Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации
Год назад мы наблюдали крутой пример мобилизации фанатской любви для достижения рекордной популярности на Youtube и Spotify. Это была история про набор 101М суточных youtube-просмотров клипа Dynamite от корейской K-Pop группы BTS. Давайте разберемся, какую роль сыграли фанатские соцсети в истории этого успеха. Поехали!
Эволюция K-Pop фандома
В 2018-2019 годах ведущие агентства-лейблы открывают новый способ монетизации: с помощью новых частично платных онлайн-платформ с возможностью прямого доступа к айдолам и общения с другими фанатами. В итоге посредничество Twitter и Facebook удалось полностью обойти. При этом начиналась история иначе.
Местом встречи корейских айдолов и их поклонников были сайты-форумы вроде DAUM Fankafe. По сути, абсолютно закрытая фан-среда. Ресурс существовал только в корейской литерации, а получить новости от айдолов на стороннем ресурсе было невозможно из-за жестких условий их контpaктов.
Даже если вы сумели зарегистрироваться, вам предложили бы заполнить тест-форму, определяющую уровень вашего знания фандома. При этом заработать рейтинг и начать получать контент от любимых айдолов иначе было нельзя. То есть, уже изначально форум отсекал любого случайного человека в мире K-Pop культуры.
Fankafe, кстати, все еще жив, но потерял былую популярность с приходом новых, более удобных и открытых фанатских соцсетей. И у каждой из них — своя «вишенка на торте».
Основные фандомы
Платформа Universe от NCSoft — родной дом для всех групп, не входящих в «большую четверку» корейской поп-музыки. Может похвалиться различными фичами вроде 3D-обработки клипов с технологией захвата движения и имитации голосового общения с кумирами с помощью искуственного интеллекта.
Платформа Lysn идет похожим путем. Во внутреннем чате приложения — мессенджере Bubble — фанаты могут связываться с кумирами, частично обмениваясь сообщениями. Это оплачивается по подписке. Приложение выглядит как окно чата, но на деле это массовый групповой чат, в котором айдол отправляет сообщения тысячам поклонников одновременно и видит ответы по мере их поступления. Именно создание Bubble сделало основную выручку этой платформе.
Преимущество платформы Weverse — это обслуживание мегапопулярных групп BTS и TXT. 30-го июня 2019 года лейбл Big Hit Entertainment анонсировал в Twitter «большой переезд» с DAUM Fankafe на этот более удобный ресурс с генами Instagram и того же Twitter. Здесь айдолы подогревают интерес фанатов, действительно общаясь с ними напрямую. С тех пор как фандомы стали доступны на английском и японском языках, влияние фанатских соцсетей стало расти взрывными темпами.
Всё будет фандом
Хотя многие исполнители начали записывать песни на английском и японском, в них частенько встречаются фразы на корейском. Поэтому во многих странах мира основываются специальные школы по изучению корейского языка, тесно связанные с К-pop-культурой. Понимаете, да? Фанатам приходится изучать его, чтобы полностью понимать тексты любимых групп. Более того: с выходом на международный уровень K-pop приобрел черты субкультуры. Вот вам крутой пример, как влиять на массы.
Монетизация
K-pop сейчас — это продукт на экспорт. И оборот у индустрии нешуточный. В 2019 году стоимость Big Hit Entertainment — куратора BTS — оценивали в $1,6 млрд, SM — в $1,36 млрд, JYP — в $787,79 млн, YG — в $491,95 млн. Сама BTS в 2018 году в одиночку принесла экономике Южной Кореи $3,6 млрд. А в конце 2020 Big Hit уже вырос в цене до $8,5 млрд. Акции компании прыгнули с 135 000 вон до 270 000 вон ($253) в первый же день торгов на фондовом рынке. И все из-за слухов о возможном освобождении корейских айдолов от военной службы: за заслуги перед экономикой отечества.
Почему у нас нет подобных платформ — для меня та еще загадка. Громкие успехи Русланы, проектов KAZKA и Onuka на Евровидении вполне годились для продвижения на мировом уровне.
Как думаете, украинские артисты вдохновляются таким примером?
Комментарии:
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
18 04 2024 21:40:34
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
17 04 2024 3:24:37
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
16 04 2024 0:19:28
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
15 04 2024 11:28:24
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
14 04 2024 4:31:50
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
13 04 2024 22:59:28
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
12 04 2024 0:27:18
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
11 04 2024 13:26:20
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
10 04 2024 2:54:36
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
09 04 2024 1:35:16
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
08 04 2024 9:51:38
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
07 04 2024 15:54:21
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
06 04 2024 22:48:51
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
05 04 2024 4:46:31
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
04 04 2024 4:49:28
Не Google ***ytics единым...
03 04 2024 11:55:41
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
02 04 2024 1:30:59
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
01 04 2024 17:10:55
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
31 03 2024 3:24:33
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
30 03 2024 11:15:38
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
29 03 2024 13:38:31
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
28 03 2024 10:31:49
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
27 03 2024 22:11:19
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
26 03 2024 5:57:24
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
25 03 2024 6:22:55
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
24 03 2024 13:59:28
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
23 03 2024 14:21:29
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
22 03 2024 11:14:12
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
21 03 2024 0:14:32
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
20 03 2024 16:18:15
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
19 03 2024 10:35:37
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
18 03 2024 12:15:38
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
17 03 2024 22:23:46
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
16 03 2024 1:31:46
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
15 03 2024 12:23:47
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
14 03 2024 23:43:34
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
13 03 2024 23:38:33
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
12 03 2024 14:55:24
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
11 03 2024 15:21:38
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
10 03 2024 2:43:22
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
09 03 2024 7:43:43
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
08 03 2024 11:55:41
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
07 03 2024 13:31:46
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
06 03 2024 0:53:35
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
05 03 2024 2:44:58
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
04 03 2024 15:54:13
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
03 03 2024 16:40:23
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
02 03 2024 11:12:14
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
01 03 2024 20:38:23
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
29 02 2024 23:42:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
