Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?
В кампании одного из наших клиентов при общем уровне ставок в $0,2-0,4 несколько ключевиков взлетели до $1 за клик. Чтобы выяснить почему, были привлечены Глоссарий и саппорт Google. Как тратить на ставки меньше денег — подробности в инсайде.
Если очень коротко — то, чем меньше релевантность у ключевиков, у целевой страницы и меньше время загрузки целевой страницы, тем ниже ставки для первой страницы. Единственное, что с этим можно сделать — повысить релевантность-уменьшить время загрузки. Подробнее — вот переписка с саппортом:
Добрый день. Подскажите, пожалуйста, почему при управлении кампанией мои ставки по ключевикам «клиника виртус», «виртус» и «виртус одесса» находятся ниже ставок для первой страницы. А в поиске — всего одно контекстное объявление. За счет чего такая высокая цена ставки для показа объявления на первой странице?
Ответ саппорта: Количество объявлений, показываемых по определенному ключевому слову, лишь частично определяет приблизительную ставку для первой страницы для этого ключевого слова. Ставка для первой страницы определяется также на основе показателя качества — динамической переменной, присваиваемой каждому ключевому слову в аккаунте исходя из ряда факторов релевантности. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже ставка за определенную позицию, будь то на первой или на любой другой странице результатов поиска. Справедливо и обратное: чем ниже показатель качества, тем выше ставка, которая необходима для победы в аукционе за определенную позицию на странице. Благодаря этой системе по каждому поисковому запросу показываются только самые релевантные объявления. Ниже приводится список факторов, влияющих на показатель качества, который, в свою очередь, определяет ставку для первой страницы для ключевого слова.
- История рейтинга кликов (CTR) для ключевого слова и соответствующего объявления в Google; обратите внимание, что CTR в сети Google влияет только на показатель качества в сети Google, а не в Google
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте
- История рейтинга кликов отображаемых URL в группе объявлений
- Качество целевой страницы
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений
- Эффективность вашего аккаунта для географического региона, в котором будут показаны объявления
- Другие факторы релевантности.
Если вы хотите понизить свою ставку для первой страницы, мы рекомендуем работать над повышением показателя качества. О том, как это делается, читайте на странице.
Комментарии:
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
04 10 2024 23:21:19
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
03 10 2024 17:23:52
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
02 10 2024 11:59:39
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
01 10 2024 10:33:24
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
30 09 2024 20:48:27
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
29 09 2024 6:14:47
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
28 09 2024 21:18:12
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
27 09 2024 0:24:53
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
26 09 2024 6:47:11
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
25 09 2024 19:22:25
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
24 09 2024 23:37:15
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
23 09 2024 4:34:19
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
22 09 2024 7:48:19
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
21 09 2024 12:34:27
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
20 09 2024 19:58:38
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
19 09 2024 13:11:52
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
18 09 2024 22:40:25
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
17 09 2024 12:41:30
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
16 09 2024 23:24:35
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
15 09 2024 18:20:14
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
14 09 2024 11:50:23
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
13 09 2024 14:57:33
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
12 09 2024 15:22:39
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
11 09 2024 4:55:28
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
10 09 2024 0:43:26
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
09 09 2024 15:28:18
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
08 09 2024 2:25:42
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
07 09 2024 12:17:58
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
06 09 2024 10:56:41
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
05 09 2024 21:23:55
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
04 09 2024 20:25:46
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
03 09 2024 14:46:56
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
02 09 2024 6:25:50
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
01 09 2024 11:27:42
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
31 08 2024 0:35:24
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
30 08 2024 20:58:43
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
29 08 2024 16:29:53
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
28 08 2024 0:43:16
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
27 08 2024 13:18:25
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
26 08 2024 2:40:52
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
25 08 2024 7:43:44
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
24 08 2024 0:21:21
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
23 08 2024 13:44:52
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
22 08 2024 11:55:34
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
21 08 2024 3:31:40
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
20 08 2024 15:54:24
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
19 08 2024 10:40:32
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
18 08 2024 0:52:13
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
17 08 2024 21:55:42
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
16 08 2024 7:48:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
