Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста
В идеальном мире у всех клиентов агентства в штате есть отличный программист. Он может быстро внедрить на сайт любой код, необходимый для работы интернет-маркетолога. На деле очень часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код.
Рассмотрим ситуацию, когда не получается самостоятельно установить код динамического ремаркетинга для Google Ads, но на сайте уже есть код электронной торговли.
Что такое динамический ремаркетинг и зачем он нужен?
Настроив динамический ремаркетинг, вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Главное отличие динамического ремаркетинга от обычной медийной ремаркетинговой кампании заключается в том, что пользователю показываются товары, которые он просматривал, добавлял в корзину, но не купил.
Такой тип рекламы с большей вероятностью заинтересует потенциальных покупателей, так как они уже знакомы с сайтом, брендом и товарами. Вы повторно привлекаете внимание пользователей, когда они посещают другие сайты контекстно-медийной сети и подталкиваете их к покупке.
Также объявления можно показывать и тем, кто уже совершил покупку, чтобы предложить сопутствующие товары. Например, пользователь купил телефон и с помощью динамического ремаркетинга вы предлагаете ему купить чехол, наушники, защитную пленку и так далее.
План действий
Чтобы настроить код динамического ремаркетинга Google Ads, нам понадобится:
- Корректно установленный на сайт код расширенной электронной торговли.
- Переменные типа «Таблица поиска», «Таблица регулярных выражений» и «Собственный код JavaScript».
- Расширение GTM Variable Builder.
- Триггер, который будет вызывать тег ремаркетинга Google Ads.
- Тег ремаркетинга Google Ads.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Как установить коды GTM и
Алгоритм действий такой:
- Создаем в Google Tag Manager переменные, чтобы сократить путь к странице.
- Создаем в Google Tag Manager переменную для сопоставления URL-ов страниц и переменных из предыдущего шага.
- Создаем в Google Tag Manager переменные, чтобы получить ID и стоимость товара на странице с карточкой товара и на странице с покупкой.
- Изменяем тип данных для стоимости товаров (если стоимость представлена строкой, а не числом).
- Получаем стоимость товаров на странице с корзиной с помощью расширения GTM Variable Builder и создаем переменную в Google Tag Manager для хранения данных о стоимости.
- Получаем ID товаров, которые находятся в корзине и на странице с совершенным заказом.
- Создаем в Google Tag Manager переменные, которые используем в качестве параметров для передачи данных о товарах и типах страниц в Google Ads.
- Настраиваем в Google Tag Manager тег ремаркетинга Google Ads, в котором указываем наши параметры из предыдущего шага и добавляем триггер сpaбатывания тега.
Типы необходимых переменных
Перед тем как начать настройку нужно разобраться с каждым типом переменных, которые мы будем использовать.
- Переменная уровня данных. С помощью этой переменной можно вытягивать данные из уровня данных (dataLayer).
Уровень данных — это объект JavaScript, с помощью которого информация с сайта передается в контейнер «Диспетчера тегов». Затем эту информацию можно применить для присвоения значений переменным и активации триггеров в конфигурациях тегов.
Cправка Google
- Переменная типа «Собственный код JavaScript». С ее помощью можно создать собственную переменную на языке JavaScript.
Условия использования переменной типа «Собственный код JavaScript»:
- cкрипт должен размещаться в функциональном блоке function() { ... }) ;
- функция должна содержать оператор return;
- функция должна возвращать только значение.
Пример:
function(){ var one = 1; // Переменная «one» показывает значение 1 var two = 2; // Переменная «two» показывает значение 2 var sum = one + two; // Переменная «sum» — значение равное сочетанию переменных «one» и «two» return sum // Вернётся значение 3}
- Переменная типа «Таблица поиска». Переменная работает по принципу функции «Если» («IF» для английского интерфейса) в Excel или Google Таблицах.
Алгоритм работы такой:
- сначала задаётся входная переменная;
- после идёт проверка по таблице поиска;
- если входная переменная принимает одно из значений из поля «Входные данные», то входная переменная меняет свое значение на значение из поля «Результат»;
- если значение не найдено, используется значение по умолчанию, которое можно задать в настройках переменной.
Возникает логичный вопрос: «А почему не использовать переменную типа \"Таблица регулярных выражений\"?». Поначалу я тоже настраивал динамический ремаркетинг с помощью таблицы регулярных выражений. Однако в ходе настройки заметил, что в качестве результата всегда выдаётся строковый тип данных (string). Это не совсем подходит для настройки динамического ремаркетинга, так как нужны и массивы (array), и числовые типы данных. Видимо, это особенность переменной типа «Таблица регулярных выражений». За обычной таблицей поиска я не заметил изменения типов данных, поэтому предлагаю использовать её.
