Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Готова очередная порция данных по стоимости клика в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане. Подобные исследования мы публикуем
Информация в посте поможет рекламодателям с целевой аудиторией в Казахстане сориентироваться по стоимости клика и тщательно спланировать рекламные бюджеты.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 1,75 миллиона кликов в 14 тематиках 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 265 456;
- Яндекс — 500 433.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «спортивные товары»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов, в связи с чем данные, приведенные в исследовании, могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане во втором квартале 2018 года составила $0,05 — $0,22 и $0,04 — $0,11 в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана не наблюдается. Между самым дорогим и самым дешевым для поискового продвижения в Google, разница составляет всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика в Казахстане. Стоимость клика составляет $0,55 — $0,74, далее идет тематика «обучение» со стоимостью $0,39 — $0,86 за клик.
Дешевле всего трафик стоит для информационных и новостных порталов, в их тематике стоимость клика редко выходит за пределы $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Ситуация по стоимости клика в контекстно-медийной сети Казахстана схожа с поисковой. Наиболее дорогая тематика — «недвижимость»: $0,12 — $0,21; самая дешевая — «новости и инфо»: $0,04 за клик.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Наиболее дорогой в разрезе типов устройств трафик с настольных ПК: $0,06 — $0,25; немного дешевле стоил клик с мобильных устройств: $0,05 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Независимо от региона, подавляющая часть трафика в Казахстане приходится на мобильные устройства — более 75%.
В разрезе тематик
Среди тематик наибольший процент трафика с мобильных устройств: «детские товары» и новостные порталы — более 80%.
В тематике «канцелярия и полиграфия», в IT-сфере наименьшая доля мобильного трафика — менее 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в Казахстане составила $0,05 — $0,12, в поиске клик стоил $0,03 — $0,06.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе регионов
Алматинская область — самый дорогой регион Казахстана для продвижения в поиске Яндекса: стоимость клика в диапазоне $0,03 — $0,1.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе тематик
«Недвижимость» и «туризм» — наиболее дорогие тематики в поиске Яндекса: $0,39 — $0,69.
Дешевле всего клик в поисковой сети Яндекса стоил в тематиках «дом и сад»: $0,03 — $0,05 и «канцелярия и полиграфия»: $0,02 — $0,03.
Распределение стоимости клика в Рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогой тематикой в РСЯ Казахстана стала «недвижимость». Здесь стоимость клика по медийному объявлению составила $0,11 — $0,2; далее идут «электроника» ($0,09 — $0,15) и авто ($0,06 — $0,15).
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе типов устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств в Яндексе не наблюдается, немного дороже стоит трафик с настольных ПК.
Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика в Яндекс.Директ наблюдается в Атырауской области — 60%.
В целом, в Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и составляет 30% — 40% независимо от региона.
В разрезе тематик
Наибольшая доля мобильного трафика в разрезе тематик приходится на рекламные кампании в категории «красота и здоровье» — более 90% трафика с мобильных устройств. Затем идет «недвижимость» — более 70% кликов с мобильных устройств.
Наименьший процент мобильного трафика был в тематиках «IT» и «подарки» — менее 10%.
Выводы:
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона, в Google она составляет 75% от общего объема кликов и от 20% — 50% мобильного трафика в Яндексе.
- Клик в поиске Google во втором квартале 2018 года в Казахстане стоил $0,05 — $ 0,22 и $0,03 — $0,06 в Яндексе.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели из Казахстана платили $ 0,04 — $0,11 в КМС Google и $0,05 — $0,12 в РСЯ.
- Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана в Google Ads не наблюдается, разбег по медиане между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,02. По Яндекс.Директ ситуация схожа, среди всех регионов можно выделить только Алматинскую область, в которой стоимость клика составляет $0,03 — $0,1. Это немного дороже, чем в остальных регионах Казахстана.
- «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика для онлайн продвижения в Казахстане. Стоимость клика в поиске Google: $0,55 — $0,74 и $0,39$ — $0,69 в Яндексе. Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,12 — $0,21, в Яндексе $0,11 — $0,2.
Комментарии:
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
28 03 2024 12:45:41
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
27 03 2024 4:43:53
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
26 03 2024 3:48:17
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
25 03 2024 16:23:50
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
24 03 2024 10:54:33
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
23 03 2024 1:10:37
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
22 03 2024 0:13:22
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
21 03 2024 22:15:20
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
20 03 2024 19:41:54
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
19 03 2024 15:33:27
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
18 03 2024 21:14:39
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
17 03 2024 6:27:34
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
16 03 2024 17:16:53
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
15 03 2024 7:35:18
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
14 03 2024 23:29:37
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
13 03 2024 10:43:55
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
12 03 2024 22:51:33
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
11 03 2024 18:42:21
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
10 03 2024 12:50:11
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
09 03 2024 21:25:23
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
08 03 2024 19:39:29
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
07 03 2024 3:25:10
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
06 03 2024 9:53:18
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
05 03 2024 13:52:54
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
04 03 2024 11:41:29
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
03 03 2024 16:56:57
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
02 03 2024 5:26:45
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
01 03 2024 12:57:15
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
29 02 2024 13:26:46
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
28 02 2024 2:38:17
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
27 02 2024 2:25:52
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
26 02 2024 14:54:26
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
25 02 2024 7:13:22
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
24 02 2024 2:54:27
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
23 02 2024 9:48:35
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
22 02 2024 0:12:38
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
21 02 2024 6:26:58
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
20 02 2024 16:18:17
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
19 02 2024 23:32:39
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
18 02 2024 2:45:55
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
17 02 2024 18:23:15
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
15 02 2024 1:42:47
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
14 02 2024 19:12:27
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
13 02 2024 1:26:51
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
12 02 2024 10:27:20
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
11 02 2024 8:10:22
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
10 02 2024 22:13:35
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
09 02 2024 12:18:43
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
08 02 2024 0:22:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::