Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google
Готовы ли вы делегировать основные настройки кампании системе? Умные кампании для контекстно-медийной сети Google предполагают, что таргетинг и оптимизацию рекламы вы доверяете автоматическим алгоритмам. В этой статье я расскажу, эффективно ли работают умные кампании в контекстно-медийной сети, и что все-таки может контролировать рекламодатель.
В чем особенность умных кампаний?
Умные кампании (Smart Display) создаются достаточно легко и быстро — не нужно тратить время на подбор релевантных аудиторий, тематик или площадок. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют:
- кому и где показывать рекламу — объявления видят пользователи, которые с высокой вероятностью станут вашими клиентами;
- сколько платить за клик по объявлению — ставки повышаются или понижаются в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- вариации объявления генерируются на основании ваших креативов.
Умные кампании основаны на машинном обучении. Согласно справке, чтобы обучиться, системе нужно примерно две недели или больше 50 конверсий.
Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов Специалисты Netpeak подключились к бете «умных кампаний» еще на стадии закрытого тестирования, поэтому приведу данные по кампании, которую я запустила в ноябре 2016 года. За пять месяцев умная кампания в КМС стабильно приводила лиды по более низкой цене, чем
В среднем коэффициент конверсии умной кампании был в два раза выше, чем в медийных кампаниях. Умные кампании отличаются от обычных даже при таргетинге на одинаковые аудитории.
Статистика за апрель:
Частично это можно объяснить тем, что обычные медийные кампании привлекали 90,09% новых пользователей, а умные — только 35,46%. Но все же мы не знаем все факторы, которые учитывают алгоритмы при оптимизации рекламы.
Кому не подойдут умные медийные кампании?
Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные 1. Вы не можете добавить собственные баннеры или сделать так, чтобы объявления отображались только в корпоративных цветах. Алгоритмы автоматически подберут цвет фона и
2. Умная кампания не подойдет, если важно привести на сайт именно новых пользователей. Причина в том, что автоматический алгоритм базируется на:
- таргетинге на заинтересованных покупателей;
- ремаркетинге.
Например, согласно статистике, около половины пользователей, которых привлекла умная кампания, ранее уже посещали сайт.
Что нужно для запуска умной кампании?
1. Чтобы в аккаунте появилась возможность создать умную КМС-кампанию, должно быть настроено отслеживание конверсий в Google Рекламе. Именно данные о достигнутых целях необходимы для работы кампании.
Если у вас большой аккаунт, рекомендую вместо импорта конверсий из Google ***ytics настроить отслеживание с помощью тега Google Рекламы — так данные о достигнутых целях будут быстрее поступать в рекламный аккаунт.
2. Указать целевую цену за конверсию. Учитывайте, что во время обучения кампания может привлекать конверсии по более высокой цене.
Пример изменения стоимости конверсии в одном из проектов, на котором я тестировала умную кампанию в КМС:
Не стоит слишком занижать цену за целевое действие — кампания будет приводить мало трафика и конверсий.
3. Установить максимальный дневной бюджет. В официальной справке рекомендуется использовать бюджет в 10-15 раз больше целевой цены. Если вы не можете выделить такой рекламный бюджет, рекомендую протестировать умные кампании с ограничением трат, превышающим целевую цену в 3-4 раза.
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование 4. Собрать
5. Добавить креативы — несколько текстов и изображений, на основе которых сгенерируется множество объявлений. В ходе работы система выбирает самые эффективные комбинации.
Как настроить умную кампанию?
Вы не сможете задать корректировки ставок в зависимости от устройств, выбрать метод ротации объявлений и тому подобное.
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads На данный момент
1. Нажмите «+Кампания» и выберите «Только контекстно-медийная сеть».
2. В подразделе «Призыв к действию» выберите одну из маркетинговых целей, например, «Покупки на сайте».
3. Поставьте галочку возле пункта «Создать умную кампанию в контекстно-медийной сети».
4. Установите целевую цену за конверсию и бюджет рекламной кампании.
5. Пока что самая загадочная функция умных кампаний — использование динамических объявлений. Если у вас создан фид для динамического ремаркетинга, можно подвязать его к рекламной кампании.
Какие будут показываться объявления в таком случае и как посмотреть их эффективность — непонятно, техподдержка также не смогла предоставить дополнительную информацию.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google 6. Исключите
6.1. Чтобы исключить категории сайтов с нежелательным контентом, перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть» — «Места размещения». Нажмите «+Таргетинг» и выберите, на каких площадках не хотите показывать рекламу.