Настройка
Настроим динамический ремаркетинг на три основные типа страниц (page type):
- Product — просмотр карточки товара.
- Cart — посещение корзины с товарами.
- Purchase — посещение страницы «Спасибо за заказ» после покупки.
При необходимости вы можете добавить и другие типы страниц, которые предусмотрены в справке Google.
Теперь нужно определиться со страницами, на которых будет сpaбатывать код. В нашем случае это:
- /pl/p/название товара;
- /pl/basket/;
- /pl/basket/done/номер транзакции.
Так как мы будем использовать именно таблицу поиска для настройки параметров тега ремаркетинга Google (а не таблицу регулярных выражений), нужно разобраться, как быть с тем, что в таблице поиска в поле «Входные данные» можно указать URL только в точном соответствии. В решении помогут переменные типа «Собственный код JavaScript» и «Таблица регулярных выражений». С их помощью мы сперва сократим путь к нужным нам страницам до определенного количества символов. Затем сопоставим URL страницы с переменными, в которых хранится сокращенный путь к странице.
На странице с карточкой товара нам нужно взять первые 6 символов, а на странице с успешно оформленным заказом первые 16 символов.
Создаем переменную типа «Собственный код JavaScript», чтобы сократить путь к странице в карточке товара. Вставляем код:
function() { var path_crop = {{Page Path}}.substr(0, 6) ; return path_crop; }
Для сокращения пути на странице с успешно оформленным заказом создаём такой же тип переменной и вставляем код:
function() { var path_crop = {{Page Path}}.substr(0, 16) ; return path_crop; }
Теперь с помощью переменной «Таблица регулярных выражений» нужно сопоставить URL страницы и нужную переменную. Тогда адрес страницы с карточкой товара сократится на 6 символов, а для страницы с сообщением об успешной покупке — на 16. Выбираем входную переменную «Page URL», добавляем строки и вводим в поле «шаблон» регулярные выражения. В поле «результат» подставляем необходимую переменную из предыдущего шага.
Теперь вытягиваем данные из кода электронной торговли в переменные уровня данных. Нам нужно получить:
- ID товара.
- Стоимость товаров.
Создаем переменную уровня данных. В поле «Имя переменной уровня данных» подставляем путь к нужным данным. Чтобы получить ID товара на странице с карточкой товара, указываем такое имя переменной: ecommerce.detail.products.0.id:
Чтобы получить цену товара, нужно указать такое имя: ecommerce.detail.products.0.price.
В справке Google указано, что значение стоимости товара должно быть числовым. Если у вас в коде электронной торговли цена товара уже указана в виде числа, а не строки (значение без кавычек), проблем быть не должно. Если значение в коде взято в кавычки, измените тип данных, тогда Google Ads сможет корректно принять их.
Чтобы изменить тип данных, снова воспользуемся переменной «Собственный код JavaScript». Вставляем код, который будет менять тип данных, а также заменять запятую (для отделения десятых) на точку.
function(){ var int_value = parseFloat({{DLV - Product - Total value}}.replace(\",\", \".\")) ; return int_value; }
Вместо «DLV — Product — Total value» вставьте название своей переменной из предыдущего шага.
Описанные действия стоит выполнить и для того, чтобы вытянуть стоимость товаров на странице с успешно выполненным заказом: создать переменную уровня данных с именем переменной ecommerce.purchase.actionField.revenue, после создать переменную «собственный код JavaScript» с таким кодом:
function(){ var int_value = parseFloat({{DLV - Purchase - Total value}}.replace(\",\", \".\")) ; return int_value; }
Для страницы с корзиной такая настройка не подойдёт, так как в код электронной торговли не передается стоимость товаров в корзине. Здесь поможет расширение GTM Variable Builder. Часто на странице с корзиной отображается сумма цен товаров в корзине. С помощью GTM Variable Builder мы можем получить код итоговой суммы товаров и вставить в Google Tag Manager. Для этого нужно:
- Установить расширение GTM Variable Builder.
- Выделить стоимость товаров в корзине без валюты.
- Открыть консоль с помощью сочетания клавиш CTRL+SHIFT+I.
- Кликнуть на ярлык расширения возле адресной строки.
- Скопировать функцию из консоли.
Скопированную функцию нужно вставить в переменную «Собственный код JavaScript». Внутри этой же переменной можно превратить значение в числовой тип, подставив код, который упоминался ранее. Код будет выглядеть так:
function(){ var capturedText = document.querySelector(\".sum>.value\").innerText.match(/^(.*).{3}/i)[1].trim() ; var int_value = parseFloat(capturedText.replace(\",\", \".\")) ; return int_value;}
После этого нам нужно получить ID товаров, которые находятся в корзине и на странице с совершенным заказом. На страницах с корзиной и успешной покупкой принцип получения данных немного отличается от описанного для ID на странице с карточкой товара. Дело в том, что товаров на странице может быть несколько и для этого нам нужно собрать ID всех товаров в массив.
