Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform
Рекламодатели все чаще сталкиваются с проблемой баннерной слепоты пользователей: статические рекламные объявления уже не работают так, как раньше. Они кажутся не интересными и от этого менее эффективны. Выход есть: на смену простым и часто скучным статическим креативам приходят интеpaктивные мультимедийные объявления.
Баннеры HTML5 — это интеpaктивные объявления, созданные с использованием JavaScript, CSS и HTML.Баннер состоит из нескольких элементов, каждый из которых можно анимировать.
Баннер HTML5:
- содержит изображение, текст, аудио или видеоматериалы;
- адаптируется под любой размер устройства;
- можно редактировать уже после размещения;
- динамический, что помогает усилить взаимодействие с пользователем.
Для примера сравним статический баннер с баннером HTML5:
В этой статье я расскажу о динамических мультимедийных объявлениях: типах HTML5 баннеров, в которые можно добавить аудио, видео, игры и карты.
Что такое Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform — это рекламная платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.Для создания, размещения и отслеживания рекламных объявлений есть ряд продуктов Google Marketing Platform, которые упрощают эти процессы.
Campaign Manager — платформа для работы с рекламой на сайтах и в мобильных приложениях. Она подходит для оптимизации рекламы, контроля медийных кампаний и создания отчетности.
Bid Manager — платформа для закупки рекламы в режиме реального времени. С ее помощью также можно размещать объявления простых стандартных форматов Google Marketing Platform (например, HTML5 баннер).
Studio — инструмент для создания мультимедийных объявлений. Он состоит из двух частей: набора для разработки программного обеспечения (SDK) для создания мультимедийных объявлений, а также веб-инструмента рабочего процесса для просмотра и тестирования объявлений.
Типы мультимедийных объявлений в Google Marketing Platform
1. HTML5 Banner
Это основной формат объявления. Он отображается в пределах установленных границ на странице и не расширяется или не охватывает другое содержимое веб-страницы.
HTML5 баннеры могут включать видео или аудио, а также технологию polite download (вежливую загрузку) — это значит, что объявление загружается только после полной загрузки веб-страницы.
2. HTML5 Expanding banner
Другое название баннера — раскрывающийся. Это баннер с двумя размерами: первоначальный свернутый размер (А) и расширенный размер (В). Объявление, которое выходит за пределы его начальных границ и отображается поверх контента веб-страницы или содержимого приложения.
Расширение происходит после взаимодействия пользователя с баннером (наведение, клик) или автоматически при загрузке страницы. Баннер раскрывается в любом направлении и возвращается к первоначальному размеру при взаимодействии с ним, автоматически при выводе мыши или по таймеру.
А
В
3. HTML5 Interstitial banner
Такой тип баннера еще называют интерстициальный, или межстраничный. На сайтах виден поверх основного контента. В мобильных приложениях отображается как полноэкранное объявление во время точек перехода, например, во время запуска или загрузки видео.
Этот формат баннера обеспечивает гибкость: он может быть пpaктически любой формы и размера, и вы можете разместить его где угодно над содержимым страницы.
4. HTML5 Banner with floating
Этот комбинированный формат позволяет одновременно размещать два объявления (HTML5 Banner и HTML5 Interstitial banner). Они загружаются вместе на странице, и пользователь может закрыть межстраничное объявление (interstitial banner), в то время как обычный HTML5 баннер будет отображаться на странице постоянно в рамках рекламного блока.
5. Multi-floating interstitial banner
Несколько межстраничных баннеров (HTML5 Interstitial banner), максимум четыре, которые работают как одно рекламное объявление. Обычно для того, чтобы «очертить» контент веб-страницы. Это объявление может перемещаться с содержимым или сохранять заблокированную позицию на странице, когда пользователь прокручивает.
6. HTML5 expanding pushdown
Этот тип объявления похож на расхлопывающийся баннер (HTML5 Expanding banner), он также бывает свернутым (А) и расширенным (В).
А
В
Разница в том, что при расширении креатив отображается не поверх контента, а «выталкивает» его вниз, заполняя верхнюю часть веб-страницы. Расширение баннера может происходить автоматически или при взаимодействии с пользователем.
7. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
Это мультимедийное объявление (видео), которое отображается во встроенном видеопроигрывателе на странице (например, в проигрывателе YouTube). Видеореклама появляется автоматически до, между или после основного видеоконтента. Например, объявление такого типа может прервать мультипликацию издателя (publisher\\\'s cartoon), чтобы отобразить видеоролик.
Особенность формата VPAID — масштабируемость. Если пропорции вашего объявления не совпадают с форматом видеопроигрывателя издателя, то объявление VPAID масштабируется, сохраняя соотношение сторон. Ознакомиться с примерами объявлений этого типа можно в Rich Media Gallery.
Как создать нестандартные форматы баннеров
Мы рассмотрели одни из самых популярных форматов мультимедийных объявлений, каждый из которых уникален. Скорее всего, сейчас вы задались вопросом, как же создать такие баннеры? Очень просто.
Есть ряд программ, с помощью которых можно разpaбатывать HTML5 баннеры: например, Adobe Animate и другие редакторы.
Я рекомендую сервис Google Web Designer, у которого ряд преимуществ:
- бесплатное приложение;
- удобный и интуитивно понятный интерфейс;
- адаптация под Google Marketing Platform;
- содержит встроенные шаблоны объявлений;
- не надо знать JavaScript, CSS и HTML, чтобы создать баннер;
- встроенная библиотека компонентов, с помощью которой можно добавить видео или карту в креатив;
- возможность бесплатно изучить инструмент и детали по всем нестандартным медийным форматам в Academy for Ads;
- возможность использовать готовые шаблоны любого типа объявления из галереи Rich Media Gallery.
Выводы
- Google Marketing Platform предоставляет форматы динамических мультимедийных объявлений, которые содержат уникальный набор параметров.
- Любое объявление можно создать в бесплатной программе (Google Web Designer), которая полностью адаптирована под Google Marketing Platform.
- С помощью ряда инструментов (Studio, Campaign Manager, Bid Manager) можно публиковать, тестировать, отслеживать объявления, а также закупать рекламу и создавать отчеты.
- Широкий выбор шаблонов в Rich Media Gallery значительно упрощает процесс создания креативов.
Комментарии:
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
14 10 2026 8:50:59
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
13 10 2026 14:42:52
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
12 10 2026 23:16:12
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
11 10 2026 3:40:42
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
10 10 2026 23:57:37
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
09 10 2026 0:41:30
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
08 10 2026 10:52:47
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
07 10 2026 23:47:33
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
06 10 2026 15:19:58
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
05 10 2026 3:59:38
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
04 10 2026 6:23:45
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
03 10 2026 18:12:23
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
02 10 2026 2:33:26
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
01 10 2026 23:59:50
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
30 09 2026 14:49:28
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
29 09 2026 10:43:58
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
28 09 2026 14:26:37
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
27 09 2026 12:41:35
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
26 09 2026 18:48:11
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
25 09 2026 21:33:20
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
24 09 2026 6:41:38
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
23 09 2026 9:41:14
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
22 09 2026 11:52:28
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
21 09 2026 20:20:28
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
20 09 2026 19:58:41
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
19 09 2026 19:22:39
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
18 09 2026 18:57:55
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
17 09 2026 7:44:53
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
16 09 2026 0:29:57
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
15 09 2026 20:29:45
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
14 09 2026 20:44:42
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
13 09 2026 3:53:12
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
12 09 2026 13:47:46
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
11 09 2026 7:18:15
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
10 09 2026 11:43:53
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
09 09 2026 12:37:16
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
08 09 2026 1:44:55
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
07 09 2026 21:11:34
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
06 09 2026 6:34:50
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
05 09 2026 20:49:45
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
04 09 2026 11:16:35
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
03 09 2026 12:17:55
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
02 09 2026 15:39:11
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
01 09 2026 3:52:32
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
31 08 2026 6:50:45
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
30 08 2026 9:54:12
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
29 08 2026 16:38:20
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
28 08 2026 23:18:35
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
27 08 2026 11:48:18
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
26 08 2026 11:57:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
