Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Важно: из-за ограничений парсинга таблиц формулы годятся для формирования небольших фидов до 1000 продуктов.
Парсим данные в разных таблицах: из-за парсинга большого количества данных мы либо долго ждем результаты, либо получаем ошибки в формулах. А чаще всего и то и другое. Поэтому собираем данные в отдельных таблицах, а потом объединяем их.
Процесс занимает 1-3 часа, в зависимости от навыков работы в Google SpreadSheets и времени парсинга самого сайта.
У меня ушел час на подготовку и ввод формул, два часа на сканирование сайта, чтобы получить необходимые данные.
Все шаги показаны на примере проекта комaнды болгарского офиса Netpeak.
Этапы создания продуктового фида для фейсбук
Фид в фейсбуке — это таблица с товарами, которая должна отвечать определенным требованиям площадки.
Форматы файлов для Facebook: csv, tsv и xml (rss/atom).
Для продуктов необходимы следующие поля:
- id;
- title;
- description;
- availability;
- condition;
- price;
- link;
- image_link;
- brand, mpn or gtin (include at least one).
1. Сохранение исходных ссылок продуктов
Нам нужен список со ссылками на продукты. Их можно взять из sitemap xml.
- сохраняем xml карту;
- конвертируем xml в xlsx формат;
Существует много инструментов для бесплатного конвертирования, например, freefileconvert.
- копируем ссылки в таблицу Google;
Для парсинга данных используем XPath.
XPath (XML Path Language) — язык запросов к элементам xml или xhtml документа. Он применяется для навигации по элементам и атрибутам XML-документа. Выражения языка запросов очень похожи на пути, которые можно видеть при работе с файловой системой компьютера.
XPath использует выражения пути для выбора узлов в документе XML.
Самые полезные выражения пути:
| Выражение | Описание |
| имя_узла | Выбирает все узлы с именем имя_узла |
| / | Выбирает от корневого узла |
| // | Выбирает узлы в документе от текущего узла, который соответствует выбору, независимо от того, где они находятся |
| . | Выбирает текущий узел |
| .. | Выбирает родителя текущего узла |
| @ | Выбирает атрибуты |
Как ещё использовать XPath?
Xpath — декларативный язык запросов к элементам xml или (x)html документа и xslt преобразований.
XPath можно использовать для навигации по элементам и атрибутам в документе XML.
Это означает, что вы можете выбрать любой элемент или содержимое любого элемента, атрибута, таблицы или мета-объекта в источнике HTML документа или визуализированного документа.
2. Парсинг заголовка продукта
ImportXML(Url; XPath) — формула Google Spreadsheets, которая импортирует данные из источников в формате XML, HTML, CSV, TSV по URL и применении языка запросов XPath.
С помощью ImportXML можно парсить элементы метаданных (title, description, heading) любого сайта.
Рассмотрим на примере заголовка для страницы:
В коде страницы находим
Таким образом XPath для страницы сайта будет выглядеть «//h1».
//h1 — указывает на относительный путь к тегу h1. То есть нас не интересует на какой глубине (уровне вложенности) от корня находится заголовок.
Полная функция для Google Spreadsheets будет выглядеть так:
=importxml(URL,\"//h1[@itemprop=\\\'name\\\']\")
Применение для списка страниц:
3. Парсинг цен/наличие продукта
В данном примере удобнее было парсить целый блок цен (старая/новая цена + наличность), но бывают случаи, когда приходится парсить отдельно.
Рассмотрим конкретный случай, когда блок цен описан следующим образом:
Формула: =importxml(URL,\"//div[@class=\\\'productOrder\\\']\")
Есть минус — таблица принимает нечитабельный вид, но с этим справимся чуть позже.
Наличие продукта
Используем обычную функцию IF. Если в описании продукта присутствует «В наличии», выводим In stock, в противном случае — out of stock.
Цена
В отдельную ячейку выводим цену только, если продукт есть в наличии, для продуктов, которых нет, лучше не заморачиваться.
В нашем случае цена на сайте выводится без указания валюты, а в фиде необходимо ее указывать.
Для этого используем функцию «Concatenate» (объединение текста из разных ячеек).
