Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине

Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине

< >

Хотите планировать рекламный бюджет больше, чем на месяц или два? Вам необходимо знать стоимость клика и спрогнозировать, как будет меняться цена. В течение 2016 года я собирал данные о стоимости клика в Google Ads в разрезе разных стран, регионов и тематик.

В этой статье я подведу итоги исследования и отвечу на такие вопросы:

  • сколько платили за клик в Болгарии, Казахстане, России, Украине;
  • сколько стоил клик в разных тематиках;
  • в каких тематиках стоимость клика выросстсла или снизилась наиболее значимо;
  • какой будет стоимость клика в первом полугодии 2017 года.

Что я исследовал?

Я проанализировал 112 миллионов кликов на основе выборки проектов агентства. Полученную информацию структурировал по городам, странам и классифицировал в зависимости от тематики рекламируемого проекта.

Отмечу, что средний показатель качества ключевых слов в анализируемых рекламных аккаунтах составляет 7,1 балла.

Стоимость клика указана без НДС, то есть в так, как отображается цена в интерфейсе Google Ads.

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я собирал данные рекламных аккаунтов с помощью языка R, далее передавал на хранение в базу данных MySQL и визуализировал в Power BI.

Если хотите получить полную версию исследования с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам, заполняйте форму.

{form_email}

Стоимость клика в Украине

Сколько стоило взаимодействие в поисковых, медийных и видеокампаниях?

Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak В Украине клик по поисковой рекламе обходился рекламодателям в среднем $0,09. Посетитель, пришедший на сайт по медийной рекламе, стоил $0,05.

Дешевле всего — взаимодействие с пользователями на YouTube ($0,01). Стоит отметить, что как взаимодействие с видеорекламой считается не клик по объявлению, а просмотр видео.

Самые дорогие области Украины в поисковой сети

Стоимость клика в разрезе областей распределилась достаточно предсказуемо. На первом месте — Киевская область со стоимостью $0,09, но Львовская, Николаевская, Тернопольская, Одесская и Черновицкая пpaктически не уступают.

В связи с политической ситуацией дешевле всего стоил клик в восточной Украине — Луганской и Донецкой областях.

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Дороже всего стоило поисковое продвижение в тематике «юриспруденция» — $0,64 за клик. На втором месте — «недвижимость» со стоимостью перехода на сайт $0,20.

В списке самых дешевых тематик оказались «доски объявлений» ($0,01), «спортивные товары» и «авто» ($0,04).

Как менялась стоимость клика в тематике «Недвижимость»?

Самый значительный рост стоимости клика был тематике «недвижимость»: в начале года средняя цена за клик составляла $0,13, а в декабре — выросла до $0,56.

Прогноз стоимости клика в Украине на 2017 год

Основываясь на собранных данных, можем спрогнозировать, что в первом полугодии 2017 года средняя стоимость клика в поисковой сети не вырастет выше $0,09. Повышение стоит ожидать не ранее апреля.

В январе цена за клик будет еще ниже — на уровне $0,07, так как январь — «мертвый месяц» для большинства тематик, рекламные активности в этот период минимальны.

Стоимость клика в России

Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях

Российские рекламодатели за клик по поисковому объявлению платили в среднем $0,10, за клик по медийной рекламе — $0,06, а просмотр видео на YouTube стоил $0,02.

Самые дорогие регионы России в поисковой сети

В России стоит выделить два региона, которые стабильно держались в лидерах — Санкт-Петербург ($0,15) и Москва ($0,13). Также среди самых дорогих оказались Омская, Новосибирская и Московская область.

Самые дешевые регионы в поисковой сети

Среди самых дешевых регионов преимущественно Южный и Северо-Кавказский федеральные округа. Возглавили список Калмыкия и Кабардино-Балкария, где средняя цена за клик была $0,05.

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Рейтинг наиболее дорогих тематик возглавили такие категории: «туризм» ($0,70), «недвижимость» ($0,42), «красота и здоровье» ($0,30).

Самые дешевые тематики — «подарки» ($0,01), «дом и сад» ($0,05).

В 2016 году самые значимые изменения стоимости клика были в тематиках «IT» и «недвижимость».

Как менялась стоимость клика в тематике «IT»?

В первом квартале стоимость клика держалась на уровне $0,60-0,82, но со второго квартала начала снижаться, и в декабре составила $0,10.

Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?

Рекламировать в поиске недвижимость стало дороже. В начале года клик стоил $0,19-0,34, но за второе полугодие цена выросла до $1,90.

