SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Услуга: SEO 2.0.
Проект: Ukrzoloto.ru.
Регион: Украина.
Период продвижения: 1 июня 2018 — 31 марта 2019.
Результат: рост конверсий на 75% и снижение стоимости конверсий на 26%.
Кто клиент
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске.
Кроме того, для некоторых изделий есть выраженная сезонность, что обязательно следует учитывать в стратегии продвижения.
Причина обращения в Netpeak
11 этапов SEO-продвижения сайта Клиент выбрал SEO как
Позже заказчик принял решение создать новый сайт, поэтому от наших специалистов нужны были также рекомендации по переезду.
Цели продвижения
Комaнда «Укрзолото» обратилась в Netpeak, чтобы увеличить количество пользователей из поисковых систем и, соответственно, продаж в онлайне. Сложность продвижения состояла в конкуренции: в ювелирной тематике большую часть рынка заняли «Золотой век», «Gold.ru» и «Злато». По видимости в Serpstat среди основных конкурентов ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» занимал девятое место.
На второй месяц сотрудничества нашим специалистам сообщили, что «Укрзолото» переедет на новый сайт, поэтому мы остановили выполнение задач по SEO, которые могли бы тормозить процесс разработки.
Теперь первостепенной задачей стало курирование разработки (проверка того, как внедряют наши технические задания) и переезд на новый сайт. Только так можно было минимизировать возможные потери трафика и продаж, а после переезда приумножить существующий трафик из поисковых систем за счет внедрения стратегически важных задач.
Стратегия продвижения
Для достижения целей мы разделили задачи по двум направлениям:
1. Работа с существующим сайтом:
- исправление критических ошибок;
- оптимизация контента: тексты, h1, title, description;
- настройка Google ***ytics: цели, воронка продаж, отслеживание транзакций;
- наращивание качественной ссылочный массы.
2. Работа с будущим сайтом:
- контроль разработки и переезда на новый сайт;
- расширение структуры сайта: оптимизация посадочных страниц для фильтров и их пересечений;
- подготовка контента для новых посадочных страниц;
- консультации по смене дизайна;
- внедрение Server Side Rendering для страниц с Ajax контентом.
*Пересечения фильтров — отдельные страницы, которые пересекаются, например, по бренду, коллекции.
*Server Side Rendering — «отрисовка» на стороне сервера. Дело в том, что пока загружается первая страница, скрипты, пройдет довольно много времени. Если сайт отрисовывается на стороне сервера, то загружается он гораздо быстрее.
Действия комaнды
1. Составили список базовых пунктов по технической оптимизации сайта
Обычно в начале сотрудничества мы делаем SEO-аудит, в который входит оптимизация структуры, технической и контентной составляющих сайта. К слову, такие аудиты на сайте клиентов мы проводим раз в полгода и регулярно отслеживаем ошибки в Google Search Console.
Сложные и глобальные технические задания по результатам аудита для «Укрзолота» мы подготовили и отложили до появления новой версии сайта.
В работу передали только критически важные задачи:
- настройку редиректов. Что это даёт — поисковые системы склеивают вес адресов и пользователи попадают на существующую страницу, а не на страницу 404;
-
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция
оптимизацию страниц пагинации . Это нужно, чтобы облегчить главную сайта, когда на ней простыня текста и/или множество товаров. Такая страница долго загружается — есть риск потерять потенциальных клиентов; -
Как оптимизировать страницу 404 оптимизацию
страниц 404 и 500-x ошибок, наличие которых плохо сказывается на ранжировании сайта.
2. Настроили Google ***ytics
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager На старте сотрудничества, в Google ***ytics не передавались данные о транзакциях. То есть, нельзя было отследить, например, карточки каких товаров просматривались чаще, по какому пути двигался пользователь прежде, чем положил товар в корзину, на каком этапе человек прекратил оформлять заказ. Чтобы отслеживать KPI по доходу, мы подготовили техническое задание на внедрение ecommerce и настроили его через
3. Определили сезонность всех категорий
Как проверить сезонность спроса Чтобы понимать, когда нужно проpaбатывать конкретные категории мы провели
4. Оптимизировали контент на существующем сайте и подготовили контент для нового сайта
-
Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO
оптимизировали теги h1, title и мета-теги description для всех категорий; - подготовили техническое задание на написание SEO-текстов для всех категорий, где он отсутствовал (это необходимо, чтобы страница была более релевантна для поисковых роботов) ;
- подготовили h1, title, description и техническое задание на SEO-тексты для будущих посадочных страниц на сайте, чтобы копирайтеры сразу могли приступить к работе.
5. Подготовили техническое задание на оптимизацию фильтров
Для расширения структуры сайта и охвата новых поисковых фраз мы подготовили техническое задание по оптимизации страниц фильтров, которое включает в себя:
- подготовку шаблонов h1, title и description для страниц фильтров и их пересечений;
- ограничение перехода поисковых систем на пересечение фильтров из одного блока фильтра и более чем двух выбранных фильтров (ограничение нужно, чтобы поисковые системы не посчитали такой контент дублирующимся) ;
- настройку вывода запрещающего мета-тега noindex, nofollow, чтобы можно было закрыть от индексации страницы, которые не принесут пользы посетителям сайта и поэтому не понравятся поисковым роботам.
В декабре 2018 новые страницы фильтров добавлены на сайт:
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков В марте 2019
6. Наращивали ссылочную массу на сайт
Вначале нашего сотрудничества сайт интернет-магазина «Укрзолото» уступал всем основным конкурентам по количеству ссылающихся доменов. За все время сотрудничества нам удалось обойти двух конкурентов, увеличив количество ссылающихся доменов с 250 до 360.
