Семь отчетов Google ***ytics для анализа вашего блога
Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями Google ***ytics позволяет не только отслеживать статистику сайта, но и выявлять тенденции и закономерности. Когда речь идет об интернет-магазинах,
Существует три основных цели ведения блога:
- размещение рекламы или партнерских ссылок на сайте;
- продажа услуг, например, для B2B сегмента;
- узнаваемость бренда.
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Он позволяет понять количество посетителей (новых и вернувшихся), число сеансов, их продолжительность, сортировать аудиторию по различным показателям и многое другое. Но кроме него, независимо от цели блога, стоит регулярно смотреть все приведенные ниже отчеты.
Отчет «Когортный анализ»
Отчет показывает, какой процент пользователей возвращается на сайт после первого посещения. И хотя четкой привязки к какому-то из каналов ремаркетинга он не дает, косвенно помогает определить эффективность инструментов, оповещающих подписчиков блога о новых статьях.
Удержание пользователя — ключевой фактор расширения аудитории. Анализируя распределение новых и вернувшихся посетителей и сравнивая эффективность за месяц, вы увидите, растет ли основная читательская аудитория.
Напомню, подписчики — самая лояльная аудитория, которая скорее купит ваш продукт, видя в вас эксперта.
Как найти. Аудитория — Когортный анализ.
Особенности настройки отчета. Чтобы отследить динамику вернувшихся пользователей после первого посещения за конкретный период, нужно задать определенные условия.
Скажем, вас интересуют данные за последние три месяца:
- тип когорты — «Дата первого посещения» — отобразится информация о пользователях, которые совершили первый визит в указанный диапазон времени (в примере за 12 недель) ;
- размер когорты — «по неделям» — укажите временной интервал, по которому хотите отслеживать статистику (день, неделя, месяц). Неделя — это оптимальный размер когорты, включает данные с учетом разницы посещений сайта в будние и выходные дни;
- показатель — «коэффициент удержания клиентов» — непосредственно сам показатель, по которому будете отслеживать динамику вернувшихся читателей;
- диапазон дат — «За 12 последних недель» — или любой другой диапазон, за который хотите узнать статистику.
После того, как задали необходимые условия для анализа, получите таблицу со статистикой.
В первом столбце «Все пользователи» видно, сколько человек посетили сайт за указанные даты, и количество людей в каждой недельной когорте. Остальные столбцы показывают, как менялся коэффициент удержания клиентов всех читателей блога от недели к неделе. То есть с 7 по 13 февраля 2021 на сайт зашли 122 962 новых пользователей. Через неделю вернулись 4,89% из них, через две недели — 3,29% и так далее.
С помощью отчета можно проанализировать эффективность инструментов ремаркетинга, создав отдельные отчеты по анализу данных до внедрения инструментов и после.
Отчет «Сравнение — Каналы»
Помогает проанализировать эффективность блога, сравнив данные основных метрик сайта с данными конкурентов.
Показывает:
- средние показатели трафика в нише;
- средний показатель отказа в тематике;
- среднее количество времени, которое человек проводит на сайте;
- самый конверсионный канал привлечения пользователей.
Вы увидите, какие показатели сайта в норме для вашей тематики, а над какими стоит работать.
Как найти. Аудитория — Сравнение — Каналы.
Особенности настройки отчета. Для отображения отчета выберите метрики:
- отрасль;
- страна/регион;
- диапазон количества сеансов в день.
Пример отчета.
Кстати, для анализа конкурентов можно воспользоваться также инструментом SimilarWeb. Он позволит даже на бесплатном тарифе узнать самые конверсионные каналы трафика, количество посещения сайта за месяц и другие полезные метрики.
Отчет «Местоположение»
Помогает проанализировать, из какого региона приходит большинство пользователей.
Например, блог русскоязычный, а большинство переходов приходятся на Германию. Над этим стоит задуматься. Возможно, причина во взломе, и Googlebot при заходе на сайт видит контент на немецком языке.
Как найти. Аудитория — География — Местоположение.
Особенности настройки отчета. Выберите диапазон дат один год.
И получите самые популярные страны, из которых идет трафик.
Отчет «Статистика пользователей»
Помогает отследить путь пользователей от начала до завершения сессии, проанализировать сеансы разной продолжительности и с разным процентом отказов, чтобы найти взаимосвязь.
