Семь отчетов Google ***ytics для анализа вашего блога
Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями Google ***ytics позволяет не только отслеживать статистику сайта, но и выявлять тенденции и закономерности. Когда речь идет об интернет-магазинах,
Существует три основных цели ведения блога:
- размещение рекламы или партнерских ссылок на сайте;
- продажа услуг, например, для B2B сегмента;
- узнаваемость бренда.
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Он позволяет понять количество посетителей (новых и вернувшихся), число сеансов, их продолжительность, сортировать аудиторию по различным показателям и многое другое. Но кроме него, независимо от цели блога, стоит регулярно смотреть все приведенные ниже отчеты.
Отчет «Когортный анализ»
Отчет показывает, какой процент пользователей возвращается на сайт после первого посещения. И хотя четкой привязки к какому-то из каналов ремаркетинга он не дает, косвенно помогает определить эффективность инструментов, оповещающих подписчиков блога о новых статьях.
Удержание пользователя — ключевой фактор расширения аудитории. Анализируя распределение новых и вернувшихся посетителей и сравнивая эффективность за месяц, вы увидите, растет ли основная читательская аудитория.
Напомню, подписчики — самая лояльная аудитория, которая скорее купит ваш продукт, видя в вас эксперта.
Как найти. Аудитория — Когортный анализ.
Особенности настройки отчета. Чтобы отследить динамику вернувшихся пользователей после первого посещения за конкретный период, нужно задать определенные условия.
Скажем, вас интересуют данные за последние три месяца:
- тип когорты — «Дата первого посещения» — отобразится информация о пользователях, которые совершили первый визит в указанный диапазон времени (в примере за 12 недель) ;
- размер когорты — «по неделям» — укажите временной интервал, по которому хотите отслеживать статистику (день, неделя, месяц). Неделя — это оптимальный размер когорты, включает данные с учетом разницы посещений сайта в будние и выходные дни;
- показатель — «коэффициент удержания клиентов» — непосредственно сам показатель, по которому будете отслеживать динамику вернувшихся читателей;
- диапазон дат — «За 12 последних недель» — или любой другой диапазон, за который хотите узнать статистику.
После того, как задали необходимые условия для анализа, получите таблицу со статистикой.
В первом столбце «Все пользователи» видно, сколько человек посетили сайт за указанные даты, и количество людей в каждой недельной когорте. Остальные столбцы показывают, как менялся коэффициент удержания клиентов всех читателей блога от недели к неделе. То есть с 7 по 13 февраля 2021 на сайт зашли 122 962 новых пользователей. Через неделю вернулись 4,89% из них, через две недели — 3,29% и так далее.
С помощью отчета можно проанализировать эффективность инструментов ремаркетинга, создав отдельные отчеты по анализу данных до внедрения инструментов и после.
Отчет «Сравнение — Каналы»
Помогает проанализировать эффективность блога, сравнив данные основных метрик сайта с данными конкурентов.
Показывает:
- средние показатели трафика в нише;
- средний показатель отказа в тематике;
- среднее количество времени, которое человек проводит на сайте;
- самый конверсионный канал привлечения пользователей.
Вы увидите, какие показатели сайта в норме для вашей тематики, а над какими стоит работать.
Как найти. Аудитория — Сравнение — Каналы.
Особенности настройки отчета. Для отображения отчета выберите метрики:
- отрасль;
- страна/регион;
- диапазон количества сеансов в день.
Пример отчета.
Кстати, для анализа конкурентов можно воспользоваться также инструментом SimilarWeb. Он позволит даже на бесплатном тарифе узнать самые конверсионные каналы трафика, количество посещения сайта за месяц и другие полезные метрики.
Отчет «Местоположение»
Помогает проанализировать, из какого региона приходит большинство пользователей.
Например, блог русскоязычный, а большинство переходов приходятся на Германию. Над этим стоит задуматься. Возможно, причина во взломе, и Googlebot при заходе на сайт видит контент на немецком языке.
Как найти. Аудитория — География — Местоположение.
Особенности настройки отчета. Выберите диапазон дат один год.
И получите самые популярные страны, из которых идет трафик.
Отчет «Статистика пользователей»
Помогает отследить путь пользователей от начала до завершения сессии, проанализировать сеансы разной продолжительности и с разным процентом отказов, чтобы найти взаимосвязь.
