Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Поэтому лучшее решение — пока идет разработка на тестовом домене, закрывайте его паролем. Чтобы боты не сканировали страницы, частично или полностью оставшиеся на русском языке. Ведь такие недопереведенные страницы могут напоминать дубли страниц.

А вот страницы новой языковой версии, которые вы хотите «показать» в первую очередь, нужно добавить в карту сайта. Это список всех страниц в формате XML, доступных для сканирования поисковым роботом.

Кстати, для украинской версии сайта можно создать отдельную карту. И обязательно загрузить ее в Google Search Console, чтобы следить за результатами. Не забывайте также, что файл xml должен отвечать требованиям sitemaps.org. А карта — автоматически регулярно обновляться.

Перевод контента

Напомню, согласно закону украинская версия сайта должна быть наиболее полная. То есть перевести нужно будет все. И это, наверно, самая объемная часть работ. Элементы сайта для перевода:

• локализация сайта (меню, хедер, футер, различные сайдбары — все элементы ресурса) ;
• основной контент (статьи, информация о товарах, описание услуг) ;
• SEO-контент (title, description, заголовки, SEO-тексты) ;
• шаблонные элементы (например, шаблоны для формирования заголовков или текстов для удобства пользователей) ;
• сторонние скрипты (оповещения, формы, чаты).

Подготовка: как выгрузить данные с сайта

Выгрузить контент для перевода можно из базы данных сайта. Если информация о товарах импортируется напрямую из другой базы («склада»), можно скачать и оттуда.

Иногда в интернет-магазинах данные импортируются, например, из 1С. В таком случае нужно в базе данных реализовать дополнительные поля под отдельные языковые версии. И уже оттуда оба варианта будут подтягиваться на сайт.

Кроме того, скачать контент можно через импорт в админпанели сайта или через парсинг данных сайта со стороны (с помощью Netpeak Spider или IMPORTXML в таблицах Google).

В Netpeak Spider есть отдельный пункт настройки, позволяющий с помощью запроса по паттерну XPath добавить адрес нужного элемента на странице. Можно выбрать и тип извлечения данных: «просто текст»/«весь HTML-элемент». Таким образом вы сможете скачать информацию о цене, описании товара, названии.

Чтобы понять, какой элемент вам нужно скачать, используйте плагин для Chrome XPath-Helper. Включите — зажмите Shift — наведите мышкой на нужный элемент на сайте.

Слева появляется запрос QUERY, справа — результат. Вы можете перенести запрос QUERY в Netpeak Spider и спарсить нужный элемент.

Если решите импортировать данные с помощью таблицы Google, воспользуйтесь функцией IMPORTXML. Можете собрать столбец URL, прописать формулу в соседнем, протянуть ее на весь столбец, и система сама скачает нужный элемент со страницы и покажет в таблице.

Перевод: какие есть способы

Перевести контент можно автоматически. Например, с помощью API сервиса переводов, прямо в админпанели сайта. Просто клонируйте версию сайта — подключите API переводчика — получите автоматический перевод.

Или же через таблицы Google с помощью функции Google translate. Нужно прописать ячейку для перевода, язык исходника и язык перевода.

Автоматический перевод получится с ошибками, его затем придется править вручную. Хотя он поможет быстро обработать большой объем контента.

Варианты подороже — заказать:

• у бюро переводов;
• на фриланс-бирже — сегодня в Украине это уже популярная услуга, так что исполнителя найти несложно;
• у контентных агентств, предоставляющих специализированные услуги.

Можете считать страницу полностью переведенной, если вы перевели:

• все элементы страницы;
• мета-теги и теги title, keywords, description, заголовки H1;
• основной контент;
• прописали языковый атрибут rel=\"alternate\" hreflang.

После переноса контента украинскую версию сайта стоит показать SEO-специалисту, затем выполнить перенос и снова все проверить.

Настройка украинской версии по умолчанию

Согласно закону, всех пользователей, независимо от канала (органический или платный трафик, реферальная ссылка, прямой заход), при первом визите нужно автоматически перенаправлять на украинскую версию сайта.

