Core Web Vitals: что это такое и как работает

Еще в мае 2020 Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Это индекс скорости загрузки сайта на основе пользовательского опыта. Создатели отмечают, что он не оказывает прямого влияния на индексирование, однако позволяет корректировать поведенческие факторы.
Изначально планировалось, что новая технология начнет работу в мае 2021. Однако срок запуска сдвинулся на середину июня: сотрудники Google признались, что на внедрение и приведение к стандартам потребуется больше времени.
CWV — одна из сотни механик, влияющих на ранжирование сайтов. Речь не о глобальных изменениях. Но для эффективного продвижения алгоритм все же стоит учитывать: он позволяет сделать сайты еще более комфортными для пользователей.
Что такое Core Web Vitals и зачем этот алгоритм Google
Google заинтересован в качестве контента и старается, чтобы поисковая выдача была качественной, удовлетворяла запросы пользователей. Если человек получит релевантный контент, он вернется еще и не будет искать другие поисковики на замену. Google содержит себя за счет рекламы: чем больше просмотров, тем больше денег. При этом важно, чтобы сайты были быстрыми, а пользователи задерживались на них надолго, ведь доход приносят в том числе встроенные рекламные баннеры.
Может показаться, что новый алгоритм создан для усложнения жизни вебмастеров. На самом деле, при правильном подходе он будет выгоден всем. Многие параметры Google засекречены и непонятны: владелец сайта никогда не узнает на 100%, почему его портал не видно или он находится внизу выдачи, несмотря на огромные вложения в SEO.
Web Vitals приоткрывает завесу тайны: параметры, включенные в него, легко измеряются, а критерии оценки находятся в открытом доступе, их может изучить каждый. Теперь Google будет считать «хорошими» сайты, на которых:
- Основной контент быстро отрисовывается, не нужно ждать несколько секунд, чтобы понять, что изображено.
- Время ожидания взаимодействия с контентом низкое: все кнопки и формы появляются сразу же.
- Элементы одинаково хорошо видны в разных версиях (десктопной, мобильной), они не мешают просмотру контента и взаимодействию с ним.
Данные по Google Search Console
Требования Google к продвижению
Появились три новых параметра:
- LCP (Largest Contentful Paint). Показывает, как быстро загружается основной контент (изображение, текст, видео) по сравнению со всем остальным. Оптимальный вариант — менее 2 секунд. Плохим результатом считается 4 секунды и более.
- FID (First Input Delay). Это время, которое пользователь выжидает, прежде чем начинает кликать по ссылкам и смотреть видео. С ростом этого показателя возрастает и количество отказов — человек не хочет долго ждать, поэтому уходит к конкурентам. У них все грузится намного быстрее. Критическим считается значение свыше 300 мс.
- CLS (Cumulative Layout Shift). Определяет стабильность всех элементов. Что это значит? На некоторых сайтах встречаются «летающие» кнопки и баннеры. Это раздражает пользователей и мешает воспринимать контент. Выше шанс, что человек просто закроет страницу. Единица измерения — скорость, с которой плавающий при загрузке элемент встает на место. 0,1 секунд и более — хорошее значение, от 0,25 — плохое.
Оценивается сайт полностью. Чтобы получить «зачет», нужно иметь удовлетворительный результат хотя бы для 75% страниц. Иначе портал будет смещаться или вовсе пропадать из выдачи. Для оценки используют пользовательский опыт за месяц. Чем больше позитивных результатов, тем лучше сайт для людей, и тем выше его оценки. Такие страницы продвигаются в первую очередь.
Немного статистики
При разработке Core Web Vitals Google провел собственные исследования, в результате которых была выявлена взаимосвязь между параметрами и ростом конверсии. Так, уменьшение LCP до 2,4 секунд позволяет увеличить ее на 1,9%. С FID менее 100 мс доход с сайта увеличивается на 75%. Это еще одно доказательство того, что в оптимизацию сайта обязательно нужно вкладываться.
Были проведены исследования, касающиеся состояния сайтов. Показатель LCP оказался удовлетворительным у 53,77% страниц. Требованиям FID соответствуют 53,85%. По параметру CLS результаты еще лучше — под нее подходят 65,13%. Корреляция алгоритмов с реальным пользовательским опытом при этом слабая или вовсе отсутствует. Основные проблемы:
- одновременное существование большого числа запросов;
- передача огромного количества данных;
- серьезные сдвиги макета;
- текст, который проявляется только после полной загрузки шрифтов;
- устаревшая политика хеширования.
Таким образом, более половины сайтов могут не переживать: у них с CWV все в порядке. Но не забывайте: если по одному из параметров результат хороший, а по другим плохой, можно выпасть из топа выдачи. Лучше все-таки перестраховаться и проверить, насколько хорош ваш портал по мнению Google. А после этого провести мероприятия по оптимизации.
Как посмотреть показатели для своего сайта
Есть несколько способов анализа. Первый — отчет в Google Search Console. Если вы пользуетесь русскоязычной версией, нужные метрики находятся во вкладке «Основные интернет-показатели».
Если вы пользуетесь Google Chrome, информацию можно посмотреть в Dev Tools. Из сторонних программ подходит расширение Web Vitals Chrome Extension, которое показывает динамическое изменение хаpaктеристик (например, если вы вносите изменения в код). Обратите внимание и на PageSpeed Insights. Программа одновременно проводит теоретические замеры и исследует реальный пользовательский опыт. Не забывайте, что нужно проверять как десктопную, так и мобильную версию, ведь пользователи заходят на ваш сайт с разных устройств.