Как найти. Аудитория — Статистика пользователей.
Особенности настройки отчета. Для получения подробной информации по каждому пользователю, достаточно кликнуть по идентификатору клиента (Client ID). Client ID (или cid) — это обезличенный идентификатор, который GA присваивает каждому посетителю сайта.
В данном отчете GA Client ID доступен по умолчанию.
После клика по ID клиента появится подробная информация о пользователе и всех его сеансах за выбранный период.
С какого канала пришел человек впервые, с помощью какого источника возвращался, какой доход принес (если речь идет о продаже продукта/услуги) — обо всем этом можно узнать в карточке пользователя.
Отчет «Группа контента»
Помогает проанализировать наиболее и наименее популярные рубрики, страницы, авторов блога.
На данных о популярных материалах нужно разpaбатывать контент-стратегию сайта. Если какие-то материалы не популярны, стоит пересмотреть статьи этой тематики, сравнить с конкурентами, внести изменения в сами публикации и в контентную стратегию. Возможно, дело в специфике темы, или статьи хуже ранжируются за счет отсутствия экспертного контента.
Как найти. Поведение — Контент сайта — Все страницы.
Это не стандартный отчет, который можно найти в интерфейсе Google ***ytics. Вначале его необходимо включить в админ-панели аккаунта Google ***ytics и настроить сбор данных.
Особенности настройки отчета. Настраивается сбор данных во вкладах:
Администратор – Представление – Группы контента.
В нужной вкладке вы увидите кнопку «+Группа контента», перейдите по ней.
В настройках группы контента существует три вида группировки:
- по коду отслеживания;
- с извлечением;
- на основе правил.
Настройте отслеживание интересующих страниц любым удобным для вас способом.
Рекомендую выбрать вариант «Группировка по коду отслеживания». С его помощью можно отслеживать страницы, не имеющие ничего общего между собой.
Настройка с помощью кода отслеживания
- В блоке «Группировка по коду отслеживания» кликайте на «+» возле поля «Включить код отслеживания».
- Дайте название первой группе контента.
- Переключите кнопку «включить» в позицию «вкл».
- Выберите числовой индекс (от 1 до 5), желательно по порядку, для первой группы контента — число «1».
- Нажмите «Готово» и сохраните настройки.
Данные появляются в Google ***ytics в течение 24 часов после настройки и будут доступны в качестве основного параметра в отчетах:
- в первом столбце указан числовой индекс, который задавали в настройках группы;
- в столбце «Название» — название группы контента;
- «Последние изменения» — дата, когда были внесены последние изменения;
- «Статус» — включен или отключен сбор информации по определенной группе.
Чтобы данные, настроенные в Аналитике, считывались с сайта, следует перейти в GTM.
- Заходите в уже созданный тег Universal ***ytics, который передает данные из GTM в GA.
- Перейдите в «Конфигурацию переменной».
- Далее нажмите «Дополнительные настройки» — «Группы контента» — «+Группа контента». В появившихся полях нужно задать индекс группы контента из Google ***ytics и заранее созданную пользовательскую переменную для страниц, которые вы хотите отслеживать. Пользовательская переменная задается с помощью метода DataLayer.
- Сохраните изменения и публикуйте.
Пример отчета.
Отчет «Скорость загрузки сайта»
Прошли те времена, когда пользователи готовы были ждать несколько минут загрузки сайта. С развитием технологий счет идет на доли секунды.
Сейчас оптимальная скорость загрузки должна составлять 2-3 секунды. По крайней мере, к этому нужно стремиться.
В Google ***ytics есть ряд отчетов, каждый из которых позволяет узнать время загрузки сайта в разрезе:
- браузера;
- региона;
- отдельной страницы.
Также вы можете получить график, отслеживающий историю изменений скорости сайта. Он поможет выявить период, когда начались проблемы.
Как найти. Поведение — Скорость сайта — Обзор.
Особенности настройки отчета. Чтобы посмотреть детальную информацию по каждому виду отчета, достаточно нажать на кнопку «Посмотреть весь отчет».
Отчет «Страницы входа»
Позволяет:
- анализировать самые популярные страницы сайта;
- находить и оптимизировать публикации, не приносящие трафик или имеющие высокий показатель отказа.
