Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
16 07 2026 14:19:27
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
15 07 2026 3:58:10
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
14 07 2026 22:54:53
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
13 07 2026 14:41:14
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
12 07 2026 22:42:16
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
11 07 2026 2:28:44
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
10 07 2026 2:54:40
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
09 07 2026 13:19:16
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
08 07 2026 4:11:38
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
07 07 2026 6:53:16
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
06 07 2026 0:47:33
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
05 07 2026 6:43:43
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
04 07 2026 6:37:25
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
03 07 2026 9:52:23
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
02 07 2026 4:39:15
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
01 07 2026 10:46:58
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
30 06 2026 2:23:48
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
29 06 2026 9:30:49
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
28 06 2026 17:37:49
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
27 06 2026 6:15:21
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
26 06 2026 14:15:57
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
25 06 2026 16:22:59
Какой движок сайта стоит выбрать...
24 06 2026 14:43:50
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
23 06 2026 1:10:33
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
22 06 2026 19:11:50
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
21 06 2026 0:22:13
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
20 06 2026 17:57:13
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
19 06 2026 1:39:43
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
18 06 2026 9:48:45
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
17 06 2026 7:21:51
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
16 06 2026 12:42:30
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
15 06 2026 2:37:19
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
14 06 2026 23:34:40
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
13 06 2026 19:59:49
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
12 06 2026 23:29:23
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
11 06 2026 14:45:42
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
10 06 2026 15:57:22
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
09 06 2026 22:30:38
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
08 06 2026 7:59:31
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
07 06 2026 12:15:18
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
06 06 2026 2:30:17
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
05 06 2026 5:56:42
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
04 06 2026 5:34:51
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
03 06 2026 18:20:10
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
02 06 2026 13:59:36
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
01 06 2026 8:51:22
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
31 05 2026 15:57:19
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
30 05 2026 13:29:25
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
29 05 2026 6:51:32
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
28 05 2026 3:28:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
