Как бренды по-злому шутят в рекламе
Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно. Я перевела статью, в которой собраны нетипичные варианты троллинга в рекламе.
Какими бы благими не были ваши намерения, стеб над клиентами или конкурентами — опасный инструмент. Например, несколько лет назад компания BrewDog выпустила недорогое «пиво для девочек» с розовой этикеткой. Она хотела подчеркнуть проблему неравенства полов и уровня их заработной платы в Великобритании. Но что-то пошло не так. Шутка «не зашла», а компанию обвинили в том, что такой продукт, не поднимает проблему ceкcизма, а ярко ее иллюстрирует.
Тем не менее, ирония, сатира или пародия — отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда.
Кстати, посмотрите, как круто обыграли гендерные стереотипы в рекламе пива Heineken:
Dissolve стeбeт миллениалов
Не выходит из моды маркетинг, направленный на поколение Y, основная черта которого — чувство собственной уникальности. Кажется, бренды просто одержимы, как продать товар «сетевому поколению».
Поскольку бренды часто обвиняют в попытках увековечить стереотипы, маркетинг для миллениалов наконец «созрел» для пародий. Компания Dissolve (специализируется на стоковых фото и видео) воспользовалась ситуацией и создала видео «Обычная реклама для миллениалов».
Герой видео задействует все возможные и невозможные средства, чтобы достучаться до миллениалов, а потому без клише не обходится. Их даже слишком много — корпоративный сленг, трендовые шрифты, селфи. Все это разрушает стереотипы миллениалов (и бренды, которые используют это в своей рекламе).
Видео, конечно, могло спровоцировать противоположный эффект — зрители помоложе вполне могли обидеться, а не посмеяться над этим. Тем не менее, компании удалось в ролике «подколоть» пользователей. Dissolve признает, что стоковые фото и видео часто тиражируют стереотипы, и при этом умудряется незаметно продать свои услуги.
Кстати, почитайте короткий пост о сленге — возможно, пригодится в построении своей стратегии стёба новых поколений пользователей.
«Спонсор контента — Onion»
Onion — это сатирическое издательство, которое намеренно создает сюрреалистичный неоднозначный контент. И хотя компания сама по себе замечательным пример стеба, она также использовала эту стратегию для расширения бизнеса. А в итоге превратилась в полноценное онлайн-СМИ.
Clickhole — один из продуктов Onion. Этот сайт появился как пародия на сайты с баннерами типа «Ученые узнали о Пугачевой такооое». По иронии судьбы Clickhole, подшучивая над пиар-контентом, сам стал крупным игроком на этом рынке, создавая популярный виральный контент.
Safe Space: This Support Group Allows Parents To Meet Up And Draw Unflattering Portraits Of Their Children https://t.co/g2nDqtyF2z pic.twitter.com/K7B6nUjKeb
— ClickHole (@ClickHole) March 13, 2018
Смешно, что раньше Onion пародировали контент спонсоров, а сейчас сами его создают. Onion Labs — собственное рекламное агентство издательство, которое создает контент для других брендов, включая Pizza Hut и Bumble.
Onion — отличный пример для подражания. Издательство оттачивает мастерство в искусстве маркетинговых издевок, а также открыто показывает, как их использовать.
Например, в своем видео Onion Labs показывают историю женщины, которая без батареек Duracell не смогла уснуть: обычные батарейки в пожарной сигнализации разрядились и начали издавали «умирающие» звуки. Простой сюжет и крутая подача бытовой ситуации. Видео снято так, будто жертва какого-то ужасного преступления дает показания. Если бы она только знала, как все обернется, то наверняка поступила по-другому. Сарказм.
This woman didn\\\'t use @Duracell and she hasn\\\'t slept since. pic.twitter.com/yNwPi6jDaT
— Onion Labs (@OnionLabs) March 5, 2018
Zulu Alpha Kilo — портфолио из ляпов конкурентов
Zulu Alpha Kilo — креативное агентство в Торонто. Комaнда Zulu решила использовать сатиру как способ отстройки от конкурентов.
Сайт компании — сплошная пародия на ужасные сайты конкурентов в Торонто. Агентство троллит отрасль и ее методы продвижения. От вдохновляющих плакатов до поддельных профилей клиентов — сайт полон язвительного юмора.
Естественно, компания объясняет пользователям, что это всего лишь пародия, и мотивирует познакомиться с настоящей комaндой агентства.