Самый популярный и простой способ — с помощью типа переадресации «302 редирект». Чтобы ее осуществить, при первичном входе на сайт пользователя проверяется:

• геолокация (IP) ;
• наличие cookies, которые отвечают за язык;
• является ли страница, которую он запрашивает, страницей украинской версии.

А вот при последующих посещениях имеет значение, на какой язык пользователь перешел. Нужные данные хранятся в cookies пользователя. И со второго раза можно открывать ту языковую версию, которую он выбрал последней, или украинскую, если ничего не выбирал. Именно так SEO-специалисты тpaктуют норму о том, что потребитель может выбрать язык общения.

Увидеть cookies можно в консоли разработчика Chrome DevTools. Во вкладке Application найдите файлы, привязанные к вашему домену. Обычно это Lang со значением ru/uk/en.

Кстати, вопрос выбора пользователем языка обслуживания бизнес решает по разному.

Вот предложение перейти на украинский при желании после загрузки сайта:

А вот — возможность выбрать язык еще на этапе перехода:

Что же касается поисковых ботов, для них должны быть открыты все языковые версии, поэтому переадресация не нужна. Роботы определяются по User Agent — специальной буквенно-цифровой строке в запросе на сервер.

При таком запросе важно дать код ответа «200 ок», то есть показать, что запрошенные данные или страница существуют и доступны для просмотра. Списки роботов поисковых систем есть и у Google, и у Яндекса.

В целом процеДypa, по словам специалистов, не слишком сложная, да и не затратная. И те, кто перешел на украинскую версию сайта, позиции не теряют. Пример — интернет-магазин женской одежды с хорошим трафиком на русском языке. За два месяца украинская версия принесла дополнительных 5% органического трафика.

Владельцам сайтов без украинской версии стоит немедленно приступать к процессу ее создания и тратить на это ресурсы. Похоже, закон неотвратим, и времени ждать все меньше. Некоторые топовые игроки в нишах уже настроили украинскую версию по умолчанию, например Work.ru, Dom.ria.com, Auto.ria.com и другие. Свои позиции в органической выдаче и как следствие органический трафик они не потеряли. А это значит для всех, что бояться внедрения украинской версии по умолчанию — не стоит. Если все сделать правильно, проблем не возникнет, и сайт будет ранжироваться поисковой системой как и ранее. Потенциально, при грамотной технической реализации, украинская версия — это дополнительный источник органического трафика по украиноязычным запросам, популярность которых постепенно растет.
Дмитрий Красовский, техлид комaнды SEO-специалистов Netpeak.

Кстати, в июле в силу вступили еще несколько статей закона о языке. Они касаются туризма, ивентов, кино, театра и телевидения, а также книгоиздательства. Да еще и Конституционный суд спустя два года признал документ конституционным. Так что вопрос «нужно ли» уже не стоит. Теперь актуально решать только «как».

Запомнить

С января этого года украинский бизнес должен обслуживать своих клиентов на украинском языке. Интернет-магазины — не исключение.

Это означает, что все сайты должны иметь украиноязычную версию и именно ее загружать по умолчанию. Контент на этой версии должен быть наиболее полным.

Алгоритм запуска новой языковой версии:

1. Добавить и настроить новую языковую версию на тестовом сервере.
2. Выполнить полный перевод контента. Перенос сайта лучше выполнять только после полного перевода.
3. Если запускать украинскую версию приходится раньше, важно непереведенные или частично переведенные страницы закрыть от индексации.
4. Отправить контент на тестовом домене на проверку SEO-специалисту.
5. После одобрения SEO-специалистом сделать резервную копию текущего сайта.
6. Выполнить перенос. Этого лучше не делать перед выходными или праздниками. Чтобы в случае ошибок, их было кому исправить.
7. После переноса информации снова отправить на проверку SEO-специалисту.

Главные сложности при создании украиноязычной версии сайта — потеря пользователей из-за проблем с индексацией. Но пpaктические кейсы показывают, что трафик не падает, а в некоторых случаях и растет.