SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта
Услуга: SEO 2.0.
Проект: Ukrzoloto.ru.
Регион: Украина.
Период продвижения: 1 июня 2018 — 31 марта 2019.
Результат: рост конверсий на 75% и снижение стоимости конверсий на 26%.
Кто клиент
Ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» — площадка, на которой продаются изделия, как собственного производства, так и других зарубежных и отечественных ювелирных брендов (UMa&UMi, Эдем, Sovissimo и других). Это и преимущество и недостаток одновременно, так как сама по себе тематика конкурентная, плюс — среди некоторых брендов высокая конкуренция в поиске.
Кроме того, для некоторых изделий есть выраженная сезонность, что обязательно следует учитывать в стратегии продвижения.
Причина обращения в Netpeak
11 этапов SEO-продвижения сайта Клиент выбрал SEO как
Позже заказчик принял решение создать новый сайт, поэтому от наших специалистов нужны были также рекомендации по переезду.
Цели продвижения
Комaнда «Укрзолото» обратилась в Netpeak, чтобы увеличить количество пользователей из поисковых систем и, соответственно, продаж в онлайне. Сложность продвижения состояла в конкуренции: в ювелирной тематике большую часть рынка заняли «Золотой век», «Gold.ru» и «Злато». По видимости в Serpstat среди основных конкурентов ювелирный интернет-магазин «Укрзолото» занимал девятое место.
На второй месяц сотрудничества нашим специалистам сообщили, что «Укрзолото» переедет на новый сайт, поэтому мы остановили выполнение задач по SEO, которые могли бы тормозить процесс разработки.
Теперь первостепенной задачей стало курирование разработки (проверка того, как внедряют наши технические задания) и переезд на новый сайт. Только так можно было минимизировать возможные потери трафика и продаж, а после переезда приумножить существующий трафик из поисковых систем за счет внедрения стратегически важных задач.
Стратегия продвижения
Для достижения целей мы разделили задачи по двум направлениям:
1. Работа с существующим сайтом:
- исправление критических ошибок;
- оптимизация контента: тексты, h1, title, description;
- настройка Google ***ytics: цели, воронка продаж, отслеживание транзакций;
- наращивание качественной ссылочный массы.
2. Работа с будущим сайтом:
- контроль разработки и переезда на новый сайт;
- расширение структуры сайта: оптимизация посадочных страниц для фильтров и их пересечений;
- подготовка контента для новых посадочных страниц;
- консультации по смене дизайна;
- внедрение Server Side Rendering для страниц с Ajax контентом.
*Пересечения фильтров — отдельные страницы, которые пересекаются, например, по бренду, коллекции.
*Server Side Rendering — «отрисовка» на стороне сервера. Дело в том, что пока загружается первая страница, скрипты, пройдет довольно много времени. Если сайт отрисовывается на стороне сервера, то загружается он гораздо быстрее.
Действия комaнды
1. Составили список базовых пунктов по технической оптимизации сайта
Обычно в начале сотрудничества мы делаем SEO-аудит, в который входит оптимизация структуры, технической и контентной составляющих сайта. К слову, такие аудиты на сайте клиентов мы проводим раз в полгода и регулярно отслеживаем ошибки в Google Search Console.
Сложные и глобальные технические задания по результатам аудита для «Укрзолота» мы подготовили и отложили до появления новой версии сайта.
В работу передали только критически важные задачи:
- настройку редиректов. Что это даёт — поисковые системы склеивают вес адресов и пользователи попадают на существующую страницу, а не на страницу 404;
-
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция
оптимизацию страниц пагинации . Это нужно, чтобы облегчить главную сайта, когда на ней простыня текста и/или множество товаров. Такая страница долго загружается — есть риск потерять потенциальных клиентов; -
Как оптимизировать страницу 404 оптимизацию
страниц 404 и 500-x ошибок, наличие которых плохо сказывается на ранжировании сайта.
