Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Категории фидов в Яндекс.Директ
В сервисе доступны такие категории фидов:
- «Розничная торговля».
- «Отели».
- «Недвижимость».
- «Автомобили».
- «Авиабилеты».
Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.
Как подготовить фид для «Розничной торговли»
Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.
Формат YML в качестве корневого использует элемент
Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент. |
model | Модель. Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (укажите код производителя). |
typePrefix | Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»). |
id | Идентификатор товара. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
price | Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
currencyId | Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент. |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент |
market_category | Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете. |
picture | Ссылка на изображение . Обязательный элемент. |
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи:
|
delivery | Возможность курьерской доставки товара:
|
description | Описание товарного предложения. |
sales_notes | Информация о заказе:
|
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | Категории товара «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория товара. |
downloadable | Возможность скачать товар:
|
Пример:
<offer id=\"1234567\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market& utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&url> <price>889.00price> <oldprice>17000.00oldprice> <currencyId>UAHcurrencyId> <categoryId>1111categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPGpicture> <store>falsestore> <pickup>falsepickup> <delivery>truedelivery> <typePrefix>ПринтерtypePrefix> <vendor>НPvendor> <model>Deskjet D2663model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...description> <sales_notes>Необходима предоплата.sales_notes> <manufacturer_warranty>truemanufacturer_warranty> <country_of_origin>Японияcountry_of_origin> offer>Как составить фид для «Отелей»
Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Property ID | Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
Property name | Название отеля. Обязательный элемент. |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Star rating | Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
Score | Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Max score | Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
Facilities | Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi. |
Значения с запятой заключите в кавычки (\"\").
Как подготовить фид для «Недвижимости»
Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Элемент | Описание |
internal-id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент. |
type | Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент. |
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент. |
address | Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент. |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
name | Название станции метро. Рекомендуемый элемент. |
time-on-transport | Время до метро в минутах на трaнcпорте. Рекомендуемый элемент. |
time-on-foot | Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент. |
image | Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | Цена. Рекомендуемый элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
organization | Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. |
value | Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент. |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент. |
floor | Этаж. Рекомендуемый элемент. |
Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.
Пример:
<offer internal-id=\"15782295\"> <type>продажаtype> <property-type>жилаяproperty-type> <category>квартираcategory> <url>http://www.developer.ru/search18url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербургlocality-name> <sub-locality-name>о. Васильевскийsub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32address> <metro> <name>Василеостровскаяname> <time-on-foot>10time-on-foot> <time-on-transport>5time-on-transport> metro> location> <price> <value>4780000value> <currency>UAHcurrency> price> <sales-agent> <organization>ЗАО \"Застройщик\"organization> sales-agent> <floor>13floor> <floors-total>15floors-total> <area> <value>63.00value> <unit>кв. мunit> area> <building-name>Северная фантазияbuilding-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpgimage> offer>Как сформировать фид для «Автомобилей»
В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
unique_id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin. |
mark_id | Марка автомобиля. |
folder_id | Наименование модели. Обязательный элемент. |
modification_id | Наименование модификации. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
images | Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент. |
body_type | Тип кузова. Обязательный элемент. |
year | Год выпуска. Обязательный элемент. |
price | Цена автомобиля. Обязательный элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
vin | VIN-номер (17 символов). |
Пример фида:
<data> <cars> <car> <mark_id>Fordmark_id> <folder_id>Fusionfolder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)modification_id> <url>http://www.auto.ru/1url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpgimages> <body_type>Хэтчбек 5 дв.body_type> <color>красныйcolor> <availability>в наличииavailability> <custom>растаможенcustom> <year>2015year> <price>575000price> <currency>UAHcurrency> <vin>XWBCA41ZXDK259205vin> car> cars>data>Как подготовить фид для «Авиабилетов»
Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Destination ID | Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin ID | Идентификатор пункта отправления. |
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin name | Название пункта отправления. |
Как добавить фид
Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.
Затем нажмите «Добавить фид».
Для загрузки фида используйте ссылку или файл.
Как добавить фид по ссылке
Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.
Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.
Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Как добавить файл с фидом
Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».
Как происходит валидация фида
Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.Условия проверки при чтении файла:
- все обязательные элементы присутствуют;
- все названия элементов корректные;
- каждый элемент присутствует не более одного раза.
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.
Вывод
Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.
Напомню, для правильного создания фида:
- Определите ваш тип бизнеса.
- Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя. - Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.
В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.
Комментарии:
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
16 07 2026 3:50:49
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
15 07 2026 19:14:10
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
14 07 2026 7:13:16
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
13 07 2026 3:50:43
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
12 07 2026 11:32:41
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
11 07 2026 6:47:28
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
10 07 2026 13:41:46
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
09 07 2026 7:22:57
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
08 07 2026 11:37:19
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
07 07 2026 22:21:11
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
06 07 2026 20:33:16
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
05 07 2026 6:42:38
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
04 07 2026 9:57:34
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
03 07 2026 12:45:27
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
02 07 2026 9:30:30
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
01 07 2026 2:29:21
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
30 06 2026 21:54:27
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
29 06 2026 9:56:27
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
28 06 2026 1:39:27
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
27 06 2026 7:38:43
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
26 06 2026 0:48:12
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
25 06 2026 15:52:49
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
24 06 2026 10:15:57
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
23 06 2026 6:44:48
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
22 06 2026 3:14:24
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
21 06 2026 5:56:11
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
20 06 2026 0:35:10
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
19 06 2026 6:55:53
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
18 06 2026 8:13:48
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
17 06 2026 20:53:37
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
16 06 2026 19:46:59
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
15 06 2026 11:46:38
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
14 06 2026 15:58:33
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
13 06 2026 16:48:40
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
12 06 2026 19:14:14
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
11 06 2026 20:43:42
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
10 06 2026 13:46:58
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
09 06 2026 14:27:44
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
08 06 2026 8:27:18
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
07 06 2026 15:15:45
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
06 06 2026 5:26:56
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
05 06 2026 20:43:36
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
04 06 2026 18:18:17
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
03 06 2026 19:30:46
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
02 06 2026 3:34:28
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
01 06 2026 15:18:14
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
31 05 2026 1:55:59
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
30 05 2026 19:27:35
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
29 05 2026 15:34:49
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
28 05 2026 16:35:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
