Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары
С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж — Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда были китайские маркетплейсы, однако в этом году к акциям подключались и локальные бренды. Например, Rozetka делала скидки до 60%, Цитрус — до 40%, Comfy — до 50%, Allo — до 50%. По подсчетам партнерской сети Admitad Affiliate, в этом году украинцы купили в 11 раз больше товаров, чем в прошлом, а средний чек покупок вырос в рекордные 17 раз. И это только на китайском маркетплейсе.
Почему Alibaba Group не сделали рекордных продаж
Распродажа по объемам уже стала заметным конкурентом черной пятницы. Напоминаем, что одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось в этом году сделать мировых продаж на $84,5 млрд. При этом рост замедлился по сравнению с прошлыми годами — если в 2020 китайский гигант отчитался об удвоении заказов, то в этом рост от прошлого уровня составил лишь 8,5%.
Отчасти это может быть связано с тем, что распродажа уже не в новинку покупателям. И прошлые годы аврального роста продаж «выбрали» большую часть аудитории, которая еще не была знакома с ней.
Также есть и другие причины, которые озвучили в Alibaba Group:
- замедлилось потрeбление в Китае;
- мероприятие проводилось после года продолжающегося ужесточения нормативных требований со стороны китайских властей. Гигант электронной коммерции был оштрафован на рекордные 2,8 миллиарда долларов за монополистическое поведение в апреле;
- в этом году немного сместился акцент рекламы: рекламировали социальную и экологическую ответственность.
Какие товары покупали украинцы
Интересы украинцев в этом году почти полностью повторили топ продаж прошлого года — лишь некоторые лидирующие по доле продаж категории товаров поменялись местами*:
- электроника и бытовая техника — 27,6%;
- дом и сад — 19,3%;
- украшения и аксессуары — 11,8%;
- красота и здоровье — 10,6%;
- одежда и обувь — 7%;
- спорт и развлечения — 6,5%;
- инструменты — 6,1%.
*В отчете объединили покупки смартфонов, компьютеров и бытовой техники в единую категорию «Электроника и бытовая техника». Также мы внесли продажи «Обустройство дома» в категорию «Дом и сад». Это освободило место для категории «Одежды и обуви». Только некоторые из них поменялись в топе местами.
Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период — черная пятница. Высока вероятность того, что эти категории получат схожие доли продаж и в этот период.
Вот так распределились интересы покупателей в период Черной Пятницы в прошлом году:
Конечно, этот период принес рост прибыли не только брендам, но и партнерам (обладателям интернет-аудитории и специалистам по трафику), которые получают вознаграждение за каждый сделанный заказ. Наши партнеры за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября увеличили свой доход в 14 раз (по сравнению со спокойным периодом перед распродажей 4-6 ноября).
Вот какую долю европейских клиентов принесли разные каналы трафика:
Доля мобильных заказов в общей массе в Украине составила 30,2%. Средний чек при этом вырос за год на 30% — в среднем украинцы были готовы потратить $13,5 на один заказ с китайского маркетплейса во время распродажи.
Почему украинцы делают покупки на китайских маркетплейсах, хотя, казалось бы, оформление заказа, доставка здесь — более трудоемкий процесс, чем тот же процесс в Украине? Китайские маркетплейсы представляют широкий выбор продукции зачастую по очень низким ценам. Поэтому их популярность среди пользователей продолжает в целом расти с каждым годом. Пользователи готовы заказывать все больше, а грамотно сгенерированные рекомендации товаров дополнительно увеличивают корзину. Помогают и рекомендации сайтов и блогеров, которые также зачастую делают подборки товаров и обозревают сразу несколько позиций.
Всемирный день шопинга вновь показал — пользователи явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь немного другие категории товаров. Влияние коронавирусных трендов ослабело, и привычные интересы возвращаются. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей черной пятнице и новогодним акциям. Особенно важно будет выбрать эффективные каналы трафика и обеспечить техническую стабильность своих площадок.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
15 07 2026 3:41:12
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
14 07 2026 7:42:32
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
13 07 2026 17:53:13
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
12 07 2026 9:31:28
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
11 07 2026 15:26:11
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
10 07 2026 19:37:22
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
09 07 2026 21:30:56
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
08 07 2026 14:25:43
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
07 07 2026 17:38:16
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
06 07 2026 6:33:40
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
05 07 2026 19:49:23
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
04 07 2026 0:51:27
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
03 07 2026 20:21:34
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
02 07 2026 20:48:48
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
01 07 2026 7:43:25
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
30 06 2026 0:55:16
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
29 06 2026 16:49:27
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
28 06 2026 20:16:42
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
27 06 2026 10:47:58
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
26 06 2026 16:36:22
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
25 06 2026 4:23:27
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
24 06 2026 23:45:48
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
23 06 2026 1:20:56
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
22 06 2026 16:24:57
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
21 06 2026 18:18:42
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
20 06 2026 17:24:10
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
19 06 2026 14:17:36
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
18 06 2026 5:28:42
Как избежать скликивания — инструкция...
17 06 2026 18:25:46
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
16 06 2026 6:24:27
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
15 06 2026 22:13:23
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
14 06 2026 14:56:49
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
13 06 2026 2:36:36
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
12 06 2026 0:12:18
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
11 06 2026 20:23:32
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
10 06 2026 4:55:44
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
09 06 2026 20:42:56
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
08 06 2026 14:53:28
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
07 06 2026 8:35:55
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
06 06 2026 6:48:32
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
05 06 2026 1:15:25
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
04 06 2026 20:35:58
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
03 06 2026 6:34:19
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
02 06 2026 9:15:40
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
01 06 2026 9:49:59
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
31 05 2026 19:12:12
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
30 05 2026 17:42:49
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
29 05 2026 21:16:54
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
28 05 2026 5:40:36
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
27 05 2026 21:20:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