Как найти. Аудитория — Статистика пользователей.
Особенности настройки отчета. Для получения подробной информации по каждому пользователю, достаточно кликнуть по идентификатору клиента (Client ID). Client ID (или cid) — это обезличенный идентификатор, который GA присваивает каждому посетителю сайта.
В данном отчете GA Client ID доступен по умолчанию.
После клика по ID клиента появится подробная информация о пользователе и всех его сеансах за выбранный период.
С какого канала пришел человек впервые, с помощью какого источника возвращался, какой доход принес (если речь идет о продаже продукта/услуги) — обо всем этом можно узнать в карточке пользователя.
Отчет «Группа контента»
Помогает проанализировать наиболее и наименее популярные рубрики, страницы, авторов блога.
На данных о популярных материалах нужно разpaбатывать контент-стратегию сайта. Если какие-то материалы не популярны, стоит пересмотреть статьи этой тематики, сравнить с конкурентами, внести изменения в сами публикации и в контентную стратегию. Возможно, дело в специфике темы, или статьи хуже ранжируются за счет отсутствия экспертного контента.
Как найти. Поведение — Контент сайта — Все страницы.
Это не стандартный отчет, который можно найти в интерфейсе Google ***ytics. Вначале его необходимо включить в админ-панели аккаунта Google ***ytics и настроить сбор данных.
Особенности настройки отчета. Настраивается сбор данных во вкладах:
Администратор – Представление – Группы контента.
В нужной вкладке вы увидите кнопку «+Группа контента», перейдите по ней.
В настройках группы контента существует три вида группировки:
- по коду отслеживания;
- с извлечением;
- на основе правил.
Настройте отслеживание интересующих страниц любым удобным для вас способом.
Рекомендую выбрать вариант «Группировка по коду отслеживания». С его помощью можно отслеживать страницы, не имеющие ничего общего между собой.
Настройка с помощью кода отслеживания
- В блоке «Группировка по коду отслеживания» кликайте на «+» возле поля «Включить код отслеживания».
- Дайте название первой группе контента.
- Переключите кнопку «включить» в позицию «вкл».
- Выберите числовой индекс (от 1 до 5), желательно по порядку, для первой группы контента — число «1».
- Нажмите «Готово» и сохраните настройки.
Данные появляются в Google ***ytics в течение 24 часов после настройки и будут доступны в качестве основного параметра в отчетах:
- в первом столбце указан числовой индекс, который задавали в настройках группы;
- в столбце «Название» — название группы контента;
- «Последние изменения» — дата, когда были внесены последние изменения;
- «Статус» — включен или отключен сбор информации по определенной группе.
Чтобы данные, настроенные в Аналитике, считывались с сайта, следует перейти в GTM.
- Заходите в уже созданный тег Universal ***ytics, который передает данные из GTM в GA.
- Перейдите в «Конфигурацию переменной».
- Далее нажмите «Дополнительные настройки» — «Группы контента» — «+Группа контента». В появившихся полях нужно задать индекс группы контента из Google ***ytics и заранее созданную пользовательскую переменную для страниц, которые вы хотите отслеживать. Пользовательская переменная задается с помощью метода DataLayer.
- Сохраните изменения и публикуйте.
Пример отчета.
Отчет «Скорость загрузки сайта»
Прошли те времена, когда пользователи готовы были ждать несколько минут загрузки сайта. С развитием технологий счет идет на доли секунды.
Сейчас оптимальная скорость загрузки должна составлять 2-3 секунды. По крайней мере, к этому нужно стремиться.
В Google ***ytics есть ряд отчетов, каждый из которых позволяет узнать время загрузки сайта в разрезе:
- браузера;
- региона;
- отдельной страницы.
Также вы можете получить график, отслеживающий историю изменений скорости сайта. Он поможет выявить период, когда начались проблемы.
Как найти. Поведение — Скорость сайта — Обзор.
Особенности настройки отчета. Чтобы посмотреть детальную информацию по каждому виду отчета, достаточно нажать на кнопку «Посмотреть весь отчет».
Отчет «Страницы входа»
Позволяет:
- анализировать самые популярные страницы сайта;
- находить и оптимизировать публикации, не приносящие трафик или имеющие высокий показатель отказа.
