Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации
Год назад мы наблюдали крутой пример мобилизации фанатской любви для достижения рекордной популярности на Youtube и Spotify. Это была история про набор 101М суточных youtube-просмотров клипа Dynamite от корейской K-Pop группы BTS. Давайте разберемся, какую роль сыграли фанатские соцсети в истории этого успеха. Поехали!
Эволюция K-Pop фандома
В 2018-2019 годах ведущие агентства-лейблы открывают новый способ монетизации: с помощью новых частично платных онлайн-платформ с возможностью прямого доступа к айдолам и общения с другими фанатами. В итоге посредничество Twitter и Facebook удалось полностью обойти. При этом начиналась история иначе.
Местом встречи корейских айдолов и их поклонников были сайты-форумы вроде DAUM Fankafe. По сути, абсолютно закрытая фан-среда. Ресурс существовал только в корейской литерации, а получить новости от айдолов на стороннем ресурсе было невозможно из-за жестких условий их контpaктов.
Даже если вы сумели зарегистрироваться, вам предложили бы заполнить тест-форму, определяющую уровень вашего знания фандома. При этом заработать рейтинг и начать получать контент от любимых айдолов иначе было нельзя. То есть, уже изначально форум отсекал любого случайного человека в мире K-Pop культуры.
Fankafe, кстати, все еще жив, но потерял былую популярность с приходом новых, более удобных и открытых фанатских соцсетей. И у каждой из них — своя «вишенка на торте».
Основные фандомы
Платформа Universe от NCSoft — родной дом для всех групп, не входящих в «большую четверку» корейской поп-музыки. Может похвалиться различными фичами вроде 3D-обработки клипов с технологией захвата движения и имитации голосового общения с кумирами с помощью искуственного интеллекта.
Платформа Lysn идет похожим путем. Во внутреннем чате приложения — мессенджере Bubble — фанаты могут связываться с кумирами, частично обмениваясь сообщениями. Это оплачивается по подписке. Приложение выглядит как окно чата, но на деле это массовый групповой чат, в котором айдол отправляет сообщения тысячам поклонников одновременно и видит ответы по мере их поступления. Именно создание Bubble сделало основную выручку этой платформе.
Преимущество платформы Weverse — это обслуживание мегапопулярных групп BTS и TXT. 30-го июня 2019 года лейбл Big Hit Entertainment анонсировал в Twitter «большой переезд» с DAUM Fankafe на этот более удобный ресурс с генами Instagram и того же Twitter. Здесь айдолы подогревают интерес фанатов, действительно общаясь с ними напрямую. С тех пор как фандомы стали доступны на английском и японском языках, влияние фанатских соцсетей стало расти взрывными темпами.
Всё будет фандом
Хотя многие исполнители начали записывать песни на английском и японском, в них частенько встречаются фразы на корейском. Поэтому во многих странах мира основываются специальные школы по изучению корейского языка, тесно связанные с К-pop-культурой. Понимаете, да? Фанатам приходится изучать его, чтобы полностью понимать тексты любимых групп. Более того: с выходом на международный уровень K-pop приобрел черты субкультуры. Вот вам крутой пример, как влиять на массы.
Монетизация
K-pop сейчас — это продукт на экспорт. И оборот у индустрии нешуточный. В 2019 году стоимость Big Hit Entertainment — куратора BTS — оценивали в $1,6 млрд, SM — в $1,36 млрд, JYP — в $787,79 млн, YG — в $491,95 млн. Сама BTS в 2018 году в одиночку принесла экономике Южной Кореи $3,6 млрд. А в конце 2020 Big Hit уже вырос в цене до $8,5 млрд. Акции компании прыгнули с 135 000 вон до 270 000 вон ($253) в первый же день торгов на фондовом рынке. И все из-за слухов о возможном освобождении корейских айдолов от военной службы: за заслуги перед экономикой отечества.
Почему у нас нет подобных платформ — для меня та еще загадка. Громкие успехи Русланы, проектов KAZKA и Onuka на Евровидении вполне годились для продвижения на мировом уровне.
Как думаете, украинские артисты вдохновляются таким примером?
Комментарии:
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
12 07 2026 4:28:11
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
11 07 2026 10:58:50
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
10 07 2026 23:51:46
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
09 07 2026 13:58:20
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
08 07 2026 2:44:23
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
07 07 2026 13:30:21
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
06 07 2026 11:31:55
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
05 07 2026 11:12:47
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
04 07 2026 14:38:48
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
03 07 2026 5:23:53
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
02 07 2026 16:52:33
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
01 07 2026 23:38:56
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
30 06 2026 8:25:10
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
29 06 2026 0:24:33
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 06 2026 15:29:12
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
27 06 2026 6:59:13
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
26 06 2026 22:44:32
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
25 06 2026 10:43:11
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
24 06 2026 2:35:35
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
23 06 2026 17:24:47
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
22 06 2026 2:21:45
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
21 06 2026 3:48:12
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
20 06 2026 11:16:21
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
19 06 2026 0:43:28
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
18 06 2026 20:30:37
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
17 06 2026 0:40:59
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
16 06 2026 16:32:36
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
15 06 2026 8:30:40
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
14 06 2026 12:30:25
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
13 06 2026 13:17:13
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
12 06 2026 0:53:12
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
11 06 2026 10:45:10
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
10 06 2026 4:59:32
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
09 06 2026 21:17:30
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
08 06 2026 0:39:58
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
07 06 2026 13:59:42
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
06 06 2026 8:39:49
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
05 06 2026 13:30:40
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
04 06 2026 8:30:12
Положительная динамика с первых месяцев работы....
03 06 2026 17:55:11
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
02 06 2026 17:31:53
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
01 06 2026 10:25:15
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
31 05 2026 4:37:11
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
30 05 2026 0:15:48
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
29 05 2026 19:19:35
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
28 05 2026 1:25:47
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
27 05 2026 12:30:52
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
26 05 2026 16:16:27
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
25 05 2026 21:18:49
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
24 05 2026 0:38:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