Становится еще полезнее, если его объединить с целями Google ***ytics.
Настроив цели GA, вы увидите страницы, где были конверсионные действия, а значит, сможете понять, какие из ваших публикаций работают, а какие требуют улучшения.
Как найти. Поведение — Контент сайта — Страницы входа.
Особенности настройки отчета. Просто выберите в правом верхнем углу отчета тип конверсии из выпадающего списка.
Бонус. Группа отчетов «Издатели»
Здесь собрано сразу три важных отчета для вебмастеров, которые монетизируют свой блог с помощью рекламной сети AdSense:
- «Обзор» — общая сводка по доходам из блога;
- «Издатели: страницы» — отображаются страницы и доход, который они приносят от показов рекламы;
- «Издатели: URL перехода» — представлены домены, с которых зафиксирован наибольший приток посетителей.
Все они позволяют определить доходность блога.
Пример одного из отчетов типа «Издатели».
Как найти. Поведение — Издатели.
Особенности настройки отчета. Для начала свяжите свой ресурс аналитики с аккаунтом AdSense.
Сделать это можно на странице «Администратор», перейдя по вкладке «Связь с AdSense».
Запомнить
В GA есть группа отчетов, позволяющих проанализировать эффективность блога. К ним относятся:
- Когортный анализ. Отслеживает процент пользователей, возвращающихся на сайт после первого визита и эффективность работы инструментов ремаркетинга.
- Сравнение/Каналы. Анализ основных показателей сайта. Средний для выбранной тематики.
- Местоположение. Для изучения регионов, в которых ваш блог наиболее популярен.
- Статистика пользователей. Чтобы изучить путь клиента от начала сессии до ее завершения.
- Группы контента. Позволяет выявить наиболее и наименее популярные рубрики и авторов блога.
- Скорость загрузки сайта. Анализ скорости загрузки страниц, чтобы не заставлять пользователя ждать долго.
- Страницы входа. Поможет определить самые популярные и непопулярные страницы сайта, после чего вторые можно будет оптимизировать.
Есть также группа отчетов «Издатели». Актуальна для тех, кто подключен к AdSense, помогает узнать доход от показов рекламы на сайте.
Регулярно изучайте все отчеты, чтобы уловить минимальное негативное изменение на сайте и вовремя решать проблемы.
Комментарии:
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
25 04 2024 2:48:33
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
24 04 2024 0:29:43
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
23 04 2024 20:32:56
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
22 04 2024 2:49:46
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
21 04 2024 13:46:13
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
20 04 2024 0:34:27
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
19 04 2024 1:17:38
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
18 04 2024 8:42:24
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
17 04 2024 7:23:53
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
16 04 2024 4:28:56
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
15 04 2024 2:24:54
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
14 04 2024 9:32:18
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
13 04 2024 6:45:51
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
12 04 2024 17:28:50
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
11 04 2024 17:51:25
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
10 04 2024 12:27:22
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
09 04 2024 17:37:26
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
08 04 2024 16:27:44
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
07 04 2024 23:37:54
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
06 04 2024 10:29:53
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
05 04 2024 16:34:10
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
04 04 2024 3:42:52
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
03 04 2024 12:51:14
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
02 04 2024 11:58:25
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
01 04 2024 14:41:29
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
31 03 2024 6:31:10
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
30 03 2024 14:25:10
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
29 03 2024 5:59:42
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
28 03 2024 1:20:34
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
27 03 2024 12:59:12
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
26 03 2024 17:28:39
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
25 03 2024 11:41:51
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
24 03 2024 16:18:28
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
23 03 2024 16:11:35
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
22 03 2024 6:45:17
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
21 03 2024 23:54:12
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
20 03 2024 5:58:30
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
19 03 2024 15:33:15
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
18 03 2024 16:55:50
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
17 03 2024 15:10:34
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
16 03 2024 16:28:59
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
15 03 2024 10:56:39
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
14 03 2024 10:28:11
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
13 03 2024 19:26:48
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
12 03 2024 18:46:47
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
11 03 2024 5:54:27
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
10 03 2024 13:37:55
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
09 03 2024 12:35:41
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
08 03 2024 9:17:45
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
07 03 2024 23:17:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::