Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине
Хотите планировать рекламный бюджет больше, чем на месяц или два? Вам необходимо знать стоимость клика и спрогнозировать, как будет меняться цена. В течение 2016 года я собирал данные о стоимости клика в Google Ads в разрезе разных стран, регионов и тематик.
В этой статье я подведу итоги исследования и отвечу на такие вопросы:
- сколько платили за клик в Болгарии, Казахстане, России, Украине;
- сколько стоил клик в разных тематиках;
- в каких тематиках стоимость клика выросстсла или снизилась наиболее значимо;
- какой будет стоимость клика в первом полугодии 2017 года.
Что я исследовал?
Я проанализировал 112 миллионов кликов на основе выборки проектов агентства. Полученную информацию структурировал по городам, странам и классифицировал в зависимости от тематики рекламируемого проекта.
Отмечу, что средний показатель качества ключевых слов в анализируемых рекламных аккаунтах составляет 7,1 балла.
Стоимость клика указана без НДС, то есть в так, как отображается цена в интерфейсе Google Ads.
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я собирал данные рекламных аккаунтов с помощью языка R, далее передавал на хранение в базу данных MySQL и визуализировал в
Если хотите получить полную версию исследования с интеpaктивными графиками и возможностью построить выборку по 874 городам и 30 различным тематикам, заполняйте форму.
{form_email}
Стоимость клика в Украине
Сколько стоило взаимодействие в поисковых, медийных и видеокампаниях?
Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak В Украине клик по
Дешевле всего — взаимодействие с пользователями на YouTube ($0,01). Стоит отметить, что как взаимодействие с видеорекламой считается не клик по объявлению, а просмотр видео.
Самые дорогие области Украины в поисковой сети
Стоимость клика в разрезе областей распределилась достаточно предсказуемо. На первом месте — Киевская область со стоимостью $0,09, но Львовская, Николаевская, Тернопольская, Одесская и Черновицкая пpaктически не уступают.
В связи с политической ситуацией дешевле всего стоил клик в восточной Украине — Луганской и Донецкой областях.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Дороже всего стоило поисковое продвижение в тематике «юриспруденция» — $0,64 за клик. На втором месте — «недвижимость» со стоимостью перехода на сайт $0,20.
В списке самых дешевых тематик оказались «доски объявлений» ($0,01), «спортивные товары» и «авто» ($0,04).
Как менялась стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Самый значительный рост стоимости клика был тематике «недвижимость»: в начале года средняя цена за клик составляла $0,13, а в декабре — выросла до $0,56.
Прогноз стоимости клика в Украине на 2017 год
Основываясь на собранных данных, можем спрогнозировать, что в первом полугодии 2017 года средняя стоимость клика в поисковой сети не вырастет выше $0,09. Повышение стоит ожидать не ранее апреля.
В январе цена за клик будет еще ниже — на уровне $0,07, так как январь — «мертвый месяц» для большинства тематик, рекламные активности в этот период минимальны.
Стоимость клика в России
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Российские рекламодатели за клик по поисковому объявлению платили в среднем $0,10, за клик по медийной рекламе — $0,06, а просмотр видео на YouTube стоил $0,02.
Самые дорогие регионы России в поисковой сети
В России стоит выделить два региона, которые стабильно держались в лидерах — Санкт-Петербург ($0,15) и Москва ($0,13). Также среди самых дорогих оказались Омская, Новосибирская и Московская область.
Самые дешевые регионы в поисковой сети
Среди самых дешевых регионов преимущественно Южный и Северо-Кавказский федеральные округа. Возглавили список Калмыкия и Кабардино-Балкария, где средняя цена за клик была $0,05.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг наиболее дорогих тематик возглавили такие категории: «туризм» ($0,70), «недвижимость» ($0,42), «красота и здоровье» ($0,30).
Самые дешевые тематики — «подарки» ($0,01), «дом и сад» ($0,05).
В 2016 году самые значимые изменения стоимости клика были в тематиках «IT» и «недвижимость».
Как менялась стоимость клика в тематике «IT»?
В первом квартале стоимость клика держалась на уровне $0,60-0,82, но со второго квартала начала снижаться, и в декабре составила $0,10.
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
Рекламировать в поиске недвижимость стало дороже. В начале года клик стоил $0,19-0,34, но за второе полугодие цена выросла до $1,90.
Прогноз стоимости клика в России на 2017 год
Судя по динамике 2016 года, на протяжении первого полугодия текущего года стоит ожидать плавный и непрерывный рост цены за клик.
К июню средняя стоимость клика вырастет ориентировочно до $0,14.
Стоимость клика в Казахстане
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Как и в других странах, самый дорогой канал взаимодействия — поисковая реклама. В среднем рекламодатели платили $0,09 за клик.
Средняя цена клик по медийной рекламе была $0,03 — пpaктически в два раза дешевле, чем в Украине и России.
Стоимость взаимодействия на YouTube значительно дешевле, чем при использовании других каналов, и составляет всего $0,01.
Рейтинг городов Казахстана в поисковой сети
Среди городов Казахстана дороже всего платили за клик в Петропавловске.
Несмотря на то, что подавляющая часть интернет-аудитории страны сконцентрирована в Алматы и Астане, в этих городах стоимость клика самая низкая — $0,08-0,09.
Самые дорогие тематики в поисковой сети
Рейтинг самых дорогих тематик возглавила «недвижимость» ($0,55) и «страхование» ($0,20).
