Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Несмотря на постоянные изменения алгоритмов поисковых систем, ссылочный фактор остается одним из основных
Более того, алгоритмы и санкции поисковых систем заставляют интернет-маркетологов постоянно совершенствовать пpaктику построения ссылочного профиля, все больше отграничиваться от покупных ссылок и все чаще воспринимать органический линкбилдинг как эффективный инструмент получения качественной ссылочной массы. Но насколько реально с помощью линкбилдинга получить нечто большее, чем просто естественный ссылочный профиль? Как максимально повысить эффективность стратегии получения ссылок? Как начать продавать, наращивая ссылки? Именно об этом сегодня и пойдет речь.
Анализ ссылочной массы — подробное руководство В рамках работы нашего отдела по наращиванию естественной
Эксперимент
В общей сложности мы провели 6 экспериментов по наращиванию ссылок. В качестве тематических сайтов были специально отобраны площадки разных тематик для того, чтобы проанализировать влияние тематики на результаты кампании по построению ссылок.
Мы размещали ссылки на следующих площадках:
- Темы на форумах.
- Комментарии в блогах.
- Вопросы и ответы в Q/A сервисах.
- Добавление в каталоги.
- Комментарии и посты в социальных сетях.
Подобранные площадки были исключительно тематическими и соответствующими географии рекламной кампании. Все размещенные посты были максимально полезными для целевой аудитории:
В итоге получили следующую картину:
Результаты нашего эксперимента
- 1737 переходов на 249 размещенных ссылок;
- средняя стоимость размещения одной ссылки — $1,55;
- в среднем одна ссылка приводит на сайт 7 человек;
- в среднем привлеченные пользователи посещают 2,45 страницы;
- каждая вторая ссылка приводит к переходам;
- одна ссылка — одно достижение цели;
- каждая 42-я ссылка ведет к транзакции.
Стоит помнить, что помимо достигнутых целей и транзакций, приведенная статистика не учитывает полученные звонки и возвраты. Помимо этого, метрика достигнутых целей достаточно размытая — она напрямую зависит от типа сайта и от настроек отслеживания этих целей. Например, в случае с элитным отелем в Крыму мы работали с сайтом с девятью основными страницами, три из которых — целевые и отслеживаемые. Это объясняет, почему в этом случае мы получили 170 достижений цели.
Наиболее удачный кейс из всех представленных здесь — магазин техники и аксессуаров Apple: при построении 89 ссылок мы получили 4 транзакции.
При этом транзакций мы не достигли в случае с сайтами тематик:
- страхование и кредитование автомобилей;
- элитный отель в Крыму;
- музыкальный магазин.
Оценочная стоимость построенных ссылок для магазина аксессуаров — $150. Средний чек в магазине, для которого велись работы по наращиванию ссылочной, равен $30. Стоит заметить, что реферальный трафик в этом кейсе, ко всему прочему, имеет наибольшее среднее время на сайте, но также наивысший показатель отказов. Наиболее качественный трафик удалось получить в тематике музыкального магазина — 3 ссылки из 4-х принесли на сайт трафик. При этом каждая проставленная ссылка в среднем привела к 10 переходам со средним временем на сайте 3 минуты 10 секунд и к 3,68 просмотренных страниц.
Самой слабой при этом можно считать тематику кредитования и страхования автомобилей — трафик был сравнительно менее качественный, чем в других случаях, хотя каждая вторая ссылка привела к переходу.
Вывод
Несмотря на явную погрешность, проведенный эксперимент дает понять, что эффективность «продающего линкбилдинга» во многом зависит именно от тематики вашего сайта. Наиболее точные статистические данные можно получить, только исследуя подобным образом сайты, конкурирующие в рамках одной тематики.
На данный момент происходит явное «смешивание» инструментов и вариантов их использования. Конечно же, можно использовать линкбилдинг только ради получения ссылок для SEO, но тогда мы не будем полноценно использовать потенциал этого инструмента. Мы можем называть это по разному: «линкбилдинг», «крауд-маркетинг» или же «скрытый маркетинг» — суть остается та же. Ссылки могут приносить трафик. Ссылки могут приводить к конверсиям.
Помимо ссылок мы можем увеличивать узнаваемость бренда и лояльность к бренду, управлять репутацией. Конечно же, мы получили сравнительно немного переходов и совсем мало конверсий. Но мы проводили эксперимент сугубо в рамках классического наращивания ссылок на форумах, блогах, Q/A и социалках.
Линкбилдинг не должен продавать, но он может это делать. Поэтому стоит обратить внимание на тщательность подбора площадок, на структуру околоссылочных текстов и тестировать новые подходы к аудитории той или иной площадки. Потому что это улучшает результат. И проведенный нами эксперимент показывает, что при небольших временных затратах можно повысить рентабельность этого инструмента.
[SEO настоящего] под микроскопом Читайте пост
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
24 04 2024 19:50:26
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
23 04 2024 4:17:33
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
22 04 2024 2:14:36
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
21 04 2024 21:49:25
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
20 04 2024 10:16:34
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
19 04 2024 18:15:38
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
18 04 2024 21:37:32
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
17 04 2024 17:28:24
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
16 04 2024 0:41:59
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
15 04 2024 3:48:45
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
14 04 2024 12:57:29
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
13 04 2024 14:19:24
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
12 04 2024 6:45:38
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
11 04 2024 17:22:53
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
10 04 2024 6:28:13
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
09 04 2024 13:22:29
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
08 04 2024 23:46:53
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
07 04 2024 2:36:52
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
06 04 2024 19:50:51
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
05 04 2024 16:41:51
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
04 04 2024 11:10:59
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
03 04 2024 17:42:19
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
02 04 2024 14:18:31
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
01 04 2024 6:42:41
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
31 03 2024 2:53:36
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
30 03 2024 6:56:44
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
29 03 2024 10:37:16
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
28 03 2024 13:25:40
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
27 03 2024 7:13:16
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
26 03 2024 5:57:33
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
25 03 2024 8:19:48
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
24 03 2024 3:54:35
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
23 03 2024 15:24:59
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
22 03 2024 22:51:13
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
21 03 2024 4:18:45
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
20 03 2024 10:18:58
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
19 03 2024 20:27:47
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
18 03 2024 0:14:16
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
17 03 2024 8:38:19
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
16 03 2024 0:36:36
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
15 03 2024 2:22:16
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
14 03 2024 0:20:51
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
13 03 2024 5:35:47
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
12 03 2024 5:55:11
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
11 03 2024 12:35:52
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
10 03 2024 19:19:13
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
09 03 2024 12:38:29
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
08 03 2024 18:26:30
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
07 03 2024 10:30:32
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
06 03 2024 3:31:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
