MEGOGO, Google, Фокстрот и AIR Brands — как бренды создают эффективный видеоконтент
Что нужно, чтобы ролик стал вирусным и принес бренду не только узнаваемость, но и продажи? 16 апреля 2021 года прошла вторая онлайн-конференция о видеомаркетинге — ДиВи Конф, организованная агентством Netpeak. Здесь рассказывали, как создавать крутой продающий контент и видео, которое повышает узнаваемость бренда, лояльность пользователей.
ДиВи Конф — ивент о том, как увеличить продажи и узнаваемость бренда с помощью видеоконтента в диджитал среде. В 2021 году среди спикеров были специалисты таких компаний, как: MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот. Говорили о стратегии, продакшене, рекламных форматах и платформах, а также разбирали все на примере собственных кейсов. Запись конференции можно купить здесь.Делимся инсайтами, фишками и кейсами спикеров.
MEGOGO: как создавать эффективный видеоконтент для соцсетей
Алексей Миллер, Head of Social Media Marketing MEGOGO напомнил о важности инфоповодов: как их создавать, реагировать на ситуативы с помощью видео.
Бренду следует работать с инфоповодами, исходя из своей стратегии. Так, медиасервис MEGOGO создал проект, приуроченный к 8 марта. Цель проекта — показать, что бренд понимает ценность праздника.
Ребята пригласили 19 успешных женщин, среди которых: теннисистка Элина Светолина, певица Кристина Соловий, реперша Алина Паш. К проекту привлекли партнеров из Организации Объединенных Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин («ООН-Жінки»).
Гостьи порекомендовали фильмы, которые вдохновляют их. Так благодаря инфоповоду на MEGOGO появилась подборка «Красивые. Сильные. Незабываемые».
Идея и формат зашел аудитории, проект осветили в СМИ, охват составил 500 000 пользователей.
Больше подробностей и все выступления спикеров доступны в записи конференции.
Google: возможности YouTube в новых реалиях — глобальные тренды
Олег Сухомлин, Agency Development Manager в Google, рассказывая о взаимодействии брендов с пользователями в реалиях пандемии, отметил изменения в инвентаре YouTubе:
- Сильно выросла аудитория — ежедневно 20 млн. пользователей.
- Выросло дневное время пользователя в YouTube — просмотр роликов более 60 минут/день.
- Превалируют мобильные устройства и Smart TV.
- Увеличилось число показов и рекламной активности — +60%.
Активность брендов и пользователей в YouTube также выросла в таких категориях:
- FMCG (Товары повседневного спроса). Пик активности начинается в летний период и по его окончанию.
- Retail&E-Comm. Постоянно активная категория в YouTube, в которой много игроков и регулярно выкупается инвентарь. Пики активности связаны с праздниками, например, Черная пятница или сезонностью.
- Telecom&Media. Категория, которая демонстрирует наиболее активный рост. С началом пандемии и локдayна, эта категория начала активно коммуницировать с пользователями, делая акцент на важности и необходимости оставаться на связи.
- Healthcare. В 2020 году повысился интерес пользователей к этой категории, поэтому много рекламодателей стали более активно коммуницировать с аудиторией на YouTube.
Отслеживание динамики рекламных показов позволяет анализировать текущую ситуацию, лидеров по категориям и основные тренды YouTube.
Еще больше интересного и полные версии выступлений спикеров доступны в записи конференции.
Фокстрот: комьюнити вокруг видеорекламы
О важности коммуникации с аудиторией также рассказывала Виктория Шевчук — Digital Media Lead в Фокстрот, и объяснила, как создать комьюнити вокруг видеорекламы на примере рекламной кампании Фокстрот «Повний ціногриз».
Цель рекламной кампании — рекламировать скидки в низкий сезон.
Решение: создать бренд-героя, танцующего трендовый танец из TikTok и добавить простой запоминающийся джингл.
Рекламный ролик привлек внимание пользователей и собрал 40% просмотров по данным YouTube Search.
Бренд начал работать с пользователями, обpaбатывая комментарии и UGC-контент — контент, который генерируют пользователи самостоятельно, а также в ответ на их реакцию запустил часовую версию ролика. Люди действительно сами попросили сделать его. Часовая версия по органике показала такие результаты:
Благодаря тому, что ролик стал вирусным и вокруг него сформировалось комьюнити пользователей, Фокстрот смог охватить более молодую аудиторию и популяризировать собственного бренд-героя.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
AIR Brands: YouTube в Украине. Почему у кого-то работает, а у кого-то нет?
