Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов
С появлением смарт-кампаний и автоматизированных стратегий стандартная поисковая реклама становится не такой популярной. Если раньше в первую очередь нужно было собрать семантику и запустить поиск, сейчас все чаще начинают с шоппинга или DSA.
Несмотря на это, модерация поисковых запросов, которая требует времени, остается актуальной.
Чтобы упростить процесс, мы подготовили Шаблон модерации. Это инструмент, с которым удобнее анализировать запросы и который сокращает время на их чистку.
Подготовка к работе с шаблоном
Для работы с шаблоном скопируйте его в отдельный документ.
Затем подготовьте ключевые запросы: эта часть работы состоит из нескольких этапов.
Определение объема ключевых слов
Сначала нужно определить, какую часть запросов вы будете модерировать. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями:
- Часто бывает так, что нет необходимости анализировать все запросы. Это случаи, когда работает принцип Парето: «20% усилий дают 80% результата». Пpaктика показывает, что 20–40% запросов дают 70–80% трафика — именно на них нужно обратить внимание. Анализ оставшихся 80–60% запросов занимает неоправданно много времени при минимальной экономии. Лучше равномерно распределить усилия между несколькими подходами, чем пытаться за один раз обработать 100% запросов с малой эффективностью. Если какие-то запросы не попали в текущую итерацию, они попадут в следующую.
- Когда речь идет о новой кампании, целесообразно промодерировать 100% запросов, чтобы убедиться в их чистоте.
- Когда аккаунт слишком большой и при этом нужно провести модерацию всех запросов, разделите их на группы. Группы могут включать запросы кампаний, запущенных в разное время, либо для одной кампании запросы будут целевыми, а для другой — минус-словами.
- Целесообразно подготовить структуру кампаний для следующих модераций. Для этого:
- выгрузите все активные кампании и группы объявлений;
- посмотрите, какие ключевые запросы туда входят;
- найдите различия и пересечения.
По группам и ключам станет понятно, какие кампании стоит объединить, а какие нужно модерировать раздельно. Например, кампании с одинаковыми услугами/товарами, но разным геотаргетингом можно объединить, а брендовые кампании с похожими товарами, но разными модификациями лучше разделять.
Проведите распределение один раз, и у вас будет готовая структура для следующих модераций. Её нужно будет редактировать только при добавлении новых кампаний.
Работа с Google Ads — подготовка статистики
После того, как вы определились с запросами, которые нужно модерировать, их следует загрузить в Google Таблицы:
- Зайдите в «Кампании в поисковой сети» — «Ключевые слова» — «Поисковые запросы».
- Выберите необходимый период.
- Проверьте, чтобы в фильтре запросов «Добавленные/Исключенные» стоял вариант «Нет»: вам не нужно проводить модерацию запросов, которые добавлены в группы или уже находятся в списке минус-слов.
- Нажмите «Скачать» и выберите «Google Таблицы».
5. В открывшемся окне нажмите «Скачать».
6. Внизу страницы появится уведомление о том, что отчет загружен. Нажмите «Открыть таблицу».
Таблица откроется в новой вкладке. Если вы случайно закрыли уведомление и не открыли докс, зайдите на свой Google Диск и отсортируйте документы по последнему изменению.
7. Скопируйте поисковые запросы, стоимость, клики и достигнутые цели из соответствующих колонок для дальнейшей загрузки в шаблон.
Если вы забыли отфильтровать добавленные/исключенные запросы в Google Ads, это можно сделать в выгруженном отчете о поисковых запросах.
Работа с Google ***ytics — подготовка запросов с отказами
Иногда статистики по запросам для выводов бывает недостаточно. В таких случаях вместо показателя «Конверсии» выгрузите запросы из Google ***ytics с отказами (не путайте с показателем отказа) и проведите оптимизацию по ним.
Чтобы выгрузить данные, вам необходимо установить расширение Google ***ytics для Google Таблиц. О том, как это сделать, читайте в Подробной инструкции по установке.
Далее выполните следующее:
1. Нажмите «Create new report», выберите нужное представление (2) и следующие параметры (3):
2. Во вкладке с параметрами отчета пропишите фильтр по источнику google/cpc. При необходимости увеличьте ограничение запросов: по умолчанию стоит лимит в 1000 запросов.
3. Нажмите «Run reports»: выйдет таблица — в ней отфильтруйте запросы по нужным кампаниям.
4. В результате вы получите список поисковых запросов и количество отказов по каждому из них.
В нашем случае, то, что в отчете считается как коэффициент конверсии, будет отображать показатель отказов.
Шаблон модерации — структура и работа с листами
Шаблон состоит из нескольких листов. В них вы будете выгружать, сортировать и анализировать данные.
Лист «Выгрузка»
Это первый лист шаблона, куда нужно вставить ранее полученные из Google Ads и Google ***ytics данные.
Отсюда вы будете брать данные для расчетов в остальных листах.
Лист «% семантики»
Лист «% семантики» нужен для выбора определенного пула запросов.
Это работает следующим образом: если в ячейке G1 вы укажете значение 70%, в столбце под ней появится список запросов, которые дают 70% трафика.
Посмотрите какой процент фраз дает 80–90% трафика и решите, модерировать все запросы или их часть.
