Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине
Хотите планировать рекламный бюджет больше, чем на месяц или два? Вам необходимо знать стоимость клика и спрогнозировать, как будет меняться цена. В течение 2016 года я собирал данные о стоимости клика в Google Ads в разрезе разных стран, регионов и тематик.
В этой статье я подведу итоги исследования и отвечу на такие вопросы:
- сколько платили за клик в Болгарии, Казахстане, России, Украине;
- сколько стоил клик в разных тематиках;
- в каких тематиках стоимость клика выросстсла или снизилась наиболее значимо;
- какой будет стоимость клика в первом полугодии 2017 года.
Что я исследовал?
Я проанализировал 112 миллионов кликов на основе выборки проектов агентства. Полученную информацию структурировал по городам, странам и классифицировал в зависимости от тематики рекламируемого проекта.
Отмечу, что средний показатель качества ключевых слов в анализируемых рекламных аккаунтах составляет 7,1 балла.
Стоимость клика указана без НДС, то есть в так, как отображается цена в интерфейсе Google Ads.
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я собирал данные рекламных аккаунтов с помощью языка R, далее передавал на хранение в базу данных MySQL и визуализировал в
Если хотите получить полную версию исследования с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам, заполняйте форму.
{form_email}
Стоимость клика в Украине
Сколько стоило взаимодействие в поисковых, медийных и видеокампаниях?
Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak В Украине клик по
Дешевле всего — взаимодействие с пользователями на YouTube ($0,01). Стоит отметить, что как взаимодействие с видеорекламой считается не клик по объявлению, а просмотр видео.
Самые дорогие области Украины в поисковой сети
Стоимость клика в разрезе областей распределилась достаточно предсказуемо. На первом месте — Киевская область со стоимостью $0,09, но Львовская, Николаевская, Тернопольская, Одесская и Черновицкая пpaктически не уступают.
В связи с политической ситуацией дешевле всего стоил клик в восточной Украине — Луганской и Донецкой областях.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Дороже всего стоило поисковое продвижение в тематике «юриспруденция» — $0,64 за клик. На втором месте — «недвижимость» со стоимостью перехода на сайт $0,20.
В списке самых дешевых тематик оказались «доски объявлений» ($0,01), «спортивные товары» и «авто» ($0,04).
Как менялась стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Самый значительный рост стоимости клика был тематике «недвижимость»: в начале года средняя цена за клик составляла $0,13, а в декабре — выросла до $0,56.
Прогноз стоимости клика в Украине на 2017 год
Основываясь на собранных данных, можем спрогнозировать, что в первом полугодии 2017 года средняя стоимость клика в поисковой сети не вырастет выше $0,09. Повышение стоит ожидать не ранее апреля.
В январе цена за клик будет еще ниже — на уровне $0,07, так как январь — «мертвый месяц» для большинства тематик, рекламные активности в этот период минимальны.
Стоимость клика в России
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Российские рекламодатели за клик по поисковому объявлению платили в среднем $0,10, за клик по медийной рекламе — $0,06, а просмотр видео на YouTube стоил $0,02.
Самые дорогие регионы России в поисковой сети
В России стоит выделить два региона, которые стабильно держались в лидерах — Санкт-Петербург ($0,15) и Москва ($0,13). Также среди самых дорогих оказались Омская, Новосибирская и Московская область.
Самые дешевые регионы в поисковой сети
Среди самых дешевых регионов преимущественно Южный и Северо-Кавказский федеральные округа. Возглавили список Калмыкия и Кабардино-Балкария, где средняя цена за клик была $0,05.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг наиболее дорогих тематик возглавили такие категории: «туризм» ($0,70), «недвижимость» ($0,42), «красота и здоровье» ($0,30).
Самые дешевые тематики — «подарки» ($0,01), «дом и сад» ($0,05).
В 2016 году самые значимые изменения стоимости клика были в тематиках «IT» и «недвижимость».
Как менялась стоимость клика в тематике «IT»?
В первом квартале стоимость клика держалась на уровне $0,60-0,82, но со второго квартала начала снижаться, и в декабре составила $0,10.
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Рекламировать в поиске недвижимость стало дороже. В начале года клик стоил $0,19-0,34, но за второе полугодие цена выросла до $1,90.
Прогноз стоимости клика в России на 2017 год
Судя по динамике 2016 года, на протяжении первого полугодия текущего года стоит ожидать плавный и непрерывный рост цены за клик.
К июню средняя стоимость клика вырастет ориентировочно до $0,14.
Стоимость клика в Казахстане
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Как и в других странах, самый дорогой канал взаимодействия — поисковая реклама. В среднем рекламодатели платили $0,09 за клик.
Средняя цена клик по медийной рекламе была $0,03 — пpaктически в два раза дешевле, чем в Украине и России.
Стоимость взаимодействия на YouTube значительно дешевле, чем при использовании других каналов, и составляет всего $0,01.
Рейтинг городов Казахстана в поисковой сети
Среди городов Казахстана дороже всего платили за клик в Петропавловске.
Несмотря на то, что подавляющая часть интернет-аудитории страны сконцентрирована в Алматы и Астане, в этих городах стоимость клика самая низкая — $0,08-0,09.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг самых дорогих тематик возглавила «недвижимость» ($0,55) и «страхование» ($0,20).