6.2. Также можно избежать показов на конкретных сайтах с помощью исключений на уровне аккаунта. Для этого перейдите в общую библиотеку, выберите подпункт «Исключенные места размещения на уровне аккаунта» и пропишите конкретные сайты.
Как создать объявлений для умной КМС?
1. Пропишите варианты текстов и заголовков. Учтите, что они могут комбинироваться между собой, также могут показываться объявления только с заголовком или описанием.
Ограничения:
- вы можете создать до пяти заголовков, максимальное количество символов — 25;
- описаний также может быть не больше пяти, до 70 символов каждое.
2. Добавьте ссылку на целевую страницу. В нашем примере реклама ведет на общую страницу с платьями.
3. Вы можете добавить не более 15 изображений.
Требования:
- максимальный размер одного файла — 1 МБ.
- рекомендовано использовать иллюстрации размером 1200×627, обязательно не меньше 600×314.
- все изображения должны быть горизонтальными — с соотношением сторон 1,91:1, но их можно кадрировать непосредственно при добавлении в кампанию.
4. Добавьте один или несколько логотипов. Изображения должны быть не меньше 128 пикселей по вертикали или горизонтали. Допустимые соотношения сторон — 1:1 или 1:4.
Примеры объявлений «умной кампании»:
Чем больше вариантов текстов и изображений вы добавите, тем больше будет возможных комбинаций.
Выводы
Умные кампании работают эффективно, при этом настройка и оптимизация не займет много времени.
- Кому, где и какие объявления показывать, сколько платить за клик — все это определяется автоматически, в зависимости от вероятности совершения конверсии.
- Для запуска умной кампании нужно:
- настроить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы;
- указать целевую цену за конверсию;
- установить максимальный дневной бюджет;
- собрать списки ремаркетинга;
- добавить несколько текстов и изображений, на основе которых будут генерироваться объявления.
- Чем больше данных о конверсиях и посетителях сайта, тем быстрее умная кампания обучится.
- Около половины привлекаемых пользователей в рамках умных кампаний — ранее посещавшие сайт, поэтому для привлечения новых пользователей используйте обычные медийные кампании.
- При настройке кампании вы можете исключить категории сайтов или конкретные площадки, на которых не хотите показывать объявления.
- Продумайте креативы так, чтобы при любой комбинации текстов и изображений было понятно, что вы рекламируете.
Комментарии:
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
12 07 2026 13:49:44
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
11 07 2026 7:24:10
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
10 07 2026 7:10:55
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
09 07 2026 0:51:52
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
08 07 2026 20:14:40
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
07 07 2026 4:37:11
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
06 07 2026 11:37:24
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
05 07 2026 16:44:59
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
04 07 2026 21:10:15
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
03 07 2026 20:37:59
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
02 07 2026 20:31:54
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
01 07 2026 12:54:13
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
30 06 2026 1:48:12
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
29 06 2026 2:28:27
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
28 06 2026 5:40:15
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
27 06 2026 17:18:19
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
26 06 2026 18:48:54
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
25 06 2026 11:30:16
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
24 06 2026 21:21:19
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
23 06 2026 2:35:29
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
22 06 2026 4:53:33
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
21 06 2026 11:52:31
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
20 06 2026 13:49:11
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
19 06 2026 15:51:59
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
18 06 2026 8:17:33
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
17 06 2026 15:15:56
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
16 06 2026 0:32:18
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
15 06 2026 7:48:24
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
14 06 2026 10:39:57
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
13 06 2026 16:42:56
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
12 06 2026 18:53:43
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
11 06 2026 20:49:51
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
10 06 2026 7:56:10
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
09 06 2026 8:40:25
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
08 06 2026 16:59:57
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
07 06 2026 20:20:32
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
06 06 2026 6:22:42
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
05 06 2026 15:52:14
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
04 06 2026 0:41:48
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
03 06 2026 12:43:18
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
02 06 2026 14:43:12
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
01 06 2026 7:19:32
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
31 05 2026 12:21:32
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
30 05 2026 14:20:14
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
29 05 2026 20:51:28
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
28 05 2026 17:28:58
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
27 05 2026 6:40:26
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
26 05 2026 3:45:43
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
25 05 2026 0:57:11
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
24 05 2026 5:38:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
