Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
07 06 2023 3:22:29
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
06 06 2023 6:42:14
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
05 06 2023 13:16:12
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
04 06 2023 1:22:17
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
03 06 2023 16:39:57
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
02 06 2023 19:48:35
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
01 06 2023 4:28:29
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
31 05 2023 17:37:30
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
30 05 2023 23:26:54
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
29 05 2023 2:12:46
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
28 05 2023 0:39:24
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
27 05 2023 15:56:24
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
26 05 2023 9:53:33
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
25 05 2023 9:40:12
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
24 05 2023 8:57:24
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
23 05 2023 20:47:24
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
22 05 2023 21:41:29
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
21 05 2023 12:54:32
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
20 05 2023 17:48:43
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
19 05 2023 18:31:47
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
18 05 2023 0:56:25
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
17 05 2023 6:17:47
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
16 05 2023 21:49:53
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
15 05 2023 20:29:52
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
14 05 2023 2:29:27
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
13 05 2023 1:44:26
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
12 05 2023 16:41:11
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
11 05 2023 16:40:40
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
10 05 2023 17:21:40
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
09 05 2023 5:57:47
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
08 05 2023 12:15:23
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
07 05 2023 9:30:52
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
06 05 2023 22:45:14
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
05 05 2023 20:58:26
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
04 05 2023 16:14:57
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
03 05 2023 11:27:28
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
02 05 2023 0:37:51
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
01 05 2023 10:30:43
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
30 04 2023 16:44:14
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
29 04 2023 10:40:13
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
28 04 2023 6:45:57
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
27 04 2023 5:13:55
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
26 04 2023 8:57:41
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
25 04 2023 13:14:58
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
24 04 2023 6:41:36
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
23 04 2023 7:53:43
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
22 04 2023 19:56:19
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
21 04 2023 10:24:41
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
20 04 2023 23:58:39
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
19 04 2023 22:24:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
