Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Категории фидов в Яндекс.Директ
В сервисе доступны такие категории фидов:
- «Розничная торговля».
- «Отели».
- «Недвижимость».
- «Автомобили».
- «Авиабилеты».
Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.
Как подготовить фид для «Розничной торговли»
Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.
Формат YML в качестве корневого использует элемент
Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент. |
model | Модель. Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (укажите код производителя). |
typePrefix | Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»). |
id | Идентификатор товара. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
price | Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
currencyId | Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент. |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент |
market_category | Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете. |
picture | Ссылка на изображение . Обязательный элемент. |
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи:
|
delivery | Возможность курьерской доставки товара:
|
description | Описание товарного предложения. |
sales_notes | Информация о заказе:
|
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | Категории товара «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория товара. |
downloadable | Возможность скачать товар:
|
Пример:
<offer id=\"1234567\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market& utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&url> <price>889.00price> <oldprice>17000.00oldprice> <currencyId>UAHcurrencyId> <categoryId>1111categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPGpicture> <store>falsestore> <pickup>falsepickup> <delivery>truedelivery> <typePrefix>ПринтерtypePrefix> <vendor>НPvendor> <model>Deskjet D2663model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...description> <sales_notes>Необходима предоплата.sales_notes> <manufacturer_warranty>truemanufacturer_warranty> <country_of_origin>Японияcountry_of_origin> offer>Как составить фид для «Отелей»
Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Property ID | Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
Property name | Название отеля. Обязательный элемент. |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Star rating | Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
Score | Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Max score | Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
Facilities | Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi. |
Значения с запятой заключите в кавычки (\"\").
Как подготовить фид для «Недвижимости»
Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Элемент | Описание |
internal-id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент. |
type | Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент. |
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент. |
address | Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент. |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
name | Название станции метро. Рекомендуемый элемент. |
time-on-transport | Время до метро в минутах на трaнcпорте. Рекомендуемый элемент. |
time-on-foot | Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент. |
image | Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | Цена. Рекомендуемый элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
organization | Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. |
value | Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент. |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент. |
floor | Этаж. Рекомендуемый элемент. |
Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.
Пример:
<offer internal-id=\"15782295\"> <type>продажаtype> <property-type>жилаяproperty-type> <category>квартираcategory> <url>http://www.developer.ru/search18url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербургlocality-name> <sub-locality-name>о. Васильевскийsub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32address> <metro> <name>Василеостровскаяname> <time-on-foot>10time-on-foot> <time-on-transport>5time-on-transport> metro> location> <price> <value>4780000value> <currency>UAHcurrency> price> <sales-agent> <organization>ЗАО \"Застройщик\"organization> sales-agent> <floor>13floor> <floors-total>15floors-total> <area> <value>63.00value> <unit>кв. мunit> area> <building-name>Северная фантазияbuilding-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpgimage> offer>Как сформировать фид для «Автомобилей»
В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
unique_id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin. |
mark_id | Марка автомобиля. |
folder_id | Наименование модели. Обязательный элемент. |
modification_id | Наименование модификации. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
images | Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент. |
body_type | Тип кузова. Обязательный элемент. |
year | Год выпуска. Обязательный элемент. |
price | Цена автомобиля. Обязательный элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
vin | VIN-номер (17 символов). |
Пример фида:
<data> <cars> <car> <mark_id>Fordmark_id> <folder_id>Fusionfolder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)modification_id> <url>http://www.auto.ru/1url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpgimages> <body_type>Хэтчбек 5 дв.body_type> <color>красныйcolor> <availability>в наличииavailability> <custom>растаможенcustom> <year>2015year> <price>575000price> <currency>UAHcurrency> <vin>XWBCA41ZXDK259205vin> car> cars>data>Как подготовить фид для «Авиабилетов»
Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Destination ID | Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin ID | Идентификатор пункта отправления. |
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin name | Название пункта отправления. |
Как добавить фид
Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.
Затем нажмите «Добавить фид».
Для загрузки фида используйте ссылку или файл.
Как добавить фид по ссылке
Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.
Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.
Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Как добавить файл с фидом
Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».
Как происходит валидация фида
Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.Условия проверки при чтении файла:
- все обязательные элементы присутствуют;
- все названия элементов корректные;
- каждый элемент присутствует не более одного раза.
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.
Вывод
Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.
Напомню, для правильного создания фида:
- Определите ваш тип бизнеса.
- Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя. - Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.
В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.
Комментарии:
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
01 06 2026 18:21:39
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
31 05 2026 7:26:54
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
30 05 2026 20:42:30
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
29 05 2026 6:29:17
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
28 05 2026 23:27:41
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
27 05 2026 5:28:43
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
26 05 2026 13:46:23
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
25 05 2026 18:35:58
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
24 05 2026 1:36:17
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
23 05 2026 2:20:49
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
22 05 2026 19:33:41
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
21 05 2026 11:59:24
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
20 05 2026 22:13:42
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
19 05 2026 13:52:36
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
18 05 2026 20:25:21
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
17 05 2026 13:13:21
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
16 05 2026 19:49:50
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
15 05 2026 0:45:52
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
14 05 2026 5:49:25
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
13 05 2026 9:57:19
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
12 05 2026 11:41:37
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
11 05 2026 9:36:16
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
10 05 2026 20:58:35
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
09 05 2026 8:15:54
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
08 05 2026 9:30:41
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
07 05 2026 1:28:48
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
06 05 2026 0:23:57
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
05 05 2026 13:50:13
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
04 05 2026 10:23:36
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
03 05 2026 9:20:22
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
02 05 2026 20:40:16
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
01 05 2026 23:29:47
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
30 04 2026 15:16:37
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
29 04 2026 17:26:22
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
28 04 2026 20:32:36
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
27 04 2026 9:30:37
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
26 04 2026 9:18:34
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
25 04 2026 17:12:53
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
24 04 2026 20:45:33
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 04 2026 14:44:40
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
22 04 2026 6:32:55
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
21 04 2026 19:19:40
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
20 04 2026 7:47:12
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
19 04 2026 21:52:58
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
18 04 2026 15:35:31
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
17 04 2026 14:42:10
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
16 04 2026 10:48:21
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
15 04 2026 6:29:19
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
14 04 2026 14:47:57
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
13 04 2026 16:48:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
