Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине

Хотите планировать рекламный бюджет больше, чем на месяц или два? Вам необходимо знать стоимость клика и спрогнозировать, как будет меняться цена. В течение 2016 года я собирал данные о стоимости клика в Google Ads в разрезе разных стран, регионов и тематик.
В этой статье я подведу итоги исследования и отвечу на такие вопросы:
- сколько платили за клик в Болгарии, Казахстане, России, Украине;
- сколько стоил клик в разных тематиках;
- в каких тематиках стоимость клика выросстсла или снизилась наиболее значимо;
- какой будет стоимость клика в первом полугодии 2017 года.
Что я исследовал?
Я проанализировал 112 миллионов кликов на основе выборки проектов агентства. Полученную информацию структурировал по городам, странам и классифицировал в зависимости от тематики рекламируемого проекта.
Отмечу, что средний показатель качества ключевых слов в анализируемых рекламных аккаунтах составляет 7,1 балла.
Стоимость клика указана без НДС, то есть в так, как отображается цена в интерфейсе Google Ads.
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я собирал данные рекламных аккаунтов с помощью языка R, далее передавал на хранение в базу данных MySQL и визуализировал в
Если хотите получить полную версию исследования с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам, заполняйте форму.
{form_email}
Стоимость клика в Украине
Сколько стоило взаимодействие в поисковых, медийных и видеокампаниях?
Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak В Украине клик по
Дешевле всего — взаимодействие с пользователями на YouTube ($0,01). Стоит отметить, что как взаимодействие с видеорекламой считается не клик по объявлению, а просмотр видео.
Самые дорогие области Украины в поисковой сети
Стоимость клика в разрезе областей распределилась достаточно предсказуемо. На первом месте — Киевская область со стоимостью $0,09, но Львовская, Николаевская, Тернопольская, Одесская и Черновицкая пpaктически не уступают.
В связи с политической ситуацией дешевле всего стоил клик в восточной Украине — Луганской и Донецкой областях.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Дороже всего стоило поисковое продвижение в тематике «юриспруденция» — $0,64 за клик. На втором месте — «недвижимость» со стоимостью перехода на сайт $0,20.
В списке самых дешевых тематик оказались «доски объявлений» ($0,01), «спортивные товары» и «авто» ($0,04).
Как менялась стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Самый значительный рост стоимости клика был тематике «недвижимость»: в начале года средняя цена за клик составляла $0,13, а в декабре — выросла до $0,56.
Прогноз стоимости клика в Украине на 2017 год
Основываясь на собранных данных, можем спрогнозировать, что в первом полугодии 2017 года средняя стоимость клика в поисковой сети не вырастет выше $0,09. Повышение стоит ожидать не ранее апреля.
В январе цена за клик будет еще ниже — на уровне $0,07, так как январь — «мертвый месяц» для большинства тематик, рекламные активности в этот период минимальны.
Стоимость клика в России
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Российские рекламодатели за клик по поисковому объявлению платили в среднем $0,10, за клик по медийной рекламе — $0,06, а просмотр видео на YouTube стоил $0,02.
Самые дорогие регионы России в поисковой сети
В России стоит выделить два региона, которые стабильно держались в лидерах — Санкт-Петербург ($0,15) и Москва ($0,13). Также среди самых дорогих оказались Омская, Новосибирская и Московская область.
Самые дешевые регионы в поисковой сети
Среди самых дешевых регионов преимущественно Южный и Северо-Кавказский федеральные округа. Возглавили список Калмыкия и Кабардино-Балкария, где средняя цена за клик была $0,05.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг наиболее дорогих тематик возглавили такие категории: «туризм» ($0,70), «недвижимость» ($0,42), «красота и здоровье» ($0,30).
Самые дешевые тематики — «подарки» ($0,01), «дом и сад» ($0,05).
В 2016 году самые значимые изменения стоимости клика были в тематиках «IT» и «недвижимость».
Как менялась стоимость клика в тематике «IT»?
В первом квартале стоимость клика держалась на уровне $0,60-0,82, но со второго квартала начала снижаться, и в декабре составила $0,10.
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Рекламировать в поиске недвижимость стало дороже. В начале года клик стоил $0,19-0,34, но за второе полугодие цена выросла до $1,90.
Прогноз стоимости клика в России на 2017 год
Судя по динамике 2016 года, на протяжении первого полугодия текущего года стоит ожидать плавный и непрерывный рост цены за клик.
К июню средняя стоимость клика вырастет ориентировочно до $0,14.
Стоимость клика в Казахстане
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Как и в других странах, самый дорогой канал взаимодействия — поисковая реклама. В среднем рекламодатели платили $0,09 за клик.
Средняя цена клик по медийной рекламе была $0,03 — пpaктически в два раза дешевле, чем в Украине и России.
Стоимость взаимодействия на YouTube значительно дешевле, чем при использовании других каналов, и составляет всего $0,01.
Рейтинг городов Казахстана в поисковой сети
Среди городов Казахстана дороже всего платили за клик в Петропавловске.
Несмотря на то, что подавляющая часть интернет-аудитории страны сконцентрирована в Алматы и Астане, в этих городах стоимость клика самая низкая — $0,08-0,09.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг самых дорогих тематик возглавила «недвижимость» ($0,55) и «страхование» ($0,20).
