SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Услуга: SEO 2.0.
Проект: Ukrzoloto.ru.
Регион: Украина.
Период продвижения: 1 июня 2018 — 31 марта 2019.
Результат: рост конверсий на 75% и снижение стоимости конверсий на 26%.
Кто клиент
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске.
Кроме того, для некоторых изделий есть выраженная сезонность, что обязательно следует учитывать в стратегии продвижения.
Причина обращения в Netpeak
11 этапов SEO-продвижения сайта Клиент выбрал SEO как
Позже заказчик принял решение создать новый сайт, поэтому от наших специалистов нужны были также рекомендации по переезду.
Цели продвижения
Комaнда «Укрзолото» обратилась в Netpeak, чтобы увеличить количество пользователей из поисковых систем и, соответственно, продаж в онлайне. Сложность продвижения состояла в конкуренции: в ювелирной тематике большую часть рынка заняли «Золотой век», «Gold.ru» и «Злато». По видимости в Serpstat среди основных конкурентов ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» занимал девятое место.
На второй месяц сотрудничества нашим специалистам сообщили, что «Укрзолото» переедет на новый сайт, поэтому мы остановили выполнение задач по SEO, которые могли бы тормозить процесс разработки.
Теперь первостепенной задачей стало курирование разработки (проверка того, как внедряют наши технические задания) и переезд на новый сайт. Только так можно было минимизировать возможные потери трафика и продаж, а после переезда приумножить существующий трафик из поисковых систем за счет внедрения стратегически важных задач.
Стратегия продвижения
Для достижения целей мы разделили задачи по двум направлениям:
1. Работа с существующим сайтом:
- исправление критических ошибок;
- оптимизация контента: тексты, h1, title, description;
- настройка Google ***ytics: цели, воронка продаж, отслеживание транзакций;
- наращивание качественной ссылочный массы.
2. Работа с будущим сайтом:
- контроль разработки и переезда на новый сайт;
- расширение структуры сайта: оптимизация посадочных страниц для фильтров и их пересечений;
- подготовка контента для новых посадочных страниц;
- консультации по смене дизайна;
- внедрение Server Side Rendering для страниц с Ajax контентом.
*Пересечения фильтров — отдельные страницы, которые пересекаются, например, по бренду, коллекции.
*Server Side Rendering — «отрисовка» на стороне сервера. Дело в том, что пока загружается первая страница, скрипты, пройдет довольно много времени. Если сайт отрисовывается на стороне сервера, то загружается он гораздо быстрее.
Действия комaнды
1. Составили список базовых пунктов по технической оптимизации сайта
Обычно в начале сотрудничества мы делаем SEO-аудит, в который входит оптимизация структуры, технической и контентной составляющих сайта. К слову, такие аудиты на сайте клиентов мы проводим раз в полгода и регулярно отслеживаем ошибки в Google Search Console.
Сложные и глобальные технические задания по результатам аудита для «Укрзолота» мы подготовили и отложили до появления новой версии сайта.
В работу передали только критически важные задачи:
- настройку редиректов. Что это даёт — поисковые системы склеивают вес адресов и пользователи попадают на существующую страницу, а не на страницу 404;
-
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция
оптимизацию страниц пагинации . Это нужно, чтобы облегчить главную сайта, когда на ней простыня текста и/или множество товаров. Такая страница долго загружается — есть риск потерять потенциальных клиентов; -
Как оптимизировать страницу 404 оптимизацию
страниц 404 и 500-x ошибок, наличие которых плохо сказывается на ранжировании сайта.
2. Настроили Google ***ytics
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager На старте сотрудничества, в Google ***ytics не передавались данные о транзакциях. То есть, нельзя было отследить, например, карточки каких товаров просматривались чаще, по какому пути двигался пользователь прежде, чем положил товар в корзину, на каком этапе человек прекратил оформлять заказ. Чтобы отслеживать KPI по доходу, мы подготовили техническое задание на внедрение ecommerce и настроили его через
3. Определили сезонность всех категорий
Как проверить сезонность спроса Чтобы понимать, когда нужно проpaбатывать конкретные категории мы провели
4. Оптимизировали контент на существующем сайте и подготовили контент для нового сайта
-
Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO
оптимизировали теги h1, title и мета-теги description для всех категорий; - подготовили техническое задание на написание SEO-текстов для всех категорий, где он отсутствовал (это необходимо, чтобы страница была более релевантна для поисковых роботов) ;
- подготовили h1, title, description и техническое задание на SEO-тексты для будущих посадочных страниц на сайте, чтобы копирайтеры сразу могли приступить к работе.
5. Подготовили техническое задание на оптимизацию фильтров
Для расширения структуры сайта и охвата новых поисковых фраз мы подготовили техническое задание по оптимизации страниц фильтров, которое включает в себя:
- подготовку шаблонов h1, title и description для страниц фильтров и их пересечений;
- ограничение перехода поисковых систем на пересечение фильтров из одного блока фильтра и более чем двух выбранных фильтров (ограничение нужно, чтобы поисковые системы не посчитали такой контент дублирующимся) ;
- настройку вывода запрещающего мета-тега noindex, nofollow, чтобы можно было закрыть от индексации страницы, которые не принесут пользы посетителям сайта и поэтому не понравятся поисковым роботам.
В декабре 2018 новые страницы фильтров добавлены на сайт:
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков В марте 2019
6. Наращивали ссылочную массу на сайт
Вначале нашего сотрудничества сайт интернет-магазина «Укрзолото» уступал всем основным конкурентам по количеству ссылающихся доменов. За все время сотрудничества нам удалось обойти двух конкурентов, увеличив количество ссылающихся доменов с 250 до 360.
