Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

< >

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Динамический ремаркетинг на Facebook позволяет напомнить пользователям о вашем интернет-магазине и товарах, которые ранее их заинтересовали. Это один из самых эффективных способов продаж. В статье я опишу создание фида без привлечения программистов и платных инструментов, используя только таблицы Google и их формулы.

Важно: из-за ограничений парсинга таблиц формулы годятся для формирования небольших фидов до 1000 продуктов.

Парсим данные в разных таблицах: из-за парсинга большого количества данных мы либо долго ждем результаты, либо получаем ошибки в формулах. А чаще всего и то и другое. Поэтому собираем данные в отдельных таблицах, а потом объединяем их.

Процесс занимает 1-3 часа, в зависимости от навыков работы в Google SpreadSheets и времени парсинга самого сайта.

У меня ушел час на подготовку и ввод формул, два часа на сканирование сайта, чтобы получить необходимые данные.

Все шаги показаны на примере проекта комaнды болгарского офиса Netpeak.

Этапы создания продуктового фида для фейсбук

Фид в фейсбуке — это таблица с товарами, которая должна отвечать определенным требованиям площадки.

Форматы файлов для Facebook: csv, tsv и xml (rss/atom).

Для продуктов необходимы следующие поля:

  • id;
  • title;
  • description;
  • availability;
  • condition;
  • price;
  • link;
  • image_link;
  • brand, mpn or gtin (include at least one).

1. Сохранение исходных ссылок продуктов

Нам нужен список со ссылками на продукты. Их можно взять из sitemap xml.

  • сохраняем xml карту;

  • конвертируем xml в xlsx формат;

Существует много инструментов для бесплатного конвертирования, например, freefileconvert.

  • копируем ссылки в таблицу Google;

Для парсинга данных используем XPath.

XPath (XML Path Language) — язык запросов к элементам xml или xhtml документа. Он применяется для навигации по элементам и атрибутам XML-документа. Выражения языка запросов очень похожи на пути, которые можно видеть при работе с файловой системой компьютера.

XPath использует выражения пути для выбора узлов в документе XML.

Самые полезные выражения пути:

Выражение

Описание

имя_узла

Выбирает все узлы с именем имя_узла

/

Выбирает от корневого узла

//

Выбирает узлы в документе от текущего узла, который соответствует выбору, независимо от того, где они находятся

.

Выбирает текущий узел

..

Выбирает родителя текущего узла

@

Выбирает атрибуты

Как ещё использовать XPath?

Xpath — декларативный язык запросов к элементам xml или (x)html документа и xslt преобразований.

XPath можно использовать для навигации по элементам и атрибутам в документе XML.

Это означает, что вы можете выбрать любой элемент или содержимое любого элемента, атрибута, таблицы или мета-объекта в источнике HTML документа или визуализированного документа.

2. Парсинг заголовка продукта

ImportXML(Url; XPath) — формула Google Spreadsheets, которая импортирует данные из источников в формате XML, HTML, CSV, TSV по URL и применении языка запросов XPath.

С помощью ImportXML можно парсить элементы метаданных (title, description, heading) любого сайта.

Рассмотрим на примере заголовка для страницы:

В коде страницы находим

Таким образом XPath для страницы сайта будет выглядеть «//h1».

//h1 — указывает на относительный путь к тегу h1. То есть нас не интересует на какой глубине (уровне вложенности) от корня находится заголовок.

Полная функция для Google Spreadsheets будет выглядеть так:

=importxml(URL,\"//h1[@itemprop=\\\'name\\\']\")

Применение для списка страниц:

3. Парсинг цен/наличие продукта

В данном примере удобнее было парсить целый блок цен (старая/новая цена + наличность), но бывают случаи, когда приходится парсить отдельно.

Рассмотрим конкретный случай, когда блок цен описан следующим образом:

Формула: =importxml(URL,\"//div[@class=\\\'productOrder\\\']\")

Есть минус — таблица принимает нечитабельный вид, но с этим справимся чуть позже.

Наличие продукта

Используем обычную функцию IF. Если в описании продукта присутствует «В наличии», выводим In stock, в противном случае — out of stock.

Цена

В отдельную ячейку выводим цену только, если продукт есть в наличии, для продуктов, которых нет, лучше не заморачиваться.

В нашем случае цена на сайте выводится без указания валюты, а в фиде необходимо ее указывать.

Для этого используем функцию «Concatenate» (объединение текста из разных ячеек).

Цена выводится по формуле =if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96)) — если ячейка с ценой пустая. В таком случае выводим пустую ячейку. Если цена есть — выводим цену и добавляем идентификатор валюты (BGN).

Isblank — проверка, есть ли в ячейке число, текстовое значение, формула или нет.

4. Парсинг ID продукта

В нашем случае можем идентифицировать продукт по sku.

Формула для Google Таблиц: =importxml(URL,\"//span[@itemprop=\\\'sku\\\']\")

Результат:

5. Парсинг URL изображений

Проще всего оказалось взять URL изображений из Open Graph разметки (для других сайтов может быть по-другому).

Формула 

=importxml(URL,\"//meta[@property=\\\'og:image\\\']/@content\")

6. Собираем данные в одной таблице

Для переноса данных из одного файла в другой в Google Таблицах используется функция «Importrange».

=IMPORTRANGE( \"URL таблицы\",\"Sheet1!C3:C853\")

Sheet1!C3:C853 — расположение интересующих нас элементов.

Недостающие колонки «Brand», «Description», «Condition» копируем одни и те же данные:

  • brand — название сайта;
  • description — общая фраза, в нашем случае «Хороший продукт от известных производителей»;
  • condition — new.

