Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Готова очередная порция данных по стоимости клика в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане. Подобные исследования мы публикуем
Информация в посте поможет рекламодателям с целевой аудиторией в Казахстане сориентироваться по стоимости клика и тщательно спланировать рекламные бюджеты.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 1,75 миллиона кликов в 14 тематиках 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 265 456;
- Яндекс — 500 433.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «спортивные товары»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов, в связи с чем данные, приведенные в исследовании, могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане во втором квартале 2018 года составила $0,05 — $0,22 и $0,04 — $0,11 в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана не наблюдается. Между самым дорогим и самым дешевым для поискового продвижения в Google, разница составляет всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика в Казахстане. Стоимость клика составляет $0,55 — $0,74, далее идет тематика «обучение» со стоимостью $0,39 — $0,86 за клик.
Дешевле всего трафик стоит для информационных и новостных порталов, в их тематике стоимость клика редко выходит за пределы $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Ситуация по стоимости клика в контекстно-медийной сети Казахстана схожа с поисковой. Наиболее дорогая тематика — «недвижимость»: $0,12 — $0,21; самая дешевая — «новости и инфо»: $0,04 за клик.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Наиболее дорогой в разрезе типов устройств трафик с настольных ПК: $0,06 — $0,25; немного дешевле стоил клик с мобильных устройств: $0,05 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Независимо от региона, подавляющая часть трафика в Казахстане приходится на мобильные устройства — более 75%.
В разрезе тематик
Среди тематик наибольший процент трафика с мобильных устройств: «детские товары» и новостные порталы — более 80%.
В тематике «канцелярия и полиграфия», в IT-сфере наименьшая доля мобильного трафика — менее 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в Казахстане составила $0,05 — $0,12, в поиске клик стоил $0,03 — $0,06.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе регионов
Алматинская область — самый дорогой регион Казахстана для продвижения в поиске Яндекса: стоимость клика в диапазоне $0,03 — $0,1.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе тематик
«Недвижимость» и «туризм» — наиболее дорогие тематики в поиске Яндекса: $0,39 — $0,69.
Дешевле всего клик в поисковой сети Яндекса стоил в тематиках «дом и сад»: $0,03 — $0,05 и «канцелярия и полиграфия»: $0,02 — $0,03.
Распределение стоимости клика в Рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогой тематикой в РСЯ Казахстана стала «недвижимость». Здесь стоимость клика по медийному объявлению составила $0,11 — $0,2; далее идут «электроника» ($0,09 — $0,15) и авто ($0,06 — $0,15).
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе типов устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств в Яндексе не наблюдается, немного дороже стоит трафик с настольных ПК.
Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика в Яндекс.Директ наблюдается в Атырауской области — 60%.
В целом, в Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и составляет 30% — 40% независимо от региона.
В разрезе тематик
Наибольшая доля мобильного трафика в разрезе тематик приходится на рекламные кампании в категории «красота и здоровье» — более 90% трафика с мобильных устройств. Затем идет «недвижимость» — более 70% кликов с мобильных устройств.
Наименьший процент мобильного трафика был в тематиках «IT» и «подарки» — менее 10%.
Выводы:
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона, в Google она составляет 75% от общего объема кликов и от 20% — 50% мобильного трафика в Яндексе.
- Клик в поиске Google во втором квартале 2018 года в Казахстане стоил $0,05 — $ 0,22 и $0,03 — $0,06 в Яндексе.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели из Казахстана платили $ 0,04 — $0,11 в КМС Google и $0,05 — $0,12 в РСЯ.
- Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана в Google Ads не наблюдается, разбег по медиане между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,02. По Яндекс.Директ ситуация схожа, среди всех регионов можно выделить только Алматинскую область, в которой стоимость клика составляет $0,03 — $0,1. Это немного дороже, чем в остальных регионах Казахстана.
- «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика для онлайн продвижения в Казахстане. Стоимость клика в поиске Google: $0,55 — $0,74 и $0,39$ — $0,69 в Яндексе. Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,12 — $0,21, в Яндексе $0,11 — $0,2.
Комментарии:
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
09 02 2025 5:49:16
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
08 02 2025 22:57:25
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
07 02 2025 10:20:51
Как избежать скликивания — инструкция...
06 02 2025 19:16:48
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
05 02 2025 20:22:17
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
04 02 2025 20:33:24
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
03 02 2025 12:44:40
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
02 02 2025 17:45:43
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
01 02 2025 18:42:22
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
31 01 2025 2:55:40
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
30 01 2025 11:15:38
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
29 01 2025 22:18:57
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
28 01 2025 15:46:55
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
27 01 2025 17:22:51
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
26 01 2025 5:52:54
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
25 01 2025 14:49:28
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
24 01 2025 16:44:34
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
23 01 2025 13:23:21
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
22 01 2025 21:49:56
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
21 01 2025 2:57:59
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
20 01 2025 11:38:25
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
19 01 2025 5:35:24
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
18 01 2025 2:55:34
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
17 01 2025 4:45:56
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
16 01 2025 16:28:32
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
15 01 2025 11:35:45
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
14 01 2025 18:21:32
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
13 01 2025 5:43:36
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
12 01 2025 11:15:46
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
11 01 2025 17:45:31
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
10 01 2025 19:42:55
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
09 01 2025 6:15:18
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
08 01 2025 5:37:39
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
07 01 2025 14:33:44
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
06 01 2025 2:53:41
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
05 01 2025 12:15:53
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
04 01 2025 23:45:44
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
03 01 2025 11:38:16
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
02 01 2025 19:51:16
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
01 01 2025 7:22:18
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
31 12 2024 5:32:42
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
30 12 2024 18:53:10
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
29 12 2024 13:56:10
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
28 12 2024 10:34:25
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
27 12 2024 9:44:27
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
26 12 2024 0:56:18
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
25 12 2024 10:38:47
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
24 12 2024 17:35:25
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
23 12 2024 16:44:51
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
22 12 2024 2:43:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::