Для наращивания внешних ссылок мы использовали:
- crowd-маркетинг — размещали ссылки на форумах, в комментариях;
- покупку ссылок на биржах;
- outreach — искали тематические сайты и просили разместить ссылки.
7. Подготовили рекомендации по переезду на новый сайт
Чтобы переезд сайта прошел для «Укрзолота» безболезненно (без существенной потери трафика, падения продаж):
- подготовили рекомендации по сохранению структуры URL и каталога,
- подготовили рекомендации по переносу систем Яндекс.Метрики и Google ***ytics на новый сайт;
- подготовили рекомендации по настройке SSR (Server-Side Rendering) ;
- настроили цели в Google ***ytics и Ecommerce на новом сайте;
- проверили новый сайт перед его публикацией.
Из-за «горящих» сроков подрядчики по разработке опубликовали сайт без нашего ведома и не подключили на новый сайт GTM, поэтому несколько дней у нас не было статистики по сайту. Через месяц, при обновлении сайта, ситуация повторилась.
Также на новом сайте отложили реализацию следующего функционала:
- оформление покупки товара через корзину;
- каталог брендов;
- страницы фильтров.
Чтобы минимизировать последствия от удаления брендов и фильтров, мы собрали список страниц, которые приносили трафик до переезда и настроили перенаправления на страницы категорий, чтобы сохранить трафик по этим запросам.
8. Подготовили контент-план для блога
Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов. На основании запросов подготовили техническое задание для копирайтеров, чтобы они написали статьи, которые отвечают на вопросы пользователей. Тексты пишут копирайтеры «Укрзолото».
Результаты продвижения за год
- Увеличили трафик на 103,58 %:
- Увеличили количество транзакций на 417,65%, доход на 560,38%, коэффициент транзакций на 154,27% и средний чек на 27,57%:
- Вышли на четвертое место по видимости Serpstat в Google Украина среди основных конкурентов:
Комментарий специалиста агентства Netpeak
Анна Самусь, Middle Project Manager
Результат удалось достичь благодаря активности со стороны клиента и ответственному подходу SEO-специалиста. Потенциал роста у проекта значительно выше, чем достигнутый результат. Однако, требует большого вовлечения программистов и SEO-специалистов.
Отзыв клиента
Артур Любич, Digital Marketing & Ecommerce Manager «Укрзолото»:
Эффективная работа по SEO была от части нивелирована другими задачами: сменой движка и дизайна сайта. Однако, с учетом технических сложностей, результат радует. На достигнутом не останавливаемся.
Комaнда проекта
- Анна Самусь — Project Manager;
- Денис Рудик — Team Lead SEO Internet Marketer;
- Владимир Сенин — Project Manager of Link Building.
Вывод
Что мы сделали для «Укрзолото»?
- Подготовили рекомендации, каким должен быть сайт, чтобы он мог принести нынешние результаты.
- Расширили структуру: оптимизировали посадочные страницы фильтров и их пересечений.
- Оптимизировали метаданные (теги title, h1 и мета-теги keywords, description).
По результатам анализа семантического ядра сайта сформировали список ключевых фраз, и на его основании составили метаданные. Для страниц категорий, фильтров и их пересечений мета-теги составлялись вручную — то есть для каждой страницы они разные и на 100% уникальные.
Для карточек мы использовали шаблон, потому что оптимизировать каждую карточку товара в отдельности нецелесообразно (очень долго). Это позволило улучшить видимость карточек товаров в поисковых системах и увеличить их CTR.
- Подготовили техническое задание на написание релевантного контента для страниц категорий и фильтров.
- Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов и на их основании подготовили техническое задание на написание статей для блога.
- Проанализировали и оптимизировали ссылочную массу сайта.
- Проанализировали конкурентов и подготовили рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
26 04 2024 5:16:52
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
25 04 2024 9:50:42
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
24 04 2024 3:57:26
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
23 04 2024 5:51:43
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
22 04 2024 16:35:14
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
21 04 2024 16:46:24
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
20 04 2024 12:21:45
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
19 04 2024 11:45:54
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
18 04 2024 8:32:53
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
17 04 2024 2:12:47
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
16 04 2024 5:45:58
Плейсменты, требования, запоминаемость...
15 04 2024 3:40:35
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
14 04 2024 17:14:30
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
13 04 2024 17:45:35
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
12 04 2024 5:50:54
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
11 04 2024 8:32:16
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
10 04 2024 5:28:53
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
09 04 2024 17:28:44
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
08 04 2024 18:23:29
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
07 04 2024 7:38:37
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
06 04 2024 18:20:32
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
05 04 2024 20:29:42
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
04 04 2024 15:33:31
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
03 04 2024 13:16:38
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
02 04 2024 4:22:33
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
01 04 2024 1:14:56
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
31 03 2024 3:20:33
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
30 03 2024 19:48:16
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
29 03 2024 19:54:40
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
28 03 2024 1:32:38
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
27 03 2024 1:34:53
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
26 03 2024 0:32:38
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
25 03 2024 7:15:22
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
24 03 2024 1:46:58
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
23 03 2024 3:28:59
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
22 03 2024 9:18:50
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
21 03 2024 10:24:17
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
20 03 2024 3:10:24
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
19 03 2024 13:51:30
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
18 03 2024 13:35:22
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
17 03 2024 3:46:21
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
16 03 2024 12:26:53
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
15 03 2024 15:49:34
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
14 03 2024 13:10:44
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
13 03 2024 16:52:24
Положительная динамика с первых месяцев работы....
12 03 2024 10:48:54
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
11 03 2024 10:31:40
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
10 03 2024 2:14:38
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
09 03 2024 4:20:46
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
08 03 2024 2:52:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::