Но Dev tools и PageSpeed Insights показывают только эмуляцию скорости загрузки. В одной из наших статей вы можете узнать как отслеживать реальные данные о скорости загрузки сайта.
Данные по Core Web Vitals
Улучшайте показатели Google
Оптимизация сайта в соответствии с требованиями Google — объемная тема, которую не уместить в одной статье. Разберем краткие рекомендации:
- проанализируйте проблемные места, на которые указывают перечисленные выше программы, и постарайтесь их исправить;
- изучите разницу между мобильной и компьютерной версией. Вначале стоит работать с первой: большинство пользователей сидят с телефона;
- уменьшите размер изображений с помощью новых форматов, программ и хостингов. Это увеличит скорость загрузки;
- снизьте объем кода на Javascript и CSS. Таким образом вы уменьшите показатель FID: пользователь быстрее перейдет к взаимодействию со страницей;
- выберите статические рекламные блоки, поставьте их в конкретное место, чтобы посетителям сайта было проще и комфортнее.
Использование хостингов
Информацию об изменениях в ранжировании быстро подхватили хостинги. Им важно было «выкатить» новые версии своего ПО, чтобы оно удовлетворяло потребностям Google. На показатели CWV влияют:
- Модуль Google pagespeed. С его помощью сжимаются и оптимизируются изображения, объединяются и минимизируются CSS и JS файлы. Это важно, поскольку все браузеры имеют ограничение на количество одновременно загружаемых элементов. Поэтому если их на странице больше одного, они загружаются в порядке очереди. Кроме того, быстро минимизируется сформированная HTML страница: убираются лишние пробелы, переносы, комментарии.
- Наличие SSD и NVMe SSD-дисков. Это уменьшает задержки при чтении данных с диска. Скорость более чем в 20 раз выше по сравнению с устаревшими SATA дисками.
- HTTP/2 — новый стандарт HTTP протокола. С его помощью можно передавать в одном соединении несколько элементов. Работа возможна только при безопасном HTTPS соединении. Поэтому очень хорошо, если провайдер не только поддерживает HTTP/2, но и предоставляет бесплатный сертификат SSL для сайта.
- CDN — сеть доставки контента. Используется для отправки статических данных, таких как изображения, CSS, JS пользователям. CDN — это распределенная система, состоящая из нескольких серверов. Файлы хранятся в уже подготовленном для отдачи виде, а нагрузка балансируется по сложным алгоритмам. Благодаря этому увеличивается скорость работы сайта и надежность, снижается нагрузка на основной сервер, который занят только формированием динамического контента.
Еще одним фактором скорости загрузки сайтов является близость серверов хостинга к пользователю. Ведь чем ближе расположен сервер, тем ниже задержки при загрузке информации. Поэтому, если ваш сайт рассчитан на украинскую аудиторию, лучше выбирать хостинг-провайдера с серверами, расположенными в Украине.
Может показаться, что перечисленный список параметров хостинга очень велик. Найти такого провайдера сложно, а стоимость услуг будет большой. Но это не так. Например, украинский хостинг-провайдер FREEhost.ru отвечает всем перечисленным критериям. При покупке хостинга можно бесплатно получить не только SSL сертификат, но и услугу CDN. При этом цены достаточно демократичны, а при оплате на год дается домен в подарок.
Комментарии:
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
16 03 2026 22:20:14
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
15 03 2026 12:38:51
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
14 03 2026 19:57:41
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
13 03 2026 13:20:38
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
12 03 2026 11:31:12
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
11 03 2026 11:12:16
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
10 03 2026 21:51:27
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
09 03 2026 17:49:54
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
08 03 2026 2:40:38
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
07 03 2026 13:54:31
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
06 03 2026 14:23:39
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
05 03 2026 5:31:35
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
04 03 2026 13:40:18
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
03 03 2026 21:22:21
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
02 03 2026 13:32:41
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
01 03 2026 8:33:34
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
28 02 2026 3:57:53
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
27 02 2026 7:22:43
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
26 02 2026 21:45:29
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
25 02 2026 3:46:56
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
24 02 2026 19:46:39
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
23 02 2026 4:45:46
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
22 02 2026 20:39:33
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
21 02 2026 22:48:33
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
20 02 2026 3:45:21
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
19 02 2026 11:29:31
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
18 02 2026 14:19:29
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
17 02 2026 15:16:53
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
16 02 2026 19:41:59
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
15 02 2026 5:32:26
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
14 02 2026 14:58:29
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
13 02 2026 15:20:17
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
12 02 2026 13:22:35
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
11 02 2026 15:47:41
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
10 02 2026 19:10:46
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
09 02 2026 22:31:43
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
08 02 2026 18:46:50
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
07 02 2026 7:47:58
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
06 02 2026 21:46:37
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
05 02 2026 9:35:32
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
04 02 2026 5:40:11
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
03 02 2026 22:17:15
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
02 02 2026 22:42:11
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
01 02 2026 13:28:48
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
31 01 2026 4:12:57
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
30 01 2026 23:43:20
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
29 01 2026 5:29:46
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
28 01 2026 9:46:45
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
27 01 2026 17:49:47
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
26 01 2026 9:16:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::