2. Настроили Google ***ytics
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager На старте сотрудничества, в Google ***ytics не передавались данные о транзакциях. То есть, нельзя было отследить, например, карточки каких товаров просматривались чаще, по какому пути двигался пользователь прежде, чем положил товар в корзину, на каком этапе человек прекратил оформлять заказ. Чтобы отслеживать KPI по доходу, мы подготовили техническое задание на внедрение ecommerce и настроили его через
3. Определили сезонность всех категорий
Как проверить сезонность спроса Чтобы понимать, когда нужно проpaбатывать конкретные категории мы провели
4. Оптимизировали контент на существующем сайте и подготовили контент для нового сайта
-
Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO
оптимизировали теги h1, title и мета-теги description для всех категорий; - подготовили техническое задание на написание SEO-текстов для всех категорий, где он отсутствовал (это необходимо, чтобы страница была более релевантна для поисковых роботов) ;
- подготовили h1, title, description и техническое задание на SEO-тексты для будущих посадочных страниц на сайте, чтобы копирайтеры сразу могли приступить к работе.
5. Подготовили техническое задание на оптимизацию фильтров
Для расширения структуры сайта и охвата новых поисковых фраз мы подготовили техническое задание по оптимизации страниц фильтров, которое включает в себя:
- подготовку шаблонов h1, title и description для страниц фильтров и их пересечений;
- ограничение перехода поисковых систем на пересечение фильтров из одного блока фильтра и более чем двух выбранных фильтров (ограничение нужно, чтобы поисковые системы не посчитали такой контент дублирующимся) ;
- настройку вывода запрещающего мета-тега noindex, nofollow, чтобы можно было закрыть от индексации страницы, которые не принесут пользы посетителям сайта и поэтому не понравятся поисковым роботам.
В декабре 2018 новые страницы фильтров добавлены на сайт:
Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков В марте 2019
6. Наращивали ссылочную массу на сайт
Вначале нашего сотрудничества сайт интернет-магазина «Укрзолото» уступал всем основным конкурентам по количеству ссылающихся доменов. За все время сотрудничества нам удалось обойти двух конкурентов, увеличив количество ссылающихся доменов с 250 до 360.
Для наращивания внешних ссылок мы использовали:
- crowd-маркетинг — размещали ссылки на форумах, в комментариях;
- покупку ссылок на биржах;
- outreach — искали тематические сайты и просили разместить ссылки.
7. Подготовили рекомендации по переезду на новый сайт
Чтобы переезд сайта прошел для «Укрзолота» безболезненно (без существенной потери трафика, падения продаж):
- подготовили рекомендации по сохранению структуры URL и каталога,
- подготовили рекомендации по переносу систем Яндекс.Метрики и Google ***ytics на новый сайт;
- подготовили рекомендации по настройке SSR (Server-Side Rendering) ;
- настроили цели в Google ***ytics и Ecommerce на новом сайте;
- проверили новый сайт перед его публикацией.
Из-за «горящих» сроков подрядчики по разработке опубликовали сайт без нашего ведома и не подключили на новый сайт GTM, поэтому несколько дней у нас не было статистики по сайту. Через месяц, при обновлении сайта, ситуация повторилась.
Также на новом сайте отложили реализацию следующего функционала:
- оформление покупки товара через корзину;
- каталог брендов;
- страницы фильтров.
Чтобы минимизировать последствия от удаления брендов и фильтров, мы собрали список страниц, которые приносили трафик до переезда и настроили перенаправления на страницы категорий, чтобы сохранить трафик по этим запросам.
8. Подготовили контент-план для блога
Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов. На основании запросов подготовили техническое задание для копирайтеров, чтобы они написали статьи, которые отвечают на вопросы пользователей. Тексты пишут копирайтеры «Укрзолото».