Прогноз стоимости клика в России на 2017 год

Судя по динамике 2016 года, на протяжении первого полугодия текущего года стоит ожидать плавный и непрерывный рост цены за клик.

К июню средняя стоимость клика вырастет ориентировочно до $0,14.

Стоимость клика в Казахстане

Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях

Как и в других странах, самый дорогой канал взаимодействия — поисковая реклама. В среднем рекламодатели платили $0,09 за клик.

Средняя цена клик по медийной рекламе была $0,03 — пpaктически в два раза дешевле, чем в Украине и России.

Стоимость взаимодействия на YouTube значительно дешевле, чем при использовании других каналов, и составляет всего $0,01.

Рейтинг городов Казахстана в поисковой сети

Среди городов Казахстана дороже всего платили за клик в Петропавловске.

Несмотря на то, что подавляющая часть интернет-аудитории страны сконцентрирована в Алматы и Астане, в этих городах стоимость клика самая низкая — $0,08-0,09.

Самые дорогие тематики в поисковой сети

Рейтинг самых дорогих тематик возглавила «недвижимость» ($0,55) и «страхование» ($0,20).

Дешевле всего клик стоил в категориях «новости и инфо» ($0,01), «доски объявлений» ($0,02).

Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?

В Казахстане самый значительный рост по стоимости клика наблюдается в тематике «недвижимость». В начале года цена за клик была на уровне $0,23, к концу года — выросла до $0,57.

Прогноз стоимости клика на 2017 год

Опираясь на исторические данные по Казахстану, можно сделать прогноз, что стоимость клика в январе текущего года поднимется до $0,18. 

В феврале и марте плата за взаимодействие снизится до $0,14, а ближе к маю достигнет своего пика — $0,19.

Стоимость клика в Болгарии

Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях

Клик по объявлению в поисковой сети стоил в среднем $0,09, а в контекстно-медийной сети — $0,04.

Просмотр видео на YouTube обходится $0,01.

Рейтинг регионов в поисковой сети

 В Болгарии стоимость поискового продвижения клика не зависит от региона или города. Разница между самым дорогим и дешевым регионом составляет всего $0,01.

Возможно, причина в том, что по площади Болгария значительно меньше России, Казахстана и Украины, и любой локальный бизнес работает не в рамках конкретного города, а охватывает доставкой всю страну.

Самые дорогие тематики в поисковой сети Болгарии

Дороже всего стоила реклама на поиске в тематиках «стройматериалы» ($0,16), «подарки» ($0,12) и «гипермаркеты» ($0,12).

Среди самых дешевых тематик оказались такие категории: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04) и «детские товары» ($0,05).

В течение 2016 года самое значимое изменения цены за клик было в тематиках «авто» и «дом и сад».

Как менялась стоимость клика в категории «авто»?

В январе 2016 года клик в автомобильной тематике стоил $0,23, но уже в феврале было двукратное падение до $0,11. В последующие месяцы значительных изменений не было.

 

Динамика изменений цены за клик в тематике «дом и сад»

Стоимость клика росла на протяжении всего года. Максимального значения цена достигла осенью — это был пик сезона в данной тематике.

 

Прогноз по стоимости клика в Болгарии на 2017 год

За 2016 год стоимость клика поднялась с $0,07 до $0,11. Можно предположить, что с конца января средняя цена за клик будет постепенно расти, а в июне достигнет своего пика — $0,10 за клик.

Итоги

  1. Самый значительный рост стоимости клика в России, Украине и Казахстане показала тематика «недвижимость», цена за клик за год выросла более, чем на 100%.
  2. Самый дешевый рекламный канал в Google Ads — YouTube. Частично это связано с тем, что видеореклама еще не пользуется большой популярностью среди рекламодателей, и аукцион разогрет значительно меньше, чем в контекстно-медийной и поисковой сети. Стоит отметить, что в качестве взаимодействий учитывались просмотры видео, а не клики.
  3. Самые дорогие тематики для поискового продвижения:
  • в Украине — «юриспруденция» и «недвижимость»;
  • в России — «туризм», недвижимость», «красота и здоровье»;
  • в Казахстане — «недвижимость» и «IT»;
  • в Болгарии — «стройматериалы».
  • Самые дорогие регионы:
  • в Украине — Киевская и Львовская области;
  • в России — Санкт-Петербург и Москва;
  • в Казахстане — Петропавловск (при этом средняя стоимость клика в Астане и Алматы была самой низкой).
  • В Болгарии цена за клик мало зависит от регионов и городов, разница составляет не более $0,01.