Алексей Омельянович, Executive Producer AIR Brands, акцентировал на том, как важна стратегия ведения и развития YouTube-канала.
Зачастую клиенты не понимают, чего хотят получить от ведения канала и наиболее частые запросы от них: сделать, как у Розетки, получить кнопку или просто сделать красивый канал. Однако шансы на успех будут значительно выше, если бренд понимает, как и зачем стоит развивать канал.
Что касается рекламы на YouTube:
- Ориентируйтесь на более длительный период. С небольшим бюджетом на короткий период вы лишь временно удерживаете внимание пользователей. «Растягивайте» рекламный бюджет и не спешите сливать его быстро, чтобы иметь возможность отследить показатели кампании.
- Руководствуйтесь бизнес-целями и сезонностью.
- Используйте контентные ролики. Уделите больше внимания контенту, который в органике принесет вам больше подписчиков, ведь с помощью коротких рекламных роликов вряд ли получится увеличить аудиторию.
- Делайте акцент на video discovery. Это привлекает активность помимо просмотров и улучшает прирост органики.
- Умеренно сужайте аудиторию. Сужение аудитории позволяет находить сегментировать пользователей.
Говоря о контентных роликах, Алексей привел в пример кейс Фокстрот, основной целью которого было изменение позиционирования и привлечение новой молодой аудитории с помощью соцсетей. Для этого проанализировали статистику взаимодействия пользователей с каналами бренда и заметили рост просмотра с мобильного трафика в YouTube.
Чтобы достичь поставленной цели и привлечь новую аудиторию на канал, нужно было общаться на ее языке:
- Коммуницировать с аудиторией YouTube в новом формате, адаптированном под mobile — вертикально.
- Привлекать молодую аудиторию с помощью обучающего и интересного ей контента: ведение YouTube-канала, лайфхаки для соцсетей.
- Привлекать инфлюенсеров с похожей аудиторией.
Этот кейс — пример того, как важно бренду знать свою аудиторию и в соответствии с ее интересами строить стратегию развития канала.
Подробнее о докладах остальных спикеров вы узнаете во второй части поста. А приобрести полные записи выступлений можно по кнопке ниже:
Комментарии:
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
24 04 2024 3:22:13
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
23 04 2024 16:59:48
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
22 04 2024 17:24:41
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
21 04 2024 0:51:26
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
20 04 2024 21:10:30
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
19 04 2024 10:23:51
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
18 04 2024 5:47:54
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
17 04 2024 7:29:44
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
16 04 2024 19:51:54
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
15 04 2024 18:38:55
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
14 04 2024 1:41:23
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
13 04 2024 16:30:54
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
12 04 2024 13:53:25
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
11 04 2024 7:20:29
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
10 04 2024 13:52:45
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
09 04 2024 12:53:42
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
08 04 2024 11:47:21
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
07 04 2024 11:29:23
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
06 04 2024 4:39:43
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
05 04 2024 10:14:43
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
04 04 2024 4:41:50
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
03 04 2024 5:58:13
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
02 04 2024 15:49:38
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
01 04 2024 6:45:53
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
31 03 2024 5:34:42
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
30 03 2024 4:12:18
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
29 03 2024 1:49:46
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
28 03 2024 3:39:26
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
27 03 2024 5:40:31
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
26 03 2024 18:11:58
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
25 03 2024 9:42:35
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
24 03 2024 17:18:11
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
23 03 2024 12:16:41
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
22 03 2024 6:17:31
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
21 03 2024 11:48:35
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
20 03 2024 23:58:15
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
19 03 2024 1:42:52
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
18 03 2024 6:26:52
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
17 03 2024 17:57:18
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
16 03 2024 15:11:42
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
15 03 2024 11:16:27
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
14 03 2024 13:50:30
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
13 03 2024 8:37:15
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
12 03 2024 3:41:50
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
11 03 2024 16:17:42
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
10 03 2024 21:28:23
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
09 03 2024 2:42:47
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
08 03 2024 6:34:53
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
07 03 2024 7:39:57
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
06 03 2024 20:54:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
