Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц
Регион: Украина.
Тематика: товары для сада и огорода.
Отчетный период: ноябрь vs. октябрь 2015.
Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные Многие недооценивают
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В ноябре мы увеличили транзакции на 427%, изменив всего одну кампанию в Яндекс.Директ. Перед началом эксперимента кампания в РСЯ уже была рентабельной. Но мы решили попробовать
Что мы сделали?
Мы запускали маленькие кампании — с одной группой и фразами общего хаpaктера. Что было в октябре:
- Маленькая кампания с таргетингом на рекламную сеть Яндекс.
- Два объявления общего хаpaктера.
- Бюджет — 300 грн/день.
Объявление общего хаpaктера выглядело примерно так:
Что сделали в ноябре:
- Маленькая кампания с таргетингом на рекламную сеть Яндекс.
- 48 объявлений точечного хаpaктера (товарные).
- Бюджет — 3000 грн/день.
Согласитесь, картинка к товарному объявлению смотрится привлекательнее:
Если в Google Рекламе можно посмотреть, какой процент показов мы теряем из-за ограниченного бюджета, то в Яндексе — нет. В данной кампании система не предлагала поднять бюджет, хотя тратила его в ноль. Учитывая это, мы не только качественно проработали тексты объявлений и картинки, но и начали увеличивать дневное ограничение бюджета.
Результаты
Графики показывают, что количество поисковых запросов в ноябре выросло незначительно, но мы привлекли на 552% больше трафика за счет увеличения бюджета на РСЯ.
Некоторые показатели ухудшились:
- Расходы увеличили на 591%, а доход — только на 432%.
- На 31% выросла цена за транзакцию.
- Коэффициент транзакций снизился на 15%.
- Доход с клика упал на 18%.
- Показатель отказов и глубина просмотра так же снизились, 20% и 36% соответственно.
Поскольку общие объявления были заменены на товарные, мы ожидали и уменьшения глубины просмотра, и роста показателя отказов.
В случае с товарными объявлениями пользователь, попадая на сайт, сразу видит релевантную объявлению страницу, а дальше — либо покупает, либо покидает сайт, получив достаточно информации.
Было предсказуемо и снижение финансовых показателей за счет роста трафика из РСЯ. Мы привлекли более «холодную» аудиторию, чем в поиске, а значит, увеличили охват не готовых к покупке посетителей, которые находятся на стадии выбора или формирования потребности. Конечно, возникает вопрос:
Как сохранить рентабельность кампании в РСЯ?
Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz При расширении кампании необходимо тщательно мониторить трафик и вовремя отключать неэффективные
Если все сделано грамотно, кампания принесет результат.
Наша статистика:
- Увеличили охват — число показов выросло на 396%.
- Привлекли на 552% больше трафика.
- Улучшилось взаимодействие с пользователями — показатель кликабельности вырос на 32%.
- Получили на 427% больше транзакций.
В итоге мы остались в рамках рентабельной цены за транзакцию, еще и с запасом (соблюдая соглашение о конфиденциальности, не можем открыть более конкретную информацию о тратах и доходах клиента).
Выстраивайте правильные стратегии и извлекайте максимум из инструментов интернет-маркетинга. Из-за стереотипов, вроде «РСЯ только для брендинга», можно упустить возможность выйти на свою аудиторию и продать больше. Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
07 06 2026 11:48:38
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
06 06 2026 9:50:52
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
05 06 2026 6:43:46
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
04 06 2026 2:34:59
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
03 06 2026 4:51:30
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
02 06 2026 15:56:11
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
01 06 2026 20:39:48
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
31 05 2026 0:17:34
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
30 05 2026 0:28:52
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
29 05 2026 15:58:22
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
28 05 2026 20:59:55
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
27 05 2026 23:29:16
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
26 05 2026 20:43:33
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
25 05 2026 19:10:33
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
24 05 2026 13:32:18
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
23 05 2026 2:52:54
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
22 05 2026 18:51:21
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
21 05 2026 17:15:10
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
20 05 2026 23:24:50
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
19 05 2026 21:17:36
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
18 05 2026 17:29:40
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
17 05 2026 0:16:14
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
16 05 2026 3:59:14
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
15 05 2026 4:40:19
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
14 05 2026 8:50:47
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
13 05 2026 22:16:55
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
12 05 2026 16:48:21
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
11 05 2026 23:59:18
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
10 05 2026 4:10:37
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
09 05 2026 3:50:10
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
08 05 2026 22:10:54
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
07 05 2026 19:28:52
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
06 05 2026 20:48:41
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
05 05 2026 14:50:42
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
04 05 2026 8:40:53
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
03 05 2026 5:41:47
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
02 05 2026 8:46:41
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
01 05 2026 17:42:54
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
30 04 2026 5:54:33
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
29 04 2026 12:53:52
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
28 04 2026 4:13:50
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
27 04 2026 23:51:18
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
26 04 2026 2:35:21
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
25 04 2026 8:38:26
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
24 04 2026 2:32:18
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
23 04 2026 13:21:44
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
22 04 2026 23:14:32
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
21 04 2026 3:43:23
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
20 04 2026 11:14:53
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
19 04 2026 16:36:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