Цена выводится по формуле =if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96)) — если ячейка с ценой пустая. В таком случае выводим пустую ячейку. Если цена есть — выводим цену и добавляем идентификатор валюты (BGN).
Isblank — проверка, есть ли в ячейке число, текстовое значение, формула или нет.
4. Парсинг ID продукта
В нашем случае можем идентифицировать продукт по sku.
Формула для Google Таблиц: =importxml(URL,\"//span[@itemprop=\\\'sku\\\']\")
Результат:
5. Парсинг URL изображений
Проще всего оказалось взять URL изображений из Open Graph разметки (для других сайтов может быть по-другому).
Формула
=importxml(URL,\"//meta[@property=\\\'og:image\\\']/@content\")
6. Собираем данные в одной таблице
Для переноса данных из одного файла в другой в Google Таблицах используется функция «Importrange».
=IMPORTRANGE( \"URL таблицы\",\"Sheet1!C3:C853\")
Sheet1!C3:C853 — расположение интересующих нас элементов.
Недостающие колонки «Brand», «Description», «Condition» копируем одни и те же данные:
- brand — название сайта;
- description — общая фраза, в нашем случае «Хороший продукт от известных производителей»;
- condition — new.
7. Фид
В результате получаем таблицу:
8. Загрузка файла в Facebook
Таблицу загружаем в фейсбук и получаем такой результат:
310 продуктов с пометкой отказных — это те, которых нет в наличии, так что делаем вывод, что фид работает.
Результаты работы кампании с таким фидом за четыре месяца:
Выводы
Плюсы метода:
- экономия средств. Бесплатный аналог продуктового фида, если вы в самом начале развития интернет-магазина, инвестируете только свое время;
- безопасность. Нет необходимости давать доступы к сайту сторонним лицам;
- скорость. Возможность быстро запустить динамический ремаркетинг и возвращать пользователей на сайт;
- универсальность. Аналогично бесплатно можно парсить цены конкурентов и быть в курсе изменений ценовой политики на их сайтах.
Минусы:
- подходит только для небольших объемов данных;
- парсинг занимает много времени;
- если сайт блокирует множество запросов, могут возникать ошибки;
- при добавлении товаров или изменении URL адресов, изменения в фид придется вносить вручную.
Комментарии:
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
13 01 2026 8:31:17
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
12 01 2026 23:51:43
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
11 01 2026 21:27:25
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
10 01 2026 17:13:41
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
09 01 2026 6:34:40
Не Google ***ytics единым...
08 01 2026 21:13:44
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
07 01 2026 10:14:41
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
06 01 2026 20:16:30
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
05 01 2026 11:42:16
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
04 01 2026 6:49:55
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
03 01 2026 12:11:28
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
02 01 2026 4:39:59
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
01 01 2026 19:47:51
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
31 12 2025 10:59:34
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
30 12 2025 14:22:31
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
29 12 2025 6:59:21
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
28 12 2025 16:37:44
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
27 12 2025 21:20:33
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
26 12 2025 16:42:14
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
25 12 2025 3:14:56
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
24 12 2025 20:38:36
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
23 12 2025 14:16:38
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
22 12 2025 18:56:58
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
21 12 2025 21:45:57
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
20 12 2025 11:47:30
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
19 12 2025 3:52:11
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
18 12 2025 17:17:31
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
17 12 2025 4:45:56
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
16 12 2025 23:52:26
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
15 12 2025 20:10:13
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
14 12 2025 19:25:31
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
13 12 2025 5:20:50
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
12 12 2025 3:54:32
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
11 12 2025 19:50:43
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
10 12 2025 1:23:57
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
09 12 2025 22:35:41
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
08 12 2025 2:18:26
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
07 12 2025 9:48:34
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
06 12 2025 10:24:27
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
05 12 2025 21:50:31
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
04 12 2025 23:41:57
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
03 12 2025 21:31:42
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
02 12 2025 14:26:45
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
01 12 2025 18:53:56
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
30 11 2025 0:38:44
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
29 11 2025 10:12:44
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
28 11 2025 20:19:13
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
27 11 2025 17:52:39
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
26 11 2025 19:13:29
Какой движок сайта стоит выбрать...
25 11 2025 6:48:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
