинаковыми услугами/товарами, но разным геотаргетингом можно объединить, а брендовые кампании с похожими товарами, но разными модификациями лучше разделять.
Проведите распределение один раз, и у вас будет готовая структура для следующих модераций. Её нужно будет редактировать только при добавлении новых кампаний.
Работа с Google Ads — подготовка статистики
После того, как вы определились с запросами, которые нужно модерировать, их следует загрузить в Google Таблицы:
- Зайдите в «Кампании в поисковой сети» — «Ключевые слова» — «Поисковые запросы».
- Выберите необходимый период.
- Проверьте, чтобы в фильтре запросов «Добавленные/Исключенные» стоял вариант «Нет»: вам не нужно проводить модерацию запросов, которые добавлены в группы или уже находятся в списке минус-слов.
- Нажмите «Скачать» и выберите «Google Таблицы».
5. В открывшемся окне нажмите «Скачать».
6. Внизу страницы появится уведомление о том, что отчет загружен. Нажмите «Открыть таблицу».
Таблица откроется в новой вкладке. Если вы случайно закрыли уведомление и не открыли докс, зайдите на свой Google Диск и отсортируйте документы по последнему изменению.
7. Скопируйте поисковые запросы, стоимость, клики и достигнутые цели из соответствующих колонок для дальнейшей загрузки в шаблон.
Если вы забыли отфильтровать добавленные/исключенные запросы в Google Ads, это можно сделать в выгруженном отчете о поисковых запросах.
Работа с Google ***ytics — подготовка запросов с отказами
Иногда статистики по запросам для выводов бывает недостаточно. В таких случаях вместо показателя «Конверсии» выгрузите запросы из Google ***ytics с отказами (не путайте с показателем отказа) и проведите оптимизацию по ним.
Чтобы выгрузить данные, вам необходимо установить расширение Google ***ytics для Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте в Подробной инструкции по установке.
Далее выполните следующее:
1. Нажмите «Create new report», выберите нужное представление (2) и следующие параметры (3):
2. Во вкладке с параметрами отчета пропишите фильтр по источнику google/cpc. При необходимости увеличьте ограничение запросов: по умолчанию стоит лимит в 1000 запросов.
3. Нажмите «Run reports»: выйдет таблица — в ней отфильтруйте запросы по нужным кампаниям.
4. В результате вы получите список поисковых запросов и количество отказов по каждому из них.
В нашем случае, то, что в отчете считается как коэффициент конверсии, будет отображать показатель отказов.
Шаблон модерации — структура и работа с листами
Шаблон состоит из нескольких листов. В них вы будете выгружать, сортировать и анализировать данные.
Лист «Выгрузка»
Это первый лист шаблона, куда нужно вставить ранее полученные из Google Ads и Google ***ytics данные.
Отсюда вы будете брать данные для расчетов в остальных листах.
Лист «% семантики»
Лист «% семантики» нужен для выбора определенного пула запросов.
Это работает следующим образом: если в ячейке G1 вы укажете значение 70%, в столбце под ней появится список запросов, которые дают 70% трафика.
Посмотрите какой процент фраз дает 80–90% трафика и решите, модерировать все запросы или их часть.
Например, 300 запросов дают 90% трафика, а 1300 запросов — 10%. Время, которое вы потратите на модерацию 1300 запросов сэкономит маленькую сумму — условные 37 гривен — это нерационально. Учтите также, что затраты времени не пропорциональны количеству запросов. То есть, если вы на 300 запросов потратите 15 минут, это не значит, что обработка 1300 запросов займет 65 минут: времени на это уйдет значительно больше.
Листы «Разбивка слов» и «DB»
Листы созданы для удобства написания функций и решают служебные задачи. В них ничего делать не нужно.
Лист «Report»
Работа по анализу запросов сконцентрирована в листе «Report».
Информация, которая здесь находится, включает в себя: уникальные слова, количество сеансов и конверсий, стоимость, коэффициент конверсий и цену за конверсию, в которых присутствовали эти слова.
Работая с листом «Report», обратите внимание на следующее:
1. В колонке «СРА» работает условное форматирование, чтобы наглядно демонстрировать цифры: чем сильнее насыщен красный цвет, тем CPA выше. По желанию функцию можно отключить.
2. В таблице вы можете распределить слова по методу взвешенной сортировки. При взвешенной сортировке столбцы с данными располагаются не в числовом порядке, а в порядке значимости с учетом сеансов и коэффициента конверсии.