7. Фид

В результате получаем таблицу:

8. Загрузка файла в Facebook

Таблицу загружаем в фейсбук и получаем такой результат:

310 продуктов с пометкой отказных — это те, которых нет в наличии, так что делаем вывод, что фид работает.

Результаты работы кампании с таким фидом за четыре месяца:

Выводы

Плюсы метода:

  • экономия средств. Бесплатный аналог продуктового фида, если вы в самом начале развития интернет-магазина, инвестируете только свое время;
  • безопасность. Нет необходимости давать доступы к сайту сторонним лицам;
  • скорость. Возможность быстро запустить динамический ремаркетинг и возвращать пользователей на сайт;
  • универсальность. Аналогично бесплатно можно парсить цены конкурентов и быть в курсе изменений ценовой политики на их сайтах.

Минусы:

  • подходит только для небольших объемов данных;
  • парсинг занимает много времени;
  • если сайт блокирует множество запросов, могут возникать ошибки;
  • при добавлении товаров или изменении URL адресов, изменения в фид придется вносить вручную.



Комментарии:

Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках

Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....

01 12 2022 7:22:56

Как запустить рекламу в TikTok — руководство для новичка

Как запустить рекламу в TikTok — руководство для новичка От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....

30 11 2022 16:12:15

Как я набрал первую тысячу подписчиков в Telegram-канале — обзор платных и бесплатных методов

Как я набрал первую тысячу подписчиков в Telegram-канале — обзор платных и бесплатных методов Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....

29 11 2022 5:11:23

Об экономике контента

Об экономике контента Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...

28 11 2022 5:30:13

Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями

Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...

27 11 2022 22:55:53

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....

26 11 2022 0:59:50

Как стать хорошим SMM-специалистом

Как стать хорошим SMM-специалистом SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....

25 11 2022 8:30:25

Тайм-менеджмент. Обзор мастер-класса Глеба Архангельского

Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....

24 11 2022 1:35:16

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...

23 11 2022 7:17:36

Особенности продвижения сайтов в Японии

Особенности продвижения сайтов в Японии SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...

22 11 2022 9:23:18

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....

21 11 2022 21:35:17

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков

Как настроить Google ***ytics — инструкция для новичков Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...

20 11 2022 6:40:38

Задержите дыхание и плывите к своей цели

При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....

19 11 2022 4:46:33

Как использовать возможности поиска для решения бизнес-задач

Как использовать возможности поиска для решения бизнес-задач О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...

18 11 2022 6:42:23

Как повысить эффективность своей работы — 17 советов от тимлида Netpeak

Как повысить эффективность своей работы — 17 советов от тимлида Netpeak Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....

17 11 2022 23:50:30

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

16 11 2022 11:40:36

Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров

Апдейты поисковых алгоритмов Google, Яндекса и ручные санкции — мануал для вебмастеров Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...

15 11 2022 19:11:50

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...

14 11 2022 7:27:14

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Epic vs Apple — первый раунд битвы Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

13 11 2022 6:42:12

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

12 11 2022 17:16:26

SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта

3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...

11 11 2022 16:48:26

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....

10 11 2022 2:16:56

Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC

Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...

09 11 2022 2:35:46

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

08 11 2022 1:48:18

Facebook Like или Share?

Facebook Like или Share? Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...

07 11 2022 8:20:58

Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%

Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117% Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....

06 11 2022 12:33:24

Рецензия на третье издание «Google ***ytics для профессионалов» Брайана Клифтона

Рецензия на третье издание «Google ***ytics для профессионалов» Брайана Клифтона Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...

05 11 2022 11:40:18

Зачем нужна декомпозиция?

Зачем нужна декомпозиция? Или как не слить свой бюджет на рекламу....

04 11 2022 13:42:28

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

03 11 2022 9:49:34

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

02 11 2022 9:29:39

Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает.

Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает. Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....

01 11 2022 0:21:38

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...

31 10 2022 6:18:49

Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая

Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...

29 10 2022 17:37:59

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории

Геотаргетинг: 10 способов увеличить охват целевой аудитории Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...

28 10 2022 9:37:40

Как получить контакты клиентов в Facebook с помощью чат-бота ManyChat

Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...

27 10 2022 11:50:27

Как загрузить фото в Instagram с компьютера

В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...

26 10 2022 6:26:22

«В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В»

«В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В» Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...

25 10 2022 3:29:25

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

24 10 2022 16:46:40

Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников

Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...

23 10 2022 2:54:33

Как узнать сколько стоит ваш сайт

Как узнать сколько стоит ваш сайт На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...

22 10 2022 12:55:22

Как открыть интернет-магазин

Как открыть интернет-магазин О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...

21 10 2022 13:25:15

Кейс: заказ цветов с доставкой, SEO-продвижение сайта с ROMI 132%

Кейс: заказ цветов с доставкой, SEO-продвижение сайта с ROMI 132% SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...

20 10 2022 5:48:46

Как монетизировать сайт и заpaбатывать на трафике

Как монетизировать сайт и заpaбатывать на трафике Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....

19 10 2022 7:24:33

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

18 10 2022 1:22:25

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....

17 10 2022 21:18:59

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков

Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....

16 10 2022 11:12:17

Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама?

Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама? После обновления мессенджера появился нужный инструмент...

15 10 2022 10:42:45

5 примеров автосообщений для сайта

5 примеров автосообщений для сайта Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...

14 10 2022 5:46:33

Что такое безанкорные ссылки

Что такое безанкорные ссылки Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...

13 10 2022 20:13:57

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::