Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации
Год назад мы наблюдали крутой пример мобилизации фанатской любви для достижения рекордной популярности на Youtube и Spotify. Это была история про набор 101М суточных youtube-просмотров клипа Dynamite от корейской K-Pop группы BTS. Давайте разберемся, какую роль сыграли фанатские соцсети в истории этого успеха. Поехали!
Эволюция K-Pop фандома
В 2018-2019 годах ведущие агентства-лейблы открывают новый способ монетизации: с помощью новых частично платных онлайн-платформ с возможностью прямого доступа к айдолам и общения с другими фанатами. В итоге посредничество Twitter и Facebook удалось полностью обойти. При этом начиналась история иначе.
Местом встречи корейских айдолов и их поклонников были сайты-форумы вроде DAUM Fankafe. По сути, абсолютно закрытая фан-среда. Ресурс существовал только в корейской литерации, а получить новости от айдолов на стороннем ресурсе было невозможно из-за жестких условий их контpaктов.
Даже если вы сумели зарегистрироваться, вам предложили бы заполнить тест-форму, определяющую уровень вашего знания фандома. При этом заработать рейтинг и начать получать контент от любимых айдолов иначе было нельзя. То есть, уже изначально форум отсекал любого случайного человека в мире K-Pop культуры.
Fankafe, кстати, все еще жив, но потерял былую популярность с приходом новых, более удобных и открытых фанатских соцсетей. И у каждой из них — своя «вишенка на торте».
Основные фандомы
Платформа Universe от NCSoft — родной дом для всех групп, не входящих в «большую четверку» корейской поп-музыки. Может похвалиться различными фичами вроде 3D-обработки клипов с технологией захвата движения и имитации голосового общения с кумирами с помощью искуственного интеллекта.
Платформа Lysn идет похожим путем. Во внутреннем чате приложения — мессенджере Bubble — фанаты могут связываться с кумирами, частично обмениваясь сообщениями. Это оплачивается по подписке. Приложение выглядит как окно чата, но на деле это массовый групповой чат, в котором айдол отправляет сообщения тысячам поклонников одновременно и видит ответы по мере их поступления. Именно создание Bubble сделало основную выручку этой платформе.
Преимущество платформы Weverse — это обслуживание мегапопулярных групп BTS и TXT. 30-го июня 2019 года лейбл Big Hit Entertainment анонсировал в Twitter «большой переезд» с DAUM Fankafe на этот более удобный ресурс с генами Instagram и того же Twitter. Здесь айдолы подогревают интерес фанатов, действительно общаясь с ними напрямую. С тех пор как фандомы стали доступны на английском и японском языках, влияние фанатских соцсетей стало расти взрывными темпами.
Всё будет фандом
Хотя многие исполнители начали записывать песни на английском и японском, в них частенько встречаются фразы на корейском. Поэтому во многих странах мира основываются специальные школы по изучению корейского языка, тесно связанные с К-pop-культурой. Понимаете, да? Фанатам приходится изучать его, чтобы полностью понимать тексты любимых групп. Более того: с выходом на международный уровень K-pop приобрел черты субкультуры. Вот вам крутой пример, как влиять на массы.
Монетизация
K-pop сейчас — это продукт на экспорт. И оборот у индустрии нешуточный. В 2019 году стоимость Big Hit Entertainment — куратора BTS — оценивали в $1,6 млрд, SM — в $1,36 млрд, JYP — в $787,79 млн, YG — в $491,95 млн. Сама BTS в 2018 году в одиночку принесла экономике Южной Кореи $3,6 млрд. А в конце 2020 Big Hit уже вырос в цене до $8,5 млрд. Акции компании прыгнули с 135 000 вон до 270 000 вон ($253) в первый же день торгов на фондовом рынке. И все из-за слухов о возможном освобождении корейских айдолов от военной службы: за заслуги перед экономикой отечества.
Почему у нас нет подобных платформ — для меня та еще загадка. Громкие успехи Русланы, проектов KAZKA и Onuka на Евровидении вполне годились для продвижения на мировом уровне.
Как думаете, украинские артисты вдохновляются таким примером?
Комментарии:
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
16 04 2026 20:32:37
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
15 04 2026 10:30:33
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
14 04 2026 16:10:19
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
13 04 2026 11:47:32
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
12 04 2026 23:55:42
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
11 04 2026 6:23:27
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
10 04 2026 22:17:16
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
09 04 2026 9:12:48
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
08 04 2026 2:59:12
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
07 04 2026 14:10:16
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
06 04 2026 14:59:59
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
05 04 2026 21:31:53
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
04 04 2026 6:17:21
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
03 04 2026 16:59:54
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
02 04 2026 6:53:38
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
01 04 2026 9:28:45
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
31 03 2026 13:16:50
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
30 03 2026 10:56:40
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
29 03 2026 14:48:35
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
28 03 2026 8:21:27
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
27 03 2026 20:25:13
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
26 03 2026 18:22:34
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
25 03 2026 5:10:45
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
24 03 2026 19:44:22
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
23 03 2026 13:24:48
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
22 03 2026 11:47:22
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
21 03 2026 21:18:52
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
20 03 2026 22:17:38
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
19 03 2026 21:51:38
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
18 03 2026 17:23:17
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
17 03 2026 0:25:42
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
16 03 2026 10:54:24
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
15 03 2026 11:53:24
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
14 03 2026 19:27:36
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
13 03 2026 13:33:33
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
12 03 2026 5:59:43
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
11 03 2026 14:34:23
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
10 03 2026 8:35:16
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
09 03 2026 11:53:51
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
08 03 2026 23:21:25
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
07 03 2026 8:12:56
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
06 03 2026 20:59:23
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
05 03 2026 13:30:12
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
04 03 2026 13:40:44
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
03 03 2026 23:46:38
Есть ли шанс на апелляцию...
02 03 2026 4:33:14
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
01 03 2026 21:42:12
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
28 02 2026 1:54:49
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
27 02 2026 14:23:42
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
26 02 2026 2:16:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