Становится еще полезнее, если его объединить с целями Google ***ytics.
Настроив цели GA, вы увидите страницы, где были конверсионные действия, а значит, сможете понять, какие из ваших публикаций работают, а какие требуют улучшения.
Как найти. Поведение — Контент сайта — Страницы входа.
Особенности настройки отчета. Просто выберите в правом верхнем углу отчета тип конверсии из выпадающего списка.
Бонус. Группа отчетов «Издатели»
Здесь собрано сразу три важных отчета для вебмастеров, которые монетизируют свой блог с помощью рекламной сети AdSense:
- «Обзор» — общая сводка по доходам из блога;
- «Издатели: страницы» — отображаются страницы и доход, который они приносят от показов рекламы;
- «Издатели: URL перехода» — представлены домены, с которых зафиксирован наибольший приток посетителей.
Все они позволяют определить доходность блога.
Пример одного из отчетов типа «Издатели».
Как найти. Поведение — Издатели.
Особенности настройки отчета. Для начала свяжите свой ресурс аналитики с аккаунтом AdSense.
Сделать это можно на странице «Администратор», перейдя по вкладке «Связь с AdSense».
Запомнить
В GA есть группа отчетов, позволяющих проанализировать эффективность блога. К ним относятся:
- Когортный анализ. Отслеживает процент пользователей, возвращающихся на сайт после первого визита и эффективность работы инструментов ремаркетинга.
- Сравнение/Каналы. Анализ основных показателей сайта. Средний для выбранной тематики.
- Местоположение. Для изучения регионов, в которых ваш блог наиболее популярен.
- Статистика пользователей. Чтобы изучить путь клиента от начала сессии до ее завершения.
- Группы контента. Позволяет выявить наиболее и наименее популярные рубрики и авторов блога.
- Скорость загрузки сайта. Анализ скорости загрузки страниц, чтобы не заставлять пользователя ждать долго.
- Страницы входа. Поможет определить самые популярные и непопулярные страницы сайта, после чего вторые можно будет оптимизировать.
Есть также группа отчетов «Издатели». Актуальна для тех, кто подключен к AdSense, помогает узнать доход от показов рекламы на сайте.
Регулярно изучайте все отчеты, чтобы уловить минимальное негативное изменение на сайте и вовремя решать проблемы.
Комментарии:
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
18 03 2024 15:45:15
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
17 03 2024 15:44:46
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
16 03 2024 7:13:46
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
15 03 2024 6:21:35
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
14 03 2024 18:50:10
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
13 03 2024 6:21:29
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
12 03 2024 11:39:27
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
11 03 2024 12:48:52
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
10 03 2024 3:17:52
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
09 03 2024 8:35:26
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
08 03 2024 22:53:46
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
07 03 2024 23:44:24
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
06 03 2024 22:34:57
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
05 03 2024 3:52:58
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
04 03 2024 22:22:21
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
03 03 2024 0:49:50
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
02 03 2024 13:58:22
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
01 03 2024 20:56:31
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
29 02 2024 5:13:50
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
28 02 2024 13:46:30
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
27 02 2024 23:25:14
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
26 02 2024 13:27:13
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
25 02 2024 14:59:12
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
24 02 2024 10:53:11
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
23 02 2024 21:11:31
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
22 02 2024 12:17:47
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
21 02 2024 7:35:35
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
20 02 2024 18:59:47
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
19 02 2024 12:25:17
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
18 02 2024 11:42:30
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
17 02 2024 8:41:10
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
16 02 2024 14:19:42
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
15 02 2024 21:32:42
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
14 02 2024 3:29:44
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
13 02 2024 22:27:13
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
12 02 2024 4:12:31
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
11 02 2024 6:23:21
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
10 02 2024 12:40:47
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
09 02 2024 1:40:47
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
08 02 2024 17:36:13
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
07 02 2024 13:28:34
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
06 02 2024 2:15:57
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
05 02 2024 11:30:46
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
04 02 2024 11:24:33
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
03 02 2024 22:52:33
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
02 02 2024 21:23:19
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
01 02 2024 7:11:59
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
31 01 2024 3:58:12
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
30 01 2024 10:33:52
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
29 01 2024 18:44:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::