Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»
Период продвижения: январь 2013 года.
Этот кейс не будет изобиловать экономическими терминами и расчетами о прибыльности. Обо всем по порядку.
О бизнесе клиента
У школы английского языка есть представительства в Москве, Таллине и Днепропетровске. Количество учащихся ограничено ввиду специфики обучения. У каждого филиала школы есть отдельный сайт, где рассказывается о методике обучения, а также, что для нас самое важное — есть возможность записаться на пробное занятие.
Какие задачи мы ставим перед контекстной рекламой
Это довольно известная школа английского и реклама в Google Ads используется в большей мере точечно — то есть задача состоит в том, чтобы в течение недели-двух (пока набираются новые группы) при помощи баннерных и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)* привлечь максимальное количество заявок.
Ранее использовали также рекламу в Поиске (однако конвертируемость привлекаемых пользователей значительно ниже, чем из КМС). Подчеркну, цели рекламы — привлечь пользователей, которые хотят записаться на пробное бесплатное занятие в школе.
Почему сложно считать рентабельность инвестиций в рекламу?
Сложность состоит в том, что конвертируемость заявок в клиенты школы очень непредсказуема: бывает, что из 10 заявок ни единого слушателя, а бывает, что одна заявка дает сразу троих.
О результатах
По данному проекту мы работаем длительный период, поэтому уже сформировали пределы по стоимости заявки. Стоимость заявки колeблется в зависимости от времени года и региона показа. Приведем последние результаты*:
Данные по конверсиям (Москва)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 47.
Количество дней, когда реклама была активна: 15.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 6456 грн.
Стоимость заявки: 137 грн.
Данные по конверсиям (Таллин)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 24.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 1895 грн.
Стоимость заявки: 79 грн.
Данные по конверсиям (Днепропетровск)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 18.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 986 грн.
Стоимость заявки: 55 грн.
*Данные за январь. Стоимость заявок в другие месяцы колeблется в тех же пределах. Постоянное общение с клиентом позволяет очень гибко использовать контекстную рекламу для привлечения слушателей школы.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте больше о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
07 06 2023 16:40:18
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
06 06 2023 12:56:55
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
05 06 2023 0:26:29
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
04 06 2023 21:10:42
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
03 06 2023 6:13:45
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
02 06 2023 21:47:16
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
01 06 2023 20:55:24
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
31 05 2023 21:46:54
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
30 05 2023 20:28:10
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
29 05 2023 1:23:35
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
28 05 2023 13:24:38
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
27 05 2023 20:27:47
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
26 05 2023 16:20:51
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
25 05 2023 19:24:11
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
24 05 2023 11:19:38
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
23 05 2023 0:41:21
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
22 05 2023 4:18:14
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
21 05 2023 16:13:43
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
20 05 2023 18:15:56
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
19 05 2023 21:59:43
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
18 05 2023 20:54:12
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
17 05 2023 12:36:14
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
16 05 2023 12:56:13
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
15 05 2023 23:23:27
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
14 05 2023 19:57:28
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
13 05 2023 16:43:17
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
12 05 2023 5:25:15
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
11 05 2023 2:42:44
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
10 05 2023 22:57:48
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
09 05 2023 21:14:54
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
08 05 2023 4:24:45
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
07 05 2023 1:12:51
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
06 05 2023 22:15:45
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
05 05 2023 2:22:29
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
04 05 2023 6:46:18
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
03 05 2023 2:46:10
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
02 05 2023 4:12:40
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
01 05 2023 10:55:18
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
30 04 2023 5:18:41
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
29 04 2023 1:34:31
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
28 04 2023 10:53:59
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
27 04 2023 12:48:12
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
26 04 2023 18:21:30
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
25 04 2023 7:29:58
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
24 04 2023 1:47:38
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
23 04 2023 6:35:17
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
22 04 2023 14:32:15
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
21 04 2023 0:19:17
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
20 04 2023 22:45:11
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
19 04 2023 0:42:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