Дешевле всего клик стоил в категориях «новости и инфо» ($0,01), «доски объявлений» ($0,02).
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
В Казахстане самый значительный рост по стоимости клика наблюдается в тематике «недвижимость». В начале года цена за клик была на уровне $0,23, к концу года — выросла до $0,57.
Прогноз стоимости клика на 2017 год
Опираясь на исторические данные по Казахстану, можно сделать прогноз, что стоимость клика в январе текущего года поднимется до $0,18.
В феврале и марте плата за взаимодействие снизится до $0,14, а ближе к маю достигнет своего пика — $0,19.
Стоимость клика в Болгарии
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Клик по объявлению в поисковой сети стоил в среднем $0,09, а в контекстно-медийной сети — $0,04.
Просмотр видео на YouTube обходится $0,01.
Рейтинг регионов в поисковой сети
В Болгарии стоимость поискового продвижения клика не зависит от региона или города. Разница между самым дорогим и дешевым регионом составляет всего $0,01.
Возможно, причина в том, что по площади Болгария значительно меньше России, Казахстана и Украины, и любой локальный бизнес работает не в рамках конкретного города, а охватывает доставкой всю страну.
Самые дорогие тематики в поисковой сети Болгарии
Дороже всего стоила реклама на поиске в тематиках «стройматериалы» ($0,16), «подарки» ($0,12) и «гипермаркеты» ($0,12).
Среди самых дешевых тематик оказались такие категории: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04) и «детские товары» ($0,05).
В течение 2016 года самое значимое изменения цены за клик было в тематиках «авто» и «дом и сад».
Как менялась стоимость клика в категории «авто»?
В январе 2016 года клик в автомобильной тематике стоил $0,23, но уже в феврале было двукратное падение до $0,11. В последующие месяцы значительных изменений не было.
Динамика изменений цены за клик в тематике «дом и сад»
Стоимость клика росла на протяжении всего года. Максимального значения цена достигла осенью — это был пик сезона в данной тематике.
Прогноз по стоимости клика в Болгарии на 2017 год
За 2016 год стоимость клика поднялась с $0,07 до $0,11. Можно предположить, что с конца января средняя цена за клик будет постепенно расти, а в июне достигнет своего пика — $0,10 за клик.
Итоги
- Самый значительный рост стоимости клика в России, Украине и Казахстане показала тематика «недвижимость», цена за клик за год выросла более, чем на 100%.
- Самый дешевый рекламный канал в Google Ads — YouTube. Частично это связано с тем, что видеореклама еще не пользуется большой популярностью среди рекламодателей, и аукцион разогрет значительно меньше, чем в контекстно-медийной и поисковой сети. Стоит отметить, что в качестве взаимодействий учитывались просмотры видео, а не клики.
- Самые дорогие тематики для поискового продвижения:
- в Украине — «юриспруденция» и «недвижимость»;
- в России — «туризм», недвижимость», «красота и здоровье»;
- в Казахстане — «недвижимость» и «IT»;
- в Болгарии — «стройматериалы».
- Самые дорогие регионы:
- в Украине — Киевская и Львовская области;
- в России — Санкт-Петербург и Москва;
- в Казахстане — Петропавловск (при этом средняя стоимость клика в Астане и Алматы была самой низкой).
- В Болгарии цена за клик мало зависит от регионов и городов, разница составляет не более $0,01.
Читайте также:
Комментарии:
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
07 06 2023 7:33:32
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
06 06 2023 0:50:17
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
05 06 2023 0:38:42
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
04 06 2023 14:22:24
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
03 06 2023 12:23:46
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
02 06 2023 12:43:55
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
01 06 2023 2:12:39
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
31 05 2023 3:57:19
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
30 05 2023 23:41:16
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
29 05 2023 22:14:28
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
28 05 2023 9:21:45
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
27 05 2023 12:44:56
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
26 05 2023 1:36:50
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
25 05 2023 10:51:22
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
24 05 2023 1:55:34
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
23 05 2023 1:19:59
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
22 05 2023 1:32:39
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
21 05 2023 16:32:34
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
20 05 2023 2:24:20
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
19 05 2023 20:57:37
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
18 05 2023 17:32:55
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
17 05 2023 20:33:18
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
16 05 2023 5:55:18
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
15 05 2023 16:55:57
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
14 05 2023 7:54:50
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
13 05 2023 13:47:35
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
12 05 2023 14:33:50
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
11 05 2023 21:33:53
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
10 05 2023 17:15:49
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
09 05 2023 19:14:24
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
08 05 2023 2:48:51
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
07 05 2023 7:22:29
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
06 05 2023 16:53:11
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
05 05 2023 22:22:24
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
04 05 2023 13:50:47
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
03 05 2023 19:59:42
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
02 05 2023 11:58:29
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
01 05 2023 11:44:33
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
30 04 2023 19:40:37
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
29 04 2023 16:28:28
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
28 04 2023 22:19:46
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
27 04 2023 9:38:19
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
26 04 2023 4:31:40
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
25 04 2023 1:43:15
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
24 04 2023 14:34:22
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
23 04 2023 12:22:35
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
22 04 2023 4:19:36
21 04 2023 22:48:52
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
20 04 2023 23:26:26
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
19 04 2023 12:52:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::