Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Готова очередная порция данных по стоимости клика в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане. Подобные исследования мы публикуем
Информация в посте поможет рекламодателям с целевой аудиторией в Казахстане сориентироваться по стоимости клика и тщательно спланировать рекламные бюджеты.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 1,75 миллиона кликов в 14 тематиках 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 265 456;
- Яндекс — 500 433.
Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «спортивные товары»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов, в связи с чем данные, приведенные в исследовании, могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане во втором квартале 2018 года составила $0,05 — $0,22 и $0,04 — $0,11 в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана не наблюдается. Между самым дорогим и самым дешевым для поискового продвижения в Google, разница составляет всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика в Казахстане. Стоимость клика составляет $0,55 — $0,74, далее идет тематика «обучение» со стоимостью $0,39 — $0,86 за клик.
Дешевле всего трафик стоит для информационных и новостных порталов, в их тематике стоимость клика редко выходит за пределы $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Ситуация по стоимости клика в контекстно-медийной сети Казахстана схожа с поисковой. Наиболее дорогая тематика — «недвижимость»: $0,12 — $0,21; самая дешевая — «новости и инфо»: $0,04 за клик.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Наиболее дорогой в разрезе типов устройств трафик с настольных ПК: $0,06 — $0,25; немного дешевле стоил клик с мобильных устройств: $0,05 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Независимо от региона, подавляющая часть трафика в Казахстане приходится на мобильные устройства — более 75%.
В разрезе тематик
Среди тематик наибольший процент трафика с мобильных устройств: «детские товары» и новостные порталы — более 80%.
В тематике «канцелярия и полиграфия», в IT-сфере наименьшая доля мобильного трафика — менее 25%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в Казахстане составила $0,05 — $0,12, в поиске клик стоил $0,03 — $0,06.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе регионов
Алматинская область — самый дорогой регион Казахстана для продвижения в поиске Яндекса: стоимость клика в диапазоне $0,03 — $0,1.
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе тематик
«Недвижимость» и «туризм» — наиболее дорогие тематики в поиске Яндекса: $0,39 — $0,69.
Дешевле всего клик в поисковой сети Яндекса стоил в тематиках «дом и сад»: $0,03 — $0,05 и «канцелярия и полиграфия»: $0,02 — $0,03.
Распределение стоимости клика в Рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогой тематикой в РСЯ Казахстана стала «недвижимость». Здесь стоимость клика по медийному объявлению составила $0,11 — $0,2; далее идут «электроника» ($0,09 — $0,15) и авто ($0,06 — $0,15).
Распределение стоимости клика в поиске Яндекса в разрезе типов устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств в Яндексе не наблюдается, немного дороже стоит трафик с настольных ПК.
Доля мобильного трафика в Яндекс.Директ
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика в Яндекс.Директ наблюдается в Атырауской области — 60%.
В целом, в Яндексе доля мобильного трафика ниже, чем в Google и составляет 30% — 40% независимо от региона.
В разрезе тематик
Наибольшая доля мобильного трафика в разрезе тематик приходится на рекламные кампании в категории «красота и здоровье» — более 90% трафика с мобильных устройств. Затем идет «недвижимость» — более 70% кликов с мобильных устройств.
Наименьший процент мобильного трафика был в тематиках «IT» и «подарки» — менее 10%.
Выводы:
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона, в Google она составляет 75% от общего объема кликов и от 20% — 50% мобильного трафика в Яндексе.
- Клик в поиске Google во втором квартале 2018 года в Казахстане стоил $0,05 — $ 0,22 и $0,03 — $0,06 в Яндексе.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели из Казахстана платили $ 0,04 — $0,11 в КМС Google и $0,05 — $0,12 в РСЯ.
- Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана в Google Ads не наблюдается, разбег по медиане между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,02. По Яндекс.Директ ситуация схожа, среди всех регионов можно выделить только Алматинскую область, в которой стоимость клика составляет $0,03 — $0,1. Это немного дороже, чем в остальных регионах Казахстана.
- «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика для онлайн продвижения в Казахстане. Стоимость клика в поиске Google: $0,55 — $0,74 и $0,39$ — $0,69 в Яндексе. Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,12 — $0,21, в Яндексе $0,11 — $0,2.
Комментарии:
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
07 06 2023 23:39:54
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
06 06 2023 6:59:26
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
05 06 2023 19:45:50
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
04 06 2023 5:38:57
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
03 06 2023 19:10:24
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
02 06 2023 14:16:28
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
01 06 2023 10:30:30
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
31 05 2023 21:42:48
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
30 05 2023 23:25:44
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
29 05 2023 7:46:22
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
28 05 2023 23:18:45
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
27 05 2023 12:17:35
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
26 05 2023 4:12:33
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
25 05 2023 5:34:56
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
24 05 2023 21:27:55
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
23 05 2023 20:59:30
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
22 05 2023 14:34:46
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
21 05 2023 13:59:58
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
20 05 2023 5:29:18
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
19 05 2023 12:35:25
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
18 05 2023 21:22:39
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
17 05 2023 23:49:54
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
16 05 2023 23:29:54
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
15 05 2023 13:13:21
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
14 05 2023 7:57:58
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
13 05 2023 8:18:42
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
12 05 2023 1:54:42
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
11 05 2023 14:45:32
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
10 05 2023 0:16:26
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
09 05 2023 20:19:30
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
08 05 2023 5:36:58
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
07 05 2023 17:30:14
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
06 05 2023 21:54:47
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
05 05 2023 6:15:13
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
04 05 2023 18:35:39
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
03 05 2023 0:35:34
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
02 05 2023 8:38:35
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
01 05 2023 22:47:17
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
30 04 2023 4:18:13
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
29 04 2023 14:42:29
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
28 04 2023 20:11:26
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
27 04 2023 17:57:23
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
26 04 2023 12:46:20
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
25 04 2023 12:29:46
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
24 04 2023 22:18:36
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
23 04 2023 17:13:11
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
22 04 2023 15:47:20
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
21 04 2023 0:11:51
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
20 04 2023 4:15:51
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
19 04 2023 15:48:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::