Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Категории фидов в Яндекс.Директ
В сервисе доступны такие категории фидов:
- «Розничная торговля».
- «Отели».
- «Недвижимость».
- «Автомобили».
- «Авиабилеты».
Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.
Как подготовить фид для «Розничной торговли»
Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.
Формат YML в качестве корневого использует элемент
Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
type | Тип описания предложения. Значение должно быть vendor.model. Обязательный элемент. |
model | Модель. Обязательный элемент. |
vendor | Производитель. Обязательный элемент. |
vendorCode | Код товара (укажите код производителя). |
typePrefix | Тип / категория товара (например, «мобильный телефон», «стиральная машина», «угловой диван»). |
id | Идентификатор товара. Обязательный элемент. |
url | URL страницы товара. Обязательный элемент. |
price | Актуальная стоимость товара. Обязательный элемент. |
oldprice | Старая цена на товар, которая обязательно должна быть выше новой цены (price). |
currencyId | Валюта (RUR, USD, UAH, KZT). Обязательный элемент. |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем (целое число не более 18 знаков). Товарное предложение может принадлежать только одной категории. Обязательный элемент. Элемент |
market_category | Категория товара, в которой он должен быть размещен на Яндекс.Маркете. |
picture | Ссылка на изображение . Обязательный элемент. |
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
pickup | Возможность самовывоза из пунктов выдачи:
|
delivery | Возможность курьерской доставки товара:
|
description | Описание товарного предложения. |
sales_notes | Информация о заказе:
|
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
country_of_origin | Страна производства товара. |
adult | Категории товара «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория товара. |
downloadable | Возможность скачать товар:
|
Пример:
<offer id=\"1234567\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"> <url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market& utm_source=ya_market&utm_medium=cpc&url> <price>889.00price> <oldprice>17000.00oldprice> <currencyId>UAHcurrencyId> <categoryId>1111categoryId> <picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPGpicture> <store>falsestore> <pickup>falsepickup> <delivery>truedelivery> <typePrefix>ПринтерtypePrefix> <vendor>НPvendor> <model>Deskjet D2663model> <description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...description> <sales_notes>Необходима предоплата.sales_notes> <manufacturer_warranty>truemanufacturer_warranty> <country_of_origin>Японияcountry_of_origin> offer>Как составить фид для «Отелей»
Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Property ID | Идентификатор отеля. Обязательный элемент. |
Property name | Название отеля. Обязательный элемент. |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Destination name | Местоположение отеля (не более 25 символов). Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Star rating | Количество звезд. Целое число от 1 до 5. |
Score | Пользовательская оценка, число. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. |
Max score | Максимально возможная оценка, целое число. По умолчанию 5. |
Facilities | Услуги отеля. Укажите значения через точку с запятой: бар; бассейн; бесплатный Wi-Fi. |
Значения с запятой заключите в кавычки (\"\").
Как подготовить фид для «Недвижимости»
Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.
Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе
В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом
Элемент | Описание |
internal-id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент. |
type | Тип сделки. Значение — только «продажа». Обязательный элемент. |
location | Набор элементов, описывающих местоположение объекта. Во вложенных тегах — детали информации об адресе объекта. |
locality-name | Название населенного пункта. Обязательный элемент. |
sub-locality-name | Район населенного пункта. Рекомендуемый элемент. |
address | Улица и номер дома. Рекомендуемый элемент. |
metro | Ближайшая станция метро. Если станций несколько, каждая должна быть указана в отдельном элементе. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
name | Название станции метро. Рекомендуемый элемент. |
time-on-transport | Время до метро в минутах на трaнcпорте. Рекомендуемый элемент. |
time-on-foot | Время до метро в минутах пешком. Рекомендуемый элемент. |
image | Ссылка на изображение. Если в фиде указано несколько изображений, по умолчанию используется первое. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
price | Набор элементов, описывающих стоимость объекта. Во вложенных тегах — цена и валюта, в которой указана стоимость: |
value | Цена. Рекомендуемый элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
building-name | Название жилого комплекса. По этому элементу квартиры объединяют в ЖК. Если название ЖК неизвестно, укажите улицу и номер дома (например, Пушкинская, 25). Обязательный элемент. |
sales-agent | Информация о застройщике. Во вложенных тегах укажите подробную информацию. |
organization | Полное название юридического лица застройщика. Обязательный элемент. |
area | Общая площадь. Значение и единица измерения площади передаются во вложенных тегах. |
value | Площадь. Указывается числовое значение. Рекомендуемый элемент. |
unit | Единица площади помещения. Элемент используется, если цена указана за единицу площади. Возможные значения: «кв. м»/«sq. m». Рекомендуемый элемент. |
floor | Этаж. Рекомендуемый элемент. |
Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.
