Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
17 01 2026 5:54:46
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
16 01 2026 17:25:41
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
15 01 2026 6:43:44
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
14 01 2026 23:30:17
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
13 01 2026 14:46:16
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
12 01 2026 20:26:21
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
11 01 2026 9:25:57
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
10 01 2026 8:20:55
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
09 01 2026 0:44:51
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
08 01 2026 10:32:46
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
07 01 2026 15:53:57
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
06 01 2026 22:50:33
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
05 01 2026 3:28:47
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
04 01 2026 8:59:48
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
03 01 2026 10:46:40
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
02 01 2026 0:51:33
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
01 01 2026 19:24:36
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
31 12 2025 19:16:45
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
30 12 2025 8:51:34
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
29 12 2025 23:55:10
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
28 12 2025 19:22:39
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
27 12 2025 14:36:40
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
26 12 2025 15:51:29
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
25 12 2025 22:10:52
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
24 12 2025 5:44:43
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
23 12 2025 7:36:35
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
22 12 2025 12:39:19
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
21 12 2025 15:50:57
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
20 12 2025 21:34:50
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
19 12 2025 7:27:58
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
18 12 2025 7:18:49
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
17 12 2025 23:36:19
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
16 12 2025 19:26:32
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
15 12 2025 22:12:19
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
14 12 2025 7:23:20
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
13 12 2025 6:11:27
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
12 12 2025 20:43:39
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
11 12 2025 16:32:15
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
10 12 2025 16:16:47
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
09 12 2025 5:36:42
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
08 12 2025 1:45:12
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
07 12 2025 17:41:50
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
06 12 2025 16:38:38
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
05 12 2025 14:29:43
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
04 12 2025 22:38:49
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
03 12 2025 23:59:54
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
02 12 2025 17:29:38
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
01 12 2025 16:13:53
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
30 11 2025 8:25:30
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
29 11 2025 10:12:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
