Кейс — как увеличить трафик блога юридического сайта на 50 000% с помощью SEO
Проект: 4B Ukraine.
Услуга: SEO для блога.
Регион продвижения: Украина.
Период продвижения: 3 апреля 2020 года — по сей день
Комaнда проекта: Иван Яровой, Middle SEO Specialist; Катерина Варова-Недашковская, Елена Неделько — Junior SEO Specialists; Виктория Головерда — SEO Team Lead; Даниил Минин — Project Manager; Александр Даценко — Team Lead of PM.
Зачем компании развивать свой блог? Ведь контент напрямую если и продает, то крайне редко. Статьи помогают объяснить сложные услуги, показать преимущества продукта, продемонстрировать экспертность. Всё это непросто: от написания до редактуры и постпродакшена. Есть ли смысл вкладывать ресурсы в развитие блога? Вы читаете об этом в корпоративном блоге, который стал медиа и привлекает клиентов в агентство перфоманс-маркетинга. Значит, смысл есть. Так решил и наш клиент. И вот что из этого вышло.
Кто клиент?
4B Ukraine — международная юридическая компания, обеспечивает юридическую поддержку для развития e-commerce бизнесов, IT-компаний и производителей-экспортеров за рубежом. С августа 2019 года участник программы Amazon SPN в категориях «tax» и «accounting». Члeн American Chamber of Commerce in Ukraine.
Компания предоставляет комплексные услуги в сфере:
- Корпоративного права.
- Налогового права.
- Финансового и банковского права.
- Защита прав интеллектуальной собственности в странах ЕС, США и Китае.
- 600+ клиентов на обслуживании;
- 200+ зарегистрированных компаний;
- 180+ компаний на бухгалтерском обслуживании;
- 250+ зарегистрированных торговых марок.
Специалисты компании помогают:
- зарегистрировать компанию в США и странах Европы;
- оформить отношения с инвестором;
- открыть счет в банке или платежной системе;
- вести налоговый учет зарубежных компаний;
- защитить бренд: регистрация Торговых марок, патентов, авторского права;
- в решении досудебных споров;
- в сопровождении продажи или покупки бизнеса;
- зарегистрировать аккаунты на маркетплейсах: Amazon, Ebay, Walmart.
А также консультируют по другим вопросам.
Специалисты 4B регулярно проводят бесплатные вебинары, стримы по ведению бизнеса в США, в частности, на Amazon.
Также компания организовывает пpaктикумы для владельцев бизнеса и делится кейсами, которые помогут предпринимателям избежать распространенных и специфических ошибок ведения бизнеса.
Компания обратилась за продвижением блога, чтобы сделать из него полноценный канал по привлечению лидов. Отсюда цель продвижения: увеличить количество читателей блога из поисковых систем.
Стратегия продвижения
Для достижения цели мы выделили три направления:
- Техническая оптимизация сайта.
- Оптимизация контента и разработка контент-плана на постоянной основе.
- Внешняя оптимизация.
Действия комaнды
Техническая оптимизация
В рамках технической оптимизации выполнили сканирование сайта с помощью Netpeak Spider и подготовили блок рекомендаций по техническим требованиям. В техническую оптимизацию включены такие задачи:
- настройка обязательных 301 редиректов для страниц сайта — с «http» на безопасный «https». Поисковики лучше сканируют страницы со вторым протоколом;
- настройка файла robots.txt, благодаря чему можно скрыть от поисковиков ненужные/неинтересные/не полезные для пользователей страницы;
- формирование корректных http-заголовков, которые при повторном заходе пользователя помогают загружать сайт быстрее;
- определение канонических URL, чтобы поисковые роботы индексировали те страницы, которые выгодно бизнесу клиента;
- рекомендации по формированию страниц ошибок (404 и 50х ошибки) ;
- оптимизация скорости загрузки сайта;
- устранение битых ссылок и страниц с перенаправлением.
Подготовили блок рекомендаций по внедрению микроразметки на сайт:
- микроразметка хлебных крошек;
- микроразметка контактов организации;
- микроразметка профилей в социальных сетях;
- микроразметка логотипа компании;
Google Поиск использует разметку, чтобы распознать изображение для показа в качестве логотипа организации. То есть, логотип будет появляться в результатах поиска. Такая разметка указывает на то, что именно это изображение следует выбирать для показа в сети знаний. Плюс, с помощью этой разметки мы указываем Google, какое лого компании актуально в случае его смены;
- микроразметка отзывов;
Корректная разметка отзывов или оценок позволит поисковым роботам показать страницу с различными сведениями: с текстом или оценкой. Отзывы размещаются в расширенных результатах поиска или блоках знаний Google.
Пример из справки Google
- протокол Open Graph — помогает сделать превью веб-страниц в социальных сетях удобными для восприятия пользователей.
