Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%
К нам обратился FatLine — интернет-магазин, который специализируется на индивидуальной печати принтов на одежде и аксессуарах.
Девиз FatLine: «Никогда не стоять на месте». Даже если все хорошо, даже если сайт работает идеально, мы все равно добавляем новые идеи для расширения ассортимента, запускаем новые проекты, постоянно улучшаем дизайн и юзабилити.
FatLine заботится об удобстве клиента:
- благодарит за покупку скидкой на следующий заказ;
- заказы отправляет «день в день», а не через 3–4 рабочих дня;
- разработал программу лояльности и условия для бесплатной доставки.
Задача
На момент обращения в Netpeak FatLine уже самостоятельно вел контекстную рекламу и настроил в рекламном аккаунте объявления для:
- поисковой сети;
- контекстно-медийной сети;
- обычного Merchant Center.
Такой срок для отчетов по рентабельности выбран неслучайно, потому что мы заново создали кампании. А значит, для тестирования/адаптации результатов новой рекламы нужно время.
Решение
Мы подробно изучили сайт FatLine, ознакомились с тематикой и выделили разделы для продвижения. На основании анализа уже работающего рекламного аккаунта построили стратегию продвижения на ближайшие три месяца. Во время анализа аккаунта мы сразу выделили несколько точек для роста:
- запуск Smart Merchant Center;
-
Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе запуск
динамических поисковых кампаний ; -
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков запуск
ремаркетинга , потому что аудитория вернувшихся на сайт посетителей конвертировалась очень хорошо.
FatLine поставил перед нами задачу увеличить доход, поэтому мы решили отключить рекламу в контекстно-медийной сети на постоянной основе и использовать ее для продвижения акций либо специальных предложений.
Затем мы предложили оптимизировать рекламу в поисковой сети. Мы посчитали важным взять за основу семантику, которая уже была в аккаунте, проверить ее, убрать все нецелевые запросы и расширить целевыми.
Каждую кампанию создали с нуля, и нужно время на ее обучение (именно поэтому мы с Fatline договорились достичь цели на третий месяц продвижения).
Что мы сделали
-
Что такое умные торговые кампании и как они работают Подготовили техническое задание на доработку фида для
Smart Shopping . Это нужно для углубленной сегментации товаров и категорий. В отдельных случаях вынесли сегменты в отдельные кампании — у каждой группы товаров своя маржинальность, поэтому и рентабельность должна быть своя. -
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Запустили динамические поисковые кампании, чтобы не допустить проседания трафика на этапе доработки обычных поисковых кампаний. Также подготовили кампанию для
фида с самыми популярными товарами по итогам прошлого месяца (спасибо большое FatLine за подготовку фида). - Запустили ремаркетинг на посетителей, которые выполнили определенные действия на сайте, но ничего не купили.
- «Пересобрали» поисковые кампании — оставили только конверсионные ключевые слова. Чтобы убрать пересечение и не завышать стоимость клика, все ключевые слова обычных поисковых кампаний отминусовали из динамических кампаний.
- Доработали семантику — на основании поисковых запросов (которые проверяли еженедельно) расширили ключевые слова, а также постоянно обновляли список минус-слов.
Результат
Мы сравнили последний месяц, когда FatLine самостоятельно вел рекламные кампании, и третий месяц продвижения с Netpeak:
- бюджет на рекламу вырос на 42% (этот момент мы согласовали с клиентом в процессе работы) ;
- доход вырос на 130% по данным Google ***ytics;
- средняя цена клика снизилась на 30%;
- коэффициент транзакции вырос на 21%.
Отзыв клиента
Антон Гоцуля, CMO FatLine
Мы довольно давно знакомы с Netpeak — продолжительное время успешно сотрудничаем по SEO-продвижению нескольких проектов, ездим на конференцию 8Р.
Настал момент, когда мы поняли, что уже не можем масштабировать контекстную рекламу своими силами, нужна автоматизация многих процессов и свежий профессиональный взгляд со стороны. Поэтому решили обратиться в Netpeak, ведь у нас не было сомнений в профессионализме ребят, а РРС — одно из основных направлений компании.
Мы очень довольны сотрудничеством, ведь положительные изменения наступили очень быстро. Цели, которые мы ставили, были выполнены и перевыполнены, мы постоянно ведем живое общение по проекту.
Для нас очень важно, что процесс не поставлен на поток, всё время ведется работа по оптимизации и расширению всех рекламных кампаний, наши пожелания учитываются и вопросы не остаются без ответа. Надеемся, что наше успешное сотрудничество будет продолжительным.
Комaнда проекта
- Сергeй Бережной, РРС-специалист;
- Катерина Дячук, проектный менеджер.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
04 10 2024 4:32:47
Как избежать скликивания — инструкция...
03 10 2024 3:43:12
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
02 10 2024 6:31:53
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
01 10 2024 16:37:58
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
30 09 2024 10:58:14
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
29 09 2024 15:30:32
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
28 09 2024 2:52:14
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
27 09 2024 5:48:40
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
26 09 2024 14:40:35
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
25 09 2024 21:24:37
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
24 09 2024 16:49:50
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
23 09 2024 6:18:36
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
22 09 2024 2:45:13
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
21 09 2024 17:11:17
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
20 09 2024 23:53:15
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
19 09 2024 2:13:27
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
18 09 2024 16:13:56
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
17 09 2024 18:44:37
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
16 09 2024 9:33:15
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
15 09 2024 18:38:13
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
14 09 2024 3:57:25
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
13 09 2024 12:12:17
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
12 09 2024 17:10:48
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
11 09 2024 6:12:46
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
10 09 2024 22:51:25
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
09 09 2024 21:27:10
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
08 09 2024 4:32:43
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
07 09 2024 19:19:45
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
06 09 2024 0:43:38
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
05 09 2024 5:47:27
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
04 09 2024 12:17:37
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
03 09 2024 20:59:56
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
02 09 2024 2:44:46
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
01 09 2024 9:45:30
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
31 08 2024 0:49:17
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
30 08 2024 12:13:45
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
29 08 2024 19:26:48
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
28 08 2024 22:32:36
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
27 08 2024 2:37:12
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
26 08 2024 18:46:24
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
25 08 2024 20:43:45
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
24 08 2024 9:43:10
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
23 08 2024 15:59:21
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
22 08 2024 10:50:41
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
21 08 2024 23:56:37
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
20 08 2024 22:20:11
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
19 08 2024 8:37:58
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
18 08 2024 18:21:31
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
17 08 2024 19:56:19
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
16 08 2024 21:46:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
