Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
17 04 2026 13:57:41
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
16 04 2026 4:48:56
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
15 04 2026 22:56:25
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
14 04 2026 16:47:33
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
13 04 2026 3:14:27
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
12 04 2026 14:50:17
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
11 04 2026 0:33:11
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
10 04 2026 18:35:55
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
09 04 2026 4:16:42
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
08 04 2026 7:17:19
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
07 04 2026 9:27:39
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
06 04 2026 6:41:43
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
05 04 2026 7:34:11
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
04 04 2026 21:49:30
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
03 04 2026 19:24:54
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
02 04 2026 4:55:11
Как избежать скликивания — инструкция...
01 04 2026 19:19:28
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
31 03 2026 9:54:39
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
30 03 2026 0:45:31
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
29 03 2026 0:47:49
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
28 03 2026 10:21:41
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
27 03 2026 8:57:42
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
26 03 2026 7:39:21
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
25 03 2026 5:48:46
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
24 03 2026 8:34:35
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
23 03 2026 2:15:18
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
22 03 2026 0:43:48
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
21 03 2026 11:45:24
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
20 03 2026 9:48:13
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
19 03 2026 19:32:50
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
18 03 2026 12:15:13
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
17 03 2026 1:37:37
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
16 03 2026 5:11:55
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
15 03 2026 10:35:46
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
14 03 2026 21:14:39
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
13 03 2026 15:10:25
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
12 03 2026 1:13:38
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
11 03 2026 10:36:46
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
10 03 2026 6:52:25
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
09 03 2026 22:55:23
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
08 03 2026 12:45:22
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
07 03 2026 4:55:48
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
06 03 2026 10:18:31
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
05 03 2026 3:27:34
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
04 03 2026 17:51:29
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
03 03 2026 13:13:17
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
02 03 2026 21:49:15
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
01 03 2026 20:18:15
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
28 02 2026 13:40:20
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
27 02 2026 5:29:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
