Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Категории фидов в Яндекс.Директ
В сервисе доступны такие категории фидов:
- «Розничная торговля».
- «Отели».
- «Недвижимость».
- «Автомобили».
- «Авиабилеты».
Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.
Как подготовить фид для «Розничной торговли»
Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.
Формат YML в качестве корневого использует элемент
Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент. |
model | Модель. Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (укажите код производителя). |
typePrefix | Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»). |
id | Идентификатор товара. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
price | Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
currencyId | Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент. |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент |
market_category | Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете. |
picture | Ссылка на изображение . Обязательный элемент. |
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи:
|
delivery | Возможность курьерской доставки товара:
|
description | Описание товарного предложения. |
sales_notes | Информация о заказе:
|
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | Категории товара «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория товара. |
downloadable | Возможность скачать товар:
|
Пример:
<offer id=\"1234567\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market& utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&url> <price>889.00price> <oldprice>17000.00oldprice> <currencyId>UAHcurrencyId> <categoryId>1111categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPGpicture> <store>falsestore> <pickup>falsepickup> <delivery>truedelivery> <typePrefix>ПринтерtypePrefix> <vendor>НPvendor> <model>Deskjet D2663model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...description> <sales_notes>Необходима предоплата.sales_notes> <manufacturer_warranty>truemanufacturer_warranty> <country_of_origin>Японияcountry_of_origin> offer>
Как составить фид для «Отелей»
Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Property ID | Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
Property name | Название отеля. Обязательный элемент. |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Star rating | Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
Score | Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Max score | Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
Facilities | Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi. |
Значения с запятой заключите в кавычки (\"\").
Как подготовить фид для «Недвижимости»
Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Элемент | Описание |
internal-id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент. |
type | Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент. |
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент. |
address | Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент. |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
name | Название станции метро. Рекомендуемый элемент. |
time-on-transport | Время до метро в минутах на трaнcпорте. Рекомендуемый элемент. |
time-on-foot | Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент. |
image | Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | Цена. Рекомендуемый элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
organization | Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. |
value | Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент. |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент. |
floor | Этаж. Рекомендуемый элемент. |
Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.
Пример:
<offer internal-id=\"15782295\"> <type>продажаtype> <property-type>жилаяproperty-type> <category>квартираcategory> <url>http://www.developer.ru/search18url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербургlocality-name> <sub-locality-name>о. Васильевскийsub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32address> <metro> <name>Василеостровскаяname> <time-on-foot>10time-on-foot> <time-on-transport>5time-on-transport> metro> location> <price> <value>4780000value> <currency>UAHcurrency> price> <sales-agent> <organization>ЗАО \"Застройщик\"organization> sales-agent> <floor>13floor> <floors-total>15floors-total> <area> <value>63.00value> <unit>кв. мunit> area> <building-name>Северная фантазияbuilding-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpgimage> offer>
Как сформировать фид для «Автомобилей»
В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
unique_id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin. |
mark_id | Марка автомобиля. |
folder_id | Наименование модели. Обязательный элемент. |
modification_id | Наименование модификации. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
images | Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент. |
body_type | Тип кузова. Обязательный элемент. |
year | Год выпуска. Обязательный элемент. |
price | Цена автомобиля. Обязательный элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
vin | VIN-номер (17 символов). |
Пример фида:
<data> <cars> <car> <mark_id>Fordmark_id> <folder_id>Fusionfolder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)modification_id> <url>http://www.auto.ru/1url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpgimages> <body_type>Хэтчбек 5 дв.body_type> <color>красныйcolor> <availability>в наличииavailability> <custom>растаможенcustom> <year>2015year> <price>575000price> <currency>UAHcurrency> <vin>XWBCA41ZXDK259205vin> car> cars>data>
Как подготовить фид для «Авиабилетов»
Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Destination ID | Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin ID | Идентификатор пункта отправления. |
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin name | Название пункта отправления. |
Как добавить фид
Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.
Затем нажмите «Добавить фид».
Для загрузки фида используйте ссылку или файл.
Как добавить фид по ссылке
Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.
Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.
Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Как добавить файл с фидом
Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».
Как происходит валидация фида
Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.Условия проверки при чтении файла:
- все обязательные элементы присутствуют;
- все названия элементов корректные;
- каждый элемент присутствует не более одного раза.
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.
Вывод
Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.
Напомню, для правильного создания фида:
- Определите ваш тип бизнеса.
- Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя. - Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.
В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.
Комментарии:
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
13 02 2025 20:25:19
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
12 02 2025 13:48:10
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
11 02 2025 7:11:32
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
10 02 2025 1:32:12
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
09 02 2025 14:47:47
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
08 02 2025 3:54:41
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
07 02 2025 5:35:22
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
06 02 2025 19:13:57
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
05 02 2025 22:43:31
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
04 02 2025 23:22:35
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
03 02 2025 1:57:30
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
02 02 2025 13:36:14
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
01 02 2025 1:34:33
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
31 01 2025 19:30:27
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
30 01 2025 2:19:52
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
29 01 2025 16:44:44
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
28 01 2025 11:50:22
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
27 01 2025 7:16:15
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
26 01 2025 23:58:57
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
25 01 2025 14:30:26
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
24 01 2025 20:27:40
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
23 01 2025 17:46:27
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
22 01 2025 5:56:53
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
21 01 2025 22:59:21
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
20 01 2025 19:20:26
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
19 01 2025 8:57:41
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
18 01 2025 5:14:36
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
17 01 2025 20:53:12
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
16 01 2025 4:47:19
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
15 01 2025 13:24:19
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
14 01 2025 20:10:23
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
13 01 2025 11:28:24
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
12 01 2025 4:55:52
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
11 01 2025 0:41:36
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
10 01 2025 11:24:22
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
09 01 2025 2:21:13
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
08 01 2025 19:41:22
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
07 01 2025 12:49:25
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
06 01 2025 10:58:24
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
05 01 2025 18:36:34
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
04 01 2025 12:21:51
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
03 01 2025 6:46:15
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
02 01 2025 4:20:55
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
01 01 2025 14:22:51
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
31 12 2024 23:34:57
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
30 12 2024 2:47:50
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
29 12 2024 14:34:56
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
28 12 2024 11:44:23
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
27 12 2024 20:20:43
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
26 12 2024 7:51:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::