Кейс по контекстной рекламе в тематике «языковые курсы»
Период продвижения: январь 2013 года.
Этот кейс не будет изобиловать экономическими терминами и расчетами о прибыльности. Обо всем по порядку.
О бизнесе клиента
У школы английского языка есть представительства в Москве, Таллине и Днепропетровске. Количество учащихся ограничено ввиду специфики обучения. У каждого филиала школы есть отдельный сайт, где рассказывается о методике обучения, а также, что для нас самое важное — есть возможность записаться на пробное занятие.
Какие задачи мы ставим перед контекстной рекламой
Это довольно известная школа английского и реклама в Google Ads используется в большей мере точечно — то есть задача состоит в том, чтобы в течение недели-двух (пока набираются новые группы) при помощи баннерных и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети (КМС)* привлечь максимальное количество заявок.
Ранее использовали также рекламу в Поиске (однако конвертируемость привлекаемых пользователей значительно ниже, чем из КМС). Подчеркну, цели рекламы — привлечь пользователей, которые хотят записаться на пробное бесплатное занятие в школе.
Почему сложно считать рентабельность инвестиций в рекламу?
Сложность состоит в том, что конвертируемость заявок в клиенты школы очень непредсказуема: бывает, что из 10 заявок ни единого слушателя, а бывает, что одна заявка дает сразу троих.
О результатах
По данному проекту мы работаем длительный период, поэтому уже сформировали пределы по стоимости заявки. Стоимость заявки колeблется в зависимости от времени года и региона показа. Приведем последние результаты*:
Данные по конверсиям (Москва)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 47.
Количество дней, когда реклама была активна: 15.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 6456 грн.
Стоимость заявки: 137 грн.
Данные по конверсиям (Таллин)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 24.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 1895 грн.
Стоимость заявки: 79 грн.
Данные по конверсиям (Днепропетровск)
Количество заявок по данным Google ***ytics: 18.
Количество дней, когда реклама была активна: 9.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) составили 986 грн.
Стоимость заявки: 55 грн.
*Данные за январь. Стоимость заявок в другие месяцы колeблется в тех же пределах. Постоянное общение с клиентом позволяет очень гибко использовать контекстную рекламу для привлечения слушателей школы.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте больше о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
16 03 2026 9:31:32
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
15 03 2026 16:23:57
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
14 03 2026 12:36:33
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
13 03 2026 4:21:17
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
12 03 2026 17:12:31
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
11 03 2026 5:36:29
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
10 03 2026 21:51:52
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
09 03 2026 19:34:59
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
08 03 2026 15:19:56
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
07 03 2026 7:44:53
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
06 03 2026 5:34:22
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
05 03 2026 7:19:42
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
04 03 2026 3:11:24
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
03 03 2026 4:53:59
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
02 03 2026 3:20:12
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
01 03 2026 17:35:46
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
28 02 2026 6:45:44
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
27 02 2026 22:22:57
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
26 02 2026 19:18:59
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
25 02 2026 15:35:51
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
24 02 2026 6:40:15
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
23 02 2026 22:45:22
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
22 02 2026 6:22:55
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
21 02 2026 2:12:50
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
20 02 2026 22:33:51
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
19 02 2026 5:17:10
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
18 02 2026 3:36:20
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
17 02 2026 4:27:34
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
16 02 2026 18:49:48
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
15 02 2026 21:31:27
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
14 02 2026 3:57:20
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
13 02 2026 21:53:55
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
12 02 2026 17:44:33
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
11 02 2026 19:37:58
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
10 02 2026 0:42:21
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
09 02 2026 2:41:33
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
08 02 2026 10:32:33
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
07 02 2026 17:17:39
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
06 02 2026 7:59:29
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
05 02 2026 7:25:42
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
04 02 2026 10:27:13
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
03 02 2026 3:24:11
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
02 02 2026 7:31:48
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
01 02 2026 9:59:10
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
31 01 2026 3:47:16
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
30 01 2026 13:29:17
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
29 01 2026 21:29:13
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
28 01 2026 0:25:45
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
27 01 2026 11:34:23
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
26 01 2026 17:15:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