Результаты продвижения за год
- Увеличили трафик на 103,58 %:
- Увеличили количество транзакций на 417,65%, доход на 560,38%, коэффициент транзакций на 154,27% и средний чек на 27,57%:
- Вышли на четвертое место по видимости Serpstat в Google Украина среди основных конкурентов:
Комментарий специалиста агентства Netpeak
Анна Самусь, Middle Project Manager
Результат удалось достичь благодаря активности со стороны клиента и ответственному подходу SEO-специалиста. Потенциал роста у проекта значительно выше, чем достигнутый результат. Однако, требует большого вовлечения программистов и SEO-специалистов.
Отзыв клиента
Артур Любич, Digital Marketing & Ecommerce Manager «Укрзолото»:
Эффективная работа по SEO была от части нивелирована другими задачами: сменой движка и дизайна сайта. Однако, с учетом технических сложностей, результат радует. На достигнутом не останавливаемся.
Комaнда проекта
- Анна Самусь — Project Manager;
- Денис Рудик — Team Lead SEO Internet Marketer;
- Владимир Сенин — Project Manager of Link Building.
Вывод
Что мы сделали для «Укрзолото»?
- Подготовили рекомендации, каким должен быть сайт, чтобы он мог принести нынешние результаты.
- Расширили структуру: оптимизировали посадочные страницы фильтров и их пересечений.
- Оптимизировали метаданные (теги title, h1 и мета-теги keywords, description).
По результатам анализа семантического ядра сайта сформировали список ключевых фраз, и на его основании составили метаданные. Для страниц категорий, фильтров и их пересечений мета-теги составлялись вручную — то есть для каждой страницы они разные и на 100% уникальные.
Для карточек мы использовали шаблон, потому что оптимизировать каждую карточку товара в отдельности нецелесообразно (очень долго). Это позволило улучшить видимость карточек товаров в поисковых системах и увеличить их CTR.
- Подготовили техническое задание на написание релевантного контента для страниц категорий и фильтров.
- Составили контент-план для блога проекта: проанализировали спрос в поисковых системах, составили список информационных запросов и на их основании подготовили техническое задание на написание статей для блога.
- Проанализировали и оптимизировали ссылочную массу сайта.
- Проанализировали конкурентов и подготовили рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
20 06 2025 4:38:36
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
19 06 2025 17:27:29
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
18 06 2025 19:26:35
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
17 06 2025 22:13:56
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
16 06 2025 0:14:18
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
15 06 2025 16:29:26
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
14 06 2025 1:14:47
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
13 06 2025 21:36:38
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
12 06 2025 22:57:34
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
11 06 2025 13:20:50
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
10 06 2025 23:17:28
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
09 06 2025 18:34:31
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
08 06 2025 13:49:49
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
07 06 2025 1:17:30
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
06 06 2025 13:54:25
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
05 06 2025 20:15:20
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
04 06 2025 4:35:58
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
03 06 2025 11:45:46
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
02 06 2025 16:42:55
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
01 06 2025 9:20:50
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
31 05 2025 6:58:23
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
30 05 2025 8:57:23
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
29 05 2025 15:30:14
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
28 05 2025 3:40:34
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
27 05 2025 3:59:53
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
26 05 2025 21:14:10
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
25 05 2025 20:45:51
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
24 05 2025 17:21:52
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
23 05 2025 14:20:47
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
22 05 2025 2:20:32
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
21 05 2025 6:32:41
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
20 05 2025 16:26:25
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
19 05 2025 9:41:25
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
18 05 2025 21:57:18
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
17 05 2025 18:42:59
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
16 05 2025 5:15:25
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
15 05 2025 8:29:25
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
14 05 2025 11:59:31
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
13 05 2025 21:21:54
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
12 05 2025 19:14:17
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
11 05 2025 11:36:37
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
10 05 2025 4:30:33
+ таблица с примерами использования каждой функции....
09 05 2025 5:41:56
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
08 05 2025 22:10:58
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
07 05 2025 7:12:42
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
06 05 2025 0:51:38
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
05 05 2025 15:32:40
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
04 05 2025 4:55:13
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
03 05 2025 8:37:40
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
02 05 2025 15:20:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::