Хотя много брендов стeбyтся в рекламных кампаниях, этот случай отличается особой смелостью. Вместо того, чтобы добиваться быстрого, но краткосрочного успеха, компания выбирает длинный и опасный путь — в случае поражения это будет не так легко забыть.
Сатира Zulu настолько прижилась, что стала неотъемлемой частью имиджа бренда и подтверждением того, что компания может посмеяться не только над другими, но и над собой.
IKEA против Apple и Balenciaga
Крупные бренды по понятным причинам опасаются резкой критики в рекламе. Но некоторые не могут устоять. Вот, например, IKEA многие годы подшучивает над Apple.
В 2014 году компания выпустила рекламу Power of the BookBook, в которой презентовала свой новый каталог (обычный бумажный каталог) в стиле Apple — размеры продукта, навигация, отсутствие проводов, неограниченный срок службы батареи, быстрая скорость загрузки страницы вне зависимости от скорости, с которой листают каталог, и прочее.
IKEA обиделась на заявление Apple, что они первыми представляют беспроводную зарядку (в то время как компания шведской мебели продавала свою версию беспроводной зарядки еще с 2015 года). В адрес Apple посыпались очередные рекламные кампании, в которых на этот раз использовались слоганы в стиле Apple. Переделали даже знаменитое «Think different» в «Link Differently».
Поскольку IKEA и Apple — известные бренды, кампания должна быть близка большинству покупателей, а также создавать много шума в соцсетях. Увидев, что шуточки над другими брендами нравятся аудитории, IKEA заодно протроллила Balenciaga.
Их сумки-шопперы бренда подозрительно напоминали привычные гoлyбые сумки мебельного гипермаркета.
Что The Outnet думает про лидеров мнений
Как правило, у известных брендов туго с юмором в свой адрес. Но есть исключения. Например, у The Outnet все хорошо с самоиронией. Это интернет-магазин модной одежды и аксессуаров, принадлежащий группе компаний Net-a-Porter.
Комaнда сайта выпустила шесть коротких серий под названием Pretty Influential — это своего рода пародия на документальный фильм. В роликах смеются над двумя известными в узких кругах лидерами мнений, которые тайно пытались проникнуть за кулисы недели моды в Нью-Йорке.
Серии работают на нескольких уровнях. Это не просто обличающий взгляд на инфлюенсеров, но и камень в огород дизайнеров и журналистов с их двойными стандартами. Последние стараются сидеть одновременно на двух стульях: критикуют лидеров мнений и в то же время приглашают их в первые ряды показа мод.
Сейчас так много однообразного и серьезного контента, что в ленте пользователей шутки брендов (добродушные и не очень) здорово выделяются на фоне конкурентов.
Комментарии:
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
14 10 2026 0:56:23
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
13 10 2026 0:38:16
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
12 10 2026 21:20:52
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
11 10 2026 17:32:39
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
10 10 2026 13:46:15
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
09 10 2026 17:48:25
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
08 10 2026 13:51:20
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
07 10 2026 13:56:13
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
06 10 2026 0:42:42
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
05 10 2026 5:19:22
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
04 10 2026 5:37:11
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
03 10 2026 12:52:23
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
02 10 2026 14:24:56
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
01 10 2026 17:38:34
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
30 09 2026 5:56:23
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
29 09 2026 14:35:36
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
28 09 2026 22:33:35
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
27 09 2026 13:17:17
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
26 09 2026 3:31:20
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
25 09 2026 5:25:26
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
24 09 2026 3:41:40
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
23 09 2026 1:40:12
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
22 09 2026 7:14:31
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
21 09 2026 16:52:55
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
20 09 2026 3:20:23
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
19 09 2026 3:59:22
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
18 09 2026 17:38:22
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
17 09 2026 20:22:50
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
16 09 2026 8:25:40
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
15 09 2026 23:15:18
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
14 09 2026 14:13:53
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
13 09 2026 23:42:33
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
12 09 2026 17:17:32
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
11 09 2026 10:57:38
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
10 09 2026 14:41:20
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
09 09 2026 2:25:20
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
08 09 2026 4:19:48
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
07 09 2026 1:18:40
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
06 09 2026 8:36:31
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
05 09 2026 8:25:39
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
04 09 2026 16:27:27
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
03 09 2026 1:36:30
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
02 09 2026 22:31:14
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
01 09 2026 6:36:44
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
31 08 2026 3:49:32
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
30 08 2026 0:35:29
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
29 08 2026 1:25:12
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
28 08 2026 17:53:59
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
27 08 2026 7:56:11
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
26 08 2026 11:10:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
