MEGOGO, Google, Фокстрот и AIR Brands — как бренды создают эффективный видеоконтент
Что нужно, чтобы ролик стал вирусным и принес бренду не только узнаваемость, но и продажи? 16 апреля 2021 года прошла вторая онлайн-конференция о видеомаркетинге — ДиВи Конф, организованная агентством Netpeak. Здесь рассказывали, как создавать крутой продающий контент и видео, которое повышает узнаваемость бренда, лояльность пользователей.
ДиВи Конф — ивент о том, как увеличить продажи и узнаваемость бренда с помощью видеоконтента в диджитал среде. В 2021 году среди спикеров были специалисты таких компаний, как: MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот. Говорили о стратегии, продакшене, рекламных форматах и платформах, а также разбирали все на примере собственных кейсов. Запись конференции можно купить здесь.Делимся инсайтами, фишками и кейсами спикеров.
MEGOGO: как создавать эффективный видеоконтент для соцсетей
Алексей Миллер, Head of Social Media Marketing MEGOGO напомнил о важности инфоповодов: как их создавать, реагировать на ситуативы с помощью видео.
Бренду следует работать с инфоповодами, исходя из своей стратегии. Так, медиасервис MEGOGO создал проект, приуроченный к 8 марта. Цель проекта — показать, что бренд понимает ценность праздника.
Ребята пригласили 19 успешных женщин, среди которых: теннисистка Элина Светолина, певица Кристина Соловий, реперша Алина Паш. К проекту привлекли партнеров из Организации Объединенных Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин («ООН-Жінки»).
Гостьи порекомендовали фильмы, которые вдохновляют их. Так благодаря инфоповоду на MEGOGO появилась подборка «Красивые. Сильные. Незабываемые».
Идея и формат зашел аудитории, проект осветили в СМИ, охват составил 500 000 пользователей.
Больше подробностей и все выступления спикеров доступны в записи конференции.
Google: возможности YouTube в новых реалиях — глобальные тренды
Олег Сухомлин, Agency Development Manager в Google, рассказывая о взаимодействии брендов с пользователями в реалиях пандемии, отметил изменения в инвентаре YouTubе:
- Сильно выросла аудитория — ежедневно 20 млн. пользователей.
- Выросло дневное время пользователя в YouTube — просмотр роликов более 60 минут/день.
- Превалируют мобильные устройства и Smart TV.
- Увеличилось число показов и рекламной активности — +60%.
Активность брендов и пользователей в YouTube также выросла в таких категориях:
- FMCG (Товары повседневного спроса). Пик активности начинается в летний период и по его окончанию.
- Retail&E-Comm. Постоянно активная категория в YouTube, в которой много игроков и регулярно выкупается инвентарь. Пики активности связаны с праздниками, например, Черная пятница или сезонностью.
- Telecom&Media. Категория, которая демонстрирует наиболее активный рост. С началом пандемии и локдayна, эта категория начала активно коммуницировать с пользователями, делая акцент на важности и необходимости оставаться на связи.
- Healthcare. В 2020 году повысился интерес пользователей к этой категории, поэтому много рекламодателей стали более активно коммуницировать с аудиторией на YouTube.
Отслеживание динамики рекламных показов позволяет анализировать текущую ситуацию, лидеров по категориям и основные тренды YouTube.
Еще больше интересного и полные версии выступлений спикеров доступны в записи конференции.
Фокстрот: комьюнити вокруг видеорекламы
О важности коммуникации с аудиторией также рассказывала Виктория Шевчук — Digital Media Lead в Фокстрот, и объяснила, как создать комьюнити вокруг видеорекламы на примере рекламной кампании Фокстрот «Повний ціногриз».
Цель рекламной кампании — рекламировать скидки в низкий сезон.
Решение: создать бренд-героя, танцующего трендовый танец из TikTok и добавить простой запоминающийся джингл.
Рекламный ролик привлек внимание пользователей и собрал 40% просмотров по данным YouTube Search.
Бренд начал работать с пользователями, обpaбатывая комментарии и UGC-контент — контент, который генерируют пользователи самостоятельно, а также в ответ на их реакцию запустил часовую версию ролика. Люди действительно сами попросили сделать его. Часовая версия по органике показала такие результаты:
Благодаря тому, что ролик стал вирусным и вокруг него сформировалось комьюнити пользователей, Фокстрот смог охватить более молодую аудиторию и популяризировать собственного бренд-героя.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
AIR Brands: YouTube в Украине. Почему у кого-то работает, а у кого-то нет?