Например, 300 запросов дают 90% трафика, а 1300 запросов — 10%. Время, которое вы потратите на модерацию 1300 запросов сэкономит маленькую сумму — условные 37 гривен — это нерационально. Учтите также, что затраты времени не пропорциональны количеству запросов. То есть, если вы на 300 запросов потратите 15 минут, это не значит, что обработка 1300 запросов займет 65 минут: времени на это уйдет значительно больше.
Листы «Разбивка слов» и «DB»
Листы созданы для удобства написания функций и решают служебные задачи. В них ничего делать не нужно.
Лист «Report»
Работа по анализу запросов сконцентрирована в листе «Report».
Информация, которая здесь находится, включает в себя: уникальные слова, количество сеансов и конверсий, стоимость, коэффициент конверсий и цену за конверсию, в которых присутствовали эти слова.
Работая с листом «Report», обратите внимание на следующее:
1. В колонке «СРА» работает условное форматирование, чтобы наглядно демонстрировать цифры: чем сильнее насыщен красный цвет, тем CPA выше. По желанию функцию можно отключить.
2. В таблице вы можете распределить слова по методу взвешенной сортировки. При взвешенной сортировке столбцы с данными располагаются не в числовом порядке, а в порядке значимости с учетом сеансов и коэффициента конверсии.
Например, вы отсортировали данные по коэффициенту конверсии в порядке убывания без взвешенной сортировки: тогда вверху будут строки с коэффициентом конверсии 100%, даже если это сведения только об одном или двух кликах. Применив метод взвешенной сортировки, вы получите последовательность слов с учетом их ценности по нескольким показателям.
В листе доступна сортировка:
- «Взвешенная — от хороших» — от слов с наибольшей ценностью;
- «Взвешенная — от плохих» — от слов с наименьшей ценностью;
- по сеансам.
3. Просмотрите уникальные слова и отметьте те, которые, по вашему мнению, являются минусом: проставьте любой буквенный символ в колонке «Минус».
4. Также обратите внимание на слова, которые не является минусом, но по ним высокая СРА.
В следующем листе «Фильтр» более детально проанализируйте поисковые запросы.
Лист «Фильтр»
В листе «Фильтр» находятся слова, которые вы отметили как минус. Скопируйте их из колонки «Слово» и примените к списку минус-слов в аккаунте Google Ads.
Если какие-то слова вызывают сомнения, сделайте следующее:
- В ячейке рядом с ячейкой «Фильтр» напишите слово, которое хотите дополнительно проанализировать.
- В колонке «Поисковый запрос» появятся все фразы, включающие это слово.
- Справа вверху находятся показатели стоимости и коэффициента конверсии. Верхние значения — для всех запросов из листа «Выгрузка», нижние — для отфильтрованных запросов. Сравните эти значения с общими и примите решение, устраивают вас эти цифры или нет, и, соответственно, оставляете ли вы запрос или добавляете его в минус.
Мы рассмотрели анализ поисковых запросов с помощью шаблона на примере модерации минус-слов.
Выводы
В поисковой рекламе нельзя обойтись без модерации поисковых запросов, но эта работа занимает много времени. Чтобы упростить задачу и сократить временные затраты, мы разработали шаблон модерации.
Алгоритм работы с шаблоном состоит в следующих шагов:
- Выгрузите поисковые запросы, стоимость, клики и конверсии из Google Ads и Google ***ytics.
- Определите процент запросов, которые будете модерировать.
- Проанализируйте запросы и отметьте минус-слова.
- Отфильтруйте выбранные слова и проанализируйте их стоимость конверсии по отношению к общему значению.
Использование шаблона упрощает работу по модерации поисковых запросов и анализу их эффективности.
Комментарии:
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
22 06 2025 11:40:37
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
21 06 2025 3:44:23
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
20 06 2025 21:24:52
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
19 06 2025 13:15:28
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
18 06 2025 9:31:14
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
17 06 2025 20:33:23
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
16 06 2025 0:20:53
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
15 06 2025 6:30:42
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
14 06 2025 5:16:51
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
13 06 2025 4:25:12
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
12 06 2025 17:33:46
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
11 06 2025 9:30:49
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
10 06 2025 8:28:23
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
09 06 2025 19:54:29
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
08 06 2025 9:56:33
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
07 06 2025 11:59:43
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
06 06 2025 4:17:50
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
05 06 2025 14:36:15
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
04 06 2025 8:57:46
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
03 06 2025 10:46:51
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
02 06 2025 2:33:47
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
01 06 2025 19:13:18
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
31 05 2025 6:52:27
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
30 05 2025 7:45:59
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
29 05 2025 0:59:57
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
28 05 2025 18:13:55
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
27 05 2025 23:57:26
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
26 05 2025 11:20:29
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
25 05 2025 0:34:44
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
24 05 2025 15:54:35
23 05 2025 0:59:16
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
22 05 2025 12:46:25
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
21 05 2025 5:59:57
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
20 05 2025 8:17:56
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
19 05 2025 18:47:52
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
18 05 2025 16:15:56
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
17 05 2025 19:23:51
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
16 05 2025 23:35:46
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
15 05 2025 16:24:21
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
14 05 2025 15:15:11
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
13 05 2025 3:18:17
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
12 05 2025 5:34:30
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
11 05 2025 9:44:41
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
10 05 2025 22:12:29
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
09 05 2025 2:31:18
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
08 05 2025 11:16:28
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
07 05 2025 10:58:56
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
06 05 2025 9:37:26
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
05 05 2025 17:12:26
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
04 05 2025 18:44:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::