Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

С появлением смарт-кампаний и автоматизированных стратегий стандартная поисковая реклама становится не такой популярной. Если раньше в первую очередь нужно было собрать семантику и запустить поиск, сейчас все чаще начинают с шоппинга или DSA.
Несмотря на это, модерация поисковых запросов, которая требует времени, остается актуальной.
Чтобы упростить процесс, мы подготовили Шаблон модерации. Это инструмент, с которым удобнее анализировать запросы и который сокращает время на их чистку.
Подготовка к работе с шаблоном
Для работы с шаблоном скопируйте его в отдельный документ.
Затем подготовьте ключевые запросы: эта часть работы состоит из нескольких этапов.
Определение объема ключевых слов
Сначала нужно определить, какую часть запросов вы будете модерировать. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями:
- Часто бывает так, что нет необходимости анализировать все запросы. Это случаи, когда работает принцип Парето: «20% усилий дают 80% результата». Пpaктика показывает, что 20–40% запросов дают 70–80% трафика — именно на них нужно обратить внимание. Анализ оставшихся 80–60% запросов занимает неоправданно много времени при минимальной экономии. Лучше равномерно распределить усилия между несколькими подходами, чем пытаться за один раз обработать 100% запросов с малой эффективностью. Если какие-то запросы не попали в текущую итерацию, они попадут в следующую.
- Когда речь идет о новой кампании, целесообразно промодерировать 100% запросов, чтобы убедиться в их чистоте.
- Когда аккаунт слишком большой и при этом нужно провести модерацию всех запросов, разделите их на группы. Группы могут включать запросы кампаний, запущенных в разное время, либо для одной кампании запросы будут целевыми, а для другой — минус-словами.
- Целесообразно подготовить структуру кампаний для следующих модераций. Для этого:
- выгрузите все активные кампании и группы объявлений;
- посмотрите, какие ключевые запросы туда входят;
- найдите различия и пересечения.
По группам и ключам станет понятно, какие кампании стоит объединить, а какие нужно модерировать раздельно. Например, кампании с одинаковыми услугами/товарами, но разным геотаргетингом можно объединить, а брендовые кампании с похожими товарами, но разными модификациями лучше разделять.
Проведите распределение один раз, и у вас будет готовая структура для следующих модераций. Её нужно будет редактировать только при добавлении новых кампаний.
Работа с Google Ads — подготовка статистики
После того, как вы определились с запросами, которые нужно модерировать, их следует загрузить в Google Таблицы:
- Зайдите в «Кампании в поисковой сети» — «Ключевые слова» — «Поисковые запросы».
- Выберите необходимый период.
- Проверьте, чтобы в фильтре запросов «Добавленные/Исключенные» стоял вариант «Нет»: вам не нужно проводить модерацию запросов, которые добавлены в группы или уже находятся в списке минус-слов.
- Нажмите «Скачать» и выберите «Google Таблицы».
5. В открывшемся окне нажмите «Скачать».
6. Внизу страницы появится уведомление о том, что отчет загружен. Нажмите «Открыть таблицу».
Таблица откроется в новой вкладке. Если вы случайно закрыли уведомление и не открыли докс, зайдите на свой Google Диск и отсортируйте документы по последнему изменению.
7. Скопируйте поисковые запросы, стоимость, клики и достигнутые цели из соответствующих колонок для дальнейшей загрузки в шаблон.
Если вы забыли отфильтровать добавленные/исключенные запросы в Google Ads, это можно сделать в выгруженном отчете о поисковых запросах.
Работа с Google ***ytics — подготовка запросов с отказами
Иногда статистики по запросам для выводов бывает недостаточно. В таких случаях вместо показателя «Конверсии» выгрузите запросы из Google ***ytics с отказами (не путайте с показателем отказа) и проведите оптимизацию по ним.
Чтобы выгрузить данные, вам необходимо установить расширение Google ***ytics для Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте в Подробной инструкции по установке.
Далее выполните следующее:
1. Нажмите «Create new report», выберите нужное представление (2) и следующие параметры (3):
2. Во вкладке с параметрами отчета пропишите фильтр по источнику google/cpc. При необходимости увеличьте ограничение запросов: по умолчанию стоит лимит в 1000 запросов.
3. Нажмите «Run reports»: выйдет таблица — в ней отфильтруйте запросы по нужным кампаниям.
4. В результате вы получите список поисковых запросов и количество отказов по каждому из них.
В нашем случае, то, что в отчете считается как коэффициент конверсии, будет отображать показатель отказов.
Шаблон модерации — структура и работа с листами
Шаблон состоит из нескольких листов. В них вы будете выгружать, сортировать и анализировать данные.
Лист «Выгрузка»
Это первый лист шаблона, куда нужно вставить ранее полученные из Google Ads и Google ***ytics данные.
Отсюда вы будете брать данные для расчетов в остальных листах.
Лист «% семантики»
Лист «% семантики» нужен для выбора определенного пула запросов.
Это работает следующим образом: если в ячейке G1 вы укажете значение 70%, в столбце под ней появится список запросов, которые дают 70% трафика.
Посмотрите какой процент фраз дает 80–90% трафика и решите, модерировать все запросы или их часть.