Пример:
<offer internal-id=\"15782295\"> <type>продажаtype> <property-type>жилаяproperty-type> <category>квартираcategory> <url>http://www.developer.ru/search18url> <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00creation-date> <location> <locality-name>Санкт-Петербургlocality-name> <sub-locality-name>о. Васильевскийsub-locality-name> <address>18-я линия В.О., 32address> <metro> <name>Василеостровскаяname> <time-on-foot>10time-on-foot> <time-on-transport>5time-on-transport> metro> location> <price> <value>4780000value> <currency>UAHcurrency> price> <sales-agent> <organization>ЗАО \"Застройщик\"organization> sales-agent> <floor>13floor> <floors-total>15floors-total> <area> <value>63.00value> <unit>кв. мunit> area> <building-name>Северная фантазияbuilding-name> <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpgimage> offer>Как сформировать фид для «Автомобилей»
В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Список предложений рекламодателя содержится в элементе
Элемент | Описание |
unique_id | Идентификатор товарного предложения. Обязательный элемент, если нет элемента vin. |
mark_id | Марка автомобиля. |
folder_id | Наименование модели. Обязательный элемент. |
modification_id | Наименование модификации. Обязательный элемент. |
url | Ссылка на страницу товарного предложения. Обязательный элемент. |
images | Ссылка на изображение конкретной модели/модификации модели. Обязательный элемент. |
body_type | Тип кузова. Обязательный элемент. |
year | Год выпуска. Обязательный элемент. |
price | Цена автомобиля. Обязательный элемент. |
currency | Валюта, в которой указана цена. |
vin | VIN-номер (17 символов). |
Пример фида:
<data> <cars> <car> <mark_id>Fordmark_id> <folder_id>Fusionfolder_id> <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)modification_id> <url>http://www.auto.ru/1url> <images>http://picture.auto.ru/1.jpgimages> <body_type>Хэтчбек 5 дв.body_type> <color>красныйcolor> <availability>в наличииavailability> <custom>растаможенcustom> <year>2015year> <price>575000price> <currency>UAHcurrency> <vin>XWBCA41ZXDK259205vin> car> cars>data>Как подготовить фид для «Авиабилетов»
Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.
Элемент | Описание |
Final URL | URL страницы предложения. Обязательный элемент. |
Image URL | Ссылка на изображение. Рекомендуемый размер изображения — минимум 500px по одной из сторон. Обязательный элемент (для смарт-баннеров). |
Flight price | Цена предложения. Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Рекомендуемый элемент. |
Destination ID | Идентификатор пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin ID | Идентификатор пункта отправления. |
Destination name | Название пункта назначения. Обязательный элемент. |
Origin name | Название пункта отправления. |
Как добавить фид
Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.
Затем нажмите «Добавить фид».
Для загрузки фида используйте ссылку или файл.
Как добавить фид по ссылке
Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.
Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.
Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Как добавить файл с фидом
Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.
Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).
Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».
Как происходит валидация фида
Валидация — комплексная проверка соблюдения требований.Условия проверки при чтении файла:
- все обязательные элементы присутствуют;
- все названия элементов корректные;
- каждый элемент присутствует не более одного раза.
При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.
Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.
Вывод
Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.
Напомню, для правильного создания фида:
- Определите ваш тип бизнеса.
- Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя. - Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.
В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.
Комментарии:
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
21 09 2023 22:55:40
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
20 09 2023 0:34:52
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
19 09 2023 21:50:54
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
18 09 2023 6:20:22
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
17 09 2023 21:21:39
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
16 09 2023 11:45:47
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
15 09 2023 22:37:21
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
14 09 2023 13:35:10
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
13 09 2023 19:41:40
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
12 09 2023 18:36:45
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
11 09 2023 23:55:39
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
10 09 2023 11:25:34
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
09 09 2023 1:38:13
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
08 09 2023 0:36:19
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
07 09 2023 3:48:43
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
06 09 2023 18:14:22
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
05 09 2023 13:39:46
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
04 09 2023 22:55:50
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
03 09 2023 15:14:27
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
02 09 2023 6:28:39
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
01 09 2023 16:17:51
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
31 08 2023 17:58:35
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
30 08 2023 11:38:20
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
29 08 2023 15:53:58
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
28 08 2023 14:26:30
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
27 08 2023 12:26:18
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
26 08 2023 14:58:29
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
25 08 2023 19:10:47
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
24 08 2023 21:22:57
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
23 08 2023 22:37:11
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
22 08 2023 22:27:32
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
21 08 2023 23:24:44
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
20 08 2023 22:25:23
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
19 08 2023 23:27:39
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
18 08 2023 20:58:18
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
17 08 2023 19:11:19
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
16 08 2023 11:45:24
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
15 08 2023 16:36:42
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
14 08 2023 10:18:46
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
13 08 2023 23:48:56
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
12 08 2023 23:46:39
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
11 08 2023 15:43:13
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
10 08 2023 12:21:44
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
09 08 2023 16:21:45
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
08 08 2023 14:51:54
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
07 08 2023 22:32:39
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
06 08 2023 20:24:56
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
05 08 2023 3:27:36
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
04 08 2023 17:40:16
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
03 08 2023 18:31:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