Напомним, внедрение разных видов микроразметки, формирует привлекательные сниппеты в выдаче, что в свою очередь может повышать показатель CTR.
Контентная оптимизация
Подготовили блок рекомендаций по контентной составляющей:
- рекомендации по формированию тегов title, h1 и метатегов description, для всех типов страниц;
- рекомендации по формированию адресов изображений. Названия изображений должны соответствовать их содержанию или содержанию страницы. Это дополнительный фактор ранжирования как страниц, содержащих изображения, так и изображений отдельно в поиске по изображениям;
- рекомендации по формированию атрибутов alt и title для изображений. Оптимизация атрибутов alt и title помогает при ранжировании сайта в поиске по изображениям.
По соответствующему запросу данная иллюстрация появится в поиске по картинкам
Так как это SEO для блога, сделали основной упор на написание нового контента и на дооптимизацию старых статей.
В рамках подготовки нового контента выполняем поиск ключевых фраз, а также поиск похожих фраз с помощью функционала Serpstat:
После того как собрали ключевые фразы, мы провели их кластеризацию и сформировали список тем для контент-плана, тезисов. Затем передали техническое задание на написание статей контентному отделу 4b. В основном все темы связаны с Private label на Amazon и бизнесом за рубежом.
Темы дополнительно фиксировались в таблице для удобства и понимания, сколько статей уже написано и сколько еще предстоит написать.
Для готового контента использовали такие алгоритмы работы:
- Брали статьи с маленькой посещаемостью и высоким показателем отказов Google ***ytics. Параллельно отбирали популярные страницы, которые генерируют много трафика, но могут и больше.
- Для статей с низкой посещаемостью выполнили оценку семантики и частоты поискового спроса. Если поискового спроса на определенную тему не было, статью не принимали в работу.
Определив пул статей, которые следует доработать, провели анализ контента:
- Поиск упущенных ключей с помощью Serpstat. Добавив их в статью, можно привлечь больше трафика.
- После анализа упущенных запросов сформировали тезисы, которыми можно дополнить статью.
- На основе текущих фраз, по которым статья уже ранжировалась и упущенных запросов, сформировали метаданные для статей.
Так мы создали ТЗ на оптимизацию постов и передали их специалистам компании.
Чтобы оценить эффективность дооптимизации, сделали таблицу, в которой фиксируется посещаемость и данные по Google Search Console:
Внешняя оптимизация
До продвижения мы выполнили анализ ссылочной массы и подготовили стратегию по наращиванию ссылочного профиля. Увы, разглашать стратегию в данном кейсе не можем, но расскажем, как она строится в целом.
Стратегия зависит от того, какая ситуация на проекте. Если ссылочный профиль спамный, есть некачественные доноры, спамный анкор-лист, формируется стратегия на уборку всего «мусора» и на построение качественного ссылочного профиля.
Пример спамного анкор-листа
При анализе ссылочного профиля основное:
- У графика ссылочной массы должен быть максимально естественный вид: без аномалий, резких скачков, просадки.
- В ссылочном профиле должны быть различные типы ссылок: текстовые, изображения, nofollow, dofollow.
- У обратных ссылок, полученных естественным образом, в анкоре чаще всего содержится URL страницы, на которую ссылаются (безанкорные), домен сайта или название организации (брендовые) и прочие варианты текстов анкоров (фразовые). Большое количество ссылок с ключевыми фразами в анкорах — признак использования покупных ссылок (ссылочного спама) с целью повлиять на результаты ранжирования сайта.
- Также стоит обращать внимание на качество ссылающихся сайтов.
Подробно о том, как мы проверяем ссылочный профиль сайта читайте в статье «Анализ ссылочной массы. Подробное руководство».
Как сработала наша стратегия для блога 4b.ru:
Страница не ранжировалась по определенным анкорам, а после закупки ссылок трафик на них вырос
Результаты продвижения
Рост сеансов из органики на страницы блога:
Почему в относительных цифрах наблюдаем такой рост? Продвижение, по сути, делали с нуля. Плюс — комaнда 4В оперативно внедряла рекомендации, работала над созданием статей.
Также нужно помнить, что выполнение рутинных технических задач дает заметный эффект от продвижения: привести в порядок описания картинок, структурировать тексты с помощью заголовков h1, h2, h3, собрать список актуальных для пользователей тем с помощью специальных сервисов/инструментов по типу Serpstat. Все это поможет увеличить трафик на блог.
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаОтзывы о сотрудничестве
Даниил Минин, менеджер проектов Netpeak Agency
Наш результат — на 100% заслуга всей комaнды Netpeak и 4B. Отмечу несколько основных моментов, которые повлияли на достижение результата:
- Готовность к развитию. Я часто вижу, что многие клиенты боятся роста: они довольны тем, что уже есть и не хотят пробовать новое направление. А вдруг провал?