Для наращивания внешних ссылок мы использовали:
- crowd-маркетинг — размещали ссылки на форумах, в комментариях;
- покупку ссылок на биржах;
- outreach — искали тематические сайты и просили разместить ссылки.
7. Подготовили рекомендации по переезду на новый сайт
Чтобы переезд сайта прошел для «Укрзолота» безболезненно (без существенной потери трафика, падения продаж):
- подготовили рекомендации по сохранению структуры URL и каталога,
- подготовили рекомендации по переносу систем Яндекс.Метрики и Google ***ytics на новый сайт;
- подготовили рекомендации по настройке SSR (Server-Side Rendering) ;
- настроили цели в Google ***ytics и Ecommerce на новом сайте;
- проверили новый сайт перед его публикацией.
Из-за «горящих» сроков подрядчики по разработке опубликовали сайт без нашего ведома и не подключили на новый сайт GTM, поэтому несколько дней у нас не было статистики по сайту. Через месяц, при обновлении сайта, ситуация повторилась.
Также на новом сайте отложили реализацию следующего функционала:
- оформление покупки товара через корзину;
- каталог брендов;
- страницы фильтров.
Чтобы минимизировать последствия от удаления брендов и фильтров, мы собрали список страниц, которые приносили трафик до переезда и настроили перенаправления на страницы категорий, чтобы сохранить трафик по этим запросам.
8. Подготовили контент-план для блога
Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов. На основании запросов подготовили техническое задание для копирайтеров, чтобы они написали статьи, которые отвечают на вопросы пользователей. Тексты пишут копирайтеры «Укрзолото».
Результаты продвижения за год
- Увеличили трафик на 103,58 %:
- Увеличили количество транзакций на 417,65%, доход на 560,38%, коэффициент транзакций на 154,27% и средний чек на 27,57%:
- Вышли на четвертое место по видимости Serpstat в Google Украина среди основных конкурентов:
Комментарий специалиста агентства Netpeak
Анна Самусь, Middle Project Manager
Результат удалось достичь благодаря активности со стороны клиента и ответственному подходу SEO-специалиста. Потенциал роста у проекта значительно выше, чем достигнутый результат. Однако, требует большого вовлечения программистов и SEO-специалистов.
Отзыв клиента
Артур Любич, Digital Marketing & Ecommerce Manager «Укрзолото»:
Эффективная работа по SEO была от части нивелирована другими задачами: сменой движка и дизайна сайта. Однако, с учетом технических сложностей, результат радует. На достигнутом не останавливаемся.
Комaнда проекта
- Анна Самусь — Project Manager;
- Денис Рудик — Team Lead SEO Internet Marketer;
- Владимир Сенин — Project Manager of Link Building.
Вывод
Что мы сделали для «Укрзолото»?
- Подготовили рекомендации, каким должен быть сайт, чтобы он мог принести нынешние результаты.
- Расширили структуру: оптимизировали посадочные страницы фильтров и их пересечений.
- Оптимизировали метаданные (теги title, h1 и мета-теги keywords, description).
По результатам анализа семантического ядра сайта сформировали список ключевых фраз, и на его основании составили метаданные. Для страниц категорий, фильтров и их пересечений мета-теги составлялись вручную — то есть для каждой страницы они разные и на 100% уникальные.
Для карточек мы использовали шаблон, потому что оптимизировать каждую карточку товара в отдельности нецелесообразно (очень долго). Это позволило улучшить видимость карточек товаров в поисковых системах и увеличить их CTR.
- Подготовили техническое задание на написание релевантного контента для страниц категорий и фильтров.
- Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов и на их основании подготовили техническое задание на написание статей для блога.
- Проанализировали и оптимизировали ссылочную массу сайта.
- Проанализировали конкурентов и подготовили рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
07 06 2023 13:16:30
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
06 06 2023 15:24:27
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
05 06 2023 16:44:17
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
04 06 2023 5:17:41
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
03 06 2023 15:27:31
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
02 06 2023 20:11:13
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
01 06 2023 7:13:22
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
31 05 2023 11:33:18
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
30 05 2023 20:30:46
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
29 05 2023 10:55:21
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
28 05 2023 3:22:15
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
27 05 2023 10:52:39
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
26 05 2023 14:23:59
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
25 05 2023 14:46:39
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
24 05 2023 15:35:25
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
23 05 2023 5:58:37
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
22 05 2023 5:36:28
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
21 05 2023 13:11:33
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
20 05 2023 7:57:23
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
19 05 2023 10:19:30
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
18 05 2023 7:33:33
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
17 05 2023 22:26:24
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
16 05 2023 8:19:20
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
15 05 2023 7:33:39
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
14 05 2023 20:13:50
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
13 05 2023 16:24:27
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
12 05 2023 15:14:54
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
11 05 2023 19:54:22
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
10 05 2023 20:57:51
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
09 05 2023 5:14:19
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
08 05 2023 4:40:49
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
07 05 2023 6:59:41
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
06 05 2023 7:31:24
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
05 05 2023 22:13:28
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
04 05 2023 2:47:47
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
03 05 2023 16:14:25
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
02 05 2023 16:32:19
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
01 05 2023 15:42:20
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
30 04 2023 3:29:59
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
29 04 2023 22:19:40
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
28 04 2023 10:21:13
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
27 04 2023 2:53:51
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
26 04 2023 1:45:15
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
25 04 2023 22:27:46
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
24 04 2023 4:54:44
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
23 04 2023 10:49:59
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
22 04 2023 8:17:20
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
21 04 2023 13:32:47
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
20 04 2023 12:58:59
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
19 04 2023 16:35:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::