Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform
Рекламодатели все чаще сталкиваются с проблемой баннерной слепоты пользователей: статические рекламные объявления уже не работают так, как раньше. Они кажутся не интересными и от этого менее эффективны. Выход есть: на смену простым и часто скучным статическим креативам приходят интеpaктивные мультимедийные объявления.
Баннеры HTML5 — это интеpaктивные объявления, созданные с использованием JavaScript, CSS и HTML.Баннер состоит из нескольких элементов, каждый из которых можно анимировать.
Баннер HTML5:
- содержит изображение, текст, аудио или видеоматериалы;
- адаптируется под любой размер устройства;
- можно редактировать уже после размещения;
- динамический, что помогает усилить взаимодействие с пользователем.
Для примера сравним статический баннер с баннером HTML5:
В этой статье я расскажу о динамических мультимедийных объявлениях: типах HTML5 баннеров, в которые можно добавить аудио, видео, игры и карты.
Что такое Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform — это рекламная платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.Для создания, размещения и отслеживания рекламных объявлений есть ряд продуктов Google Marketing Platform, которые упрощают эти процессы.
Campaign Manager — платформа для работы с рекламой на сайтах и в мобильных приложениях. Она подходит для оптимизации рекламы, контроля медийных кампаний и создания отчетности.
Bid Manager — платформа для закупки рекламы в режиме реального времени. С ее помощью также можно размещать объявления простых стандартных форматов Google Marketing Platform (например, HTML5 баннер).
Studio — инструмент для создания мультимедийных объявлений. Он состоит из двух частей: набора для разработки программного обеспечения (SDK) для создания мультимедийных объявлений, а также веб-инструмента рабочего процесса для просмотра и тестирования объявлений.
Типы мультимедийных объявлений в Google Marketing Platform
1. HTML5 Banner
Это основной формат объявления. Он отображается в пределах установленных границ на странице и не расширяется или не охватывает другое содержимое веб-страницы.
HTML5 баннеры могут включать видео или аудио, а также технологию polite download (вежливую загрузку) — это значит, что объявление загружается только после полной загрузки веб-страницы.
2. HTML5 Expanding banner
Другое название баннера — раскрывающийся. Это баннер с двумя размерами: первоначальный свернутый размер (А) и расширенный размер (В). Объявление, которое выходит за пределы его начальных границ и отображается поверх контента веб-страницы или содержимого приложения.
Расширение происходит после взаимодействия пользователя с баннером (наведение, клик) или автоматически при загрузке страницы. Баннер раскрывается в любом направлении и возвращается к первоначальному размеру при взаимодействии с ним, автоматически при выводе мыши или по таймеру.
А
В
3. HTML5 Interstitial banner
Такой тип баннера еще называют интерстициальный, или межстраничный. На сайтах виден поверх основного контента. В мобильных приложениях отображается как полноэкранное объявление во время точек перехода, например, во время запуска или загрузки видео.
Этот формат баннера обеспечивает гибкость: он может быть пpaктически любой формы и размера, и вы можете разместить его где угодно над содержимым страницы.
4. HTML5 Banner with floating
Этот комбинированный формат позволяет одновременно размещать два объявления (HTML5 Banner и HTML5 Interstitial banner). Они загружаются вместе на странице, и пользователь может закрыть межстраничное объявление (interstitial banner), в то время как обычный HTML5 баннер будет отображаться на странице постоянно в рамках рекламного блока.
5. Multi-floating interstitial banner
Несколько межстраничных баннеров (HTML5 Interstitial banner), максимум четыре, которые работают как одно рекламное объявление. Обычно для того, чтобы «очертить» контент веб-страницы. Это объявление может перемещаться с содержимым или сохранять заблокированную позицию на странице, когда пользователь прокручивает.
6. HTML5 expanding pushdown
Этот тип объявления похож на расхлопывающийся баннер (HTML5 Expanding banner), он также бывает свернутым (А) и расширенным (В).
А
В
Разница в том, что при расширении креатив отображается не поверх контента, а «выталкивает» его вниз, заполняя верхнюю часть веб-страницы. Расширение баннера может происходить автоматически или при взаимодействии с пользователем.
7. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
Это мультимедийное объявление (видео), которое отображается во встроенном видеопроигрывателе на странице (например, в проигрывателе YouTube). Видеореклама появляется автоматически до, между или после основного видеоконтента. Например, объявление такого типа может прервать мультипликацию издателя (publisher\\\'s cartoon), чтобы отобразить видеоролик.
Особенность формата VPAID — масштабируемость. Если пропорции вашего объявления не совпадают с форматом видеопроигрывателя издателя, то объявление VPAID масштабируется, сохраняя соотношение сторон. Ознакомиться с примерами объявлений этого типа можно в Rich Media Gallery.
Как создать нестандартные форматы баннеров
Мы рассмотрели одни из самых популярных форматов мультимедийных объявлений, каждый из которых уникален. Скорее всего, сейчас вы задались вопросом, как же создать такие баннеры? Очень просто.
Есть ряд программ, с помощью которых можно разpaбатывать HTML5 баннеры: например, Adobe Animate и другие редакторы.
Я рекомендую сервис Google Web Designer, у которого ряд преимуществ:
- бесплатное приложение;
- удобный и интуитивно понятный интерфейс;
- адаптация под Google Marketing Platform;
- содержит встроенные шаблоны объявлений;
- не надо знать JavaScript, CSS и HTML, чтобы создать баннер;
- встроенная библиотека компонентов, с помощью которой можно добавить видео или карту в креатив;
- возможность бесплатно изучить инструмент и детали по всем нестандартным медийным форматам в Academy for Ads;
- возможность использовать готовые шаблоны любого типа объявления из галереи Rich Media Gallery.
Выводы
- Google Marketing Platform предоставляет форматы динамических мультимедийных объявлений, которые содержат уникальный набор параметров.
- Любое объявление можно создать в бесплатной программе (Google Web Designer), которая полностью адаптирована под Google Marketing Platform.
- С помощью ряда инструментов (Studio, Campaign Manager, Bid Manager) можно публиковать, тестировать, отслеживать объявления, а также закупать рекламу и создавать отчеты.
- Широкий выбор шаблонов в Rich Media Gallery значительно упрощает процесс создания креативов.
Комментарии:
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
30 08 2026 12:20:20
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
29 08 2026 2:56:12
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
28 08 2026 15:38:53
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
27 08 2026 18:18:58
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
26 08 2026 1:13:35
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
25 08 2026 8:12:34
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
24 08 2026 17:59:48
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
23 08 2026 3:35:22
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
22 08 2026 10:13:32
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
21 08 2026 2:21:44
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
20 08 2026 12:12:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
19 08 2026 14:43:12
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
18 08 2026 10:47:38
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
17 08 2026 20:43:47
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
16 08 2026 0:31:33
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
15 08 2026 23:57:30
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
14 08 2026 6:40:57
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
13 08 2026 20:40:20
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
12 08 2026 5:48:28
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
11 08 2026 10:39:29
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
10 08 2026 8:19:50
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
09 08 2026 10:52:44
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
08 08 2026 4:48:59
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
07 08 2026 22:19:43
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
06 08 2026 19:32:31
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
05 08 2026 12:18:25
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
04 08 2026 15:43:27
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
03 08 2026 21:53:57
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
02 08 2026 17:34:47
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
01 08 2026 6:36:40
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
31 07 2026 21:51:33
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
30 07 2026 10:57:34
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
29 07 2026 10:17:38
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
28 07 2026 3:11:31
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
27 07 2026 10:57:37
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
26 07 2026 1:32:57
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
25 07 2026 20:24:25
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
24 07 2026 15:21:13
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
23 07 2026 6:28:21
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
22 07 2026 11:26:40
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
21 07 2026 0:29:58
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
20 07 2026 21:15:19
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
19 07 2026 6:14:43
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
18 07 2026 12:12:54
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
17 07 2026 18:36:24
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
16 07 2026 10:36:17
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
15 07 2026 2:42:45
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
14 07 2026 17:32:39
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
13 07 2026 7:22:34
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
12 07 2026 4:28:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