Здесь нужно помнить, что стабильность — это медленная стагнация. Наша комaнда увидела точку роста не только в продвижении блога, но в развитии страниц услуг. Мы провели встречу, предложили работу и над страницами услуг, объяснили, какой результат может быть от их оптимизации. 4B выделили больше ресурса на развитие этого направления.
- Системность. Четкая организация работы и подхода по развитию проекта — часть корпоративной культуры Netpeak. Осознание и применение таких базовых вещей как стратегия, планирование задач, времени на их выполнение и плановые встречи также позволили нам ускорить процесс продвижения. Все знают что это нужно и важно, но мало кто делает.
- Доверительные отношения. Одна из компаний Netpeak Group, Tonti Laguna также является клиентом 4B, что и привело ребят к нам. Изначальная открытость и доверие к комaнде Netpeak как экспертам, позволило сэкономить много времени на решение приоритетных задач. Честность и открытость во взаимоотношениях с клиентом — фундаментальная часть развития бизнеса.
В заключении скажу, что развитие и долгосрочное сотрудничество невозможно без активного участия клиента и построении партнерских отношений. Комaнда 4B отлично понимает это, что и помогло нашей комaнде достичь результата в развитии проекта.
Андрей Матяш, управляющий партнёр компании 4В
Наша компания помогает выходить и развиваться на иностранных e-commerce рынках местному бизнесу, в первую очередь на рынках США и Европы. У нас сильная комaнда, которая помогает решить много разных вопросов для клиента: от открытия банковского счета для компании и обслуживания всей корпоративной структуры клиента, до споров по защите интеллектуальной собственности с такими гигантами как Amazon, Starbucks, Chanel и другими известными брендами.
В связи с этим у нас собралось очень много ценного, полезного контента, экспертных статей наших ребят, кейсов, которыми мы рады делиться.
У нас стояла задача, что-то с этим всем сделать. В первую очередь, хотели развить наш блог, как по качеству, так и по посещаемости. Сделать не просто блог, а полноценный канал по привлечению лидов. Мы искали компанию, которая помогла бы справиться с этой задачей.
Выбор пал на Netpeak. Во-первых, нам очень понравился их блог, во-вторых был небольшой опыт в сотрудничестве. Прошел год и, за это время основные показатели нашего блога и сайта выросли. При этом есть куда расти и существует ряд серьезных задач.
В работе с ребятами подкупает, в первую очередь, их клиентоориентированность и глубокая экспертность в SEO. Очень приятно, когда к твоему запросу подходят с полным погружением в специфику бизнеса. Ведь только тогда, сотрудничество может быть полноценным. Нам нравится работать с ребятами, одним словом они Красавчики).
Выводы
Контент маркетинг — это неотъемлемая часть бизнес стратегии, с помощью контента можно очень хорошо выделить свой бренд среди других конкурентов.
При формировании контент-стратегии важно засинхронить маркетолога и специалиста на стороне клиента, чтобы формировать контент, который будет интересен пользователям и привлекать много трафика из поисковых систем.
Комментарии:
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
25 04 2024 16:54:49
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
24 04 2024 8:39:49
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
23 04 2024 14:37:14
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
22 04 2024 9:40:37
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
21 04 2024 4:51:23
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
20 04 2024 9:40:41
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
19 04 2024 11:19:32
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
18 04 2024 14:28:54
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
17 04 2024 4:35:10
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
16 04 2024 0:40:16
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
15 04 2024 17:11:38
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
14 04 2024 10:52:33
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
13 04 2024 2:29:59
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
12 04 2024 2:53:13
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
11 04 2024 3:29:31
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
10 04 2024 0:58:25
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
09 04 2024 16:27:24
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
08 04 2024 15:49:55
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
07 04 2024 4:45:55
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
06 04 2024 4:46:26
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
05 04 2024 23:37:10
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
04 04 2024 11:43:16
Технологии решают, но не всегда....
03 04 2024 13:19:27
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
02 04 2024 8:58:47
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
01 04 2024 19:31:45
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
31 03 2024 16:23:15
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
30 03 2024 9:10:18
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
29 03 2024 16:33:22
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
28 03 2024 22:45:28
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
27 03 2024 20:20:14
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
26 03 2024 8:10:12
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
25 03 2024 6:11:24
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
24 03 2024 10:19:53
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
23 03 2024 14:28:38
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
22 03 2024 11:17:38
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
21 03 2024 8:24:55
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
20 03 2024 0:57:20
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
19 03 2024 0:23:34
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
18 03 2024 5:58:54
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
17 03 2024 10:50:42
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
16 03 2024 4:55:40
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
15 03 2024 22:46:26
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
14 03 2024 22:46:35
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
13 03 2024 2:26:38
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
12 03 2024 5:12:26
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
11 03 2024 13:46:19
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
10 03 2024 10:30:35
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
09 03 2024 10:39:38
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
08 03 2024 20:15:11
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
07 03 2024 12:34:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::