Алексей Омельянович, Executive Producer AIR Brands, акцентировал на том, как важна стратегия ведения и развития YouTube-канала.
Зачастую клиенты не понимают, чего хотят получить от ведения канала и наиболее частые запросы от них: сделать, как у Розетки, получить кнопку или просто сделать красивый канал. Однако шансы на успех будут значительно выше, если бренд понимает, как и зачем стоит развивать канал.
Что касается рекламы на YouTube:
- Ориентируйтесь на более длительный период. С небольшим бюджетом на короткий период вы лишь временно удерживаете внимание пользователей. «Растягивайте» рекламный бюджет и не спешите сливать его быстро, чтобы иметь возможность отследить показатели кампании.
- Руководствуйтесь бизнес-целями и сезонностью.
- Используйте контентные ролики. Уделите больше внимания контенту, который в органике принесет вам больше подписчиков, ведь с помощью коротких рекламных роликов вряд ли получится увеличить аудиторию.
- Делайте акцент на video discovery. Это привлекает активность помимо просмотров и улучшает прирост органики.
- Умеренно сужайте аудиторию. Сужение аудитории позволяет находить сегментировать пользователей.
Говоря о контентных роликах, Алексей привел в пример кейс Фокстрот, основной целью которого было изменение позиционирования и привлечение новой молодой аудитории с помощью соцсетей. Для этого проанализировали статистику взаимодействия пользователей с каналами бренда и заметили рост просмотра с мобильного трафика в YouTube.
Чтобы достичь поставленной цели и привлечь новую аудиторию на канал, нужно было общаться на ее языке:
- Коммуницировать с аудиторией YouTube в новом формате, адаптированном под mobile — вертикально.
- Привлекать молодую аудиторию с помощью обучающего и интересного ей контента: ведение YouTube-канала, лайфхаки для соцсетей.
- Привлекать инфлюенсеров с похожей аудиторией.
Этот кейс — пример того, как важно бренду знать свою аудиторию и в соответствии с ее интересами строить стратегию развития канала.
Подробнее о докладах остальных спикеров вы узнаете во второй части поста. А приобрести полные записи выступлений можно по кнопке ниже:
Комментарии:
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
13 12 2025 23:39:29
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
12 12 2025 16:13:38
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
11 12 2025 20:52:11
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
10 12 2025 8:16:20
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
09 12 2025 14:54:20
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
08 12 2025 6:44:41
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
07 12 2025 4:52:39
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
06 12 2025 19:31:45
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
05 12 2025 17:28:32
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
04 12 2025 2:51:50
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
03 12 2025 19:37:12
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
02 12 2025 4:27:36
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
01 12 2025 3:22:33
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
30 11 2025 23:31:26
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
29 11 2025 19:32:50
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
28 11 2025 2:31:11
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
27 11 2025 19:36:49
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
26 11 2025 12:49:15
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
25 11 2025 9:58:59
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
24 11 2025 13:39:14
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
23 11 2025 2:31:41
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
22 11 2025 4:13:58
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
21 11 2025 1:45:58
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
20 11 2025 9:32:11
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
19 11 2025 10:34:36
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
18 11 2025 23:13:20
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
17 11 2025 16:47:52
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
16 11 2025 15:57:57
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
15 11 2025 1:45:50
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
14 11 2025 21:42:51
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
13 11 2025 1:58:44
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
12 11 2025 10:37:20
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
11 11 2025 21:29:56
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
10 11 2025 12:52:28
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
09 11 2025 20:21:35
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
08 11 2025 11:17:42
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
07 11 2025 6:34:35
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
06 11 2025 16:31:53
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
05 11 2025 14:19:47
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
04 11 2025 2:39:52
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
03 11 2025 20:40:52
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
02 11 2025 20:43:50
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
01 11 2025 6:26:59
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
31 10 2025 23:19:26
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
30 10 2025 22:49:52
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
29 10 2025 20:20:40
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
28 10 2025 13:37:10
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
27 10 2025 3:25:21
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
26 10 2025 14:35:21
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
25 10 2025 12:24:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