Для начала создаём переменную уровня данных, в которую вытягиваем из кода электронной торговли все данные о всех товарах на странице. Имя переменной уровня данных для страницы с корзиной: ecommerce.checkout.products.
Для страницы с успешным заказом: ecommerce.purchase.products.
После этого создаём переменную типа «Собственный код JavaScript» и сюда вставляем код для передачи ID товаров со страницы с корзиной:
function() { var products = {{DLV - Basket - Products}};return products.map(function(products) { return products.id; }) ;}
И создаём ещё одну переменную для хранения ID товаров со страницы оформленного заказа, куда вставляем такой код:
function() { var products = {{DLV - Purchase - Products}};return products.map(function(products) { return products.id; }) ;}
Вместо «DLV — Basket — Products и DLV — Purchase — Products» вставляем название ваших переменных, где хранятся все данные о всех товарах на странице.
Теперь дело осталось за малым — собрать все воедино.
Сначала создаём переменную регулярных выражений с названием «ecomm_pagetype». В данном случае подойдет переменная «Таблица регулярных выражений», так как в качестве результата у нас строковой тип данных.
Входная переменной — Page URL. В качестве шаблона указываем регулярные выражения со страницами из шага с уменьшением URL. В качестве результата указываем product, cart и purchase для страниц с карточкой товара, корзиной и совершенным заказом соответственно.
Далее создаём переменную «Таблица поиска» с названием «ecomm_prodid». В качестве входной переменной указываем таблицу регулярных выражений, которая сопоставляет URL и переменные с обрезанным Page Path. Во входных данных указываем сокращенные Page Path. В качестве результата подставляем переменные с ID товаров, которые делали в предыдущих шагах.
Создаем последнюю таблицу поиска с такими же настройками входной переменной и входными данными, но называем её «ecomm_totalvalue» и в качестве результатов подставляем переменные в которых хранится информация со стоимостью товаров.
Теперь мы можем создать тег ремаркетинга Google Ads, указав идентификатор конверсии и добавить вручную пользовательские параметры.
Название ключа и значения должны совпадать так, как показано на скриншоте. Затем создаём либо:
- три отдельных триггера типа «Просмотр станицы — модель DOM готова» для каждой страницы;
- указываем регулярное выражение в условиях активации триггера, чтобы тег сpaбатывал на определенных страницах (карточка товара, корзина, успешный заказ).
В качестве условия активации триггера выбираем «Некоторые события модель DOM готова», выбираем нужную переменную и указываем страницы на которых будет сpaбатывать триггер.
Добавляем триггер к тегу и сохраняем.
Перед публикацией изменений проверяем все переменные в режиме предпросмотра Google Tag Manager. Если все данные отображаются корректно, то публикуем изменения.
Комментарии:
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
19 04 2024 5:19:16
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
18 04 2024 10:31:37
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
17 04 2024 18:44:40
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
16 04 2024 9:41:52
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
15 04 2024 18:41:51
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
14 04 2024 4:58:41
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
13 04 2024 8:56:40
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
12 04 2024 3:27:50
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
11 04 2024 19:32:14
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
10 04 2024 22:22:27
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
09 04 2024 10:42:57
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
08 04 2024 9:36:42
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
07 04 2024 11:54:55
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
06 04 2024 19:56:33
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
05 04 2024 10:34:19
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
04 04 2024 11:21:23
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
03 04 2024 6:50:56
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
02 04 2024 10:54:11
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
01 04 2024 12:34:57
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
31 03 2024 19:21:36
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
30 03 2024 10:52:24
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
29 03 2024 11:44:27
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
28 03 2024 10:17:52
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
27 03 2024 9:31:37
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
26 03 2024 22:53:37
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
25 03 2024 14:11:22
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
24 03 2024 9:33:57
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
23 03 2024 6:28:24
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
22 03 2024 2:32:19
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
21 03 2024 2:21:48
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
20 03 2024 12:13:52
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
19 03 2024 19:39:15
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
18 03 2024 23:53:25
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
17 03 2024 16:13:55
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
16 03 2024 19:42:46
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
15 03 2024 6:41:23
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
14 03 2024 20:37:55
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
13 03 2024 23:32:18
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
12 03 2024 4:31:31
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
11 03 2024 16:53:22
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
10 03 2024 15:51:40
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
09 03 2024 13:38:40
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
08 03 2024 0:20:55
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
07 03 2024 4:36:43
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
06 03 2024 11:43:43
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
05 03 2024 18:46:31
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
04 03 2024 14:46:47
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
03 03 2024 21:25:57
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
02 03 2024 16:54:18
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
01 03 2024 17:14:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::