Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
01 06 2026 11:32:13
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
31 05 2026 0:34:50
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
30 05 2026 5:12:27
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
29 05 2026 0:27:42
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
28 05 2026 15:24:35
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
27 05 2026 12:49:10
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
26 05 2026 2:39:26
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
25 05 2026 5:12:29
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
24 05 2026 9:43:54
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
23 05 2026 4:28:47
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
22 05 2026 20:54:59
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
21 05 2026 23:53:20
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
20 05 2026 19:52:32
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
19 05 2026 20:19:15
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
18 05 2026 7:52:47
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
17 05 2026 16:46:53
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
16 05 2026 9:53:15
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
15 05 2026 5:57:28
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
14 05 2026 5:29:20
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
13 05 2026 11:31:31
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
12 05 2026 8:36:34
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
11 05 2026 8:40:22
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
10 05 2026 1:33:46
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
09 05 2026 2:32:46
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
08 05 2026 16:55:47
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
07 05 2026 1:18:42
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
06 05 2026 4:47:24
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
05 05 2026 1:31:38
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
04 05 2026 7:39:30
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
03 05 2026 5:21:47
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
02 05 2026 4:12:53
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
01 05 2026 13:12:36
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
30 04 2026 1:21:41
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
29 04 2026 17:34:21
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
28 04 2026 22:14:56
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
27 04 2026 14:21:17
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
26 04 2026 23:24:53
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
25 04 2026 15:45:36
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
24 04 2026 8:42:16
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
23 04 2026 10:20:26
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
22 04 2026 14:13:39
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
21 04 2026 10:30:10
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
20 04 2026 17:37:27
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
19 04 2026 18:32:56
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
18 04 2026 10:30:47
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
17 04 2026 2:24:40
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
16 04 2026 10:46:37
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
15 04 2026 3:32:34
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
14 04 2026 15:31:55
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
13 04 2026 8:16:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