Например, 300 запросов дают 90% трафика, а 1300 запросов — 10%. Время, которое вы потратите на модерацию 1300 запросов сэкономит маленькую сумму — условные 37 гривен — это нерационально. Учтите также, что затраты времени не пропорциональны количеству запросов. То есть, если вы на 300 запросов потратите 15 минут, это не значит, что обработка 1300 запросов займет 65 минут: времени на это уйдет значительно больше.
Листы «Разбивка слов» и «DB»
Листы созданы для удобства написания функций и решают служебные задачи. В них ничего делать не нужно.
Лист «Report»
Работа по анализу запросов сконцентрирована в листе «Report».
Информация, которая здесь находится, включает в себя: уникальные слова, количество сеансов и конверсий, стоимость, коэффициент конверсий и цену за конверсию, в которых присутствовали эти слова.
Работая с листом «Report», обратите внимание на следующее:
1. В колонке «СРА» работает условное форматирование, чтобы наглядно демонстрировать цифры: чем сильнее насыщен красный цвет, тем CPA выше. По желанию функцию можно отключить.
2. В таблице вы можете распределить слова по методу взвешенной сортировки. При взвешенной сортировке столбцы с данными располагаются не в числовом порядке, а в порядке значимости с учетом сеансов и коэффициента конверсии.
Например, вы отсортировали данные по коэффициенту конверсии в порядке убывания без взвешенной сортировки: тогда вверху будут строки с коэффициентом конверсии 100%, даже если это сведения только об одном или двух кликах. Применив метод взвешенной сортировки, вы получите последовательность слов с учетом их ценности по нескольким показателям.
В листе доступна сортировка:
- «Взвешенная — от хороших» — от слов с наибольшей ценностью;
- «Взвешенная — от плохих» — от слов с наименьшей ценностью;
- по сеансам.
3. Просмотрите уникальные слова и отметьте те, которые, по вашему мнению, являются минусом: проставьте любой буквенный символ в колонке «Минус».
4. Также обратите внимание на слова, которые не является минусом, но по ним высокая СРА.
В следующем листе «Фильтр» более детально проанализируйте поисковые запросы.
Лист «Фильтр»
В листе «Фильтр» находятся слова, которые вы отметили как минус. Скопируйте их из колонки «Слово» и примените к списку минус-слов в аккаунте Google Ads.
Если какие-то слова вызывают сомнения, сделайте следующее:
- В ячейке рядом с ячейкой «Фильтр» напишите слово, которое хотите дополнительно проанализировать.
- В колонке «Поисковый запрос» появятся все фразы, включающие это слово.
- Справа вверху находятся показатели стоимости и коэффициента конверсии. Верхние значения — для всех запросов из листа «Выгрузка», нижние — для отфильтрованных запросов. Сравните эти значения с общими и примите решение, устраивают вас эти цифры или нет, и, соответственно, оставляете ли вы запрос или добавляете его в минус.
Мы рассмотрели анализ поисковых запросов с помощью шаблона на примере модерации минус-слов.
Выводы
В поисковой рекламе нельзя обойтись без модерации поисковых запросов, но эта работа занимает много времени. Чтобы упростить задачу и сократить временные затраты, мы разработали шаблон модерации.
Алгоритм работы с шаблоном состоит в следующих шагов:
- Выгрузите поисковые запросы, стоимость, клики и конверсии из Google Ads и Google ***ytics.
- Определите процент запросов, которые будете модерировать.
- Проанализируйте запросы и отметьте минус-слова.
- Отфильтруйте выбранные слова и проанализируйте их стоимость конверсии по отношению к общему значению.
Использование шаблона упрощает работу по модерации поисковых запросов и анализу их эффективности.
Комментарии:
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
29 08 2026 8:51:38
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
28 08 2026 8:29:49
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
27 08 2026 2:30:25
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
26 08 2026 23:47:35
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
25 08 2026 17:37:35
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
24 08 2026 0:38:53
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
23 08 2026 21:56:29
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
22 08 2026 12:41:46
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
21 08 2026 19:12:18
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
20 08 2026 21:35:16
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
19 08 2026 8:53:14
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
18 08 2026 14:58:42
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
17 08 2026 17:13:12
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
16 08 2026 11:10:46
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
15 08 2026 17:19:48
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
14 08 2026 19:21:48
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
13 08 2026 13:16:11
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
12 08 2026 10:24:39
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
11 08 2026 3:18:23
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
10 08 2026 8:11:33
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
09 08 2026 10:33:45
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
08 08 2026 4:30:15
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
07 08 2026 5:27:54
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
06 08 2026 16:37:36
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
05 08 2026 5:38:26
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
04 08 2026 11:42:10
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
03 08 2026 12:36:14
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
02 08 2026 6:13:30
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
31 07 2026 9:29:53
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
30 07 2026 15:40:30
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
29 07 2026 14:43:54
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
28 07 2026 22:23:58
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
27 07 2026 5:25:21
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
26 07 2026 14:55:15
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
25 07 2026 1:11:13
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
24 07 2026 15:16:51
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
23 07 2026 21:49:43
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
22 07 2026 14:32:40
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
21 07 2026 23:17:20
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
20 07 2026 11:44:47
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
19 07 2026 0:54:53
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
18 07 2026 2:22:15
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
17 07 2026 0:51:37
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
16 07 2026 2:18:44
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
15 07 2026 8:34:41
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
14 07 2026 14:14:21
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
13 07 2026 3:46:46
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
12 07 2026 10:28:28
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
11 07 2026 11:23:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::