Как грамотно работать с Директ Коммaндер
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммaндер просто незаменим.
Особенности и преимущества Директ Коммaндер
- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммaндер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
Как Коммaндер помогает специалисту по контекстной рекламе
Загрузка кампаний с большим количеством объявлений
Такая ситуация хаpaктерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
При работе с Директ Коммaндер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии
Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Коммaндер вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключение ключевых слов
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммaндере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
Расстановка минус-слов в кампании
Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:
После коррекции таблица выглядит так:
Для Рекламной сети Яндекса такие манипуляции в 90% случаев бесполезны и даже вредны. Но в поисковых кампаниях это часто помогает экономить бюджет.
Удаление дублей
Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов
Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.
Массовое изменение соответствия ключевых слов
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммaндере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:
Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.
Ошибки при работе с Директ Коммaндер
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:
Выводы
С помощью Директ Коммaндера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
6 эффективных приемов работы в Директ Коммaндере Коммaндер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные. Делитесь в комментариях опытом — у Коммaндера много
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
27 03 2024 21:33:25
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
26 03 2024 18:40:27
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
25 03 2024 2:41:31
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
24 03 2024 12:20:22
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
23 03 2024 3:28:57
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
22 03 2024 15:34:10
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
21 03 2024 18:56:29
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
20 03 2024 18:11:38
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
19 03 2024 10:55:39
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
18 03 2024 16:14:48
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
17 03 2024 20:50:49
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
16 03 2024 1:16:41
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
15 03 2024 2:21:36
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
14 03 2024 22:39:40
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
13 03 2024 20:44:56
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
12 03 2024 8:33:58
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
11 03 2024 12:28:53
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
10 03 2024 5:51:21
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
09 03 2024 20:26:33
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
08 03 2024 12:26:56
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
07 03 2024 1:36:43
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
06 03 2024 0:11:15
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
05 03 2024 18:50:48
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
04 03 2024 23:33:44
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
03 03 2024 5:17:33
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
02 03 2024 13:22:45
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
01 03 2024 5:58:14
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
29 02 2024 0:17:15
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
28 02 2024 6:30:43
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
27 02 2024 18:56:38
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
26 02 2024 2:59:52
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
25 02 2024 23:34:27
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
24 02 2024 20:37:51
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
23 02 2024 5:20:41
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
22 02 2024 19:21:12
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
21 02 2024 10:27:54
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
20 02 2024 13:27:39
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
19 02 2024 23:25:15
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
18 02 2024 19:11:24
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
17 02 2024 13:12:54
16 02 2024 10:23:14
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
15 02 2024 8:56:20
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
14 02 2024 16:47:18
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
13 02 2024 23:59:14
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
12 02 2024 8:30:49
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
11 02 2024 6:36:16
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
10 02 2024 7:28:26
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
09 02 2024 19:13:10
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
08 02 2024 9:12:42
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
07 02 2024 7:20:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::