Читайте также: 



Комментарии:

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

29 05 2024 0:50:32

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

28 05 2024 14:59:43

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....

27 05 2024 3:46:17

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...

26 05 2024 3:46:54

Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения

Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....

25 05 2024 15:54:47

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

24 05 2024 17:53:40

13 пpaктически применимых фишек для интернет-магазинов — круглый стол 8P 2017

Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...

23 05 2024 4:42:31

Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция

Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...

22 05 2024 4:45:38

No-code решения для создания мобильных приложений

No-code решения для создания мобильных приложений 88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....

21 05 2024 23:19:44

Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва

Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....

20 05 2024 12:28:19

10 рабочих способов повторного использования контента

10 рабочих способов повторного использования контента В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...

19 05 2024 18:50:12

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....

18 05 2024 9:35:22

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод)

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод) Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...

17 05 2024 14:12:13

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2020 года

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2020 года Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...

16 05 2024 10:35:48

Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску

Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....

15 05 2024 21:13:50

Лучшие дополнения для Google Docs

Лучшие дополнения для Google Docs Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....

14 05 2024 10:12:20

10 онлайн способов улучшить контент

10 онлайн способов улучшить контент Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...

13 05 2024 1:11:59

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

12 05 2024 15:27:32

Кейс по контекстной рекламе сайта купальников и нижнего белья марки Victoria’s Secret: ROMI 255%

Кейс по контекстной рекламе сайта купальников и нижнего белья марки Victoria’s Secret: ROMI 255% Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...

11 05 2024 19:24:55

5 железных правил IT-бухгалтеров

5 железных правил IT-бухгалтеров Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....

10 05 2024 10:56:24

Как создать гибкий шаблон для наглядной статистики и автоматизировать отчетность для всех участников проекта

Как создать гибкий шаблон для наглядной статистики и автоматизировать отчетность для всех участников проекта Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...

09 05 2024 23:49:52

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана

«Эмоциональный интеллект в бизнесе» Дэниела Гоулмана Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....

08 05 2024 12:13:52

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире? Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....

07 05 2024 22:24:10

Зачем нужна декомпозиция?

Зачем нужна декомпозиция? Или как не слить свой бюджет на рекламу....

06 05 2024 2:58:52

Как устроен маркетинг в OLX.ua — рассказывает Marketing Director Алексей Ломоносов

Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....

05 05 2024 12:45:56

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...

04 05 2024 21:51:57

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

03 05 2024 11:40:52

Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина

Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....

02 05 2024 14:36:22

Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов

Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...

01 05 2024 13:18:38

Как COVID-19 повлиял на результаты рекламы в Google для 21 отрасли

Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...

30 04 2024 15:48:16

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция

Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...

29 04 2024 11:41:37

Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018

Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018 Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...

28 04 2024 20:24:41

Как использовать холодную рассылку для поиска инвесторов — советы стартапам

Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...

27 04 2024 0:41:13

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

26 04 2024 20:47:49

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....

25 04 2024 19:47:55

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день

Как открыть интернет-магазин и подготовить его к SEO-продвижению за один день Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...

24 04 2024 7:10:10

Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772%

Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772% Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...

23 04 2024 20:26:16

Как сменить две бизнес-модели за три года — история бизнеса Naimi.kz

В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....

22 04 2024 22:19:31

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....

21 04 2024 2:47:18

Как анализировать внешнюю ссылочную массу: обзор сервисов и программ

Как анализировать внешнюю ссылочную массу: обзор сервисов и программ Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....

20 04 2024 7:49:25

Как настроить тег конверсий Google Ads

Как настроить тег конверсий Google Ads Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....

19 04 2024 10:32:52

Делаем первичный сбор семантики грамотно, экономя время на чистках

Делаем первичный сбор семантики грамотно, экономя время на чистках Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....

18 04 2024 13:25:52

Как грамотно работать с Директ Коммaндер

Как грамотно работать с Директ Коммaндер Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...

17 04 2024 0:38:18

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop

Discovery Ads для рекламы в YouTube и Gmail — мини кейс Intertop Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....

16 04 2024 3:43:54

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

15 04 2024 15:40:39

Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу

Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....

14 04 2024 12:19:31

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187%

Кейс по продвижению интернет-магазина цветов: ROMI 187% SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...

13 04 2024 6:11:15

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...

12 04 2024 14:42:49

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы

Блогеры vs таргетинг: плюсы и минусы Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...

11 04 2024 13:43:22

Зачем рассказывать о своем бизнесе в интернете. Рассуждения скромного предпринимателя

Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...

10 04 2024 4:31:11

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::