Дешевле всего клик стоил в категориях «новости и инфо» ($0,01), «доски объявлений» ($0,02).
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
В Казахстане самый значительный рост по стоимости клика наблюдается в тематике «недвижимость». В начале года цена за клик была на уровне $0,23, к концу года — выросла до $0,57.
Прогноз стоимости клика на 2017 год
Опираясь на исторические данные по Казахстану, можно сделать прогноз, что стоимость клика в январе текущего года поднимется до $0,18.
В феврале и марте плата за взаимодействие снизится до $0,14, а ближе к маю достигнет своего пика — $0,19.
Стоимость клика в Болгарии
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Клик по объявлению в поисковой сети стоил в среднем $0,09, а в контекстно-медийной сети — $0,04.
Просмотр видео на YouTube обходится $0,01.
Рейтинг регионов в поисковой сети
В Болгарии стоимость поискового продвижения клика не зависит от региона или города. Разница между самым дорогим и дешевым регионом составляет всего $0,01.
Возможно, причина в том, что по площади Болгария значительно меньше России, Казахстана и Украины, и любой локальный бизнес работает не в рамках конкретного города, а охватывает доставкой всю страну.
Самые дорогие тематики в поисковой сети Болгарии
Дороже всего стоила реклама на поиске в тематиках «стройматериалы» ($0,16), «подарки» ($0,12) и «гипермаркеты» ($0,12).
Среди самых дешевых тематик оказались такие категории: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04) и «детские товары» ($0,05).
В течение 2016 года самое значимое изменения цены за клик было в тематиках «авто» и «дом и сад».
Как менялась стоимость клика в категории «авто»?
В январе 2016 года клик в автомобильной тематике стоил $0,23, но уже в феврале было двукратное падение до $0,11. В последующие месяцы значительных изменений не было.
Динамика изменений цены за клик в тематике «дом и сад»
Стоимость клика росла на протяжении всего года. Максимального значения цена достигла осенью — это был пик сезона в данной тематике.
Прогноз по стоимости клика в Болгарии на 2017 год
За 2016 год стоимость клика поднялась с $0,07 до $0,11. Можно предположить, что с конца января средняя цена за клик будет постепенно расти, а в июне достигнет своего пика — $0,10 за клик.
Итоги
- Самый значительный рост стоимости клика в России, Украине и Казахстане показала тематика «недвижимость», цена за клик за год выросла более, чем на 100%.
- Самый дешевый рекламный канал в Google Ads — YouTube. Частично это связано с тем, что видеореклама еще не пользуется большой популярностью среди рекламодателей, и аукцион разогрет значительно меньше, чем в контекстно-медийной и поисковой сети. Стоит отметить, что в качестве взаимодействий учитывались просмотры видео, а не клики.
- Самые дорогие тематики для поискового продвижения:
- в Украине — «юриспруденция» и «недвижимость»;
- в России — «туризм», недвижимость», «красота и здоровье»;
- в Казахстане — «недвижимость» и «IT»;
- в Болгарии — «стройматериалы».
- Самые дорогие регионы:
- в Украине — Киевская и Львовская области;
- в России — Санкт-Петербург и Москва;
- в Казахстане — Петропавловск (при этом средняя стоимость клика в Астане и Алматы была самой низкой).
- В Болгарии цена за клик мало зависит от регионов и городов, разница составляет не более $0,01.
Читайте также:
Комментарии:
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
16 07 2026 18:52:14
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
15 07 2026 9:39:23
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
14 07 2026 20:28:38
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
13 07 2026 15:55:50
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
12 07 2026 6:51:36
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
11 07 2026 21:33:16
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
10 07 2026 16:28:17
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
09 07 2026 13:45:31
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
08 07 2026 18:51:19
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 07 2026 9:26:19
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
06 07 2026 9:30:22
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
05 07 2026 20:22:54
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
04 07 2026 11:38:56
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
03 07 2026 20:23:18
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
02 07 2026 20:22:13
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
01 07 2026 1:11:55
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
30 06 2026 19:16:10
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
29 06 2026 18:20:29
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
28 06 2026 19:52:55
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
27 06 2026 21:33:14
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
26 06 2026 1:25:35
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
25 06 2026 23:17:23
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
24 06 2026 21:26:12
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
23 06 2026 5:52:39
Как избежать скликивания — инструкция...
22 06 2026 18:26:12
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
21 06 2026 14:24:37
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
20 06 2026 12:59:48
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
19 06 2026 0:46:46
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
18 06 2026 10:49:15
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
17 06 2026 2:53:50
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
16 06 2026 11:43:34
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
15 06 2026 19:32:54
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
14 06 2026 19:20:14
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
13 06 2026 4:21:58
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
12 06 2026 16:45:29
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
11 06 2026 4:12:25
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
10 06 2026 7:20:42
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
09 06 2026 4:33:33
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
08 06 2026 7:47:37
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
07 06 2026 20:28:14
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
06 06 2026 11:36:46
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
05 06 2026 0:38:21
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
04 06 2026 16:12:55
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
03 06 2026 15:57:13
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
02 06 2026 10:15:18
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
01 06 2026 13:33:30
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
31 05 2026 18:33:57
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
30 05 2026 16:18:55
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
28 05 2026 16:21:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::