Зачем учить язык R интернет-маркетологу, и как сделать это максимально быстро
Друзья, у меня для вас хорошая новость: 1 ноября стартовал первый поток моего авторского онлайн-курса «Язык R для интернет-маркетинга». В этой статье я расскажу о том, когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса и чем этот курс может помочь именно вам. Поехали!
Новые вызовы
За последние 3 года язык R стал основным рабочим инструментом, который я использую ежедневно. Придя в Netpeak в 2014 году, я на достаточно высоком уровне владел Excel и имел опыт нескольких лет работы с базами данных. Ранее я сталкивался с задачами обработки данных, превышающих по объему десятки, а иногда и сотни миллионов строк.
Но в Netpeak я столкнулся с новой сложной задачей. Дело в том, что раньше я работал с данными по одному конкретному проекту, а в агентстве таких проектов сотни. Их ведут около 40 специалистов по контекстной рекламе и к каждому из проектов одновременно используется ряд рекламных и аналитических сервисов.
Первой моей задачей было своевременно выявлять проекты с недостаточно высокой эффективностью рекламных кампаний, подключаться к ним, искать точки роста или причину низкой эффективности.
Поиск инструмента
Очень быстро я понял, что контролировать такое количество проектов и различных сервисов, которые используются в работе с ними в ручном режиме, будет сложно. Мне понадобился инструмент, с помощью которого я мог собирать в одном месте данные по всем проектам и нашим основным платформам.
Решить такую задачу, используя только какую-либо из существующих на рынке BI-платформ невозможно — каждая BI-платформа (включая таких лидеров рынка, как Power BI, Tableau и Qlik) имеет в своем арсенале достаточно большой набор коннекторов, но этого не достаточно для решения моей задачи.
К тому же все топовые BI-платформы в первую очередь ориентированы на западный рынок и его продукты. Пpaктически в любой BI-платформе вы найдете коннекторы к Facebook, Google ***ytics, Bing и другим сервисам, популярным на Западе, но вряд ли вам встретится встроенный коннектор к топовым сервисам постсоветского прострaнcтва: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, ВКонтакте, MyTarget. А мне нужно было настроить сбор данных как из всемирно используемых сервисов, так и сервисов, популярных только в СНГ.
Как определиться с языком
Решить такую задачу можно только с помощью языка программирования. Оставалось определиться с языком, который мне следовало выучить для ее решения. Для этого сегодня есть достаточно много технологий: PHP, Python, C++, R, Java, Scalla, Julia. У меня была конкретная задача и нужна была технология, которая позволяла бы решить эту задачу, не вникая при этом в те возможности, которые не пригодятся для ее решения.
PHP и C++ я отверг — у них совершенно другое предназначение. Scalla и Julia подходят, но это достаточно молодые языки и для них было сложно найти какие-то готовые решения и библиотеки, которые ускоряют процесс решения задачи.
Остаются Python и R — оба языка идеально подойдут для сбора данных из всех нужным мне платформ. А еще оба языка появились в начале 90-х и обросли большим сообществом, написавшим для них огромное количество расширений под решение пpaктически любой задачи.
Почему я выбрал R
Во-первых, R имеет достаточно узкое и конкретное назначение. Этот язык статистики разработали непосредственно для работы с данными. У Python назначение шире и хотя он тоже умеет работать с данными, делать это с его помощью не так удобно.
К примеру, самый популярный модуль для манипуляции с данными написанный для Python, pandas, был полностью заимствован из R. Python очень широко используется в веб-программировании, а также для решения огромного спектра других задач. Он более универсален, но, приступая к изучению, стоит решить, нужен ли вам весь этот арсенал?
Во-вторых, R — самый мощный инструмент для визуализации данных из всех, которые мне встречались за 10 лет работы в области аналитики. Ни Python, ни какая-либо BI-платформа не может сравниваться с R в области визуализации данных. Самое популярное расширение для визуализации данных на R — ggplot2 (его разработал Хедли Викхем ещё в 2005 году) — пользователи со всего мира установили более миллиона раз.
Погружение в предмет
Начав изучение R в 2014 году, я сразу пытался применять его для решения описанной выше задачи. Я разбил ее на подзадачи такого типа: написать сбор данных из Google Ads, научиться визуализировать данные по показателю качества, реализовать сбор данных из Яндекс.Директ и так далее.
Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Постепенно я начал решать одну за одной эти подзадачи, собрал много информации, проведя сотни часов в поисках решений и документации к пакетам на stackoverflow.com, r-bloggers.com и на огромном количестве других ресурсов. Весь найденный материал я собирал, структурировал и оформлял в виде статей для нашего блога. В прошлом году мы даже опубликовали
Восприятие материала
Многие свои решения я упаковывал в пакеты для языка R и выкладывал в свободный доступ на GitHub. Достаточно быстро эти пакеты заметили — другие аналитики, компании и пользователи начали делиться задачами, которые они смогли решить с помощью моих разработок. Вот несколько примеров и это далеко не полный перечень кейсов с использованием моих пакетов:
- «Как загрузить статистику из рекламных систем в Google BigQuery» от Антона Леонтьева из eLama.
- «Как использовать Rscript в качестве источника данных в Microsoft Power BI на примере Яндекс.Метрики» от Павла Мрыкина из MediaGuru.
- «Как определить мошенничество CPA-сетей с помощью Logs API Yandex.Metrika и R» — статья по нашумевшей теме в личном блоге Дмитрия Осиюка.
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы К моменту решения своей глобальной задачи (подробно рассказал о ней в статье
Подготовка курса
В мае 2017 года Макс Уваров предложил мне записать курс о применении языка R в решении задач интернет-маркетинга и я согласился, потому что собрал действительно много информации.
Около года я формировал, проpaбатывал и структурировал программу курса. В итоге в нем сформировался материал, который может помочь аналитикам и интернет-маркетологам пройти тот же путь, но затратить на него не 3 года, а несколько месяцев. 1 ноября 2018 года стартовал первый поток курса «Язык R для интернет-маркетинга».
Бонус
Первому потоку слушателей повезло: неделю до старта мы распространяли курс с 40% скидкой, но акция длилась до 31 октября и уже закончилась. Для тех же, кто дочитал статью до конца, мы предлагаем в подарок промокод netpeakblog-20 на скидку 20% до конца 2019 года.
А еще с коллегами из AcademyOcean мы запустили академию «Язык R в интернет-маркетинге» — это конспект лекций курса, с которым можно познакомиться бесплатно. У академии много отсылок к платным материалам курса, но и не используя их можно разобраться в сути предмета и начать освоение языка R.
Если у вас возникли вопросы или вы хотите уточнить нюансы, добро пожаловать в комментарии.
Комментарии:
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
08 06 2026 19:20:25
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
07 06 2026 19:46:43
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
06 06 2026 3:18:32
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
05 06 2026 10:45:26
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
04 06 2026 22:10:47
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
03 06 2026 7:12:50
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
02 06 2026 2:45:14
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
01 06 2026 2:37:40
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
31 05 2026 12:35:56
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
30 05 2026 3:43:52
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
29 05 2026 4:24:58
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
28 05 2026 11:46:59
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
27 05 2026 21:12:19
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
26 05 2026 15:14:51
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
25 05 2026 5:31:25
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
24 05 2026 11:30:46
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
23 05 2026 12:10:26
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
22 05 2026 6:16:50
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
21 05 2026 17:57:29
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
20 05 2026 1:24:54
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
19 05 2026 12:29:25
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
18 05 2026 11:17:32
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
17 05 2026 1:35:49
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
16 05 2026 18:34:34
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
15 05 2026 5:36:18
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
14 05 2026 22:25:10
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
13 05 2026 2:20:25
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
12 05 2026 23:46:34
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
11 05 2026 9:34:21
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
10 05 2026 17:15:10
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
09 05 2026 2:25:30
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
08 05 2026 0:14:19
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
07 05 2026 9:22:58
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
06 05 2026 17:56:49
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
05 05 2026 1:38:40
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
04 05 2026 16:18:22
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
03 05 2026 4:48:45
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
02 05 2026 23:10:16
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
01 05 2026 0:31:59
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
30 04 2026 16:27:30
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
29 04 2026 5:22:25
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
28 04 2026 22:31:10
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
27 04 2026 12:22:37
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
26 04 2026 7:15:27
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
25 04 2026 6:11:46
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
24 04 2026 16:13:37
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
23 04 2026 5:16:46
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
22 04 2026 23:29:19
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
21 04 2026 7:43:44
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
20 04 2026 16:15:46
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