Дешевле всего клик стоил в категориях «новости и инфо» ($0,01), «доски объявлений» ($0,02).
Как росла стоимость клика в тематике «Недвижимость»?
В Казахстане самый значительный рост по стоимости клика наблюдается в тематике «недвижимость». В начале года цена за клик была на уровне $0,23, к концу года — выросла до $0,57.
Прогноз стоимости клика на 2017 год
Опираясь на исторические данные по Казахстану, можно сделать прогноз, что стоимость клика в январе текущего года поднимется до $0,18.
В феврале и марте плата за взаимодействие снизится до $0,14, а ближе к маю достигнет своего пика — $0,19.
Стоимость клика в Болгарии
Стоимость взаимодействия в поисковых, медийных и видеокампаниях
Клик по объявлению в поисковой сети стоил в среднем $0,09, а в контекстно-медийной сети — $0,04.
Просмотр видео на YouTube обходится $0,01.
Рейтинг регионов в поисковой сети
В Болгарии стоимость поискового продвижения клика не зависит от региона или города. Разница между самым дорогим и дешевым регионом составляет всего $0,01.
Возможно, причина в том, что по площади Болгария значительно меньше России, Казахстана и Украины, и любой локальный бизнес работает не в рамках конкретного города, а охватывает доставкой всю страну.
Самые дорогие тематики в поисковой сети Болгарии
Дороже всего стоила реклама на поиске в тематиках «стройматериалы» ($0,16), «подарки» ($0,12) и «гипермаркеты» ($0,12).
Среди самых дешевых тематик оказались такие категории: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04) и «детские товары» ($0,05).
В течение 2016 года самое значимое изменения цены за клик было в тематиках «авто» и «дом и сад».
Как менялась стоимость клика в категории «авто»?
В январе 2016 года клик в автомобильной тематике стоил $0,23, но уже в феврале было двукратное падение до $0,11. В последующие месяцы значительных изменений не было.
Динамика изменений цены за клик в тематике «дом и сад»
Стоимость клика росла на протяжении всего года. Максимального значения цена достигла осенью — это был пик сезона в данной тематике.
Прогноз по стоимости клика в Болгарии на 2017 год
За 2016 год стоимость клика поднялась с $0,07 до $0,11. Можно предположить, что с конца января средняя цена за клик будет постепенно расти, а в июне достигнет своего пика — $0,10 за клик.
Итоги
- Самый значительный рост стоимости клика в России, Украине и Казахстане показала тематика «недвижимость», цена за клик за год выросла более, чем на 100%.
- Самый дешевый рекламный канал в Google Ads — YouTube. Частично это связано с тем, что видеореклама еще не пользуется большой популярностью среди рекламодателей, и аукцион разогрет значительно меньше, чем в контекстно-медийной и поисковой сети. Стоит отметить, что в качестве взаимодействий учитывались просмотры видео, а не клики.
- Самые дорогие тематики для поискового продвижения:
- в Украине — «юриспруденция» и «недвижимость»;
- в России — «туризм», недвижимость», «красота и здоровье»;
- в Казахстане — «недвижимость» и «IT»;
- в Болгарии — «стройматериалы».
- Самые дорогие регионы:
- в Украине — Киевская и Львовская области;
- в России — Санкт-Петербург и Москва;
- в Казахстане — Петропавловск (при этом средняя стоимость клика в Астане и Алматы была самой низкой).
- В Болгарии цена за клик мало зависит от регионов и городов, разница составляет не более $0,01.
Читайте также:
Комментарии:
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
18 04 2024 10:19:13
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
17 04 2024 5:35:42
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
16 04 2024 12:20:17
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
15 04 2024 17:40:58
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
14 04 2024 20:46:32
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
13 04 2024 8:27:34
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
12 04 2024 1:22:33
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
11 04 2024 5:20:37
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
10 04 2024 8:31:51
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
09 04 2024 0:43:27
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
08 04 2024 0:28:13
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
07 04 2024 8:55:37
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
06 04 2024 2:54:11
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
05 04 2024 8:19:10
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
04 04 2024 14:34:17
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
03 04 2024 0:12:19
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
02 04 2024 8:33:36
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
01 04 2024 3:18:34
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
31 03 2024 7:56:36
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
30 03 2024 10:30:21
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
29 03 2024 14:36:18
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
28 03 2024 21:18:10
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
27 03 2024 18:24:50
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
26 03 2024 23:59:51
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
25 03 2024 4:15:40
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
24 03 2024 16:25:55
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
23 03 2024 16:50:31
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
22 03 2024 21:33:17
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
21 03 2024 10:33:20
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
20 03 2024 0:54:12
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
19 03 2024 5:50:45
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
18 03 2024 16:20:32
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
17 03 2024 5:14:31
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
16 03 2024 0:20:43
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
15 03 2024 11:31:50
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
14 03 2024 1:29:30
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
13 03 2024 17:38:40
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
12 03 2024 11:56:36
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
11 03 2024 6:21:57
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
10 03 2024 7:13:30
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
09 03 2024 2:57:33
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
08 03 2024 4:21:12
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
07 03 2024 15:40:54
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
06 03 2024 8:48:12
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
05 03 2024 4:37:54
Как избежать скликивания — инструкция...
04 03 2024 21:15:11
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
03 03 2024 13:41:16
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
02 03 2024 19:26:27
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
01 03 2024 4:16:53
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
29 02 2024 7:36:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::