Например, вы отсортировали данные по коэффициенту конверсии в порядке убывания без взвешенной сортировки: тогда вверху будут строки с коэффициентом конверсии 100%, даже если это сведения только об одном или двух кликах. Применив метод взвешенной сортировки, вы получите последовательность слов с учетом их ценности по нескольким показателям.
В листе доступна сортировка:
- «Взвешенная — от хороших» — от слов с наибольшей ценностью;
- «Взвешенная — от плохих» — от слов с наименьшей ценностью;
- по сеансам.
3. Просмотрите уникальные слова и отметьте те, которые, по вашему мнению, являются минусом: проставьте любой буквенный символ в колонке «Минус».
4. Также обратите внимание на слова, которые не является минусом, но по ним высокая СРА.
В следующем листе «Фильтр» более детально проанализируйте поисковые запросы.
Лист «Фильтр»
В листе «Фильтр» находятся слова, которые вы отметили как минус. Скопируйте их из колонки «Слово» и примените к списку минус-слов в аккаунте Google Ads.
Если какие-то слова вызывают сомнения, сделайте следующее:
- В ячейке рядом с ячейкой «Фильтр» напишите слово, которое хотите дополнительно проанализировать.
- В колонке «Поисковый запрос» появятся все фразы, включающие это слово.
- Справа вверху находятся показатели стоимости и коэффициента конверсии. Верхние значения — для всех запросов из листа «Выгрузка», нижние — для отфильтрованных запросов. Сравните эти значения с общими и примите решение, устраивают вас эти цифры или нет, и, соответственно, оставляете ли вы запрос или добавляете его в минус.
Мы рассмотрели анализ поисковых запросов с помощью шаблона на примере модерации минус-слов.
Выводы
В поисковой рекламе нельзя обойтись без модерации поисковых запросов, но эта работа занимает много времени. Чтобы упростить задачу и сократить временные затраты, мы разработали шаблон модерации.
Алгоритм работы с шаблоном состоит в следующих шагов:
- Выгрузите поисковые запросы, стоимость, клики и конверсии из Google Ads и Google ***ytics.
- Определите процент запросов, которые будете модерировать.
- Проанализируйте запросы и отметьте минус-слова.
- Отфильтруйте выбранные слова и проанализируйте их стоимость конверсии по отношению к общему значению.
Использование шаблона упрощает работу по модерации поисковых запросов и анализу их эффективности.
Комментарии:
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
17 04 2024 1:41:55
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
16 04 2024 9:29:42
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
15 04 2024 5:13:37
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
14 04 2024 6:35:32
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
13 04 2024 1:50:52
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
12 04 2024 14:27:39
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
11 04 2024 2:48:36
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
10 04 2024 14:49:28
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
09 04 2024 8:24:32
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
08 04 2024 9:29:16
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
07 04 2024 8:27:13
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
06 04 2024 21:59:42
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
05 04 2024 19:13:18
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
04 04 2024 10:24:55
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
03 04 2024 10:51:57
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
02 04 2024 20:34:19
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
01 04 2024 18:39:22
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
31 03 2024 2:34:57
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
30 03 2024 17:49:36
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
29 03 2024 19:35:47
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
28 03 2024 7:46:49
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
27 03 2024 19:21:24
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
26 03 2024 5:45:11
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
25 03 2024 13:14:19
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
24 03 2024 23:12:50
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
23 03 2024 3:37:50
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
22 03 2024 19:20:42
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
21 03 2024 10:27:29
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
20 03 2024 15:16:10
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
19 03 2024 11:33:22
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
18 03 2024 12:37:23
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
17 03 2024 10:27:55
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
16 03 2024 20:38:58
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
15 03 2024 2:55:47
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
14 03 2024 12:28:13
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
13 03 2024 9:28:22
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
12 03 2024 1:52:19
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
11 03 2024 14:28:56
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
10 03 2024 14:16:10
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
09 03 2024 6:15:22
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
08 03 2024 3:55:33
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
07 03 2024 13:54:24
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
06 03 2024 14:51:52
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
05 03 2024 14:15:50
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
04 03 2024 0:22:52
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
03 03 2024 23:46:57
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
02 03 2024 6:18:30
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
01 03 2024 19:52:26
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
29 02 2024 7:43:34
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
28 02 2024 2:31:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::